黑色星期一,，Joyce正式退市,，結(jié)束了在香港上市27年的歷史。
Joyce Boutique,，紅極一時的香港買手店鼻祖，影響過世界時尚,、為香港時尚界寫下眾多跌宕時刻的買手店——
1971年全港的第一間設(shè)計師服裝精品店,；70年代末將日本品牌川久保玲、山本耀司,、三宅一生帶入香港,，打開香港人的潮流目光；而后陸續(xù)引入Giorgio Armani,、Prada和Missoni等等,，讓香港人第一次看到意大利時裝的魅力……90年代，不止代理Dries Van Noten,、Martin Margiela以及Ann Demuelemeester等比利時安特衛(wèi)普設(shè)計師品牌,；最終共集結(jié)了200多個世界名品的獨家經(jīng)營權(quán)，引領(lǐng)風潮,。
曾經(jīng)有這樣的說法,，“紐約有Barney's，巴黎有Maria Louisa,，倫敦有Browns,，米蘭有10 Corso Como，而香港有Joyce,?！?/section>被大股東私有化,、退出香港聯(lián)交所股票交易市場，雖未結(jié)束經(jīng)營,，但步入諸神的黃昏,，已是不爭的事實！
港人痛心,，紛紛剖析老字號與新生代漸行潮遠的原因,。從形象包裝、營運模式到姿態(tài)定位,，老氣橫秋,、反應(yīng)慢半拍、過于虛榮,，對號入座,。總結(jié)陳詞，網(wǎng)絡(luò)時代風起云涌,、波詭云譎,，近代Joyce不復當年勇。今天我們還要來談?wù)劊莻€在背后一手締造Joyce Boutique神話的女人——
Joyce Ma，中文名郭志清,，是永安百貨、香港望族郭沛勛家族的第四代后人,，而后嫁給先施百貨后人馬景華,，才有了馬姓。含著金鑰匙出身,，從大家閨秀到名門貴婦,，Joyce Ma本來可以養(yǎng)養(yǎng)花打打麻將舒舒服服就把小日子過了。
要知道，上世紀70年代,，香港人的衣品還遠遠沒有走在時尚的前線,。但Joyce Ma深受家里五十年代就已經(jīng)很chic很大膽的auntie的影響，早早就修得了一番獨特的衣著品味,，以及對藝術(shù)極度狂熱,，可以在畫廊看足一天、連飯都不吃,。因為她說,，「我們常常很容易把所謂的品味，窄化成只有穿著,。但是穿著并不能強調(diào)或解決你的生活品質(zhì),。那應(yīng)該包含了吃的、穿的,、用的,、參加的文化活動、運動……所有的一切都會反映出來,，你是怎么樣一個人,。」并且她老早就已經(jīng)“任性”地在買買買了,，經(jīng)常一買衣服就重金100條齊入,。買手雛形初現(xiàn)。當然有錢有閑的富太太們總是愛美,，但是能把愛美之心轉(zhuǎn)化為事業(yè)心的卻很少,。
一開始，閑不住的Joyce Ma在自家百貨公司當秘書,，后來因為時裝才華得到叔輩的賞識,，由此去經(jīng)營一個專售外國品牌的小規(guī)模時裝專柜Diamond 7。據(jù)說Joyce Ma成績做的還可以,、外界評價也很高,，但也因為花錢大手大腳、叔輩們覺得開銷太大——玩時尚都是要砸錢的嘛。雖然有品有口碑,，但是不賺錢,，那就沒辦法。起初馬先生并不同意,，但Joyce Ma魄力十足,、先斬后奏，直接就租下了中環(huán)文華酒店商場的貴價店鋪,，開辦了自己的Joyce Boutique?馬太在文華的第一間店,，后來轉(zhuǎn)為Joyce Men盡管后來還得向銀行借貸籌得十萬，但要是沒有這份做生意的氣魄,。也就沒有了率先為香港人引入“designer label”概念的發(fā)端,，以及后來分店一家接一家的如斯種種。
《號外》雜志鄧小宇1982曾對Joyce Ma做過一期專訪,，里面提到：十年前，香港的高級時裝仍是被Pierre Cardin,、St.Laurent,、Dior、Valentino等大師所壟斷,，就在這時候,，Joyce Ma為香港消費者提供了一連串a(chǎn)lternatives、帶來一系列簇新的名字,。除了法國之外,，他們來自意大利、英國,、美國,、日本，他們是新穎的,、時髦的,、天才、多樣化的,，也是十分「得意和好玩的」,。傳統(tǒng)名店里保守正經(jīng)的款再賣沒意思,，久缺的活潑與大膽反而很時髦。找到突破口,，才能奇襲。作為一個買手,，就是應(yīng)該比消費者先行一步,。馬太名言,，「永遠要當一位先鋒者而不是跟風者?！?br>也就是我們前面提到的,，Joyce Ma不僅率先引進意式品牌，也讓川久保玲們靠在Joyce Boutique大賣而走紅,，當然那個時候,，這些品牌都還不紅。某種意義上看,，買手店是“代購”的前身,， 對標起直播賣貨的主播，少了明星光環(huán)加持,、少了人氣,、“代”什么火什么的Joyce Ma無疑更具某種前瞻性和開創(chuàng)性。僅憑敏銳的時尚嗅覺選品,，就推著Joyce Boutique走在了時尚的最前沿,。或許有人會說，她是富四代??！還用愁貨源愁人脈嗎？拜托,，那些有才華的先鋒設(shè)計師及工作室都挺有“脾氣”,，哪里是說合作就合作。想想今天頂級明星拿奢牌代言都未必容易,。Joyce Ma絕不是人在家中躺就拿下了品牌的代理權(quán),。
一年大約出門六,、七次,，平均有六至八個月不在香港；
去時裝周,，白天挑貨晚上計算訂單,，每天只睡五個小時；發(fā)現(xiàn)有好品牌親自上門面談,、不害怕吃閉門羹,；在 Issey Miyake的工作室門口連站三天，歷經(jīng)日曬雨淋才取得信任,；事事親力親為,，一人分飾店主和形象大使，同時投入大量的專業(yè)和專注,；以及對國際性貿(mào)易知識精深了解,、時刻保持對時尚的狂熱,。
所以最終，Joyce Ma被稱為“Asian Fashion Guru”,、被譽為香港殿堂級的時尚推手,、各大時裝周的座上賓、法國總統(tǒng)稱她是歐洲時尚在亞洲的時尚大使,、意大利政府甚至頒贈了一個時裝大使的頭銜給她……這位頂級買手教給年輕人的經(jīng)驗,，她說最后就是三個元素：品牌本身、品牌設(shè)計師和品牌背后的故事,。「只要東西夠特別,，即使沒有名氣，我也會毫不猶豫合作,。」
大牌們因為全球化收回代理權(quán)，Joyce Ma先交棒給二女兒,，再將集團賣給會德豐,。2007年，Joyce Ma和丈夫,、女兒一同退出Joyce,。有人替她沒有把家族企業(yè)傳承下去感到惋惜,，她反而看得很開——「人死如燭滅,，Christian Dior死后，品牌也不是由后人擁有啊,?！?/strong>確實，現(xiàn)在說到CD,，那依舊是Christian Dior先生的成名作,；同理說到Joyce Boutique，輝煌時期的她,、那個讓港人拿著購物袋就有優(yōu)越感的她,、那個會在出售的品牌衣服上封有自己的Logo Tag尊榮又獨裁的她，不論如何,，完完全全離不開Joyce Ma的時尚貢獻,。就不光是Boutique，Joyce Ma還創(chuàng)辦了品牌雜志《Joyce》。更直接提拔當時寂靜無名的Diane Pernet,、邀請她成為《Joyce》雜志駐巴黎編輯,，后者日后創(chuàng)立A Shaded View of Fashion、成為第一批世界級時尚Blogger,、改寫了業(yè)界工業(yè)結(jié)構(gòu)。
足見其眼光到底有多狠,。從望族小姐到時尚先鋒,，固然優(yōu)渥的家境給了Joyce Ma成長的沃土，但愿意跳脫出舒適圈把自己置身于時代的洪流,、為啟迪香港人的時尚做些什么,。這份獨到，已是眾多同輩中人無法企及,。能為了一個此前還沒人實踐的事業(yè)投入大量的專業(yè)和專注,，在香港還沒有成為東方明珠的時候，認準經(jīng)濟會起飛,，拿出敏銳的眼光,、非凡的品味、敢做敢舍的魄力,，最終擔得起那個年代的時尚生意,。不管結(jié)局如何,，一開局她就已經(jīng)贏了,。
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