原本計(jì)劃出去玩的,，無(wú)奈各大城市輪番限制出行的,，劃了一天的雪，逛了半天的長(zhǎng)安街,，無(wú)奈回家繼續(xù)倒騰工作了,。

我是一名從事文字類(lèi)輸出的作者，依賴的是文字類(lèi)的內(nèi)容產(chǎn)品,，和直播段視頻等快消類(lèi)內(nèi)容不同,，文章內(nèi)容更適合沉淀知識(shí)，總結(jié)思考,。

作為一個(gè)從小就喜歡看各種各樣書(shū)和電影的人，對(duì)我來(lái)說(shuō)閱讀是輸入,，輸入不強(qiáng)調(diào)對(duì)錯(cuò),，天南地北好的壞的我都會(huì)看，所謂的融會(huì)貫通,，最基礎(chǔ)的要求是要有東西才能融,。

而寫(xiě)作是輸出，輸出就像一道關(guān)卡,，不是所有東西都應(yīng)該被輸出出來(lái),，只有那些真正符合你個(gè)人價(jià)值觀的知識(shí)和觀點(diǎn)，且你需要一個(gè)更清晰的梳理過(guò)程時(shí),，它才有被輸出的價(jià)值,。

我既是讀者也是作者，如果把文章比喻為一種內(nèi)容產(chǎn)品,，我既是用戶,，也是產(chǎn)品經(jīng)理，所以不同身份的切換,，讓我時(shí)常深有感觸：好的內(nèi)容常有,，好的內(nèi)容產(chǎn)品不常有。

前段時(shí)間,，微信推出了付費(fèi)閱讀,，今日頭條開(kāi)始做會(huì)員服務(wù)，知識(shí)星球也在更賣(mài)力地為會(huì)員續(xù)費(fèi)嘗試更多,，內(nèi)容產(chǎn)品的一畝三分地可謂是百花爭(zhēng)鳴,，今天我就嘗試從作者、內(nèi)容分發(fā)兩個(gè)角度去分享一下,，我自己的一些點(diǎn)滴思考：

（以下僅代表我個(gè)人想法,，不代表以下提及公司立場(chǎng)）

如何更好地利好作者,？

無(wú)疑，作者是內(nèi)容平臺(tái)里面的頂梁柱,，這種關(guān)系就像馮提莫之于斗魚(yú),、岳云鵬之于德云社，除了極個(gè)別內(nèi)容平臺(tái)（微信和頭條）具有極強(qiáng)的護(hù)城河之外,，其他內(nèi)容平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力幾乎就是他們的當(dāng)家作者,。

我們常把作者成為流量主，因?yàn)樗橇髁康木奂?，文字?lèi)的流量主是作者,，直播短視頻類(lèi)的流量主是主播，無(wú)論怎么分類(lèi),，流量主的需求都異常地簡(jiǎn)單：

1,、獲取更多的流量；

2,、獲取更多的錢(qián),；

通常一個(gè)既不能提供流量，也賺不到錢(qián)的平臺(tái),，是沒(méi)有意義的,，因?yàn)槟懔舨蛔∽髡撸匀痪蜎](méi)有了觀眾,，留存更是天方夜譚,。

所以很多內(nèi)容平臺(tái)仍然很古板，看不清這當(dāng)中的直接關(guān)系,，每天都有作者流失,，內(nèi)容質(zhì)量每況愈下，但卻沒(méi)有任何改進(jìn)的舉動(dòng),。

這些平臺(tái)不勝枚舉,，就文字類(lèi)的內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，除了微信,、頭條和知識(shí)星球,，其他的內(nèi)容產(chǎn)品在利好作者這一點(diǎn)上，都在及格線以下,，有些甚至可以說(shuō)是利空作者,。

微信

在獲取流量方面，微信做得很“被動(dòng)”,，這是因?yàn)樗巧缃粚傩缘漠a(chǎn)品,，太主動(dòng)反而更像一個(gè)資訊類(lèi)的產(chǎn)品，這也許是微信團(tuán)隊(duì)不太希望的。

如果你寫(xiě)了一篇文章,，在自己的公眾號(hào)去發(fā)布,，微信全站有7個(gè)地方為你獲取更多的流量：公眾號(hào)、朋友圈分享,、群分享,、單獨(dú)分享、搜一搜,、看一看以及最近新上線的視頻號(hào),。

如果綜合地來(lái)看，就分享,、推薦,、訂閱和搜索三種行為，這也是社交場(chǎng)景下內(nèi)容的獲取方式,，十分在理兒,。

在微信里，作者想要獲得更多的流量,，你需要有一群對(duì)你認(rèn)可的朋友,，這群人可以是你的熟人朋友，也可以是你的公眾號(hào)粉絲,，但前提是他們認(rèn)可你，愿意為你做第一次的分享宣傳,，因?yàn)槲⑿攀腔谏缃恍袨槿シ职l(fā)內(nèi)容的,。

通過(guò)內(nèi)容機(jī)制去分發(fā)內(nèi)容，是它的弱項(xiàng),。

在獲取收益方面,，微信做得卻很“主動(dòng)”，公眾號(hào)文章有四種收入來(lái)源：底部廣告,、文中廣告,、打賞和付費(fèi)閱讀。

不難發(fā)現(xiàn)四種收入的付費(fèi)方式呈階梯狀,，第一第二種屬于“最低消費(fèi)”有瀏覽就有錢(qián)收,，如果有點(diǎn)擊更好，無(wú)論是不是常讀用戶,，只要文章有打開(kāi)有瀏覽,，就必定差生費(fèi)用。

然而后面的打賞和付費(fèi)閱讀是更高層次的認(rèn)可式收費(fèi),，用戶只有對(duì)文章內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈需求,，才會(huì)催生出付費(fèi)這個(gè)概念，尤其是付費(fèi)閱讀，不得不說(shuō),，這也是內(nèi)容甄選的一種規(guī)則和方式,。

前者的最低消費(fèi)，如果不是大號(hào),，根本就是聊勝于無(wú),，按照我自己這邊的估算，我的最低消費(fèi)最多只是可以彌補(bǔ)當(dāng)天的地鐵票價(jià)費(fèi)用,。

在微信的體系里面創(chuàng)作內(nèi)容,，你需要把兩方面做好：社群和社群對(duì)應(yīng)尿性的精品內(nèi)容，微信團(tuán)隊(duì)似乎更希望你通過(guò)微信形成自給自足的情況,，他們更希望獎(jiǎng)勵(lì)那些能把社交關(guān)系發(fā)展得徹底,，能把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延社交分發(fā)系統(tǒng)高效率分發(fā)的作者。

這是他們希望的,，而非做一個(gè)大而全的內(nèi)容創(chuàng)作,、內(nèi)容集散平臺(tái)，他們對(duì)低質(zhì)甚至是普通屬性的內(nèi)容沒(méi)有任何興趣,。

在微信,，你需要先組一群人，然后圍繞一個(gè)話題一個(gè)方向,，展開(kāi)深度的分享,。

頭條

在獲取流量方面，頭條是最主動(dòng)的,，因?yàn)樗袃?nèi)容推薦機(jī)制,，每當(dāng)你完成一篇?jiǎng)?chuàng)作時(shí)，除了可以分發(fā)給頭條號(hào)下面的粉絲之外,，還可以利用推薦算法,，分發(fā)到其余非粉絲的用戶手上。

頭條和微信不同,，它天然是個(gè)內(nèi)容資訊產(chǎn)品,，用戶的遷移成本高，用戶之間關(guān)系弱,，用戶短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有被滿足,，流失率將會(huì)提升而且這種用戶很難召回。

微信都做到這么大了,，再?gòu)挠脩糁g的關(guān)系入手,，無(wú)疑是困難重重的，所以頭條決定從內(nèi)容本身和內(nèi)容的分發(fā)入手,，利用數(shù)據(jù)本身,，以最短的時(shí)間供給最龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，根據(jù)后續(xù)用戶的瀏覽偏好再不斷推送，留存用戶,。

好的內(nèi)容都在作者腦子里,，所以頭條前期重金補(bǔ)貼，青云計(jì)劃,、千人萬(wàn)元等扶持計(jì)劃,，每日每周每月都在評(píng)選，大大提升了頭條整個(gè)內(nèi)容層面的質(zhì)量,。

再加上自身的推薦分發(fā)機(jī)制,，好的內(nèi)容／新作者的內(nèi)容推薦權(quán)重特別高，所以相同一篇文章,，放在頭條這邊可能大放異彩,，而公眾號(hào)卻是默默無(wú)聞。

頭條深知,，微信的“不足”在于不能主動(dòng)給用戶推薦讓人上癮的內(nèi)容,，而對(duì)于讓用戶上癮這件事，頭條研究得很透,，從訂閱到付費(fèi),，長(zhǎng)文到短內(nèi)容，文字到視頻,，該有的內(nèi)容品類(lèi)都應(yīng)有盡有,。

多品類(lèi)、多場(chǎng)景地去滿足用戶,。

另外頭條對(duì)內(nèi)容強(qiáng)力度的補(bǔ)貼計(jì)劃,，也許不能永久地進(jìn)行下去，早在2018年開(kāi)始,，頭條上線了眾多作者能利用原創(chuàng)文章自我貢獻(xiàn)“營(yíng)收”的功能，專欄,、圈子等,。

目的也是利用不同的品類(lèi)和不同場(chǎng)景的結(jié)合，讓作者實(shí)現(xiàn)利益最大化,。

頭條似乎不怎么重視作者與讀者關(guān)系的維護(hù),，社交關(guān)系淡薄，頭條更看重的可能是你對(duì)某一品類(lèi)內(nèi)容的的持續(xù)貢獻(xiàn)能力,，畢竟他們是打推薦策略的,，如果一個(gè)用戶被數(shù)據(jù)證明是對(duì)這類(lèi)內(nèi)容上癮，那么他們需要的,，就是這類(lèi)內(nèi)容瘋狂的輸出,。

所以在頭條，你需要持續(xù)貢獻(xiàn)某類(lèi)內(nèi)容，需要把內(nèi)容系統(tǒng)化,，然后按照它配給你的功能,，一個(gè)一個(gè)地組裝成它們需要的內(nèi)容形式，然后賣(mài)出去,。

知識(shí)星球

知識(shí)星球的slogan,，深度鏈接鐵桿粉絲，運(yùn)營(yíng)高品質(zhì)社群,。這句話很好地詮釋了它的定位,，很明顯，它不能為你帶來(lái)流量和粉絲,，至少在它這個(gè)體量的時(shí)候,，它能為你帶來(lái)的流量微不足道。

這是一個(gè)做營(yíng)收的地方,，能跟隨作者來(lái)到這里的讀者,，勢(shì)必是打心底里認(rèn)可作者的，作者提供有價(jià)值的知識(shí)服務(wù),，讀者付費(fèi)并享受服務(wù),。

和頭條、微信不同,，知識(shí)星球更強(qiáng)調(diào)營(yíng)收轉(zhuǎn)化和服務(wù)質(zhì)量,，畢竟這是離錢(qián)最接近的地方。在知識(shí)星球,，你需要先有一群鐵桿讀者,，然后有一套讀者們都需要的服務(wù),。

注意,，服務(wù)是利他性的,，并非自嗨型,，在上年我推出了自己的知識(shí)星球「選擇大于努力」,，從名字可以看出,，我更傾向于模糊的正確,，而非正確的模糊,。

星球里面基本都是我自己總結(jié)出來(lái)的一些規(guī)律和感悟,，總的來(lái)說(shuō)都是些適合你「長(zhǎng)期奮斗」和「財(cái)富增值」的事兒,。

正因?yàn)槲业钠胀ê推椒玻旁炀土撕芏嗪痛蟛糠秩讼嗨频慕?jīng)歷,，我的決策和選擇未必正確,，但至少在有生之年我自己嘗試過(guò)、驗(yàn)證過(guò),，對(duì)你來(lái)說(shuō)也許也是一筆財(cái)富,。

同樣,，這一年我在不斷反思優(yōu)化和復(fù)盤(pán)，過(guò)幾天,，把整理好的新星球內(nèi)容再和大家見(jiàn)面,。

后記

長(zhǎng)期來(lái)看，作者是內(nèi)容平臺(tái)的財(cái)富,，同時(shí)讀者也是作者的財(cái)富,，大家互相支持各取所需。內(nèi)容就像一條細(xì)細(xì)的紅線,，一直貫穿著平臺(tái),、讀者和作者，這條線上的人也許不需要很多,，也能形成穩(wěn)定的內(nèi)容傳播鏈條,，讀者得到滿足，作者過(guò)得富足,。