近期受疫情影響,，線下教育暫遇寒冬,，而在線教育或?qū)⒂瓉?lái)新一輪快速發(fā)展。對(duì)此,，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2019-2020年中國(guó)在線教育行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》,，主要對(duì)中國(guó)在線教育行業(yè)基本概況,、市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行分析，并通過(guò)對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)追蹤,、用戶調(diào)查及案例分析,，預(yù)測(cè)2020年中國(guó)在線教育行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

疫情下在線教育優(yōu)勢(shì)凸顯,，將迎來(lái)重大發(fā)展

“COVID-19”疫情下,，教育部于1月27日下發(fā)通知，要求2020年春季延期開(kāi)學(xué),，學(xué)生在家不外出,、不聚會(huì)、不舉辦和不參加集中性活動(dòng),。各線下機(jī)構(gòu)紛紛取消課程,，而在線教育機(jī)構(gòu)紛紛面向中小學(xué)生提供免費(fèi)線上課程，保證疫情期間學(xué)生和家長(zhǎng)順利實(shí)現(xiàn)“停課不停學(xué)”,。

疫情對(duì)于線下機(jī)構(gòu)而言挑戰(zhàn)較大,，中小企業(yè)面臨疫情寒冬。傳統(tǒng)線下機(jī)構(gòu)線下課程取消,，現(xiàn)金流可能受到影響,，而線上課程轉(zhuǎn)型缺乏經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)，面臨較大挑戰(zhàn),，中小企業(yè)線下機(jī)構(gòu)或難以度過(guò)疫情寒冬,。

而對(duì)于在線教育而言，或?qū)⒂瓉?lái)新一輪快速發(fā)展,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，在線教育不受時(shí)空限制，可共享優(yōu)質(zhì)教育資源,，方便快捷,；學(xué)生可通過(guò)直播課程與教師進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，以及查漏補(bǔ)缺以獲得最佳學(xué)習(xí)效果,。在線教育機(jī)構(gòu)受到眾多學(xué)生和家長(zhǎng)青睞,，優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，將迎來(lái)重大發(fā)展,。

此外,，隨著線下課程取消，大量學(xué)習(xí)需求涌入在線教育平臺(tái),。頭部企業(yè)積累了海量?jī)?yōu)質(zhì)教師資源,、完整課程體系和先進(jìn)教學(xué)方法，具有品牌優(yōu)勢(shì)和口碑優(yōu)勢(shì),，更容易受到用戶青睞,。用戶優(yōu)先選擇頭部企業(yè),，將進(jìn)一步拓展頭部企業(yè)市場(chǎng)份額，加速馬太效應(yīng),，促進(jìn)巨頭企業(yè)崛起。

在線教育市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，繼續(xù)發(fā)力下沉市場(chǎng)

近五年,，中國(guó)在線教育用戶規(guī)模來(lái)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)在線教育用戶規(guī)模逐步上升,，預(yù)測(cè)在2020年達(dá)到3.09億人。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展帶來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”使得在線教育用戶不斷攀升，同時(shí),，各類(lèi)在線教育平臺(tái)不斷開(kāi)發(fā)下沉市場(chǎng),，擴(kuò)大了在線教育市場(chǎng)，致使在線教育用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,。

正是在線教育用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大,，下沉市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，使得在線教育市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，在線教育市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到4538億元,。

當(dāng)前,，一二線城市在線教育市場(chǎng)漸趨成熟，而三四線城市市場(chǎng)仍處于初步發(fā)展階段,，具有較大發(fā)展?jié)摿?。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)水平提高,、教育意識(shí)加強(qiáng),，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將更加注重精神需求。在線教育可以進(jìn)一步發(fā)力下沉市場(chǎng),，將優(yōu)質(zhì)課程資源傳遞到三四線城市,，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源共享，滿足三四線城市居民的教育需求,。

K12在線教育持續(xù)升溫,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著在線教育的逐步發(fā)展，行業(yè)漸趨成熟,，出現(xiàn)了早幼教,、K12教育,、高等教育、素質(zhì)教育,、職業(yè)培訓(xùn)等細(xì)分領(lǐng)域,。其中，K12市場(chǎng)仍是在線教育業(yè)務(wù)拓展和戰(zhàn)略目標(biāo)的重要領(lǐng)域,。

近兩年,，K12市場(chǎng)持續(xù)升溫。2019年2月,，掌門(mén)教育完成3.5億美元E-1輪融資,，該筆融資是截至目前K12在線1對(duì)1全科輔導(dǎo)領(lǐng)域融資金額最高的一筆。2019年6月6日,，跟誰(shuí)學(xué)在紐交所上市,。2019年8月，新東方在線將東方優(yōu)播收購(gòu)為全資子公司,，繼續(xù)發(fā)力三四線城市市場(chǎng),。

相對(duì)于其他在線教育細(xì)分領(lǐng)域，K12在線教育市場(chǎng)需求大,，滲透率較高,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，34.5%的用戶表示對(duì)K12在線教育有一定了解,。隨著社會(huì)對(duì)教育程度的重視度提高,，中小學(xué)生升學(xué)壓力較大，未來(lái)K12在線教育行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間,。

為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，K12在線教育于2019年暑假期間掀起低價(jià)課程促銷(xiāo)和高額廣告投放熱潮,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。

在K12暑期“大戰(zhàn)”中，猿輔導(dǎo)優(yōu)先推出“49元暑期系統(tǒng)班”暑期促銷(xiāo),，隨后各大在線教育平臺(tái),，如作業(yè)幫、學(xué)而思網(wǎng)校,，紛紛推出各種特惠課,、試聽(tīng)課，還贈(zèng)送配套書(shū)籍,。與此同時(shí),，大量K12在線教育廣告投放范圍廣、數(shù)量多,，廣告投放涵蓋地鐵,、機(jī)場(chǎng),、公交、電視等平臺(tái),。

在線素質(zhì)教育前景良好,，思維和編程類(lèi)最受用戶青睞

當(dāng)前，在線素質(zhì)教育仍在起步發(fā)展階段,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，44.8%受訪用戶表示將繼續(xù)觀望在線素質(zhì)教育發(fā)展；有27.4%受訪用戶表示看好在線教育發(fā)展前景,，且7.5%受訪用戶表示非常看好,。

隨著80后,、90后年輕一代父母對(duì)素質(zhì)教育的重視程度提高，在線素質(zhì)教育在思維訓(xùn)練,、興趣培養(yǎng)方面的優(yōu)勢(shì)將日益凸顯,，未來(lái)仍具有較大發(fā)展空間。

而從用戶對(duì)在線素質(zhì)教育類(lèi)型認(rèn)可度情況來(lái)看,，思維和編程類(lèi)在線素質(zhì)教育中最受用戶認(rèn)可,，占比37.2%。思維和編程類(lèi)教育本身可在線上進(jìn)行練習(xí)和測(cè)試,，更容易受到用戶認(rèn)可,。掌門(mén)少兒、編程貓等思維和編程類(lèi)在線素質(zhì)教育平臺(tái)已具有較好的用戶基礎(chǔ),。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)隨著在線素質(zhì)教育行業(yè)發(fā)展,，學(xué)生和家長(zhǎng)可選擇的平臺(tái)增多,，課程內(nèi)容及教學(xué)質(zhì)量將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。