富有創(chuàng)新性（innovative） - 創(chuàng)新的機(jī)會總是存在,，科技進(jìn)步總是為創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供新機(jī)會,。兩者總是一前一后。

讓產(chǎn)品有用（Makes a product useful） - 產(chǎn)品必須有用,，需要滿足一定標(biāo)準(zhǔn),，這些標(biāo)準(zhǔn)不僅包括功能，而且還包括心理學(xué)和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),。好的設(shè)計(jì)不考慮任何背離產(chǎn)品的東西,，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的有用性。

能帶來美感（aesthetic） - 產(chǎn)品的美學(xué)特點(diǎn)與其有用性是統(tǒng)一的整體,，因?yàn)槟忝刻於家玫疆a(chǎn)品,，它們會影響到你的幸福，只有好的東西才能稱之為美,。

能解釋產(chǎn)品（Makes a product understandable） - 好的設(shè)計(jì)能闡明產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),。如果能讓用戶通過直覺了解產(chǎn)品的功能，那會更好,。最好的設(shè)計(jì)是讓產(chǎn)品不言自明,。

不張揚(yáng)（ unobtrusive） - 能實(shí)現(xiàn)某個目的的產(chǎn)品就像工具一樣，既不是擺設(shè),，也不是藝術(shù)作品,。因此設(shè)計(jì)應(yīng)該是中立、有限度的,，給用戶預(yù)留表達(dá)空間,。

忠于產(chǎn)品（honest） - 好的設(shè)計(jì)并不會改變產(chǎn)品自有的創(chuàng)新性、力量和價(jià)值,，不會給用戶開空頭支票,。

持久（long-lasting） - 好的設(shè)計(jì)會避免看上去那么時(shí)髦，因此永遠(yuǎn)也不會看上去過時(shí),。即便是在現(xiàn)今的用完就扔的社會里也會存在很多年,。

關(guān)注每一個細(xì)節(jié)（Is thorough down to the last detail） - 好的設(shè)計(jì)不能有任何隨意性。在設(shè)計(jì)過程中的用心和精確可以表現(xiàn)出對消費(fèi)者的尊重,。

環(huán)保（environmentally friendly） - 好的設(shè)計(jì)需要對環(huán)保做出重要貢獻(xiàn),，應(yīng)該能夠在產(chǎn)品的生命周期內(nèi)節(jié)省資源,，減少物理和視覺污染。

越少越好（Is as little design as possible） - 更少,，但更好,。因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)專注于核心方面，產(chǎn)品沒有非核心元素帶來的負(fù)擔(dān),。好的設(shè)計(jì)純粹,、簡單。