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字節(jié)跳動(dòng)一直想在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大跨越。
今年1月,，字節(jié)跳動(dòng)為旗下視頻平臺(tái)引入了《囧媽》,、《大贏家》兩部撤檔電影，其中《囧媽》版權(quán)價(jià)格高達(dá)6.3億,。但這對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)并不虧，大量點(diǎn)擊率幫助它打開(kāi)了進(jìn)軍影視制作行業(yè)的大門,，并讓人們知道，字節(jié)跳動(dòng)也有了長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)。事實(shí)上,，字節(jié)跳動(dòng)更早前以綜藝節(jié)目為切口進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域,，曾經(jīng)高達(dá)40億的投資讓業(yè)內(nèi)感嘆其強(qiáng)大的財(cái)力，但遺憾的是其投資的幾個(gè)自制項(xiàng)目沒(méi)能像優(yōu)愛(ài)騰一樣取得廣大反響,。不過(guò),，對(duì)于當(dāng)下的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō),，這并不是最重要的。在疫情期間,，字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整了戰(zhàn)略,，力爭(zhēng)做好長(zhǎng)視頻的細(xì)分行業(yè)——影視劇，如果可能的話,，它還想成為中國(guó)的YouTube,。
疫情讓線下產(chǎn)業(yè)遭遇重創(chuàng)，但同時(shí)也讓線上產(chǎn)業(yè)借機(jī)成長(zhǎng),，字節(jié)跳動(dòng)就是典型案例,。自2018年2月通過(guò)官方招聘渠道放出一批自制合制綜藝、自制劇等影視項(xiàng)目的招聘崗位后,，字節(jié)跳動(dòng)就不斷在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域加大布局——不僅在旗下的西瓜視頻中上線熱門的第三方內(nèi)容資源,，還深度參與制作原創(chuàng)內(nèi)容，今年年初突襲的疫情為字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻撕開(kāi)了口子,。今年1月,，字節(jié)跳動(dòng)豪擲6.3億元買下《囧媽》的獨(dú)播權(quán)，時(shí)隔不久,，由柳巖,、大鵬主演的喜劇《大贏家》也出現(xiàn)在頭條系A(chǔ)pp中。這些獨(dú)家的免費(fèi)資源自然受到用戶全力支持,，其中《囧媽》在所有產(chǎn)品內(nèi)三日總播放量超過(guò)6億,，貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，有44%的觀眾涌入“頭條,、抖音,、西瓜視頻”進(jìn)行觀影。為了進(jìn)一步發(fā)展長(zhǎng)視頻,，字節(jié)跳動(dòng)趁熱打鐵,。上映兩部撤檔電影后，繼續(xù)向外開(kāi)放現(xiàn)有影視劇資源,。如今打開(kāi)抖音搜索“電影”,，高分口碑、歡樂(lè)喜劇及浪漫愛(ài)情各種類型影片應(yīng)有盡有,，“短帶長(zhǎng)”的意味明顯,。而在這之前，“短帶長(zhǎng)”是西瓜視頻的專屬,。圖 / 抖音 不僅如此,，除了影視劇，字節(jié)跳動(dòng)還在大力發(fā)展綜藝、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域,，這些內(nèi)容一直由西瓜視頻承載,。
疫情導(dǎo)致許多劇場(chǎng)演出暫停，字節(jié)跳動(dòng)便借此良機(jī)與郭德綱的德云社,、高曉攀的嘻哈包袱鋪以及沈騰所在的開(kāi)心麻花等以線下演出為主的喜劇團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作,，將內(nèi)容向線上轉(zhuǎn)化。在這其中,，字節(jié)跳動(dòng)賺足了眼球,，也改變了原來(lái)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻分發(fā)的戰(zhàn)略。字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)視頻邏輯在疫情之前,，字節(jié)跳動(dòng)所有長(zhǎng)視頻內(nèi)容均由旗下的西瓜視頻分發(fā),。2018年，字節(jié)跳動(dòng)招聘自制綜藝和自制影視劇相關(guān)職位,，并宣布一年將投入40億元進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域,，號(hào)稱要All In“原生移動(dòng)綜藝”。緊接著,，西瓜視頻平臺(tái)上上線郭德綱,、汪涵坐鎮(zhèn)的自制脫口秀《一郭匯》、原創(chuàng)互動(dòng)生活體驗(yàn)真人秀《大叔小館》以及《頭號(hào)任務(wù)》等綜藝節(jié)目,，迎合當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)語(yǔ)言類綜藝的喜好,。圖 / 抖音
盡管綜藝節(jié)目十分火爆，但終究不是長(zhǎng)視頻行業(yè)的核心——從過(guò)去到現(xiàn)在,，優(yōu)質(zhì)的影視劇一直是引發(fā)用戶付費(fèi)的關(guān)鍵,。
為了在該細(xì)分領(lǐng)域做大做強(qiáng)，西瓜視頻在購(gòu)進(jìn)一系列影視劇版權(quán)外,，開(kāi)始向內(nèi)容上游進(jìn)發(fā),。不過(guò)由于根基尚淺，西瓜視頻對(duì)影視劇制作并不熟悉,，想要和優(yōu)愛(ài)騰一樣通過(guò)自己摸索生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將花費(fèi)很長(zhǎng)一段時(shí)間,。為了加快行業(yè)布局，字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)營(yíng)主體北京量子躍動(dòng)科技有限公司今年3月入股了極具影視劇投資眼光的泰洋川禾,。該公司投資過(guò)《流浪地球》,、《鎮(zhèn)魂》及《春風(fēng)十里，不如你》等9部影視作品,，參投電影整體票房超55億,，其中《流浪地球》總票房為48.75億元，位列中國(guó)影史第三,，字節(jié)跳動(dòng)入股該公司將為其進(jìn)軍長(zhǎng)視頻提供有力支持。不僅如此，隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，字節(jié)跳動(dòng)立刻在該行業(yè)跑馬圈地,。2018年初，字節(jié)跳動(dòng)在收購(gòu)二次元UGC社區(qū)平臺(tái)“半次元”后,，又投資了動(dòng)畫(huà)制作公司北京聲影動(dòng)漫科技,，旗下的西瓜視頻也在不斷采買動(dòng)漫版權(quán)。無(wú)論是動(dòng)漫,、綜藝還是影視劇,，字節(jié)跳動(dòng)都在投入資金做原創(chuàng)的同時(shí)引入部分第三方內(nèi)容，究其原因,，字節(jié)跳動(dòng)在有了優(yōu)愛(ài)騰前車之鑒的情況下,，一開(kāi)始就決定走“輕版權(quán)+重原創(chuàng)”的模式。《復(fù)仇者聯(lián)盟》,、《哈利波特》這種需要昂貴版權(quán)費(fèi)用的影片在西瓜視頻中并不存在,，甚至連《紅海行動(dòng)》、《戰(zhàn)狼2》的版權(quán)也沒(méi)有,，僅有一部分成本相當(dāng)?shù)母呖诒娪啊?/span>字節(jié)跳動(dòng)希望可以通過(guò)西瓜視頻“短帶長(zhǎng)”的方式幫助其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)入大眾視野,，像優(yōu)愛(ài)騰一樣修建起護(hù)城河，并削減過(guò)重的采買成本,。盡管《大叔小館》已在江蘇衛(wèi)視播出,，實(shí)現(xiàn)了先網(wǎng)后臺(tái)、反向輸出,，但并沒(méi)有達(dá)到《奇葩說(shuō)》,、《吐槽大會(huì)》的體量，目前仍以版權(quán)采買為主的影視劇還沒(méi)有吸引太多用戶,，這或許與內(nèi)容資源和用戶體量差距有很大關(guān)系,。根據(jù)QM數(shù)據(jù)，2019年Q3西瓜視頻日活為5000萬(wàn),，在內(nèi)容方面,，三大視頻網(wǎng)站均有一定的獨(dú)家版權(quán)，西瓜視頻在這方面相對(duì)弱勢(shì),。這也是字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略的原因,。新進(jìn)兩部長(zhǎng)視頻影視劇《囧媽》、《大贏家》不僅登錄了西瓜視頻,、今日頭條,，還在極具人氣的抖音上進(jìn)行免費(fèi)播放，此后更是將更多影視劇資源投放在抖音上,，“短帶長(zhǎng)”可能將更多傾斜于抖音平臺(tái),。不過(guò),，字節(jié)跳動(dòng)涉入長(zhǎng)視頻并不是單純的想要在該市場(chǎng)切下一塊“蛋糕”。作為長(zhǎng)視頻主戰(zhàn)場(chǎng),，西瓜視頻已經(jīng)從過(guò)去簡(jiǎn)單的短視頻平臺(tái)變得越來(lái)越像B站,，字節(jié)跳動(dòng)似乎想要和B站爭(zhēng)做中國(guó)的YouTube。
西瓜視頻要做“中國(guó)YouTube”的野心日漸彰顯,。打開(kāi)西瓜視頻,，除了最近開(kāi)始加碼的喜劇、影視劇以及漫畫(huà),，還有美食,、音樂(lè)、寵物和科技等多元化內(nèi)容分區(qū),，這與B站十分相似,。這些分區(qū)需要大量UGC用戶參與創(chuàng)作才能保證內(nèi)容供給，其和B站UP主一樣是平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的核心,。為了留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，西瓜視頻曾在2017年底宣布拿出20億幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。而在vlog大肆興起的2019年,，西瓜視頻又針對(duì)vlog內(nèi)容推出“萬(wàn)元月薪”計(jì)劃,，示意要幫助優(yōu)秀的vlog作者實(shí)現(xiàn)月薪過(guò)萬(wàn)。除了投放資源招攬創(chuàng)作者外,，西瓜視頻還與眾多平臺(tái)一樣通過(guò)與MCN建立聯(lián)系完成達(dá)人綁定,。今年2月，字節(jié)跳動(dòng)投資了風(fēng)馬牛傳媒,，持股比例25%,，而B(niǎo)站上的一些趕海UP主都是該公司簽約的達(dá)人。毫無(wú)疑問(wèn),，西瓜視頻希望通過(guò)招攬創(chuàng)作者和投放更多資源補(bǔ)齊短板,，但在動(dòng)漫領(lǐng)域，這些方法就失去了效力,。由于定位問(wèn)題,，西瓜視頻從一開(kāi)始就與Z時(shí)代相隔離，即便抖音和今日頭條幫忙宣發(fā),，也會(huì)因同樣問(wèn)題難以得到用戶關(guān)注,。另一方面，由于B站先入為主,，在動(dòng)漫領(lǐng)域已經(jīng)積累了大量資源且拿到了大量IP的改編權(quán),，形成很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，且今年B站在該領(lǐng)域猛發(fā)力,，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成閉環(huán),。這也是為什么此前字節(jié)跳動(dòng)想要收購(gòu)A站的原因,。A站二次元文化社區(qū)的定位和字節(jié)跳動(dòng)在二次元領(lǐng)域的布局很契合，能夠助力其在動(dòng)漫領(lǐng)域發(fā)展,。但是這筆交易最終沒(méi)有達(dá)成,，A站最終花落快手,。此外,，B站具有高粘性的社區(qū)也是西瓜視頻所不具備的優(yōu)勢(shì)。與B站不同,，西瓜視頻并沒(méi)有上線彈幕功能為用戶提供交流,，而是像抖音一樣采取評(píng)論區(qū)留言，這種不夠及時(shí)的互動(dòng)方式將影響用戶體驗(yàn),。字節(jié)跳動(dòng)的志向雖然遠(yuǎn)大,，但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨干,。眼下如何為西瓜視頻引流都是一個(gè)需要解決的問(wèn)題,，其長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)才剛剛開(kāi)始。值得一提的是,，此前字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)算法推薦將圖文和短視頻做得如魚(yú)得水,，但在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，這招可能并非管用,，畢竟在質(zhì)量高于一切的影視劇領(lǐng)域,，口碑比算法更重要。
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