董明珠直播再次刷新銷售紀(jì)錄,，截至6月1日24點(diǎn)，格力電器“格力健康新生活”直播活動(dòng)全天實(shí)時(shí)成交額超過65.4億元,，董明珠在直播中越戰(zhàn)越勇,，直播帶貨戰(zhàn)果接連創(chuàng)新高。

　　但這位新晉“直播帶貨女王”的野心并不僅僅是賣貨這么簡(jiǎn)單,，在此次直播中,，董明珠攜手3萬家線下門店齊上陣，將線上和線下渠道結(jié)合,，力圖創(chuàng)造格力“新零售”模式,。“未來,，我們可能會(huì)把幾萬家實(shí)體店變成一個(gè)個(gè)體驗(yàn)店,，真正打通線下與線上的閉環(huán)?！倍髦榻榻B,。

　　全天銷售額超65億元

　　6月1日，格力“格力健康新生活”直播活動(dòng)開播，上午10點(diǎn)-12點(diǎn),，董明珠向觀眾展示了格力國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,、空氣凈化器實(shí)驗(yàn)室、工廠等地,，其中,，董明珠辦公室、格力數(shù)控機(jī)床精密加工車間等為首次公開,。

董明珠辦公室

　　董明珠自媒體官微顯示,，全平臺(tái)直播啟動(dòng)1分59秒，銷售額已突破1億元,，在當(dāng)天上午以展示企業(yè)研發(fā)實(shí)力為主的直播中,，開播3小時(shí)25分后，格力電器實(shí)現(xiàn)了10億元的銷售成績(jī),。

　　當(dāng)天下午，在結(jié)束2019年年度股東大會(huì)短暫休息后,，董明珠馬上投入了直播的下半場(chǎng),。當(dāng)晚20點(diǎn)下半場(chǎng)直播正式開始，“格力董明珠店”推出了發(fā)放優(yōu)惠券等優(yōu)惠措施,，正式進(jìn)入“賣貨”階段,，直播一直持續(xù)到晚上24點(diǎn)。

　　截至6月1日24點(diǎn),，格力電器在當(dāng)天的直播中銷售額達(dá)到65.4億元,，再創(chuàng)董明珠直播銷售紀(jì)錄。

　　董明珠在最近的直播中戰(zhàn)績(jī)卓然,，從抖音直播網(wǎng)絡(luò)卡頓“翻車”,，到快手直播銷售3.1億元，京東直播銷售7.03億元,，再到此次超65億元的直播銷售紀(jì)錄,，董明珠直播帶貨一路高歌猛進(jìn)，這位新晉“直播帶貨女王”更是直言：“要將直播常態(tài)化,?！?/p>

　　攜手經(jīng)銷商探路“新零售”

　　提起直播帶貨，董明珠表示不會(huì)有銷量壓力,，因?yàn)椤拔抑辈サ哪康牟皇菐ж?，而是為了進(jìn)一步了解消費(fèi)者的訴求，同時(shí)和大家分享格力的發(fā)展以及中國(guó)制造等等,?！倍摇爸辈儆谇澜ㄔO(shè)，它只是服務(wù)中的一部分，更重要的是產(chǎn)品質(zhì)量,?！?/p>

　　她的“野心”并不僅僅是做“銷售女王”，而是要帶領(lǐng)格力電器的經(jīng)銷商摸索出適應(yīng)電商時(shí)代的銷售模式,。一方面,，董明珠認(rèn)為一個(gè)好的服務(wù)商要適應(yīng)時(shí)代的變化，另一方面她也明確表示“不放棄線下門店”,。

　　在6月1日的直播中,，董明珠攜手全國(guó)3萬家格力門店在“格力董明珠店”進(jìn)行直播，共同擁抱線上營(yíng)銷渠道,。董明珠在直播中稱,，此次直播是格力電器探路“新零售”的一次嘗試，通過聯(lián)動(dòng)線下3萬家門店,，共同為消費(fèi)者提供便捷的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,。

　　“這也是在為幾萬經(jīng)銷商探路。我希望通過直播帶動(dòng)幾萬家專賣店,，將線上和線下渠道完美結(jié)合,，創(chuàng)造格力‘新零售’模式?！?/p>

　　董明珠在當(dāng)天下午的年度股東大會(huì)上表示,，格力電器未來要把線下變成體驗(yàn)店、休閑店,，讓線下店成為交流產(chǎn)品,、體驗(yàn)產(chǎn)品的地方，下單可以放到線上,，這樣就能把貨源最好地利用起來,。“我們線下3萬個(gè)店就能夠成為3萬個(gè)倉庫,，開啟一個(gè)‘新零售’的時(shí)代,。‘新零售’勢(shì)不可擋,，誰也阻礙不了,。”

　　直播帶貨有望引爆購物新動(dòng)能

　　直播帶貨風(fēng)頭正盛,。資本市場(chǎng)上,，網(wǎng)紅直播板塊持續(xù)走強(qiáng)，6月1日網(wǎng)紅直播指數(shù)漲幅達(dá)4.99%,，星期六,、省廣集團(tuán),、長(zhǎng)城影視、天下秀,、金科文化等多只個(gè)股漲停,。

　　今年618大促期間，天貓,、京東,、拼多多等電商平臺(tái)都將大打直播牌。天貓將在直播間引入超600位總裁和300位明星,，包括榮耀總裁趙明,、華為全球產(chǎn)品總裁何剛、蘇寧易購集團(tuán)零售總裁侯恩龍等,。

　　京東也將推出超30萬場(chǎng)次直播,，參與直播的包括國(guó)美零售總裁王俊洲、美的中國(guó)區(qū)域總裁吳海泉,、TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成,、創(chuàng)維電視董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)等，并將開展多場(chǎng)直播演唱會(huì),、音樂節(jié),。

　　華泰證券表示，本次618大促,，主流電商平臺(tái)均將直播作為核心宣傳引流途徑，全面推進(jìn)直播布局,。直播電商已成為重要的電商模式,，持續(xù)的引流能力或?qū)⒊蔀槲磥黼娚唐脚_(tái)直播電商業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　天風(fēng)證券也認(rèn)為,，網(wǎng)紅電商用戶持續(xù)快速增長(zhǎng),，截至今年3月直播電商用戶達(dá)2.65億，占電商用戶的37.2%,；截至目前淘寶直播的日均活躍用戶預(yù)計(jì)超過1.6億,，快手電商用戶破億。用戶普及度的快速提升疊加直播形態(tài)的普遍高轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)會(huì)給電商直播帶來較大增量,，根據(jù)艾媒咨詢,，2020年網(wǎng)紅電商規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9610億元，同比增長(zhǎng)122%,。此次618大促為了吸引更多的用戶參與并賦能商家,，直播與短視頻形式將被大量采用，隨著網(wǎng)紅直播和商家自播普及度快速提升,，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)計(jì)將在大促活動(dòng)中明顯受益,。

（文章來源：中國(guó)證券報(bào)）

(原標(biāo)題：超65億,！“直播帶貨女王”董明珠再創(chuàng)新紀(jì)錄，她還有更大的野心)