近年來(lái),，跨境電商因在eBay、速賣通,、阿里國(guó)際站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售產(chǎn)品被訴侵權(quán)的案例不勝枚舉,。電商朋友們的PayPal賬戶被“釣魚(yú)”、被凍結(jié)甚至被清零的戲碼也在時(shí)時(shí)上演,。之所以跨境電商如此容易掉進(jìn)原告的陷阱,，是因?yàn)殡娚膛笥褌冎R(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律意識(shí)太過(guò)薄弱，缺乏對(duì)品牌常識(shí)的了解及對(duì)侵權(quán)行為的基本判斷,。為了幫助電商朋友合法合規(guī)經(jīng)營(yíng),，走出被“釣魚(yú)”、被“凍結(jié)”的魔障，接下來(lái)筆者告訴您跨境電商必須知道的那些事,。

對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō),，盡到對(duì)他人商標(biāo)權(quán)的謹(jǐn)慎注意義務(wù)是避免商標(biāo)侵權(quán)和被“釣魚(yú)”的基本要求。也就是說(shuō),，既不能銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品,，也不能銷售應(yīng)知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品。通常來(lái)講,，跨境電商如具備一定的商標(biāo)及品牌的常識(shí)和基本的判斷識(shí)別能力,，就可以避免一些明顯的侵權(quán)行為。如果在經(jīng)營(yíng)中明知或應(yīng)知是侵權(quán)產(chǎn)品仍然銷售的,，則很可能將面臨原告方的起訴,。那么，如何預(yù)判出自己有沒(méi)有上架侵權(quán)的產(chǎn)品呢,？

第一,，需要具備商標(biāo)及品牌的常識(shí)。認(rèn)真了解近兩年來(lái)經(jīng)常起訴跨境電商的各原告公司的簡(jiǎn)介及其代表性的商標(biāo),。

第二,，在有了商標(biāo)及品牌的常識(shí)之后，怎么判斷,、識(shí)別呢,？根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，筆者總結(jié)出以下結(jié)論：美國(guó)判斷商標(biāo)侵權(quán)主要是以易使消費(fèi)者發(fā)生混淆為標(biāo)準(zhǔn),，而商標(biāo)的相似程度是判斷混淆的主要考量因素,。商標(biāo)的相似程度可以通過(guò)兩個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)之間的發(fā)音、外觀和含義來(lái)判斷,。一般來(lái)說(shuō),，以文字商標(biāo)為商標(biāo)名稱，使消費(fèi)者在聽(tīng)覺(jué)上足以發(fā)生混淆的,，就可認(rèn)定為發(fā)音相似,；外觀相似是以整體外觀印象為判斷基礎(chǔ)，來(lái)觀察包括字母,、圖形,、記號(hào)或者它們的聯(lián)合形成的標(biāo)識(shí)是否會(huì)給普通消費(fèi)者造成混淆；含義相似則是以兩個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)之間的意義是否相同或近似,。另外,，即使兩個(gè)商標(biāo)之間文字、外觀,、發(fā)音都不相同,，只要大眾消費(fèi)者足以產(chǎn)生混淆,，也可認(rèn)定為近似。

各位電商朋友可以根據(jù)以上兩點(diǎn)檢查自己上架的產(chǎn)品是否為侵權(quán)產(chǎn)品,，如果是,，應(yīng)該盡早防范。

許多電商會(huì)盲目地相信平臺(tái)會(huì)幫助他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行初步審核,。但是在查閱有些電商平臺(tái)與賣家的各項(xiàng)協(xié)議后,，卻并未發(fā)現(xiàn)平臺(tái)有該項(xiàng)義務(wù)，只是有關(guān)于上架侵權(quán)產(chǎn)品的處理規(guī)則,，諸如阿里巴巴“如果涉及他人品牌的事情,，用戶需及時(shí)刪除對(duì)應(yīng)信息或者將他人品牌信息刪除，如若不及時(shí)自行清理或只是下架,，阿里巴巴有權(quán)依據(jù)相關(guān)規(guī)則及《誠(chéng)信通服務(wù)協(xié)議》對(duì)相關(guān)信息做移除和進(jìn)行處罰，并對(duì)相關(guān)關(guān)聯(lián)賬戶做扣除4分處理,，累計(jì)扣分分值達(dá)60分或以上被關(guān)閉賬號(hào)的用戶,，即使投訴方撤銷投訴，也不恢復(fù)被扣分值,?！睂?duì)于用戶上架侵權(quán)產(chǎn)品，阿里巴巴如發(fā)現(xiàn)后有權(quán)進(jìn)行處理,，但其作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒(méi)有幫助用戶進(jìn)行審查的義務(wù),，這一點(diǎn)在魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒體育用品波馬股份公司訴浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案［（2006）穗中法民三初字第179號(hào)］中已經(jīng)非常明確，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商僅是為網(wǎng)絡(luò)商店提供網(wǎng)上交易的平臺(tái),，并不作為買(mǎi)家或賣家的身份參與買(mǎi)賣行為本身,，要求其承擔(dān)侵權(quán)產(chǎn)品的審查義務(wù)沒(méi)有法律依據(jù)，也超出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的能力范圍,。因此,，為了避免卷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛，跨境電商有義務(wù)審查自己上架的產(chǎn)品是否是侵權(quán)產(chǎn)品,，如發(fā)現(xiàn)自己上架的產(chǎn)品上帶有別人的商標(biāo)就應(yīng)該及時(shí)下架,，而不是等到已經(jīng)被起訴后才下架侵權(quán)產(chǎn)品。

也有些跨境電商們抱著僥幸的心理,，鋌而走險(xiǎn),，在被起訴商標(biāo)侵權(quán)后不僅沒(méi)有及時(shí)下架侵權(quán)產(chǎn)品，而且還在繼續(xù)銷售,。這種行為非常不可取,，不僅使商標(biāo)侵權(quán)行為的影響進(jìn)一步擴(kuò)大，還會(huì)增加和解談判的難度,。筆者建議抱有這種僥幸心理的電商們,，應(yīng)及時(shí)下架侵權(quán)產(chǎn)品,，否則原告方將會(huì)借此提高和解金的金額。如果在被訴后堅(jiān)持不下架,，在簽署和解協(xié)議后還是要下架的,，因?yàn)橄录芮謾?quán)產(chǎn)品是原告方同意和解的前提條件。在美國(guó),，在原告方出具的和解協(xié)議中通常會(huì)表明：“被告實(shí)體應(yīng)立即和永久性地停止并且不再使用任何侵權(quán)或未經(jīng)授權(quán)的原告商標(biāo),，包括但不限于進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)、承諾銷售和/或銷售被控告的產(chǎn)品,，和/或進(jìn)一步使用原告商標(biāo)進(jìn)行未經(jīng)許可授權(quán)的產(chǎn)品促銷,，包括但不限于線上市場(chǎng)?！保―efendant Entities shall immediately and permanently cease and desist and further refrain from any infringement or unauthorized use of the Plaintiffs’ Trademarks,，including but not limited to any further purchases，offers to sell and/or sales of Accused Products and/or any further use of the Plaintiffs’ Trademarks to promote sales of products not made or licensed by Plaintiffs’including without limitation,，on the Online Marketplace）原告同意和解的同時(shí)要求被告單位立即并永久停止使用原告商標(biāo)的行為,，在沒(méi)有原告授權(quán)的情況下，禁止在線上和線下銷售被控產(chǎn)品,，以避免進(jìn)一步侵權(quán),。被告簽署和解協(xié)議以后，原,、被告雙方就被告同意不再進(jìn)一步侵權(quán)達(dá)成合意,。被告刪除帶有原告商標(biāo)的產(chǎn)品鏈接以下架侵權(quán)產(chǎn)品是其遵守和解協(xié)議的重要表現(xiàn)。

為了電商朋友自己的利益,，也為了不增加和解談判的難度,，請(qǐng)電商朋友下架侵權(quán)產(chǎn)品，避免原告方借此提高和解金,。

面對(duì)越來(lái)越多的美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟和財(cái)產(chǎn)的不斷凍結(jié),，電商朋友們叫苦不迭。很多朋友向筆者訴苦,，稱生意難以為繼,，自己耗費(fèi)心血苦苦經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，結(jié)果掙的錢(qián)卻全變成了和解金,，白忙活了一年,。筆者非常理解電商朋友的這種心情，也為電商朋友們感到著急,。但冷靜下來(lái),，也不得不指出，若不是自身經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題,，又怎會(huì)無(wú)端招來(lái)訴訟,？

很多電商朋友不解,，“我在自己的網(wǎng)店銷售產(chǎn)品，而且所售產(chǎn)品既不是偷的也不是搶的,，而是自己花了真金白銀采購(gòu)來(lái)的,，憑什么還不能展示、不能售賣呢,？”有的電商朋友更郁悶,，“是買(mǎi)家提供了圖紙讓我制作而已，上門(mén)的生意難道還有拒絕的道理,？”既然各位電商朋友是想好好做生意,，那就必須要謹(jǐn)慎為之。這是因?yàn)?，?quán)利的行使是有邊界的,。任何人行使權(quán)利都不能違反法律、違反公序良俗,、侵犯他人的權(quán)利,。例如，花了真金白銀買(mǎi)來(lái)了毒品,，是不是就可以在網(wǎng)上販賣了呢,？當(dāng)然不是,。所以,，電商朋友們?cè)诮?jīng)營(yíng)網(wǎng)店時(shí)也千萬(wàn)要謹(jǐn)慎，切不可隨意制造,、展示,、銷售權(quán)利不明的產(chǎn)品。尤其不可跟風(fēng)制造,、展示,、銷售所謂的網(wǎng)絡(luò)“爆款”“熱賣款”產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品很多都存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn),。那么,，如何排查產(chǎn)品有沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)？在這里,，可以教大家?guī)讉€(gè)小技巧：

第一,，在制造、展示,、銷售產(chǎn)品前,，首先應(yīng)與供貨商或者定制人確認(rèn)產(chǎn)品是否有合法的來(lái)源。如在采購(gòu)產(chǎn)品時(shí),，核查對(duì)方是不是合法的經(jīng)銷商或者代理商,，有沒(méi)有權(quán)利人的授權(quán)證書(shū),。在接受定制時(shí)，核查對(duì)方是否是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人,，有沒(méi)有相應(yīng)的權(quán)利證書(shū),。核查后，如有可能還應(yīng)要求對(duì)方作出書(shū)面承諾,，保證所提供或要求制造的產(chǎn)品不侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán),，如果因侵權(quán)導(dǎo)致的索賠或損失，一律由對(duì)方承擔(dān),。

第二,，電商朋友也可在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)的品牌信息。一般而言,，電商平臺(tái)熱賣的產(chǎn)品往往都能通過(guò)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)搜索查詢到,。對(duì)于輕擊鼠標(biāo)就能排查的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，電商朋友可千萬(wàn)不要懈怠,。

第三,，如果使用了前兩種方式仍然沒(méi)有頭緒，筆者建議向?qū)I(yè)人士咨詢,，如委托律師進(jìn)行調(diào)查,。

俗話說(shuō)，“小心駛得萬(wàn)年船”,。在此,，筆者要力勸各位電商朋友，合法經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)之道,，也才是做大做強(qiáng)的必要前提,。積極主動(dòng)地去審查產(chǎn)品的合法性，做好事前預(yù)防,，才會(huì)少有侵權(quán)凍結(jié)之憂,。

由于美國(guó)伊利諾伊州立法的獨(dú)特性，大規(guī)模商標(biāo)侵權(quán)案件在這里爆發(fā),，經(jīng)過(guò)開(kāi)庭審理與判決,，給許多電商經(jīng)營(yíng)造成了非常重大的影響。為了幫助電商朋友們走出被“釣魚(yú)”,、被“凍結(jié)”,、被“侵權(quán)”、被“清零”的魔障,，本書(shū)特向各位電商朋友推出預(yù)防“釣魚(yú)”執(zhí)法的攻略,，供大家參考學(xué)習(xí)。

（一）“釣魚(yú)”人員的“釣魚(yú)”流程

一般情況下,，GBC或者其他原告代理律師會(huì)聘請(qǐng)某些特定人員（以下簡(jiǎn)稱“釣魚(yú)”人員）進(jìn)行調(diào)查取證,。以eBay網(wǎng)店為例,，“釣魚(yú)”流程大概為“釣魚(yú)”人員注冊(cè)一個(gè)買(mǎi)家賬戶，然后網(wǎng)上瀏覽商品,，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)網(wǎng)店內(nèi)上架了與其品牌相似或相同的產(chǎn)品,。由于eBay與PayPal的相互關(guān)聯(lián)性，“釣魚(yú)”人員的取證工作非常簡(jiǎn)單,，其可任意下單一件產(chǎn)品（即便不是侵權(quán)產(chǎn)品）,，得知了PayPal賬戶信息之后予以截圖保存，取證工作便完成了（某一些品牌商為了完善證據(jù)鏈,，也會(huì)直接下單購(gòu)買(mǎi)涉案的侵權(quán)產(chǎn)品,，并將涉案侵權(quán)產(chǎn)品的現(xiàn)貨、發(fā)貨快遞單等作為案件證據(jù)）,。倘若涉案的是其他網(wǎng)店（如阿里巴巴國(guó)際站,、速賣通、亞馬遜等）,，“釣魚(yú)”人員除了獲知網(wǎng)店關(guān)聯(lián)的收款賬戶之外,，還會(huì)通過(guò)“利用某件產(chǎn)品詢問(wèn)PayPal賬戶”的方式獲取PayPal賬戶。若店家提供,，那么他們也會(huì)將其作為侵權(quán)行為的關(guān)聯(lián)賬戶進(jìn)行凍結(jié),。這也就是為什么許多與網(wǎng)店注冊(cè)無(wú)直接關(guān)聯(lián)的PayPal賬戶也會(huì)被凍結(jié)的原因了。

（二）“釣魚(yú)”人員名單

美國(guó)伊利諾伊州,、紐約州,、佛羅里達(dá)州各原告代理律師事務(wù)所代理商標(biāo)維權(quán)案件時(shí)通常會(huì)聘用專門(mén)的調(diào)查公司調(diào)查跨境電商們侵權(quán)的證據(jù)，這些人最常采用的手段就是通過(guò)假意詢盤(pán),、實(shí)際下單購(gòu)物等釣魚(yú)手段進(jìn)行取證或者套取賣家的收款賬戶,。一旦品牌商們獲知收款賬戶,，便會(huì)立即向法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟,，請(qǐng)求法院發(fā)布禁止令限制賣家的收款賬戶。

從近年來(lái)筆者代理這類案件的情況來(lái)看,，因被“釣魚(yú)”而導(dǎo)致被告的賣家占絕大多數(shù),，這種“釣魚(yú)”手段使賣家們苦不堪言。原告方的買(mǎi)手ID層出不窮,，更使賣家們防不勝防,。大多數(shù)“釣魚(yú)”人員在網(wǎng)店中注冊(cè)的買(mǎi)家地址為美國(guó)伊利諾伊州芝加哥地區(qū)，倘若有電商朋友經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店遇到該地區(qū)的客戶,，應(yīng)務(wù)必保持警惕,，切勿隨意透露賬戶。

要想做到真正地防止侵權(quán)被訴,，最主要是還需要從自身的產(chǎn)品審核做起,，無(wú)論是老板個(gè)人還是公司銷售員,，均應(yīng)當(dāng)盡到每一個(gè)上架產(chǎn)品的審核責(zé)任，同時(shí)密切關(guān)注各大品牌信息,，提高警惕,，盡量避免陷入“釣魚(yú)執(zhí)法”的陷阱。

2012年年底以來(lái),，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)跨境電商因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被原告品牌商在美國(guó)聯(lián)邦地區(qū)法院起訴,。這些跨境電商多為eBay、速賣通,、阿里國(guó)際站的經(jīng)營(yíng)者,，近幾年也有更多的商務(wù)平臺(tái)的賣家遭遇侵權(quán)糾紛，例如亞馬遜和敦煌等,。這類案件的被告?zhèn)冊(cè)谝蛏虡?biāo)侵權(quán)被起訴后,，均會(huì)收到來(lái)自平臺(tái)及原告律師的通知郵件，告知其因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)而被凍結(jié)賬戶的事實(shí),。

通常,，這類案件的結(jié)案速度非常快,，若被告不及時(shí)處理,，受訴法院一般會(huì)在接到起訴狀后的一個(gè)半月左右作出缺席判決，判令被告就商標(biāo)侵權(quán)行為承擔(dān)十幾萬(wàn)到二百萬(wàn)美元不等的賠償金,。缺席判決作出后案件會(huì)進(jìn)入強(qiáng)制執(zhí)行程序,，如被凍賬戶里面的資金不足以支付賠償金，法院會(huì)依據(jù)判決書(shū)將被凍賬戶內(nèi)的全部資金強(qiáng)行扣劃給原告,。同時(shí),，因被凍賬戶的資金不足以支付高額賠償金導(dǎo)致法院的判決不能得到完全執(zhí)行，被告的該賬戶會(huì)被永久限制,。不僅如此,，原告方一旦查到被告的涉訴店鋪或自建站里存在其他收款賬戶（包括國(guó)內(nèi)的銀行賬戶），其還能憑一紙判決繼續(xù)向法院申請(qǐng)凍結(jié)其他賬戶,，這使涉訴的電商朋友如履薄冰,。

目前，經(jīng)筆者研究,，達(dá)到上述條件的案件存在能夠追回被清零資金的可能性,，并且可能性較大。倘若被清零資金能夠成功追回,，那將會(huì)是一個(gè)巨大的進(jìn)步,。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，同樣也需要各位電商朋友的配合與努力。

《跨境電商應(yīng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)訴訟實(shí)務(wù)指南》  
定價(jià) | 49.00  
ISBN | 9787519743482  
作者 | 劉海峰