最近,，筆者偶然被拉入了一個名為“公眾號作者交流群”的微信群，本以為是個公眾號運營者相互間交流探討運營經驗的地方

經過一周的“潛伏”,，期間又莫名其妙被拉入了另外幾個群，發(fā)現原來是我太年輕了,，這些群內的發(fā)言內容總結起來就是：

相互關注,、相互閱讀、相互點贊,、相互留言

說直接點就是：刷數據

筆者是小白,，之前只聽說過淘寶刷單，這次算是開眼了

好戲由此開始了

為何會出現“刷數據”

根據筆者和群內幾位朋友試下交流總結,，刷數據主要有以下幾種情況

1. 新開的公眾號,，粉絲數量一直增長緩慢，無奈之舉

2. 新開的公眾號,，想盡快開通流量主盈利,，相互關注提高粉絲數

3. 公司、領導,、上級有要求,，KPI 指標考核，無奈之舉

4. 傳說中的買粉絲數,、買閱讀量,，不法分子的盈利手段

“刷數據”有用嗎

據說淘寶上刷數據量能讓店鋪排名靠前，增加商品銷量

但我告訴你,，公眾號刷數據,，除了看著一堆僵尸粉意淫，無一利處

1. 公眾號相互關注,、快速刷粉,，有用嗎？

拜托,，這些刷來的粉絲都不是你的目標用戶,，除了讓你的后臺僵尸用戶數增加，不會讓你的閱讀量增加,、也不會讓點贊量增加,、更不會給你帶來收益,，更何況僵尸粉的數據只有你在后臺能看到，連拿出來炫耀一下的機會都沒有

2. 快速漲粉,，只要開通流量主就能盈利嗎,？

筆者在群里有見到某人開通公眾號三天后，就憑刷來的 5000 粉絲開通了流量主,，但是收益從何來,？

因為刷來的都是屬性不相關的用戶（僵尸粉），連文章都不會點開,，更何談去點擊文中廣告了,，所以又只能每天去群里瘋狂地找人相互閱讀、點擊廣告,，這樣每天換來的流量主收益有 5,、6 塊

我只想說，他如果把做刷粉刷廣告的精力放到做其他事情上,，收益遠不止這點,，并且還不會把自己搞得這么累

3. 微信官方對公眾號刷數據的態(tài)度如何？

坦白說,，小平臺確實會存在忽視,、縱容甚至慫恿用戶刷數據的行為存在，自行百度前段時間的馬蜂窩了解下

而對于微信公眾號這樣的平臺來說,，自身影響力已經足夠了,，刷數據的行為會嚴重擾亂平臺的正常運營秩序，反倒降低忠實用戶的信任度

刷數據行為一旦檢測確認,，料想絕不會手軟的,，可以參照最近國家網信辦對自媒體平臺的綜合整治

拋開“刷數據”，如何做好公眾號

借此機會詳細給大家講講公眾號運營,，內容有點多,，看熱鬧的同志可以撤了

1. 微信公眾號的現狀

一份業(yè)內的研究報告指出：

• 全網共有超過 2000 萬個公眾號賬號

• 真正能依靠公眾號盈利的不超過 5%

• 真正有詳細運營方案的不超過 15%

• 絕大部分公眾號都是在充當基數

2. 簡要解析新媒體運營

我們運營公眾號的整個過程（發(fā)文章、做活動等等）可以稱作新媒體運營,，具體解釋看度娘

新媒體運營一般分為四個階段（任務）：拉新,、留存、促活,、轉化

拉新：就是我們說的漲粉絲,，增加用戶數據量

留存：與粉絲有了第一次邂逅之后，如何讓他別走留下來

促活：避免留存下來的粉絲因缺乏互動或不符胃口而變成僵尸粉

轉化：即如何依靠一定的用戶群體變現盈利,，如公眾號流量主

這四個階段是遞進式的,，新手一般掌握拉新和留存即可，如果通過刷數據越過前面步驟直接思考盈利，那是絕對不現實的

3. 新開的公眾號如何漲粉

公眾號的漲粉方式主要有兩大類：內容漲粉,、活動漲粉

| 前期：

公眾號用戶基數少,，推薦采用內容漲粉，精心編輯好一定數量的文章,，除了在公眾號發(fā)布,，還要去頭條號、搜狐號,、知乎,、簡書、豆瓣等自媒體平臺發(fā)布

其他平臺發(fā)文時請注意用戶垂直度,，并且保證短時間內持續(xù)輸出高質量內容

這樣有做兩個好處：一是確保新增粉絲都是目標用戶,；二是因為內容是精心準備的，能留住用戶

| 后期：

公眾號用戶基數足夠,，且每天有自然增粉了,，推薦考慮采取各類活動漲粉，如裂變擴散,、全網投票、留言/點贊抽獎等（暫不討論）

4. 公眾號應該如何盈利

公眾號變現的方式主要有：廣告,、電商,、知識付費

大家最熟知的盈利方式恐怕就是流量主了，其實在我看來就是一塊“食之無味棄之可惜”的雞肋

開通流量主必然會影響到粉絲的閱讀體驗,，降低用戶對你對公眾號的信任感

流量主利潤太低,，就像前面提到的朋友，一天辛苦刷數據僅僅賺得 5 塊錢,，甚至不夠一頓早餐

公眾號盈利的“工具”的確是粉絲群體,，但不是僵尸粉，而是忠實,、有粘性的粉絲群體

如果你持續(xù)推出的內容質量特別高,，十分符合粉絲胃口，這樣你的粉絲就會對你產生依賴性（粘性）,，你的閱讀量,、點贊量就有保證，這個時候隨便接篇軟文,，收入就夠抵幾個月的流量主了

做好了內容質量,、用戶粘性，收益真的只是順便的事

5. 做微信公眾號的初衷

拋開那些依靠刷數據牟利的不法分子

筆者觀察,，刷數據群中的大部分朋友初衷都是希望能利用公眾號這個平臺能夠寫一些,、分享一些自己感興趣、擅長的東西，順便借此謀點額外收入

但是因為種種原因,，走到了刷數據的道上

每天和擁有同樣想法的運營者相互刷刷數據,，自我安慰，帶來的只有一堆冷冰冰的數據和滿身的疲倦,；而帶走的,，確實是你的興趣，你的初衷

運營磚家這個小號運營一個月有余了,，除了做好內容,，也沒考慮過其他，在此過程中最興奮的時刻不是粉絲量的增加,，而是得到了粉絲的認可,，贊賞