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近日,，法拉利把一位車主告上法庭，理由是「您所呈現(xiàn)的生活方式與法拉利的品牌認知不一致」,，并索賠20萬歐元,，折合人民幣高達約160萬。 這位車主就是德國品牌設(shè)計師Philipp Plein,。 
此事起因是Philipp Plein在ins上發(fā)了一張把個人品牌運動鞋放在法拉利豪華跑車前蓋上的照片,。 法拉利認為品牌的車出現(xiàn)在Philipp Plein的社交媒體有損品牌形象。Philipp Plein曬出一張律師函顯示：「法拉利限其48小時內(nèi)從個人賬號刪除這張照片,?！?/span> 由此拉開雙方對簿公堂的序幕。 
你大概很難想象為什么一個汽車品牌,，還是法拉利這樣的頂流奢侈品牌,，會起訴自己的用戶。 若要理解訴訟理由,，就必須理解Philipp Plein其人,。 為成功而創(chuàng)造話題的明星設(shè)計師時尚行業(yè)有個詞：「Star Designer - 明星設(shè)計師」，即設(shè)計師中的明星,，為個人品牌能取得成功而創(chuàng)造話題是他們的拿手好戲——他從不是個沒有故事的設(shè)計師，幾乎沒從全球熱搜榜上下來過,。前不久剛因法拉利事件接受媒體采訪時說過「無意占用公共資源」的Philipp Plein,，最近又因為與Dior的糾葛上了新聞，Philipp Plein個人品牌的一款印花涉嫌抄襲Dior印花,，雖然雙方皆未回應,，但按照前科來講，大家都覺得很像他的作風,。「抄襲風波」對于Philipp Plein來講真的只是小菜一碟,， 他一向搞熱鬧不嫌事兒大。為了把設(shè)計與爆點契合,，他不惜拿籃球迷偶像開涮,，今年初，在科比因墜機去世后,，他便立馬把秀場布置成直升機機場,，并令模特穿著以科比球衣為原型的設(shè)計還原這一事件,，不少行業(yè)內(nèi)容評價：連逝者財都要發(fā)。請相信我,，Philipp Plein不是瘋了，他只是十分懂得,，自己每一次的設(shè)計如何與爆點契合,。從發(fā)家史就能看出，Philipp Plein種種行為其背后是有商業(yè)思考的,。這位德國設(shè)計師畢業(yè)于法學院,，家底殷實，是不折不扣的富二代,，穿的用的都極其講究,，非科班出身就在25歲創(chuàng)立了個人品牌。講究優(yōu)雅的歐洲時尚圈,，一向貫徹「Less is more」的設(shè)計原則,，但Philipp Plein的超奢設(shè)計風格，充滿了元素的堆砌,，更像「More is more」,，歐洲時尚圈覺得這并不高級。于是他靈機一動,，把品牌中心轉(zhuǎn)到紐約,，再不用跟那群強調(diào)門楣的歐洲老牌玩。Philipp Plein不傻,，富有東方互聯(lián)網(wǎng)思維的他,，將自己的用戶畫像設(shè)定為彼時物欲橫流的紐約上東區(qū)富二代，令人眼前一亮的設(shè)計,，加之他本人豪放不羈的花花公子風格,，當即在大西洋西岸的新大陸吸引了許多上東區(qū)緋聞女孩注意。林賽?羅韓就是其中之一,，作為當紅美國女明星,，她憑借性感外形和豪放的作風，一度是全北美男人的幻想對象,，成為當時紐約「緋聞女孩」原型,。不像傳統(tǒng)歐洲，花花公子歷來最惹新大陸女性注意,，兩人開始以情侶檔營生,，Philipp Plein也從此在紐約打響了知名度。更有行內(nèi)消息稱,，林賽?羅韓為他的個人品牌拍了好幾年廣告,，報酬極低,，純粹用愛發(fā)電。緋聞女孩撞上花花公子,，故事結(jié)尾必定落入圈套,。Philipp Plein在紐約站穩(wěn)腳跟后，就將林賽?羅韓一腳踢開,，縱深投向生命中第二位緋聞女孩懷抱,。Paris Hilton，長在熱點上的紐約名媛,，這位大小姐幾乎是Philipp Plein行走的代言人,，大秀一場不落，分文不取人肉宣傳,，兩人至今仍保持友好關(guān)系,。借著一波波緋聞，花花公子Philipp Plein的設(shè)計被兩位緋聞女孩不遺余力的帶貨,，打上了上東區(qū)超奢品牌的標簽,。設(shè)計從此頗受紐約富二代們熱愛，甚至Madonna和Kylie Jenner都成為了秀場?？?。經(jīng)過Philipp Plein一系列運作，品牌從此也被與身處緋聞中心的人混為一談,。立住腳跟后,，Philipp Plein在造話題，蹭流量上更是操作如虎,。面對媒體,，他稱自己的設(shè)計為Ultimate Luxury（超奢）風格。設(shè)計中,，描繪了一派「當你有錢后」的枯燥生活狀態(tài),。放下手中5元的煎餅，清空大腦想象一下,，如果你真的年收入2.5億歐元,，早已擺脫一切穿搭得體的束縛，任何經(jīng)典的風格都將不值一提,，Philipp Plein設(shè)計中充滿了享樂主義和奢華風格,，他所奉行的「極繁主義」設(shè)計，就是在精美的面料上,，用繁復的手工藝瘋狂堆砌釘珠元素,，這種風格深受無現(xiàn)實壓力的豪門二代和中東王室喜愛。Philipp Plein深知自己設(shè)計的目的就是為名流造夢。超奢品牌的建立,，除了與名流捆綁,，還需要在市場成熟之際，推出一些,，更有收藏價值的單品,。比如這瓶讓人想「買櫝還珠」的The $Kull（錢蓋）古龍水，連瓶子價值3750人民幣,，頂一個奢侈品錢包,。有位中東富人家的傻兒子評價「這大概是世界上最棒的古龍水！」足以證明Philipp Plein想做哪類人的生意,。Philipp Plein知道那些已經(jīng)在財富，地位上達到一定程度的人,，從不在意是否攻擊性過強地炫富,，大面積動物紋金屬元素，生人勿進的鉚釘,，都只是錢味兒的佐證,。許多Philipp Plein的廣告片中，只見一群叛逆富二代在派對上醉生夢死,，鉚釘少一顆倒賠錢的皮衣,，涂鴉夾克，還有品牌金碧輝煌的秀場,，甚至模特會在秀場上撒錢,。為了貼合美國夢，塑造炫富有理的價值觀,。Philipp Plein品牌的另一面是：那些白手起家,，不走尋常路，個人就能折騰出一番事業(yè)的icon,。理工男偶像Elon Musk的硬核超模老媽Maya Musk,、性感了六十多年的Madonna、年僅20歲就登上福布斯富豪榜的Kylie Jenner,，還有20出頭就入圍格萊美的美國另類男歌手Steve Lacy,，當他們穿上Philipp Plein，你也會直呼：就是這個味兒,！甚至,，勵志的化身——足球明星內(nèi)馬爾還穿著Philipp Plein登上了俄羅斯版GQ。一個品牌形象的培植一般需要半個世紀之久,，Philipp Plein在經(jīng)歷一系列出位的操作后,，2017年品牌銷售額已經(jīng)達到2.5億歐元，并以每年20%的速率增長，這個成績,，已經(jīng)算是非常成功,。有種爆點叫做「貸款爆」,，意思是：過于越過產(chǎn)品玩弄營銷規(guī)則,，不顧道德底線，以達到短期內(nèi)迅速走紅,，就是——「今天你玩營銷,，明天可能營銷玩你?！?/span>話題中心的Philipp Plein自然不能幸免,，且必須非常代價。Philipp Plein這個名字在時尚圈一度是比Donald Trump更令人討厭的存在,，Trump被相對包容開放的時尚圈厭棄,，可Philipp Plein也沒好到哪里去。聲稱從來不是種族主義者的Philipp Plein把2020 AW的秀場安排成全黑人走秀,，就是因為他開始敏銳地意識到黑人問題的敏感性,，且希望親近這一在時尚圈越來越受歡迎的群體。不僅如此,，Philipp Plein在法拉利事件中聲稱對方如果撤訴,，就為遭受種族歧視的黑人群體捐款20萬美元，不然只捐2萬美元,。但明眼人都能看出來,，這些臨時蹭熱度的反應，反而更證實了他是個為噱頭而噱頭的人,。此外,，他也曾在2007年推出一款T恤，T恤上不僅印著一個西方人常用來丑化華人形象的清代小丑,，還在水洗標上印上「Fuck you China」,，2015被中國網(wǎng)友扒出后，還在中文道歉信上抖機靈,，把道歉信上的簽名故意畫成一個跪著的長辮子小人形象,，被發(fā)現(xiàn)后狡辯這是品牌的「搖滾精神」。有意思的是,，在Trump家族與Philipp Plein的比較中,，民意居然覺得Philipp Plein更令人討厭。彼時正值Trump的反對派民憤巔峰,，Philipp Plein請了Trump家族的小女兒Tiffany Trump參加自己的紐約大秀,，當時出現(xiàn)了一個熱點叫做：「看秀的編輯們都對Tiffany逃之夭夭。」這個結(jié)果正中PhilippPlein下懷。可他卻在隨后的訪談中說：「我們并沒有邀請Tiffany,，是對方公關(guān)主動聯(lián)系,。」一時竟引起輿論倒轉(zhuǎn),，之前調(diào)侃Tiffany的媒體紛紛心疼起她被蹭了熱度就一腳踢開,。Style.com評論稱他：「Philipp Plein是只知道搞噱頭賺錢的墻頭草?！?/span>GQ的評論直擊品牌：「沒有家長會希望孩子穿Philipp Plein」,。其中正是因為明星設(shè)計師的出位言論影響了品牌形象。Philipp Plein的個人言行自有公論,，但站在時尚設(shè)計角度看，去觀點人設(shè)化,，可能才是真正推動好設(shè)計出頭的方式,。有句業(yè)內(nèi)名言說：「使品牌通往成功的可能性，都在作品中,。」但現(xiàn)實并非全然如此,，當今時尚產(chǎn)業(yè)中,，消費者都在看人品買作品。自從明星設(shè)計師作為Fashion Icon的一種存在模式興起,，許多消費者開始看人下菜碟,，過分的營銷，使他們無法排除設(shè)計師本人人設(shè)對品牌的影響,，甚至一些細枝末節(jié)也被扒出放大,，上升到抵制品牌的程度，更嚴重的危機是,，一個十分成功的明星設(shè)計師離開,，品牌光環(huán)不再，面臨巨額虧損,。最典型的就是中生代最火的明星設(shè)計師John Galliano,。出道即巔峰，這位34歲就入主老牌時裝屋的設(shè)計師,，成為Dior有史以來最年輕的設(shè)計師,，他在Dior的經(jīng)典報紙印花和馬鞍包元素，多年后又被Dior拿來重新設(shè)計,。然而,，卻因為曾涉嫌酒后侮辱猶太人被品牌開除，也導致當時身為猶太裔奧斯卡影后Natalie Portman，第一時間表示與其所在品牌解約,。此后John Galliano的同名個人品牌,，本來靠著這位明星設(shè)計師一時風頭無兩，現(xiàn)在已經(jīng)連一家門店都找不著,。直到惹得一向在社會立場上十分公正的女魔頭Anna Wintour流淚表示痛心,，積極為他奔走，超模Kate Moss更穿著John設(shè)計的婚紗表示支持,。在不久后的Met Gala上,，「好萊塢最迷人的男人」喬治?克魯尼和他有猶太血統(tǒng)的老婆更雙雙穿著John Galliano定制的禮服登場，在沉寂兩年后,，John Galliano方才翻點身,。當時,，其他裁縫只懂得如何做傳統(tǒng)的鯨骨裙,，但Coco不同，她的設(shè)計幾乎定義了現(xiàn)代女裝,，掀起了一場把歐洲女性從繁瑣的宮廷穿扮解放出來的革命,，是Coco Chanel在當時的時尚圈第一次推出了女性褲裝，從此,，這些女性可以選擇像男人一樣騎馬,，打球，遠足,。然而,，Coco Chanel卻曾在二戰(zhàn)時被指控親近納粹，原因是她曾是一名德國軍官的情婦,，法庭上Chanel女士辯護道：「難道我交男友還要檢查他的證件嗎,？」因此事帶來的影響，曾被無數(shù)法國女人熱愛的Chanel品牌開始遭到抵制,，并曾一度傳出「讓Chanel滾出法蘭西」的傳聞,，但Chanel的才華實在太彌足珍貴，因設(shè)計出風靡一時的Chanel 5號香水,，才又回到了時尚中心,。事實上，沒有任何打破傳統(tǒng)的傳奇設(shè)計,，會由一個所謂品行完美的設(shè)計師主導,，要打破前人，必定叛逆出挑,。互聯(lián)網(wǎng)沒有那么發(fā)達的時代,，一位設(shè)計師會被自己的不當言論搞臭,，還是聞所未聞的事情，這是因為,，關(guān)注作品少看人設(shè),，是追求經(jīng)典時尚的前提。但如今,，市場正變得越來越看人,，而非作品。一些十分有才華的人物和欣賞價值極高的作品,，都因這股矯枉過正的風潮躺槍,。其實時尚就是時尚，設(shè)計就是設(shè)計,，美就是美,，不好看就是不好看。時尚或是審美作品,，其實只是對美的不斷探索,，希望有更高層次生活的人們對衣著、影視等作品的投射,，說嚴肅也嚴肅,，當以偏激言論去強制劃分社會立場，就是強按頭去站隊,，追逐審美就會變得不再快樂,。過度的關(guān)注人品，反而阻礙了美的形成與傳播,，像是為了講道理而講道理，跨過作品先談人及其品德,，本身就是種打擊創(chuàng)意的行為,。沒有人想為Philipp Plein翻案，他的品牌不乏忠實粉絲,，但無人愿意看他造噱頭,，理智的人還是更關(guān)注他那些超奢主義的作品。與其看人,、人品,，不如真正關(guān)注設(shè)計與美本身。那一批與設(shè)計師作品所傳達的生活方式審美方式極為接近的人群,，從來都站在最客觀的層面,，只有這些設(shè)計才是他們的Fashion Icon，而不是創(chuàng)造他們的設(shè)計師,，而這群消費者,，也往往是有經(jīng)濟能力,，且更懂得自己要什么的人群，他們的思維,，永遠不會被新聞牽著走,。只有當這些真正具有欣賞價值的作品公布于眾，任人客觀評論,，積極看待,，這種觀點的碰撞，更為作品賦予了鮮活的價值,。 
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