2020年央視春晚上,，快手紅包活動(dòng)分為五輪進(jìn)行,，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，第三輪紅包結(jié)束后互動(dòng)次數(shù)累計(jì)達(dá)437億次,，第四輪之后更是高達(dá)632億次,，創(chuàng)造春晚史上視頻互動(dòng)新紀(jì)錄。近年來(lái),，多家互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛在春節(jié)假期推出了動(dòng)輒以?xún)|元計(jì)數(shù)的紅包,、補(bǔ)貼,，其中一些活動(dòng)甚至成了全民娛樂(lè)的方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),、移動(dòng)支付的不斷普及,，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包或?qū)⒊蔀樾屡d的春節(jié)新風(fēng)俗。

　　“集”字當(dāng)頭發(fā)揮社交裂變作用

　　走到了第五個(gè)年頭的“集五?！睙o(wú)疑是近年來(lái)人們春節(jié)期間最耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)紅包玩法之一,。大年三十晚上，支付寶五福如約開(kāi)獎(jiǎng),，數(shù)據(jù)顯示,，五年里超6億人參與集福，全民掃福超過(guò)400億人次,。

　　羊城晚報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包、補(bǔ)貼,，都采用了“集”的方式,，有效連接了各公司旗下的多款產(chǎn)品，通過(guò)社交裂變的方式進(jìn)行“流量代言”,。

　　比如支付寶就推出了“集五福,，分五億”活動(dòng),；微視推出“集家鄉(xiāng)卡,，分兩億”活動(dòng)；百度推出“集好運(yùn),，分兩億”活動(dòng),；小紅書(shū)則推出了“集紅簽，分1億”活動(dòng),。此外,，像蘇寧易購(gòu)推出的“天天發(fā)現(xiàn)鯨”，京東推出的“萌獸擂臺(tái)賽”,，百度推出的“團(tuán)圓紅包”等都要求組隊(duì)PK,，才能最終拿獎(jiǎng)。

　　“網(wǎng)絡(luò)紅包可以說(shuō)是最為體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維精髓的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品,?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)春晚發(fā)紅包的方式進(jìn)行粗放式撒網(wǎng),，從點(diǎn)至面獲取大量流量,，再通過(guò)各種組合方式進(jìn)行細(xì)分將用戶(hù)引流到自家的其他產(chǎn)品上，進(jìn)而一步一步獲取用戶(hù)價(jià)值,，最終實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn),。

　　科技感國(guó)際化成新年俗發(fā)展趨勢(shì)

　　近日,，中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《中國(guó)新年俗發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，除了看春晚,、年夜飯,、貼春聯(lián)、穿新衣等傳統(tǒng)年俗外,，集五福,、云拜年、搶紅包,、全家游等新年俗也上榜最受歡迎的十大年俗,。可以說(shuō),，科技與傳統(tǒng)年俗結(jié)合催生的新年俗,、新體驗(yàn)讓“年味”更濃了。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為,，支付寶,、微信等平臺(tái)利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢(shì)”，在渲染節(jié)日氣氛的同時(shí)也擴(kuò)大了公司的宣傳,，而用戶(hù)則通過(guò)發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包進(jìn)行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持,。

　　陳禮騰表示，未來(lái),，除了傳統(tǒng)風(fēng)俗的不斷延續(xù),，以互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)的“網(wǎng)絡(luò)風(fēng)俗”或?qū)⒅饾u形成?；ヂ?lián)網(wǎng)將給傳統(tǒng)節(jié)日賦予新的意義,，而傳統(tǒng)節(jié)日也將在科技的改造下煥發(fā)出新的活力。

　　“小時(shí)候給長(zhǎng)輩拜年都需要敲門(mén)磕頭拿糖果,，后來(lái)是寄信,、發(fā)明信片，再后來(lái)打電話(huà),、發(fā)短信,，后來(lái)用支付寶紅包直接轉(zhuǎn)賬?！敝袊?guó)新經(jīng)濟(jì)研究院專(zhuān)家,、浙江省社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)徐劍鋒表示，年俗變化的背后是通信從2G到5G的跨越,，科技在飛速發(fā)展,。徐劍鋒稱(chēng)，年俗形式變化體現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步,?？萍几?、國(guó)際化將是中國(guó)新年俗的發(fā)展趨勢(shì)。

（文章來(lái)源：羊城晚報(bào)）

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