春節(jié)期間，電影行業(yè)面臨兩方面最直觀的變化,，首先是全國大部分影院均宣布在春節(jié)期間暫停營業(yè);其次是,，春節(jié)檔影片《囧媽》首次嘗試線上免費播放。

消息傳出后,，受到網(wǎng)友的歡迎與追捧,，當天，影片出品方歡喜傳媒股價上漲43.8%,，當日報收1.97港元,，市值突破61.8億元。而《囧媽》合作方字節(jié)跳動旗下的視頻,、直播,、閱讀等6款App，2020年1月均上榜App store中國應用下載TOP 10,。

但同時,，這次合作也遭到全國23家影院聯(lián)合反對，認為此舉給院線帶來了巨大損失,，呼吁電影局叫?！秶鍕尅吩诰€播放的行為。

有觀點認為,，《囧媽》放棄院線首映,、選擇以流媒體的形式上線，或許是流媒體付費線上觀看影片的試水,。如何制表,、百度快照更新、xp系統(tǒng)補丁

《囧媽》出品方與字節(jié)跳動合作,，首次在網(wǎng)絡免費播放

受疫情影響,，至1月23日，2020年七部春節(jié)檔主要電影《唐人街探案3》,、《囧媽》,、《奪冠》均宣布撤檔。隨后，各大院線和票務平臺也公布了退票細則,，部分影院暫停營業(yè),，恢復時間另行通知。

1月24日除夕當天,，《囧媽》導演徐崢,、出品方歡喜傳媒及抖音、西瓜視頻,、今日頭條共同宣布,，賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一進行在線首播。

屆時,，用戶可選擇在抖音,、西瓜視頻、今日頭條,、抖音火山版和歡喜首映中任意一款App進行免費觀看,，這是春節(jié)檔電影首次嘗試網(wǎng)絡播放。

《囧媽》跟隨其他春節(jié)檔電影撤檔后的第二天,，突然宣布改為線上免費公映,，瞬時成為當日熱點話題?！氨緛硪呀?jīng)做好在家隔離不去影院的準備了,，沒想到居然在網(wǎng)上首映，真是意外之喜,，我要和全家人一起看,。”一位武漢網(wǎng)友當天在微博評論稱,。

不少網(wǎng)友在感到不可思議的同時,，也對該片導演徐崢以及影片投資方表示感謝。

一位電影發(fā)行方面業(yè)內(nèi)人士向記者透露,，《囧媽》撤檔后,，抖音和西瓜視頻相關負責人找到電影出品方歡喜傳媒，商定電影上映方式與播出時間,?！斑@次《囧媽》線上播放的基礎是，字節(jié)跳動與歡喜傳媒已經(jīng)達成合作協(xié)議,?！?/p>

《囧媽》出品方歡喜傳媒公開表示，其子公司歡歡喜喜與抖音,、西瓜視頻,、今日頭條,、抖音火山版母公司字節(jié)跳動于1月23日簽訂了不少于6.3億元協(xié)議，雙方將開展包括影視內(nèi)容播放,、宣發(fā)推廣在內(nèi)的合作,。

此次字節(jié)跳動和歡喜傳媒的合作分為兩個階段，第一階段共6個月,，字節(jié)跳動以6.3億的費用獨攬《囧媽》為期半年的播放權(quán)限;在字節(jié)跳動盈利超過6億后,，歡喜傳媒將會得到相應比例的分紅。

在此期間,，字節(jié)跳動將在旗下的今日頭條,、抖音、西瓜視頻等APP設置相應的入口引流,，擴大《囧媽》電影的流量,。除此之外,，歡喜傳媒也會在《囧媽》影片的相應位置進行廣告植入以及其他合作推廣,，保證盈利。

而第二階段合作,，將會從6個月后延續(xù)到2022年年底,。主要包含兩方面，合作打造“首映”視頻門戶以及共同制作相應的視頻版權(quán)資源,。

雙方合作網(wǎng)絡首播的消息發(fā)布后,，1月24日，歡喜傳媒股價上漲43.8%,，當日報收1.97港元,，市值突破61.8億元。

AppAnnie發(fā)布的2020年1月月度指數(shù)排行榜顯示,，中國應用下載Top 10榜單中,，頭條系共占據(jù)6個席位，旗下資訊,、視頻,、直播、閱讀等 App均上榜,，AppAnnie表示,，今日頭條、西瓜視頻等App下載量的飆升除了受到疫情特殊時期的影響之外,，還離不開電影《囧媽》的首次“線上免費首映”,。

春節(jié)檔網(wǎng)絡首播能否為在線視頻帶來新拐點？

此次《囧媽》在網(wǎng)絡首映的商業(yè)行為,，打破了中國院線的傳統(tǒng)運營規(guī)則,。與外界的一片叫好聲不同,，院線方面對此持否定意見。全國23家院線聯(lián)名請求國家電影局緊急叫?！秶鍕尅吩诰W(wǎng)絡上免費播出的行為,，并且取締電影院以外的各類“零窗口期”的放映模式。

院線同時表示,，后續(xù)將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制,。今后若出現(xiàn)類似情形，對于此類影片的片方,，院線公司將拒絕與其合作,。

上述糾紛背后折射出的問題在于，院線和網(wǎng)絡平臺都希望占有更多的獨家資源,。有觀點認為,，在此之前，國內(nèi)電影未曾有在網(wǎng)絡平臺首映的先例,?！秶鍕尅贩艞壴壕€首映、選擇以流媒體的形式上線,，或許是流媒體付費線上觀看影片的試水,。

若《囧媽》試水成功，或有更多影視作品進行效仿,，未來高成本,、大制作電影不再局限于影院播放、而選擇在流媒體平臺播放,。

目前,，已有由陳喬恩、吳磊主演的《源·彩虹》選擇在移動電影院付費點播,，與平臺票房分賬,，該片原定2月7日院線上映。同時,，甄子丹主演的《肥龍過江》2月1日在愛奇藝和騰訊視頻兩平臺付費播出,，該片原定2月14日院線上映。

現(xiàn)階段,，在線視頻行業(yè)格局始終保持穩(wěn)定,，“愛優(yōu)騰”三家平臺多年來牢牢占據(jù)第一梯隊的寶座。同時,，隨著政策把控趨嚴,，市場熱度褪卻，各平臺重點也回歸到內(nèi)容制作本身,。

從整體市場來看,，在線視頻平臺的虧損依然為常態(tài),，即使“愛優(yōu)騰”等頭部平臺，也面臨盈利難題,。而在剛剛過去的2019年,，短視頻的火爆對在線視頻平臺帶來了不小的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓對記者表示,，這種試水僅是特殊時期的個案,，在未來一段時間不會成為主流。中國影視的管理制度,、原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)力不夠等,，都會制約流媒體平臺上的電影作品生產(chǎn)。

錢皓表示,，在未來,，隨著5G等信息技術(shù)的發(fā)展，各平臺將擁有更多的發(fā)展空間,，在“內(nèi)容為王”的前提下,，除了通過各種措施加大原創(chuàng)內(nèi)容輸出，降低內(nèi)容制作成本外,，很多視頻網(wǎng)站也在不斷試水新業(yè)務,，構(gòu)建新的營收、利潤增長點,。

“在線視頻平臺也將改變大眾對于觀看電影的理解，而這種變化,，現(xiàn)在已經(jīng)開始,。”《囧媽》電影的背后,，除了影院方對于未來的焦慮外,，還將帶來如何的持續(xù)性影響，有待進一步觀察,。