前兩天,，有一個(gè)名叫李子柒的90后女孩又火了,。

為什么說(shuō)又呢？

因?yàn)閹啄昵?，為了陪伴奶奶,，李子柒從一個(gè)酒吧駐場(chǎng)DJ選擇回到鄉(xiāng)下，選擇拍攝各種做農(nóng)活和美食的短視頻,。

李子柒和她奶奶

后來(lái)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的包裝,，短短幾年時(shí)間，以“古風(fēng)美食博主”的身份紅遍各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，下面一組數(shù)據(jù)足以看出她的影響力有多大,。

抖音粉絲：3023萬(wàn)；B站粉絲：272萬(wàn),；微信公眾號(hào)：篇篇10萬(wàn)+,；微博粉絲：2090萬(wàn),；她的影響力也逐漸從中文世界擴(kuò)展到了英文世界。

截至2019年12月5日,，李子柒在Youtube上的粉絲數(shù)是758萬(wàn),，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)中。而全球影響力最大媒體之一的CNN,，在youtube上也只有798萬(wàn)粉絲,。

平均下來(lái)每個(gè)視頻的播放量達(dá)到500萬(wàn)以上，跟玩似的

而且李子柒的幾乎每一個(gè)視頻,，播放量都在500萬(wàn)以上,。

俗話(huà)說(shuō)——“人紅是非多”，隨著名氣的越來(lái)越大,，面對(duì)的異議也越來(lái)越多,，有人認(rèn)為，“這（指李子柒的視頻內(nèi)容）根本不能代表中國(guó),。”“有人說(shuō)她是在迎合外國(guó)人對(duì)于中國(guó)農(nóng)村的刻板印象,，讓外國(guó)覺(jué)得我們中國(guó)農(nóng)村都是這樣又窮又破”。

這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)上升到全民討論的程度

這其中最讓人覺(jué)得別扭的是,，有些人把李子柒的視頻上升到能不能代表“中國(guó)文化輸出”,，在筆者看來(lái)，她本身也不過(guò)是在新媒體浪潮中艱難求生的一員而已,。

而把她的視頻內(nèi)容綁上“中國(guó)”“文化”這些高大上的詞匯進(jìn)行贊美或批評(píng),，無(wú)疑是一種捧殺或棒殺。

那么,，李子柒能不能代表“中國(guó)文化輸出”的成功案例呢,？

回答這個(gè)話(huà)題，我們要先從什么是文化開(kāi)始講起,。

1 什么是文化和文化輸出,？

要給“文化”下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，其實(shí)是一件非常困難的事情,，因?yàn)槿藗儗?duì)文化這個(gè)概念的解讀,，有多重說(shuō)法。

總的來(lái)說(shuō)：文化就是人類(lèi)全部精神活動(dòng)及其活動(dòng)產(chǎn)品,，這其中不僅包括藝術(shù)（文學(xué),、繪畫(huà)、音樂(lè),、舞蹈,、雕塑、戲劇,、建筑,、電影）還包括人類(lèi)的生活日常和物質(zhì)文化（衣,、食、住,、行等）,。

中華“美德文化”

再談什么叫“文化輸出”，在對(duì)文化有一定了解的情況下,，談所謂“文化輸出”就容易多了,。

當(dāng)今世界上，在“文化輸出”領(lǐng)域最成功的非屬美,、日兩國(guó)莫屬,。

先談美國(guó)。

1987 年,，研究生剛畢業(yè)的英達(dá),，在美國(guó)學(xué)到了怎么拍攝情景喜劇的訣竅，受當(dāng)時(shí)大熱的美劇《成長(zhǎng)的煩惱》的影響,，1993年,，英達(dá)聯(lián)合鬼才梁左拍了中國(guó)有史以來(lái)第一部情景喜劇——《我愛(ài)我家》。

無(wú)法逾越的經(jīng)典

從此英式情景喜劇影響了至少兩代中國(guó)人,，甚至影響了整個(gè)國(guó)產(chǎn)影視界的格局，這部《我愛(ài)我家》到現(xiàn)在都是國(guó)產(chǎn)劇中無(wú)法逾越的高峰,。

在比如,，自改開(kāi)以來(lái)，有多少孩子是喝著可口可樂(lè)吃著麥當(dāng)勞,，肯德基的快餐成長(zhǎng)起來(lái)的,？又有多少孩子是被美國(guó)迪士尼的動(dòng)畫(huà)陪伴渡過(guò)他們的童年的？

美劇《絕命毒師》

這些孩子長(zhǎng)大后,，會(huì)去看《越獄》,、《權(quán)力的游戲》、《絕命毒師》這些美國(guó)電視劇,，有條件會(huì)選擇去美國(guó)藤校留學(xué),，他們會(huì)聽(tīng)泰勒·斯威夫特、賈斯汀·比伯,、麥莉·賽勒斯,、凱蒂·派瑞。

當(dāng)然,，這些成功的文化作品不止影響到中國(guó)人,，也影響到了世界上絕大部分人，在這些文化作品中,，人們會(huì)聽(tīng)懂“美國(guó)故事”,，而美國(guó)人也善于講好“美國(guó)故事”,，相比于某些粗制濫造的文化作品，水平不知道高到哪里去了,。

再來(lái)講日本,。

在日本的文化輸出中，最主要的形式載體就是他們的漫畫(huà)作品,。

1919年,此時(shí),，距離世界第一部動(dòng)畫(huà)片《恐龍葛蒂》剛剛過(guò)去10年，愛(ài)好繪畫(huà)的萬(wàn)籟鳴兄弟受這一嶄新的藝術(shù)形式的影響,，對(duì)動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)產(chǎn)生了極大的興趣,。

動(dòng)畫(huà)片《鐵扇公主》的劇照

1941年，萬(wàn)氏兄弟完成了中國(guó)第一部長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)片《鐵扇公主》,，就在這部動(dòng)畫(huà)片上映的第二年,，日本從中國(guó)引進(jìn)了《鐵扇公主》。

此時(shí),，年僅14歲的日本少年手冢治蟲(chóng)在看過(guò)這部中國(guó)動(dòng)畫(huà)片后,，萌發(fā)了他創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)的想法，也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始,，他創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)就再?zèng)]有停下來(lái)過(guò),。

這位被譽(yù)為“日本漫畫(huà)之神”的手冢治蟲(chóng)曾在一次采訪中，這樣說(shuō)：

“我在十三四歲的時(shí)候,，大概是1942年,，萬(wàn)籟鳴導(dǎo)演的亞洲第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片《鐵扇公主》在日本首次上映。當(dāng)時(shí)我還在讀初中,，也有幸觀看了這部動(dòng)畫(huà)電影,，影片給我留下了非常深刻的印象，我不由自主地想到：這就是我們的動(dòng)畫(huà)片??！影片上映時(shí)盛況空前，連影院的走廊都擠滿(mǎn)了觀眾,，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),。影片被配上了聲音，都是由當(dāng)時(shí)最著名的明星擔(dān)任配音角色的,，這樣觀眾就能更容易地理解到影片的內(nèi)容,，這種情況連當(dāng)時(shí)的迪士尼都沒(méi)有過(guò)，包括大人,、小孩,、外行的、內(nèi)行的都入迷地觀看電影，這就是我想做動(dòng)畫(huà)片的原因,。”

手冢治蟲(chóng)的阿童木和嚴(yán)定憲先生的孫悟空

可以說(shuō),，萬(wàn)氏兄弟是影響了手冢治蟲(chóng)一生創(chuàng)作的人，而萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作的孫悟空形象直接影響了手冢治蟲(chóng)創(chuàng)作的漫畫(huà)人物“鐵臂阿童木”,。

到了上世紀(jì)八九十年代,，鐵臂阿童木又影響了一大批中國(guó)兒童。

自二戰(zhàn)結(jié)束后,，日本經(jīng)過(guò)短短的10年時(shí)間,，就在一片焦土上創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)騰飛的神話(huà)，到了1959,、1960,、1961年度，日本的實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率分別達(dá)到了9.4%,、13.1%和11.9%,。

當(dāng)然，日本文化輸出的成功絕不僅僅在于經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),，人們更關(guān)心的是你傳播的內(nèi)容本身夠不夠好,，是不是讓觀眾感同身受有共鳴。

所以,，在如此長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)的高速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中,，日本的文化引擎也在蠢蠢欲動(dòng)。

漫畫(huà)——在日本經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的消化打磨,，被日本動(dòng)畫(huà)人逐漸塑造成日本獨(dú)有的文化符號(hào),。

鳥(niǎo)山明的漫畫(huà)代表作品《七龍珠》

其中最為著名的要數(shù)鳥(niǎo)山明的《七龍珠》（也是由孫悟空演變而來(lái)）、尾田榮一郎的《海賊王》,、井上雄彥的《灌籃高手》、藤子F不二雄的《哆啦A夢(mèng)》,、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》,、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》、車(chē)田正美的《圣斗士星矢》,、岸本齊史的《火影忍者》等等,。

天下誰(shuí)人不知《火影忍者》？

其中,，漫畫(huà)家岸本齊史的漫畫(huà)作品《火影忍者》就是日本文化輸出的典型,，這部作品的本質(zhì)上十在漫畫(huà)（繪畫(huà)）這種藝術(shù)載體上，巧妙的輸出了日本神秘的“忍者”文化,，讓現(xiàn)代人以一種更容易接受的方式,，重新了解日本的忍者文化和歷史，進(jìn)而了解日本這個(gè)國(guó)家。

這種向世界范圍內(nèi)“圈粉”形式,，效果極佳,。

這本漫畫(huà)在國(guó)內(nèi)國(guó)外雙開(kāi)花，不僅在國(guó)內(nèi)發(fā)行量高達(dá)一億五千萬(wàn)部,，而且海外市場(chǎng)總發(fā)行量高達(dá)六千五百萬(wàn)部,，其影響力輻射至東亞主要國(guó)家及歐美國(guó)家，比如：在我國(guó)某視頻網(wǎng)站總播放量超過(guò)三十億次,。

美國(guó)黑人兄弟也愛(ài)火影忍者

美日文化輸出最成功的地方在于,，不是填鴨式的向你展現(xiàn)他的文明多么輝煌、多么燦爛,，而是用非常高明的手段,，向你展現(xiàn)你愛(ài)看的東西。

讓人對(duì)你的作品感同身受,，進(jìn)而對(duì)這部作品背后的文化感興趣,，從而產(chǎn)生想要去了解這個(gè)國(guó)家歷史文化的沖動(dòng)，這才是最成功的文化輸出,。

2 一定要靠流行文化

正因?yàn)椤袄献孀凇绷粝逻@么一座文化寶庫(kù),，所以，我們有些人不論在對(duì)外還是對(duì)內(nèi),，總是張口閉口“中華上下五千年”“歷史悠久,、文化底蘊(yùn)深厚”如何如何。

但是,，在世界范圍內(nèi),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很少有人愿意去主動(dòng)了解中國(guó)“深厚的文化底蘊(yùn)”，不僅外國(guó)人不想去了解,，在這幫人“幫倒忙”式的折騰中,，中國(guó)人自己都不想去了解。

這是為什么呢,？

有內(nèi)味兒了

因?yàn)?，這些把持著“文化”解釋權(quán)的人，總想著在大眾面前,，展現(xiàn)中國(guó)文化的“高逼格,、精致內(nèi)核、原汁原味”,，根本不去想受眾愿不愿意接受這種千篇一律的形式,。

比如，一遇高規(guī)格的晚會(huì)或者開(kāi)幕式,，你總會(huì)看到“京劇,、雜技、人海太極拳”，而面對(duì)來(lái)華的外國(guó)人,，總會(huì)讓他們“包餃子”,。

你告訴我，這些千篇一律的東西如何能成功達(dá)到“文化輸出”,？

外國(guó)人來(lái)我們這必須要學(xué)的技能之一

文化這種東西,，只有和現(xiàn)代人的生活?yuàn)蕵?lè)需求結(jié)合到一起，只有栽培在大眾這塊“土壤”中才有生命力,。

外國(guó)人為什么喜歡中國(guó)功夫,？很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)槔钚↓?、成龍的電影很帥,、很酷、很有趣?/span>

用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的流行文化去展示中國(guó)文化,，這才是中國(guó)文化輸出的基本策略,。

比如,在中國(guó)國(guó)內(nèi)受眾極廣的修仙小說(shuō)、手游,、抖音等短視頻軟件,，在海外有很高的知名度。

抖音海外版（Tik Tok）在Google Play上的下載量

根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，抖音海外版（Tik Tok）已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家,，月活用戶(hù)過(guò)億；抖音及抖音海外版在蘋(píng)果應(yīng)用商店下載量達(dá)4580萬(wàn)次,，成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用,，在日本、泰國(guó),、印尼和越南等國(guó)多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜,。

安倍首相是從馬里奧的“下水道”中鉆出來(lái)的

不知道大家還是否記得，2016年,，當(dāng)日本在里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上向世界展示的八分鐘演出中,，他們沒(méi)有展現(xiàn)所謂的“日本傳統(tǒng)文化”，這里面沒(méi)有和服,、沒(méi)有忍者,、沒(méi)有歌舞伎,，他們出現(xiàn)的是世界人民熟知的馬里奧,、哆啦A夢(mèng)、足球小將,、皮卡丘,，再想想我們?cè)谶M(jìn)行自我宣傳時(shí)是什么風(fēng)格呢？

在文化輸出領(lǐng)域，一段抖音短視頻遠(yuǎn)勝百個(gè)孔子學(xué)院,，一本斗破蒼穹遠(yuǎn)勝千本論語(yǔ),。

3 我們?cè)趺崔k？

我們?cè)僬f(shuō)回李子柒這個(gè)話(huà)題,。

優(yōu)秀的文化輸出沒(méi)有一套模板,，讓你去照本宣科的去做，它可能是一個(gè)古老的技藝展示,、一部電影,、一段歌曲、一副畫(huà)作,、一種美食甚至是一種生活方式,。

李子柒的內(nèi)容總結(jié)起來(lái)就是一句話(huà)——“世外桃源式的中國(guó)農(nóng)村生活”，正是這種生活方式打動(dòng)了屏幕那邊的外國(guó)人,。

李子柒視頻播放量最高的一個(gè)達(dá)到4000萬(wàn)+

而李子柒的視頻會(huì)讓看到它的外國(guó)人怎么想,？

他們一定會(huì)想：“她是怎么做這個(gè)秋千的？”“她是怎么做這些美食的,？”“真的太想去嘗試她的生活了”,。

這是什么？

這就是李子柒的視頻激發(fā)了人的好奇心和探索欲（官方一點(diǎn)就是激發(fā)了人的主觀能動(dòng)性）,，他們?cè)敢庵鲃?dòng)去嘗試,、想去了解、想去認(rèn)知,。

多多馬大學(xué)的孔子學(xué)院

與此正相反的,，就是我們大力推廣的“孔子學(xué)院”，因?yàn)槠湔我饬x大過(guò)現(xiàn)實(shí)意義的擴(kuò)張活動(dòng),，讓孔子學(xué)院在國(guó)外急速擴(kuò)張10多年后陷入進(jìn)退維谷的境地,，與李子柒相比，“孔子”還要在修煉一段時(shí)間才能跟得上時(shí)代步伐,。

在筆者看來(lái),，就讓李子柒好好做視頻，不要把她捧到“文化輸出”的神壇,，也別把她打進(jìn)“給中國(guó)抹黑”的地獄,，讓我們普通人都能去YOUTUBE上傳播自己的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，這才是最強(qiáng)大的“文化輸出”,。

筆者相信,，14億中國(guó)人總比一個(gè)李子柒的力量大。

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