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出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線
作者 | 藍齊 這幾天朋友圈和微博被阿里的同學“占領”,，大家都在瘋狂曬自己在阿里日收到的禮物—阿里聚嗨啤啤酒禮盒，阿里動物園的小動物躍然于啤酒瓶身,，簡潔大方的設計讓它們變得十分時尚潮酷,。 新穎的跨界合作，年輕,、潮流形象的打造,，全新酒文化的倡導，百威集團和阿里的聯(lián)手,，會碰撞出怎樣的火花? 說到超級IP,，不得不提到阿里巴巴動物園。阿里巴巴旗下許多公司是以動物來命名,，如天貓,、盒馬、閑魚等,。每個公司的公仔或可愛,，或憨厚的形象都深受用戶喜愛，而阿里動物園,，就是對這些公仔們的詳細比喻,。今年3月，天貓國潮來了就聯(lián)動阿里動物園的天貓,、淘寶,、盒馬等品牌公仔，與眾多品牌帶來跨界定制萌物,，巧妙的設計吸引了年輕人的注意力,，這也讓更多的品牌商注意到阿里動物園IP的創(chuàng)新玩法。今年4月17日,，阿里巴巴動物園集體出鏡拍攝的一支戰(zhàn)疫主題MV,，更多人看到了阿里動物園的IP力量和營銷價值,。
不得不說，這次百威集團與阿里動物園的跨界合作確實令人眼前一亮,，將百威酒文化與年輕人潮流趨勢進行結(jié)合,，抓住了年輕人的眼球。“只要有酒在,，突破次元放肆嗨”的主定調(diào)又極度貼合年輕人的消費主張,。今年的疫情讓消費者的消費熱情被壓抑數(shù)月，夏天是啤酒的天然旺季,，眼下疫情正逐步穩(wěn)定,，可以預料到啤酒將迎來的“報復性”消費狂潮。5月19日,，由百威集團,、聚劃算聯(lián)手打造的“歡聚日”正式上線。百威集團12大品牌全部上陣加入狂歡,，我們可以根據(jù)不同社交場景選擇不同的品牌：從墨西哥遠道而來的科羅娜,，口味介于濃厚和清爽之間，而搭配上知音青檸,，則構(gòu)成了一對完美拍檔,。
來自德國不來梅的藍妹，入喉暢快,，散發(fā)濃郁麥香，是嗨啤時刻的最佳伴侶,。鵝島IPA作為英美精釀風格的混血兒,，以清新的柑橘香氣和啤酒花口感成為美式漢堡的完美解膩搭配！這些來自不同國家,、擁有不同特色的啤酒,，有些是午后慵懶的伴侶，有些酒是熱愛冒險的硬漢,，有些酒是堅定的苦味支持者,。讓大家可以一站式品嘗到不同風土人情的啤酒口味，一方面滿足了潮流年輕人熱愛嘗鮮的心理,。此外,，為了給消費者提供更好的服務，百威集團“玩啤客旗艦店”也于近日上線淘寶,。打開官方旗艦店,，隨處可見的時尚元素，刺激著年輕消費者的感官,。其店鋪英文名Be_er更是進一步詮釋了品牌的潮流主張,，其強烈突出視覺效果,、充滿張力的符號傳遞出“我的酒就是我的啤氣”的創(chuàng)意理念，以此為基調(diào)創(chuàng)作系列主題圖片深刻洞察消費者的飲酒心理,，切中消費者核心訴求,。
作為首家線上酒文化生活方式旗艦店，店鋪圍繞4大天貓理想生活潮流趨勢,，打造了各具特色的商品組合來匹配不同的飲酒場景,，貼心地為消費者搭配不同風格的商品組合。
如“硬核追番”這一組合,，完美匹配了那些喜歡一個人宅家小愜的御宅一族,。家中永遠是他們最放松的地方，不用抑制大哭大笑,，他們追熱血的番,，配味道最獨特的精釀。
看到日劇里下了第?場雪,，立刻配上一瓶北?道三寶樂啤酒;看第五遍《?賊王》，打開手邊那罐為冒險家準備的琥珀色IPA,，跟隨ONE PIECE擊敗平凡,。味覺記憶會加深視覺記憶，味覺復制是視覺體驗的重要再現(xiàn)方式,。可以看到,，不管是聯(lián)名款禮盒，還是馬上推出的“519歡聚日”,，或者是全新線上酒文化生活方式旗艦店,，百威集團通過洞察年輕人的潮流生活方式，對年輕受眾實現(xiàn)全覆蓋,，并準確把握了當前年輕消費者飲酒心理的變化,，讓年輕人將啤酒作為自己生活不可或缺的一部分，無形中調(diào)動了年輕消費者的情緒,，讓百威啤酒成為年輕人的生活中的特殊存在,。
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