跟大家坦白一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：那就是,，抖音做內(nèi)容的難度越來越大了。

一,，下面是2018年10月和2019年10月,，下面數(shù)據(jù)采集的抖音活躍KOL（即：粉絲量10w+，月發(fā)布視頻量≥1條的賬號(hào)）的點(diǎn)贊閾值分布,，我們可以看到：在18年的10月份,，還有43.32%的KOL均贊在1w以上，而到了19年的10月,，這個(gè)值已經(jīng)下降到30.7%,；這意味著：不是你的內(nèi)容越來越難以獲得贊了，這是整個(gè)從業(yè)人員的現(xiàn)狀,；

2018年10月VS2019年10月,，抖音粉絲量10w+KOL均點(diǎn)贊閾值分布變化 數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

這給了我們兩個(gè)啟發(fā)：

一，抖音的流量并未向著“去中心化”的趨勢(shì)走,；在越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，只有內(nèi)容足夠優(yōu)秀，你才能在“賽馬”機(jī)制的次級(jí)流量池里跑贏同類,，曝光給更多的用戶,；

二，網(wǎng)紅生命周期進(jìn)一步縮短,，“網(wǎng)紅速朽”已經(jīng)不是什么駭人聽聞的言辭,；哪怕是在抖音紅了整整一年的@多余和毛毛姐,，在今年也難以逃離脫粉的命運(yùn)，更別說更早遠(yuǎn)的@七舅腦爺,、@一禪小和尚,。

當(dāng)然，這里要說的是：并非這些賬號(hào)的真的創(chuàng)作力下降了,，更多的是用戶審美疲勞了,，他們需要新的內(nèi)容、新的面孔刺激,，于是,，與毛毛姐神似的毛光光火了，與毛毛姐同屬于一個(gè)機(jī)構(gòu)的@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦也火了,。

看到這里,，你是不是覺得今日的文章定調(diào)就在這，非也,。

雖然說,，在創(chuàng)作者變現(xiàn)模式越來越豐富的當(dāng)下，并非說,，你的粉絲量越多,，變現(xiàn)潛力就越大，我在分析抖音TOP100銷售達(dá)人【傳送門：《分析抖音直播間最能賣貨的100個(gè)主播,，發(fā)現(xiàn)1個(gè)爆火公式和3個(gè)好建議》】時(shí)就發(fā)現(xiàn)：有29個(gè)主播的粉絲量在10-100w區(qū)間,，但是，對(duì)于仍將漲粉作為核心考核目標(biāo)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言,，為了給大家提供一些實(shí)質(zhì)性的好建議,，我特別研究了近90日里一直處于漲粉快車道的賬號(hào)，這不,，得出了3個(gè)結(jié)論和3條建議,。

首先說說3個(gè)結(jié)論：

一、別總是問劇情丨搞笑類內(nèi)容是不是沒得做了,？雖然說,，以劇情丨搞笑為核心形式的泛娛樂賽道已極為擁擠，但可以肯定的是,，在2020年,，增粉最快的TOP500賬號(hào)里，仍會(huì)有20%-25%來源于這個(gè)類型（2019年的數(shù)據(jù)為31.66%）,，所以,，答案是仍然可以做，但是必須做內(nèi)容升級(jí),。

二,、抖音的用戶畫像越來越接近中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體畫像,，因此，銀發(fā)類內(nèi)容在抖音快速上漲,，值得一提的是：銀發(fā)類內(nèi)容不僅能贏得同齡用戶的欣賞,，也十分深受晚輩們的喜愛。

三,、對(duì)于有創(chuàng)意能力的電商種草視頻,，抖音真心很“渴望”；

可能看到這個(gè)觀點(diǎn),，你會(huì)存在質(zhì)疑：納尼,，抖音上的種草內(nèi)容還少嗎？注意我說的重點(diǎn)：是優(yōu)質(zhì)的,、有創(chuàng)意的,、且能真正帶貨轉(zhuǎn)化的種草內(nèi)容并不多,，而且種草賽道所帶貨的領(lǐng)域現(xiàn)在仍然比較單一,，以美妝個(gè)護(hù)、服飾,、美食類為主,，其他賽道尚缺乏優(yōu)質(zhì)的種草能人。

以@我是不白吃為例,，這個(gè)賬號(hào)在90日內(nèi)漲粉達(dá)到了660.3w,，“劇情+知識(shí)分享+動(dòng)畫”的形式，不僅讓用戶的接受程度更高,，也牢牢的穩(wěn)住了@我是不白吃：善吃,、博學(xué)、專業(yè)的人設(shè),，這樣的“信任”人設(shè),，加上直播的助攻，轉(zhuǎn)化自不在話下,。

除了@我是不白吃外,，優(yōu)質(zhì)的種草賬號(hào)還包括：@揚(yáng)叔來了、@毛光光,、@陳彥妃等,，都是通過劇情、vlog+測(cè)評(píng)/試色/種草等形式為大家安利好物,。另外,，大家也可以不妨關(guān)注下我們的初代網(wǎng)紅@羅永浩羅老師的直播預(yù)熱視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn),，相比于第一場(chǎng)直播的預(yù)熱引流,，現(xiàn)在的內(nèi)容可謂是上了N個(gè)臺(tái)階,。這樣的內(nèi)容，即便是沒有官方流量護(hù)航,，吸引數(shù)十上百萬的贊也不在話下,。

說完以上觀點(diǎn)后，還有三個(gè)建議我要在這里強(qiáng)調(diào),，適用于所有賬號(hào)：

一,、用戶越來越懶，但對(duì)“短內(nèi)容”的要求越來越高,，他們追求的是以“秒”為單位的高潮和爽感,，因此，無論你是什么樣的內(nèi)容形態(tài),，都務(wù)必讓用戶在最短的時(shí)間里能夠感覺到輕松與收獲,。

以用戶喜愛的“爽劇”為例，無論是：原創(chuàng)爽劇還是影視剪輯類爽劇,，都是追求在“極短”的時(shí)間里把故事的“精華”釋放,，容不得半分鐘的冗余和拖沓。

.二,、垂直內(nèi)容領(lǐng)域仍是“叫好不叫座”,，增粉喜人的仍然是商業(yè)變現(xiàn)成熟的垂類

說了很多關(guān)于“劇情”類內(nèi)容怎么做的話題，可能大家要問,，垂類是不是沒有空間了,，不是說，垂類沒有空間,，只能說,，在持續(xù)漲粉且增幅特別快的賬號(hào)里，垂直賬號(hào)并不多見,。

此外,，還有一個(gè)重要的訊息是：垂直賬號(hào)增粉表現(xiàn)一如既往好的，除了商業(yè)變現(xiàn)良好的：美食,、美妝,、時(shí)尚/穿搭、汽車,、游戲等領(lǐng)域外,，其他領(lǐng)域整體表現(xiàn)并不突出。

三,、直播已成為漲粉的必選項(xiàng),，而非可選項(xiàng)；

實(shí)際上，除了上述我們所提及的賬號(hào)外,，還有一類賬號(hào)我在文章里還未曾提及,，但同樣處在漲粉的“高光點(diǎn)”的直播界高階能人， 以@高火火最具代表,，在90日時(shí)間里,，漲粉達(dá)到了932.2w，此外,，還包括@郭聰明,、@白小白等賬號(hào)，這些賬號(hào)多從YY,、快手出道,，擁有著極強(qiáng)的直播控場(chǎng)能力，加上才藝附身,，同樣深得抖友們的喜愛,。

除此之外，也有很多電商類紅人,，通過：內(nèi)容+DOU+/信息流+高頻直播,，處于增粉的快車道里，值得一提的是民間增粉平臺(tái)也是混的風(fēng)聲水起滿足了大部分的網(wǎng)紅以及主播,，他們的客戶中,，有傳統(tǒng)的內(nèi)容型紅人轉(zhuǎn)型賣貨,，也有直接殺入抖音賣貨的網(wǎng)紅店鋪,、傳統(tǒng)電商、微商,、或者強(qiáng)供應(yīng)鏈方,。