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西文字體設(shè)計(jì)只有52個(gè)字母

而漢字設(shè)計(jì)則動(dòng)不動(dòng)6000+個(gè)漢字

這大概就是

中國(guó)品牌不敢輕易嘗試定制的原因

在昨天,，阿里召開了UCAN設(shè)計(jì)大會(huì)

阿里公布了一款由漢儀字庫(kù)定制的品牌字體

繼騰訊字庫(kù)之后

這是第二家互聯(lián)網(wǎng)公司定制品牌字體

同作為互聯(lián)網(wǎng)初代的BAT三巨頭

還堅(jiān)持使用綜藝體的百度表示

『你們玩你們的，我先走了…』

要知道,，發(fā)布定制的品牌字體

在國(guó)外來(lái)說(shuō)一直都是公司標(biāo)配

統(tǒng)一的品牌字體

對(duì)外可以很好的規(guī)范企業(yè)形象

對(duì)內(nèi)可以保障視覺設(shè)計(jì)一致性

縮減視覺設(shè)計(jì)成本減少差異化

近兩年很多我們熟悉的國(guó)外品牌

比如Coca Cola,、IBM、Airbnb

都爭(zhēng)相發(fā)布了自己的品牌字體

IBM品牌字體

Airbnb品牌字體

相比之下

國(guó)內(nèi)公司在字體定制上的動(dòng)作

就收斂了很多

畢竟,，做一套規(guī)范的漢字字庫(kù)

實(shí)在是工作量太龐大的事情了

所以近幾年有做中文品牌字庫(kù)的公司屈指可數(shù)

騰訊,、阿里巴巴、OPPO,、愛茉莉…

其中騰訊與阿里都是在20周年節(jié)點(diǎn)上

來(lái)高調(diào)的發(fā)布一款新的品牌字體

那么今天我們就來(lái)分析一下

騰訊字庫(kù) 與 阿里巴巴普惠體

中文品牌字體到底誰(shuí)略勝一籌

 1.  

不一樣的定制需求

中心化 vs 去中心化

于2017年,，年底發(fā)布的

騰訊字庫(kù)（TTTGB-Medium）

是一款標(biāo)準(zhǔn)的 標(biāo)題字體

所以僅Medium一款字重

由于在使用場(chǎng)景上框定了標(biāo)題體的概念

所以在字體的設(shè)計(jì)上極具騰訊自己的品牌屬性

有著8°的同一斜角，完美繼承了騰訊斜體基因

同一字體之后

騰訊大家族一下子

就變得整整齊齊了

而這次UCAN大會(huì)上發(fā)布的

阿里巴巴普惠體則是完全不一樣方向

漢儀字庫(kù)給阿里制作的普惠體是一款黑體

黑體是種識(shí)別性強(qiáng)閱讀舒適的字體

基本可以用于你能想到的任何領(lǐng)域

建筑空間,、硬件設(shè)備,、產(chǎn)品客戶端

為了兼顧多場(chǎng)景的使用

也就決定了黑體外形穩(wěn)重通用

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在品牌字體的設(shè)計(jì)上

騰訊字庫(kù)的是中心化路線

而阿里則是去中心化路線

 2.  

不一樣的使用場(chǎng)景

標(biāo)題體 vs 全平臺(tái)

當(dāng)然，字體設(shè)計(jì)終究還是為場(chǎng)景服務(wù)的

騰訊制作的是標(biāo)題字體,，場(chǎng)景固定

較多是使用在品牌logo,，畫面標(biāo)題

而阿里巴巴普惠體的使用

則是定位在多場(chǎng)景多平臺(tái)

它是一款由漢儀字庫(kù)打造的 家族字體

顧名思義，家族字體就是一個(gè)龐大的team

有著從light到heavy的五種字重

所以在字庫(kù)的量級(jí)上

漢儀字庫(kù)制作的普惠體工程量浩大

并且,，為了彰顯阿里的品牌個(gè)性

阿里巴巴普惠體在不同的字重上

有不同的設(shè)計(jì)規(guī)范,，比如在寬度

就分為 984 與 990 兩種規(guī)格

并且在字體的出腳設(shè)計(jì)上

也會(huì)根據(jù)不同字重進(jìn)行不同的處理

為的是能在不同顯示場(chǎng)景下

都能呈現(xiàn)出最佳的視覺效果

全部用阿里巴巴普惠體制作的頁(yè)面

一個(gè)字體搞定一個(gè)客戶從此不是夢(mèng)

阿里巴巴普惠體平面設(shè)計(jì)圖

阿里巴巴普惠體多重場(chǎng)景應(yīng)用

 3.  

不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格

張揚(yáng) vs 克制

大家應(yīng)該能夠感受到這兩款定制體

由于不一樣的使用品牌定位

形成完全不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格

騰訊字庫(kù)是帶有8°斜角的張揚(yáng)

而阿里巴巴普惠體

為了能夠做到多場(chǎng)景的使用

所以更講究的是『無(wú)感』的設(shè)計(jì)方式

設(shè)計(jì)在四四方方中充滿了克制

創(chuàng)新理念全都在微小地方體現(xiàn)

比如剛剛說(shuō)在不同的應(yīng)用場(chǎng)景之下

嚴(yán)格控制著口字出腳的顯示方式

以及為了能夠顯示更多的內(nèi)容

將常規(guī)字框由1000縮減到984/990

并且根據(jù)阿里巴巴品牌氣質(zhì)

專門定制的字體細(xì)節(jié)

使整體的字形看上去更圓潤(rùn)舒展

但無(wú)論是標(biāo)題體還是普惠體

能看到大公司開始以字體設(shè)計(jì)

作為展示公司形象標(biāo)配

也是設(shè)計(jì)師們值得高興的事情

就好像前一陣，OPPO也發(fā)布了品牌字體

同樣是由漢儀字庫(kù)打造

除了眾多國(guó)內(nèi)品牌開始定制字體之外

早在2017年,，韓國(guó)愛茉莉集團(tuán)

就開始重視中國(guó)市場(chǎng),，嘗試定制中文字體

當(dāng)時(shí)漢儀字庫(kù)為愛茉莉集團(tuán)

打造了款非常柔美的黑體字

阿麗達(dá)黑體

作為韓國(guó)企業(yè)

其實(shí)早在2004年愛茉莉集團(tuán)

已經(jīng)開始打造自己的品牌字體

相比之下，中國(guó)企業(yè)在漢字定制上的意識(shí)

晚了人家好多年呀

希望中國(guó)的企業(yè)

也能夠越來(lái)越多的意識(shí)到

設(shè)計(jì)給品牌帶來(lái)的附加價(jià)值

給設(shè)計(jì)師帶來(lái)更大發(fā)揮空間

那么,，兩款品牌定制字體

你最喜歡的是哪一款呢,？

美丫姐我的話最喜歡的是

阿里巴巴普惠體

不為別的,，就因?yàn)樗?br>

。

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,。

個(gè)人企業(yè)都能免費(fèi)商用的

（對(duì)，我就是這么一個(gè)實(shí)在的人）

但是大家要注意的是

為了保障字庫(kù)的完整

盡量去官方渠道下載

漢儀官網(wǎng)&阿里巴巴普惠體官網(wǎng)

點(diǎn)擊