摘 要：實現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有助于推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供新思路,。本文首先結(jié)合實際案例分析了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合模式的現(xiàn)狀，接著分析了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題,，最后提出了“注重農(nóng)業(yè)人才的培養(yǎng),，加大農(nóng)業(yè)多功能性開發(fā)，完善利益聯(lián)結(jié)機制”等啟示,，進一步促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2017年黨的十九大報告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為手段,，支持和鼓勵農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè),，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達，拓寬農(nóng)民的增收渠道,。2018年中央一號文件指出,，產(chǎn)業(yè)興旺是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點，而大力開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能,，圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的重要手段之一,。因此,，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)村繁榮,、農(nóng)民增收提供了有力支撐,。在此背景下，本文就農(nóng)村產(chǎn)業(yè)各融合模式的現(xiàn)狀,，提出農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題與對策,。

此模式是指原產(chǎn)地農(nóng)戶以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ),，以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體,，使農(nóng)產(chǎn)品銷售通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，依托現(xiàn)代營銷手段,、現(xiàn)代信息技術(shù)和物流技術(shù),，將農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地直接銷售給消費者，減少農(nóng)產(chǎn)品的中間流通環(huán)節(jié),，使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷有機結(jié)合,，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。該模式還可以通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,、農(nóng)耕體驗以及鄉(xiāng)村手工藝等業(yè)態(tài),，促進人流帶來消費，形成購買力和服務(wù)支撐,。

案例1：金竹鎮(zhèn)是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn),，位于浙江省遂昌縣妙高鎮(zhèn)西北部，其地理位置相對偏僻,，已有2300多年的油茶栽培歷史,。全鎮(zhèn)14個村均有大面積的天然原生態(tài)油茶林，總面積達3萬畝，占遂昌縣油茶林面積的三分之一以上,。

在該鎮(zhèn)黨委書記的帶領(lǐng)下,，農(nóng)戶采用傳統(tǒng)山茶油的種植與制作方式，再聯(lián)合趕街公司共同發(fā)起原生態(tài)金竹山茶油眾籌活動進行銷售,，第一期眾籌活動在一周內(nèi)就籌得5萬元,。原生態(tài)、無污染的自然環(huán)境保證了山茶油的品質(zhì),，深受現(xiàn)代城市居民的喜愛,。2008年，在金竹鎮(zhèn)第一屆山油茶開榨節(jié)上,，山茶油價格每斤只有8元,。隨著山茶油知名度的提升以及山油茶開榨節(jié)的推廣，2018年的山油茶開榨節(jié)上,，山茶油價格達到了每斤60多元,，價格翻了好幾番。目前,，全鎮(zhèn)山油茶種植總面積超3萬畝,，年產(chǎn)值超過1200萬元，農(nóng)民人均收入也翻了一番,。通過山油茶開榨節(jié)活動,，金竹鎮(zhèn)挖掘出潛在旅游資源，逐步向“山茶油 旅游”,、“山油茶 民俗文化”等形式發(fā)展,。

此模式是指原產(chǎn)地農(nóng)戶利用當(dāng)?shù)卦匣蛘咭M外地原料，興辦加工廠,，對產(chǎn)品進行加工,，將產(chǎn)成品依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行營銷和銷售。通過其技術(shù)優(yōu)勢,、加工能力以及銷售渠道,，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在加工、流通和銷售環(huán)節(jié)的增值收益,。該模式還可以深挖當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品或服務(wù),，發(fā)掘歷史文化價值，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),，使之成為繁榮農(nóng)村,、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

案例2：東衡村位于浙江省湖州市德清縣洛舍鎮(zhèn),，交通便利,，全村共有774戶農(nóng)戶,。該村的工業(yè)以礦產(chǎn)、鋼琴,、酒業(yè)為主體,，農(nóng)業(yè)以蝦蟹、甲魚,、蠶桑等為主。在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合實踐中,，東衡村以打造高質(zhì)量的鋼琴產(chǎn)業(yè)體系為核心點,。1984年，時任洛舍玻璃廠廠長王惠林創(chuàng)辦了洛舍第一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)鋼琴企業(yè),，隨后逐漸形成了東衡村的鋼琴產(chǎn)業(yè)鏈,。目前，東衡村共有41家鋼琴企業(yè),，其中11家整臺鋼琴制作企業(yè),，30家鋼琴配件企業(yè)。2018年全年鋼琴總銷售3萬臺左右,，鋼琴產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到8億元,，產(chǎn)量占全國的15%[1]。東衡村在做強本村鋼琴產(chǎn)業(yè)的同時,，還聯(lián)動周邊經(jīng)濟發(fā)展薄弱村,，2018年帶動周邊各村分紅收益141.8萬元。

東衡村以探索高效農(nóng)業(yè)之路作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要發(fā)力點,。該村以“礦”基為基礎(chǔ),，開展閉坑礦地復(fù)墾。2012年以來,，東衡村通過礦基復(fù)墾等方式新增耕地2109畝,，推動土地流轉(zhuǎn)，促進規(guī)?；?jīng)營,，探索新型種養(yǎng)殖模式，加強基礎(chǔ)設(shè)施的智能化和科技化,，致力于打造綠色高效現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系,。

東衡村通過鄉(xiāng)村旅游進一步推動農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展和深度融合。該村立足千年文化,，建成3A級村落景區(qū),，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，為村莊帶來新的經(jīng)濟增長點,，以旅游帶動的三產(chǎn)產(chǎn)值實現(xiàn)1億元,。

此模式是農(nóng)村一三產(chǎn)業(yè)融合和農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上更加成熟健全的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合體系，即以當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源和工業(yè)資源為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代技術(shù),，興辦深加工工廠,，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)與終端消費者的直接連接,，從而形成集生產(chǎn)、加工和銷售為一體的完整模式,。此模式還可以吸引工商資本進入農(nóng)業(yè),，利用其技術(shù)、資金和人才優(yōu)勢,，或者創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū),，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的規(guī)模化種植,、養(yǎng)殖,，或者利用農(nóng)村生態(tài)文化資源，開拓農(nóng)業(yè)的休閑觀光旅游資源,，進一步推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[2],。

案例3：仙臺農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園位于仙居臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園的核心區(qū)，總面積約7200畝,。自2017年創(chuàng)建以來,，園區(qū)以“互聯(lián)網(wǎng) ”、“綠色 ”,、“科技 ”,、“旅游 ”以及“文化 ”農(nóng)業(yè)的多元化發(fā)展模式，在各項建設(shè)中取得顯著進步,，致力于打造一二三產(chǎn)業(yè)融合示范園,。至2018年底，示范園一二三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到19280萬元,，其中農(nóng)業(yè)產(chǎn)值7250萬元,，農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值達到7130萬元，鄉(xiāng)村旅游總收入達到2800萬元,，涉農(nóng)二三產(chǎn)業(yè)收入已超過農(nóng)業(yè)收入[3],。

園區(qū)通過“綠色 ”大幅度提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，先后引進水果,、花卉,、中藥材品種1457個，打造有機農(nóng)產(chǎn)品品牌12個,，實現(xiàn)產(chǎn)值2.4億元,。并打造“神仙居”縣域公共品牌,，推廣仙居特色有機農(nóng)產(chǎn)品，通過自建電商平臺——仙品牛選商城,，進一步拓展全渠道銷售網(wǎng)絡(luò),。2018年，園區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)銷售額達2700余萬元,。園區(qū)依托于“旅游 ”開展相關(guān)農(nóng)業(yè)活動,，比如：茶花節(jié)、草莓采摘節(jié),、櫻桃采摘節(jié)等,，帶動旅游業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)等二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。同時，園區(qū)以仙居楊梅,、仙居雞,、鐵皮石斛等特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為抓手，帶動四川,、云南,、貴州等省市扶貧攻堅項目推進。

目前,，園區(qū)已形成種子種苗研發(fā),、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、高檔花卉苗木種植,、名貴中藥材生產(chǎn),、農(nóng)產(chǎn)品深加工、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的多元發(fā)展格局,，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，提升農(nóng)業(yè)價值鏈，拓寬農(nóng)民增收鏈,，助力鄉(xiāng)村振興,。

當(dāng)前,，我國大部分農(nóng)戶只從事生產(chǎn),，按照傳統(tǒng)的原始模式來發(fā)展經(jīng)濟，對農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的功能形態(tài)認識不足,，融合發(fā)展水平不高,，制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品加工主要以初級加工為主,，深加工能力不足,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)加銷脫節(jié)或者從生產(chǎn)到銷售之間的各個環(huán)節(jié)銜接不緊密,，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合鏈短、價值鏈低,。另外,，一些地區(qū)的融合項目存在同質(zhì)性，創(chuàng)新能力弱,，缺乏新技術(shù),、新業(yè)態(tài)以及差異化的競爭策略，為搶占市場對資源過度開發(fā),，打亂市場競爭秩序,，環(huán)境遭到嚴重破壞[4]。

目前,，我國農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的縱向融合較多,，橫向融合偏少，主要原因是對農(nóng)業(yè)多功能性的認識和理解不足,。農(nóng)業(yè)的多功能性并不只是生產(chǎn)糧食等農(nóng)產(chǎn)品,，還包括了日趨重要并不斷擴大的經(jīng)濟、生態(tài),、環(huán)境,、社會穩(wěn)定等社會功能[5]。

除了保障食品安全與保護生態(tài)環(huán)境以外,，農(nóng)業(yè)的功能更體現(xiàn)為傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承,，可以滿足人們的精神需求。比如鄉(xiāng)村旅游,、農(nóng)耕體驗以及鄉(xiāng)村手工藝等就是農(nóng)業(yè)依托于歷史文化價值與其生產(chǎn)功能相結(jié)合的典型例子,。尤其在一些經(jīng)濟較落后地區(qū)，由于對農(nóng)業(yè)的多功能性認識不足,，往往局限于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)功能,，忽視農(nóng)業(yè)的其他功能，導(dǎo)致一些古村落,、手工技藝,、民俗禮樂等因缺乏保護而逐漸消失。

目前,，在我國的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合中,，農(nóng)民和企業(yè)之間的利益聯(lián)結(jié)機制尚未完善，農(nóng)民很難與企業(yè)合理分享全產(chǎn)業(yè)鏈中獲得的增值收益,。大部分農(nóng)戶主要以單一的農(nóng)業(yè)種植為主,，市場競爭能力不足，在全產(chǎn)業(yè)鏈中的市場份額占有率及利益分配中處于劣勢,，難以建立合理公平的利益聯(lián)結(jié)機制,。另外,，一些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合項目的利益聯(lián)結(jié)機制缺乏合理的規(guī)范制度，使得農(nóng)民不能合理分享產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的增值收益,。大部分地區(qū)的農(nóng)民主要以訂單型的方式和企業(yè)合作,，在分配中獲得的收益較少；而少部分地區(qū)以股份合作型的方式與企業(yè)合作,，在經(jīng)營中所得收益很難做到按照股份量化到人和戶,，部分合作名不符實。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,，亟需加強農(nóng)業(yè)人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)一大批新農(nóng)村建設(shè)的專業(yè)技術(shù)人才,，以促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合持久穩(wěn)定地發(fā)展,。通過相關(guān)政策的支持與引導(dǎo)來吸引和留住人才，為新時代的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新鮮血液,。同時,，通過開展新型職業(yè)農(nóng)民、農(nóng)村實用人才等培訓(xùn),，提高農(nóng)民的電商操作技能、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工營銷技能和產(chǎn)業(yè)融合能力等,，為鄉(xiāng)村振興提供人才保障,，進一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

要深入開發(fā)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟,、社會,、生態(tài)和文化等功能，推動農(nóng)業(yè)與加工產(chǎn)業(yè),、旅游產(chǎn)業(yè),、文化教育產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，開發(fā)休閑,、觀光,、體驗、養(yǎng)生等旅游新業(yè)態(tài),，創(chuàng)建農(nóng)村電商,、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品定制等“互聯(lián)網(wǎng) ”新業(yè)態(tài),，統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)村自然,、生態(tài)、文化資源,，打造農(nóng)村新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，帶動農(nóng)業(yè),、加工業(yè)和服務(wù)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

積極建立多形式利益聯(lián)結(jié)機制,，創(chuàng)新發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，規(guī)范農(nóng)民與企業(yè)之間的合作方式,，讓農(nóng)民合理分享融合發(fā)展的增值收益,。鼓勵企業(yè)與農(nóng)民進行產(chǎn)銷合作，引導(dǎo)支持農(nóng)企開展合作股份制,，實現(xiàn)“保底收益 按股分紅”的利潤分配機制,，探索產(chǎn)學(xué)研多元利益機制和農(nóng)企多元化雙向合作方式，利用“互聯(lián)網(wǎng) ”,、金融創(chuàng)新等建立利益共同體,，通過制定相關(guān)規(guī)章制度和強化企業(yè)的社會責(zé)任，使農(nóng)企之間可以互利共贏,、風(fēng)險共擔(dān),。

不斷改進交通網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò),、物流網(wǎng)絡(luò)等農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，完善各項配套設(shè)施，搭建公共服務(wù)平臺,，提升農(nóng)村公共服務(wù)水平,，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合各模式的形成與發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。農(nóng)村電商作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài),，在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合過程中發(fā)揮著重大作用,；而農(nóng)村電商的發(fā)展離不開完備的基礎(chǔ)設(shè)施。因此,，要促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合各模式的可持續(xù)發(fā)展,，就必須加強其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

作者簡介： 楊孟瑩,，浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院,，講師，主要研究方向：農(nóng)村電子商務(wù),、供應(yīng)鏈管理,。;

基金： 浙江省供銷社2018年度科研項目（項目編號：18SS20），項目名稱：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合模式研究;