來源：中國基金報

中國基金報記者 王建薔

蘋果又雙叒降價了，iPhone11系列最高優(yōu)惠2600元,。

5月6日,，蘋果將在京東開啟超級品牌日，iPhone手機,、iPhone套裝提供大額優(yōu)惠券,，其中iPhone 11 Pro Max降價1600元，而iPhone 11 Pro降價1200元,，iPhone 11系列套裝最多可優(yōu)惠2600元,。

事實上，近期多個電商平臺上iPhone 11系列產品均有不同程度的降價措施,。而根據(jù)目前多方消息爆料,，今年的新旗艦5G手機iPhone 12系列手機預計起售價會定在5000元以內，甚至會比iPhone 11的起步價還要低,。

蘋果公司周一還推出了最新的發(fā)債計劃,，發(fā)行額度85億美元。當日股價收漲1.41%,，較3月23日低點已反彈40%,。

昨日晚間，蘋果官網還悄悄更新了13英寸MacBook Pro,，蝶式鍵盤正式告別歷史舞臺,，最高可選配第十代4核Intel Core i7處理器，更可選配 32GB 內存,，售價9999元起,。

蘋果手機最高直降1600元

iPhone 11系列套裝最高立減2600元

京東官網消息顯示，5月6日,，蘋果將在京東開啟超級品牌日?；顒赢斎?，iPhone手機、iPhone套裝提供大額優(yōu)惠券,。

其中,，iPhone領券最高可優(yōu)惠1600元,。基金君根據(jù)優(yōu)惠細則整理出具體優(yōu)惠如下：

iPhone 11 Pro Max 優(yōu)惠額度最大,，可領1600元券，64GB版從9599元降到7999元,；256GB版從10899元降到9299元,；

iPhone 11 Pro可領1200元券，256GB版從9999元降到8799元,；64GB版從8699元降到7499元,；

iPhone XS Max可領500元券，64GB版從6299元降到5799元,；256GB版從7549元降到7049元,；

iPhone 11可領500元券，64GB版從5499元降到4999元,；128GB版從5999元降到5499元,；

iPhone XR可領400元券，64GB版從4399元降到3999元,；128GB版從4899元降到4499元,；256GB版從5299元降到4899元；

另外,，購買iPhone11系列耳機套裝的消費者,，還可領券享千元以上優(yōu)惠，其中iPhone 11系列AirPods Pro套裝領券至高優(yōu)惠2300元。

iPhone 11系列Apple Watch耳機套裝領券至高立減2600元,。

除此之外,，購買指定iPad、Mac以及Apple Watch系列產品,，均有相應優(yōu)惠提供,。值得注意的是，部分指定產品折扣到了5折,。

而且還附送其它福利,，比如5月6日購買iPad Pro、Apple Pencil套裝,，限量送GoodNotes App Store內免費兌換碼,，購買Apple Watch限量送30天Keep會員權益等。

iPhone 11系列產品線上渠道全線降價

除京東外,，淘寶,、拼多多等多個電商平臺上iPhone 11系列產品均有不同程度的降價措施。

拼多多上銷售的64g容量的iPhone 11券后價格4499元,，比蘋果官網便宜1000元,；64G容量的iPhone 11 Pro券后價6849元起，比蘋果官網便宜近1900元,。

二手市場上,，iPhone的價格也同樣誘人。以轉轉平臺為例,，與官方原價相比,，在轉轉自營專區(qū)選購的iPhone價格更低。99成新的64GiPhone 11,，比新品電商平臺降價后的價格平均還要便宜500元,，優(yōu)惠達700多元。

業(yè)內人士分析,，蘋果手機大幅降價的背后,，可能與今年一季度以來國內品牌5G手機大受歡迎關系密切,。

受全球疫情影響，蘋果零售店關店,、銷量下滑,，蘋果希望通過降價來提升產品的整體性價比，同時刺激銷量攀升,，以彌補產品缺少5G的競爭劣勢,。通過新統(tǒng)計的銷量數(shù)據(jù)來看，這一策略對銷量的提振效果明顯,。

很顯然,，iPhone11本身配置比較一般，通過價格上的讓利來刺激果粉入手,，效果最終也是立竿見影。

數(shù)據(jù)顯示,，iPhone11累積出貨量早早超過了千萬臺,，并且在國內連續(xù)7個月斬獲銷量冠軍。

iPhone 12全系售價提前泄露

5G iPhone起步價低過iPhone 11

蘋果前不久剛剛發(fā)布了旗下第二款廉價iPhone SE二代,，雖然搭載了和iPhone 11相同的A13處理器,，但整體體驗無法同蘋果正代旗艦手機相比。

今年的新旗艦當屬iPhone 12系列,，最近關于它的消息開始增多,，按照以往慣例，距離發(fā)布會不足五個月了,，iPhone 12系列也將是蘋果的首款5G手機,。

根據(jù)最新的外媒消息，iPhone 12系列本次將有四個版本,，全系支持5G網絡,，最小5.4英寸最大6.7英寸，全部采用劉海全面屏設計,，不過相比之前的機型劉海實現(xiàn)了收窄,，并且邊框更薄，類似于當前iPhone 11 Pro的邊框厚度,。后置雙攝（其中Pro版本為三攝）,，還增加了LiDAR激光雷達掃描儀，這被認為是蘋果在AR上的布局,。

據(jù)Prosser稱,，該機還將搭載A14仿生芯片以及5G網絡支持，其他功能也將包括Lightning接口，并支持60Hz刷新率,。

根據(jù)市場反饋和蘋果去年的定價策略,，不少科技媒體認為iPhone 12起步價會進一步降低，甚至會比iPhone 11的起步價還要低,。

具體來看,，稱這款iPhone 在美國的售價將會被定在649美元即維持在4580元左右，而iPhone 11的起步價為699美元,。除此之外iPhone 12系列全系的價格預測表也被整理了出來,，大家可以仔細對比，其售價包含美元,、歐元,、以及英鎊。

這無疑會大大增強蘋果在與其他廠商競爭中的優(yōu)勢,，而iPhone 12 Pro系列售價可能為999美元到1099美元（約合人民幣6561元到7658元）,。

iPhone在蘋果的營收中占比跌破50%

“降價”背后，蘋果要打價格戰(zhàn),？我們或許可以在財報中找找答案,。

美國當?shù)貢r間4月30日，蘋果發(fā)布2020年第二財季(2019年12月29日至2020年3月28）財報,。

這一季的數(shù)據(jù)不太好看,，營收583億美元，凈利潤112.49億美元,，較上年同期的115.61億美元下滑3%,，凈利潤下滑3%、大中華區(qū)營收下滑7%,、iPhone營收同比下滑6.7%,、iPad營收同比下滑10.3%。

一個關鍵數(shù)據(jù)是,，在蘋果的營收中,，其第一大業(yè)務iPhone該季度實現(xiàn)營收289.6億美元，同比下滑6.7%,，創(chuàng)下過去四年同期的最低水平,，iPhone營收占比跌破50%,。

而本季最大的亮點是軟件訂閱服務，其營收規(guī)模已接近iPhone營收一半,。蘋果當季服務收入133.48億美元,，同比強勁增長16%，營收占比達到23%,。

從去年開始,，蘋果就開始將重點由手機銷售轉向推軟件、服務等等,。而軟件,、服務的基礎是iOS生態(tài)，只要使用iOS的用戶足夠多,，蘋果就算不靠銷售iPhone手機,，也能夠賺錢。

業(yè)內人士表示,，無論是廉價iPhone SE還是iPhone12,，價格的降低，都是為了擴大用戶,，蘋果的訂閱服務收入隨之上升,，手機的營收占比降低,，這樣才能支撐蘋果更大的發(fā)展,。

對于廉價版的iPhone SE，蘋果CEO蒂姆庫克罕見地直接將iPhone SE與安卓手機對比,，稱“iPhone SE比最快的安卓手機還快,。”對于從來不屑與競爭對手比較的蘋果來說,，這其實已經是一個信號,。而根據(jù)近期曝光的iPhone 12產品線和售價來看，蘋果將進一步通過降價,、拉開iPhone機型定價差距,，來爭奪用戶。

據(jù)IDC報告顯示,，2019年安卓市場份額達86.1%,，iOS則為13.9%。iDC預測至2024年,，安卓份額將進一步攀升至87%,，iOS則進一步下滑至13%。蘋果為了防止市場份額下滑勢必的推出一款爆款機型,，或者推出性價比更高的手機,。

蘋果計劃發(fā)行85億美元債券

股價漲1.41%

繼續(xù)2019年9月發(fā)行債券后,，周一蘋果公司推出了最新的發(fā)債計劃，為股票回購和分紅,、收購等公司運營提供資金,，發(fā)行85億美元債券。

根據(jù)向美國證券交易委員會發(fā)布的初步招股說明書,，這家科技巨頭計劃發(fā)行2023年,、2025年、2030年和2050年到期的票據(jù),。高盛,、美銀、摩根大通和摩根士丹利被列為債務交易的承銷商,。

具體來看,，根據(jù)計劃，蘋果將出售20億美元的0.75%票據(jù),，其中0.75%的票據(jù)將在3年內到期,，22.5億美元的1.125%票據(jù)將在5年內到期，17.5億美元的1.65%票據(jù)將在10年內到期,，25億美元的2.65%票據(jù)將在30年內到期,。

一名知情人士透露，20億美元3年期債券利息比原定水平低了約35個基點,，僅比美國國債高60個基點,。

CNBC援引一家金融機構的消息人士的話報道稱，由于10年期美債收益率徘徊在0.63%的歷史低點附近,，現(xiàn)在發(fā)債是一個降低資金成本的極好時機,。

據(jù)鳳凰網科技，Columbia Threadneedle Investments投資級企業(yè)債券部門負責人湯姆·墨菲（Tom Murphy）說,，“這表明,，即使在充滿不確定性的市場，投資級公司仍然能借到錢,?！碧O果這次發(fā)行債券，正值過去2個月諸多投資級公司發(fā)行債券之際,，它們希望在疫情期間儲備更多現(xiàn)金,。

周一之前，今年以來投資級企業(yè)債券發(fā)行額達到8071億美元,。截至3月份季度末,，蘋果持有1900億美元現(xiàn)金。蘋果將把通過發(fā)行債券獲得的收益用于多種一般企業(yè)用途,，其中包括支付股息,、股票回購,、債務償還和流動資金。

CreditSights的資料顯示,，今年蘋果有80億美元債務到期,。周一常規(guī)交易中，蘋果股價上漲4.09美元,，漲幅為1.41%,，報收于293.16美元。

據(jù)《紅周刊》,，長期跟蹤蘋果公司的獨立投資人虞峰表示,，蘋果股價從最低點的220美元左右回升到290美元附近，距離300美元已僅剩一步之遙,，目前股價基本上反映了一季報業(yè)績,。

今年3月23日，蘋果公司股價大幅下挫,，盤中一度跌逾7%,股價最低報 212.61美元,創(chuàng)近 5 個多月新低,市值跌破萬億美元關口,。自該低點以來,，蘋果股價在不到一個半月的時間里已強勁反彈近40%,。

新款13寸MacBook Pro發(fā)布

9999元起售

蘋果昨天還更新了新款13英寸MacBook Pro,，其擁有與16英寸MacBook Pro相同的剪刀式鍵盤,，蘋果不再銷售任何帶有蝶式鍵盤的MacBook Pro/MacBook Air,，除了那些在官方翻新商店中出售的產品。

隨著MacBook 12英寸下架以及最新的13英寸MacBook Pro發(fā)布,，蝶式鍵盤正式從蘋果MacBook產品線上消失,。

自從2016年蝶式鍵盤上架以后，MacBook用戶吐槽碼字的效率略有降低,，手感也大不如前,，這就是為什么用戶會吐槽這個設計的原因。不過從去年開始,，蘋果在迭代更新MacBook筆記本的時候,，逐漸重新?lián)Q上“剪刀腳”鍵盤,。

去年，Magic Keyboard首次在16英寸MacBook Pro上得以運用,，它帶來了經過重新設計的剪刀式鍵盤按鍵設計,，具有1mm的鍵程，方向鍵采用倒置“ T”型排列,，同時觸摸條旁邊的Escape鍵也改為了實體按鍵設計,。

據(jù)了解，新款13英寸MacBook Pro采用了光滑的鋁制機身,，機身顏色為太空灰或銀色,，硬盤存儲256GB起。

新13英寸MacBook Pro 還迎來了全新妙控鍵盤,，支持Touch Bar和Touch ID,，妙控鍵盤采用重新設計的剪刀式結構，鍵程有1毫米,，蘋果宣稱可以提供舒適穩(wěn)定的鍵感,，相比前代可以帶來更好的打字體驗。1毫米鍵程,，機身厚度15.6mm,，重量控制在1.4KG。

圖片來源：鈦媒體

其他性能方面,，蘋果中國官網顯示,，新款13英寸MacBook Pro最高可選配第十代處理器，圖形處理速度最高可提升 80% 之多,。最高可選配 32GB 內存,，性能表現(xiàn)最高可提速 50%。而其標配存儲容量也升級為上一代產品的兩倍,，延續(xù)了蘋果在MacBook產品線存儲容量上“加量不加價”的升級策略,。

不過遺憾的是，除了基礎款的8代酷睿,，13寸MBP全系缺失Wi-Fi6,，事實上，目前Macbook產品線未有任何一款產品支持Wi-Fi6,?？紤]到3299元的iPhone SE都能支持，對于網絡吞吐量更大的電腦來說,，不得不說是個遺憾,。