2015年的“中國(guó)IT領(lǐng)袖峰會(huì)上”,，雷軍說(shuō),，創(chuàng)業(yè)就是要找到風(fēng)口,，“趕到風(fēng)口上,，豬也會(huì)飛,?！?/span>

當(dāng)時(shí)馬云就回懟道：“豬碰上風(fēng)也會(huì)飛,，但是風(fēng)過(guò)去摔死的還是豬,?！?/span>

3年過(guò)去了,，2018年12月1日舉行的浙商總會(huì)上,，馬云再次談起“風(fēng)口論”,，直言當(dāng)一個(gè)成立才沒(méi)幾天的公司,，就憑著幾個(gè)故事組建了幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì),，估值就可以是幾十億美金,，這并不是好的現(xiàn)象,。

“以前常說(shuō)‘風(fēng)來(lái)了,，豬都會(huì)飛’,，我那時(shí)候就講,，風(fēng)過(guò)去了,，摔死的都是豬,。那一天就要想到這一天會(huì)來(lái)的,?！?/span>

要不怎么說(shuō)人家能成為馬云呢,？

2018年,，大家都在念叨著“大形勢(shì)不好”“經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好”“消費(fèi)降級(jí)”,。有些風(fēng),，吹過(guò)一陣就停了,，哪些豬摔死了,，哪些還在天上飛,，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只是看個(gè)樂(lè)子罷了,，最大的損失可能也就是199的押金拿不回來(lái),。

在昨天吳曉波的年度演講上,，則針對(duì)“消費(fèi)降級(jí)”提出了一個(gè)新概念——消費(fèi)分級(jí),。“手機(jī)的下沉和社交工具的靈活運(yùn)用,，造成了（拼多多）這些（低價(jià)）產(chǎn)品在今年突然火爆,，但它并不意味著消費(fèi)降級(jí),，只意味著圈層和消費(fèi)分級(jí)變得越來(lái)越明顯,，層次變得越來(lái)越多?！?/span>

外灘編輯部評(píng)選了2018年十大最具話題性的消費(fèi)事件,，站在年尾最后一天,，帶大家回顧2018年,，看看你還是否記得今年消費(fèi)領(lǐng)域曾發(fā)生過(guò)這些大事。

兩起滴滴順風(fēng)車(chē)殺人事件

網(wǎng)約車(chē)安全問(wèn)題受關(guān)注

5月5日晚，空姐李明珠在鄭州航空港區(qū)叫了一輛滴滴順風(fēng)車(chē)回市區(qū),，次日早晨與家人失聯(lián),，隨后警方證實(shí)空姐遇害。8月24日下午,，浙江樂(lè)清一位20歲女性乘坐滴滴順風(fēng)車(chē)前往永嘉,，向朋友發(fā)送求救信息后失聯(lián),，后證實(shí)被司機(jī)殺害。

8月27日起,，滴滴在全國(guó)下線順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù),，直到目前尚無(wú)再上線消息,。網(wǎng)約車(chē)安全問(wèn)題引起全民關(guān)注,，在被相關(guān)部門(mén)約談后,，滴滴出行的其他在線約車(chē)服務(wù)加入更多安全報(bào)警功能,。

你現(xiàn)在還用滴滴出行嗎？不用滴滴的話,，你還有別的選擇嗎？

共享單車(chē)“墳場(chǎng)”頻現(xiàn)

ofo退押金隊(duì)伍綿延百米

從2016年ofo轉(zhuǎn)型、摩拜入局,，到2017年數(shù)百億資本進(jìn)場(chǎng)，品牌多到“顏色不夠用”,，再到2018年大廈將傾,，共享單車(chē)的風(fēng)吹了三年,，停了,。

今年4月,，胡煒煒以27億美元價(jià)格把摩拜賣(mài)給了美團(tuán),，如今看來(lái)是正確之舉,。本月摩拜被曝裁員30%,，ofo則已經(jīng)陷入了押金擠兌危機(jī),，總部大樓下退押金的用戶(hù)每天大排長(zhǎng)龍,，隊(duì)伍綿延上百米,。

品牌的過(guò)度擴(kuò)張產(chǎn)生了大量被廢棄的共享單車(chē),，規(guī)模龐大地堆放在城市中不起眼的某些角落,，形成共享單車(chē)“墳場(chǎng)”。攝影師們很高興,，用無(wú)人機(jī)拍下了一張張足以選入年度攝影獎(jiǎng)的照片。

瑞幸咖啡鋪天蓋地

半年砸十億,，門(mén)店一千家

從nobody到線下門(mén)店1099家,，瑞幸花了不到一年的時(shí)間,。2018上半年瑞幸就以攪局者姿態(tài)高調(diào)現(xiàn)身，一邊控訴星巴克“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”,，一邊斥資十億元瘋狂擴(kuò)張,，請(qǐng)來(lái)神仙級(jí)電影咖湯唯、張震代言,，后來(lái)還干脆把店開(kāi)進(jìn)了故宮,。

瑞幸用互聯(lián)網(wǎng)思維燒錢(qián)賣(mài)咖啡,，甚至進(jìn)了實(shí)體店還得下載app才能買(mǎi)咖啡,，以很多消費(fèi)者的脾氣怕是轉(zhuǎn)身就去街對(duì)面的S家和C家了,，更何況瑞幸咖啡的味道，喝過(guò)的人都心里有數(shù),。

星巴卡Costa捉對(duì)廝殺

分別聯(lián)手雀巢和可口可樂(lè)

講到咖啡,，今年最重頭的事件無(wú)疑是星巴克和Costa的升級(jí)版咖啡大戰(zhàn)——在一周時(shí)間內(nèi),，先是星巴克宣布把旗下咖啡零售業(yè)務(wù)以71.5億美元價(jià)格賣(mài)給了雀巢,，緊接著Costa宣布，可口可樂(lè)公司將以51億美元全資收購(gòu)了Costa咖啡,。

之所以會(huì)引起大家熱議，正是因?yàn)樾前涂撕虲osta是普羅大眾最為熟悉的咖啡品牌,。這次“咖啡大戰(zhàn)”的背后,，則是雀巢和可口可樂(lè)這兩位一百多歲的“老大哥”,，在這個(gè)新零售時(shí)代做出的大膽轉(zhuǎn)型嘗試,。

“境外代購(gòu)”嚴(yán)寒來(lái)臨

浦東機(jī)場(chǎng)國(guó)慶假期突擊嚴(yán)打

新的《電子商務(wù)法》將從2019年1月1日開(kāi)始實(shí)施,，規(guī)定各平臺(tái)上的代購(gòu)，包括微信朋友圈里的微商,，在直播平臺(tái)中賣(mài)東西的博主都屬于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者,，需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照才能上崗,，違者被抓最高罰200萬(wàn),。

但2018年9月底，代購(gòu)的寒冬就提前來(lái)臨了,。國(guó)慶假期前浦東機(jī)場(chǎng)就開(kāi)始嚴(yán)查海外購(gòu)物入境,，所有旅客全部開(kāi)箱審查,，有一個(gè)航班查了100多個(gè)代購(gòu),，排隊(duì)等待交罰款,。

當(dāng)時(shí)就有媒體咨詢(xún)了上海海關(guān)12360服務(wù)熱線,，工作人員表示，近期海關(guān)并沒(méi)有政策上的變化,，正常執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，與平常沒(méi)有區(qū)別,。

蘋(píng)果iPhone XS系列發(fā)布

智能手機(jī)正式進(jìn)入萬(wàn)元時(shí)代

9月12日,，蘋(píng)果發(fā)布了最新的智能手機(jī)iPhoneXS和iPhone XS MAX，在中國(guó)最快被預(yù)定一空的正是最貴的512GB版iPhone XS MAX,，售價(jià)12799元,。

發(fā)布會(huì)一個(gè)多月前的8月3日，蘋(píng)果正式成為了世界上第一家一萬(wàn)億美元市值的公司,。產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑,，股價(jià)卻一路走高，這正是因?yàn)樽匀ツ阨Phone X之后,，蘋(píng)果的高定價(jià)受到了華爾街投資者的青睞。

如果你正在用iPhoneXS看這篇文章,，請(qǐng)摳1,。

杜嘉班納辱華事件

奢華大秀開(kāi)幕前遭取消

意大利時(shí)裝品牌杜嘉班納（DG）原定于11月21日晚在上海舉行大秀,，DG拍攝的“起筷吃飯”廣告片中存在明顯侮辱中國(guó)／亞洲女性的臺(tái)詞和情節(jié),。面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑，DG聯(lián)合創(chuàng)始人在社交網(wǎng)絡(luò)上破口大罵，再次用種族歧視詞匯形容中國(guó)人,，激起眾怒,。

事態(tài)進(jìn)一步發(fā)酵后，時(shí)裝秀被取消,，原本來(lái)看秀的明星在機(jī)場(chǎng)原地返航,，紛紛表示抵制該品牌。杜嘉班納官博和辱華設(shè)計(jì)師發(fā)文稱(chēng)賬號(hào)被盜,，辱華言論非本人所為,。11月23日下午，DG官方發(fā)布道歉視頻,，兩位創(chuàng)始人用中文說(shuō)“對(duì)不起”,。

拼多多美國(guó)上市

被曝“山寨橫行”引爭(zhēng)議

7月26日，拼多多在納斯達(dá)克掛牌上市,，并遠(yuǎn)程在上海陸家嘴舉行敲鐘儀式,。2015年9月才成立的拼多多，在三年時(shí)間里吸引了近3億年活躍用戶(hù),，創(chuàng)造了1987億元年成交額,，讓阿里、京東感受到了沖擊（大概吧）,。

而在消費(fèi)者群體中,，拼多多的口碑一直很差，存在感更多體現(xiàn)在因?yàn)榫W(wǎng)友認(rèn)為其產(chǎn)品質(zhì)量差,、山寨橫行而編的各種段子里,，拼多多還因此被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“并夕夕”。

三文魚(yú)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)波

“誰(shuí)是三文魚(yú)我說(shuō)了算”

今年8月,，青海省政府網(wǎng)站刊登“《生食三文魚(yú)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”,，把虹鱒歸為可生食的三文魚(yú)。這一標(biāo)準(zhǔn)引起廣泛質(zhì)疑,，因?yàn)楹琪V是淡水魚(yú),，生吃將帶來(lái)諸多健康隱患。

隨后,，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì),、上海市消保委先后召開(kāi)研討會(huì)，發(fā)布公開(kāi)意見(jiàn),，質(zhì)疑該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)只反映行業(yè)利益,，沒(méi)有接受消費(fèi)者監(jiān)督。

視頻暗拍五星級(jí)酒店衛(wèi)生問(wèn)題

爆料人花總屢遭人身威脅

這無(wú)疑是今年最重磅的一條消費(fèi)類(lèi)新聞了,。11月14日,，知名大V@花總丟了金箍棒在微博發(fā)布視頻，曝光多家五星級(jí)酒店存在嚴(yán)重衛(wèi)生問(wèn)題，視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,，引起網(wǎng)友熱議,。

該視頻當(dāng)然也引起行業(yè)高度重視，不過(guò)有部分人把重視的重點(diǎn)放在花總個(gè)人身上,，有酒店員工泄露花總護(hù)照等個(gè)人信息,，還有莫名其妙的網(wǎng)友在微博私信中“死亡威脅”花總。現(xiàn)在花總每天只能躲在老家跳廣場(chǎng)舞,。

為眾人抱薪者,，不可使其扼于風(fēng)雪。

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文/編 _ 外灘君

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