我們總會(huì)在電視上看到奢侈品牌和銷量良好的飲品廣告,。從常理上講,，廣告的影響是促進(jìn)銷量。但目前已經(jīng)擁有了一定“地位”的品牌在不缺少銷量同時(shí)為何要持續(xù)不斷的增加營銷成本,，拍攝高質(zhì)高量的廣告片進(jìn)行投放呢,？是因?yàn)榫S持銷量以及維持消費(fèi)者心中的品牌價(jià)值是關(guān)鍵因素，長期投放廣告會(huì)加深消費(fèi)者心中對品牌的信賴感,，消除陌生感,。在人們的心理中，最常出現(xiàn)的產(chǎn)品往往更具有“信任”感,。這就是品牌的影響力,。但市場促銷更明顯的則是薄利多銷，如電商直播等,。在企業(yè)出于某些原因傾向于產(chǎn)品傾銷時(shí),，進(jìn)行促銷轟炸是不錯(cuò)的方式。

在投資觀念中,，“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”是關(guān)鍵因素,。在企業(yè)品牌與營銷戰(zhàn)術(shù)中也是如此，品牌是價(jià)值增量,，往往需要長線投資,，約等于保守型基金；市場營銷則約等于股票,，畢竟誰也不敢保證舉辦一次營銷活動(dòng)就能獲得良好的銷量,。相比較而言，市場更具有投機(jī)風(fēng)險(xiǎn),。但二者不分好壞,，只是方式不同。只要按照正確的投資比例分配,，都可以事半功倍——起到提升品牌價(jià)值,，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的效果。如果說運(yùn)用一種方式可以達(dá)到0.5,，那么0.5+0.5就“=”1,。

從線下的報(bào)紙雜志到線上的圖文和KOL,，再到直播,、網(wǎng)絡(luò)推廣等傳播行為，是無法準(zhǔn)確的定義是品牌推廣或市場營銷的,。廣告投放以后,，從廣告曝光到引起人們興趣，再到線索的發(fā)現(xiàn)和產(chǎn)品成交,，要經(jīng)歷四步,，其中每個(gè)步驟都會(huì)產(chǎn)生客戶流失,。只有走到最后的消費(fèi)者數(shù)據(jù)才是證明促銷成功的證據(jù)。而促銷只需要進(jìn)行最后兩步,，直播就是將最后兩步融合其中達(dá)到相應(yīng)目的。而品牌則是將四步完成,，人們心中印象的留存才是品牌價(jià)值的最終目標(biāo),。所以說品牌是長期轉(zhuǎn)化，而市場是短期促達(dá),。