現(xiàn)代科技的發(fā)展讓我們和這個(gè)世界每分每秒都保持著聯(lián)系,，但“隨時(shí)在線”的狀態(tài)也讓尋找生活中的“美”變得更為奢侈且昂貴,。

在今天，時(shí)間成了奢侈品，距離成了最大的障礙,，每日生活中的種種不可得,，激發(fā)了上坤對(duì)現(xiàn)代美好人居生活的重新思考。

如何從有房可住到住得舒心幸福,？

如何將工作與休閑,、育兒與趣味、沉浸式閱讀等需求變成觸手可及的幸福,？

4月下旬，上坤通過三場(chǎng)品牌跨界活動(dòng)展示出如何通過商區(qū),、社區(qū)重疊時(shí)間與空間的載體尋找到更為宜居的空間,，讓一杯咖啡的溫度垂手可得，讓工作與育兒實(shí)現(xiàn)同時(shí)兼顧,，讓窗外隨時(shí)有一處安放靈魂的書鄉(xiāng),。三場(chǎng)跨界活動(dòng)一氣呵成，為行業(yè)打造出通過“深入人心的美學(xué)內(nèi)核為品牌增效”的典范：

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

01.

尋書香：

跨界大隱書局

實(shí)現(xiàn)線上流量到線下的長(zhǎng)效延伸

疫情環(huán)境影響下宅娛樂盛行,，因此如何通過線上營(yíng)銷使流量向線下有效轉(zhuǎn)化，成為此次活動(dòng)上坤面臨的一大考題,。

上坤選擇跨界大隱書局,，一方面可借“大隱書局逆首進(jìn)蘇州”等信息吸引流量，讓人們?cè)跒g覽手機(jī)之時(shí)從線上愿意抬起頭,，走到線下,；同時(shí)結(jié)合線下沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，讓轉(zhuǎn)化到線下的流量再度實(shí)現(xiàn)聚合，這就構(gòu)成了打破私域流量和沉浸體驗(yàn)的結(jié)界,，實(shí)現(xiàn)線上流量向線下轉(zhuǎn)化的延伸,。

另一方面，上坤與大隱書局跨界不僅“吸粉”,、而且有效,，原因在于大隱書局能夠吸引圈層其實(shí)是一個(gè)付費(fèi)能力超強(qiáng)的高凈值群體，他們?cè)敢庾非蟪两介喿x,、為清新優(yōu)雅的環(huán)境付費(fèi),，為藝術(shù)文化氛圍買單，因此也是上坤的目標(biāo)客戶人群,。

▲大隱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

此次上坤與大隱書局合作現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)極為有格調(diào)的小細(xì)節(jié)：

▲知己·無(wú)界

隨著客戶需求迭代,，從“有房住“到“住好房”再到“好服務(wù)”,，上坤一直致力于通過完善自身以行穩(wěn)致遠(yuǎn)。此次攜手地標(biāo)書店進(jìn)入社區(qū),，不止是書店與住宅社區(qū)的物理鏈接,，更是文化與人和城市的精神鏈接，是人文書香,、人文上坤與人文蘇州的全新“大碰撞”,。

02.

位于上坤中心的先番集薈將人文與美學(xué)的訴求融匯于日常生活的場(chǎng)景之中，使休閑與工作的場(chǎng)所從此不必再?zèng)芪挤置?，營(yíng)造一個(gè)靈活開放,、溫暖包容的城市商務(wù)生活前置體驗(yàn)。

如何讓上班族排隊(duì)想進(jìn)辦公室,？

上坤攜手幸福集薈的線下營(yíng)銷活動(dòng)充分發(fā)揮場(chǎng)景的沖突感,，摒棄商辦樓冰冷商務(wù)的大堂風(fēng)格，利用入口處景觀區(qū)陳列出一整排世界雜志,，并配有休憩用椅,，讓訪客暫時(shí)忘記等待。

另一方面,，

先番集薈通過場(chǎng)景塑造和對(duì)入駐者內(nèi)心體驗(yàn)的多感官關(guān)注,，融合品質(zhì)辦公、精品商業(yè),、藝術(shù)展廳等核心業(yè)態(tài),，打造了一個(gè)多元文化交流中心和多功能體驗(yàn)聚場(chǎng)，有效連接了工作與休閑場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)空間物質(zhì)和身心訴求的雙重關(guān)懷,。

在這個(gè)體驗(yàn)聚場(chǎng)里,，來(lái)往人群可以邂逅眾多來(lái)自國(guó)內(nèi)小眾文創(chuàng)品牌的藝術(shù)衍生品，或者在書展“番書——翻動(dòng)的藝術(shù)”一睹世界稀有的藝術(shù)書籍全貌,。

▲先番集薈現(xiàn)場(chǎng)

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)中有一環(huán)節(jié)為到訪的嘉賓可以取走一本書,，以通過這一互動(dòng)環(huán)節(jié)將創(chuàng)意、品效和場(chǎng)景相連接,?；顒?dòng)結(jié)束后統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，幾乎到場(chǎng)的所有人都取走了一本書,，并在現(xiàn)場(chǎng)停留了很長(zhǎng)時(shí)間,，這體現(xiàn)出此次先番集薈線下活動(dòng)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)精確匹配了潛在人群。

03.

創(chuàng)美育：

發(fā)布美育品牌上坤·上美

開辟品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的第二曲線

上坤在品牌營(yíng)銷上并未止步于辦好一場(chǎng)線下營(yíng)銷活動(dòng)或是玩好一場(chǎng)跨界,，而是致力于尋找品牌可持續(xù)增長(zhǎng)的第二曲線,。

讓一場(chǎng)線下活動(dòng)有能力賦能到下一次活動(dòng)，讓品牌裂變出一個(gè)子品牌,，實(shí)現(xiàn)在全新維度上的生長(zhǎng),。

而上坤與變奏區(qū)的跨界合作便是一次對(duì)品牌第二增長(zhǎng)曲線的有效探索。

上坤創(chuàng)立初期是從舊園區(qū)創(chuàng)意改造開始,，為老廠房賦予新生命,。因此從誕生之初，對(duì)藝術(shù)的追求便融于上坤血液,，從上瓷藝術(shù)館傳播藝術(shù)美學(xué)，到攜手地標(biāo)書店進(jìn)入社區(qū)提倡人文美學(xué)社區(qū),，上坤一直是房企中一家非典型性的

因此,，當(dāng)上坤注意到中國(guó)家庭的變遷時(shí)，便開始重新思考中國(guó)社區(qū)的構(gòu)建方式,，期待為更多小家庭帶來(lái)往昔大家族方有的生活溫度,。

帶著這一愿景，上坤旗下美育品牌——上坤·上美，應(yīng)運(yùn)而生,。

上坤攜手知名美育品牌變奏區(qū),，引入美育課堂，以美育人,、以文化人,，讓每一個(gè)社區(qū)發(fā)展成為充滿愛與美、生機(jī)勃勃,、具有獨(dú)創(chuàng)性的城市文化群落——讓美好的一切,，在社區(qū)日常發(fā)生。

▲美育活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

上坤·上美品牌理念首先在云棲麓社區(qū)實(shí)現(xiàn)落地,，上坤定制開發(fā)的繪本劇IP《老虎來(lái)敲門》從表面看僅是兒童繪本劇作品走進(jìn)社區(qū),，但其實(shí)上坤用互動(dòng)沉浸的方式把社區(qū)的各個(gè)小家庭整個(gè)包圍起來(lái)，為小家彌補(bǔ)缺失的一角的同時(shí)也拉進(jìn)了他們與上坤·上美的距離,，將美育品牌的精神內(nèi)核實(shí)現(xiàn)深入人心的傳遞,。

當(dāng)人們對(duì)家與生活的要求不斷迭代，從有房可住到住得舒心幸福,，后房地產(chǎn)時(shí)代選擇房子的本質(zhì),，已經(jīng)轉(zhuǎn)換為對(duì)生活方式的選擇。兼容并包人文之美,，尋求志同道合的伙伴,，打造文化多元的理想生活——上坤的跨界之路，始于價(jià)值認(rèn)同,，并不斷豐富著“宜居生活”的定義,。

上坤通過三場(chǎng)品牌跨界活動(dòng)，向行業(yè)展示出其渴望在“提供好房子”之上,，去構(gòu)建一種更為廣泛的“好”,，即