在互聯(lián)網(wǎng)被商業(yè)所熟練應用后,，產(chǎn)生了一種新型營銷手段,，即網(wǎng)絡營銷, 網(wǎng)絡營銷的最終目的就是企業(yè)持續(xù)盈利。但網(wǎng)絡營銷的自身價值真正被實現(xiàn)是電子郵件,、搜索引擎,、社交媒體等得到廣泛應用之后，由此產(chǎn)生了一系列網(wǎng)絡營銷方式,，比如,，推發(fā)郵件、新浪微博廣告,、網(wǎng)上競價拍賣,、網(wǎng)絡電臺廣告、自媒體宣傳等,。從實際角度來看,，網(wǎng)絡營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎(chǔ)上進行的商業(yè)性宣傳推廣。

外國學者Judy Strauss在他的著作中提出互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展會讓消費者體會到網(wǎng)絡營銷所帶來的巨大的影響和改變,，與此同時接受度和滿意度也會隨之提高,。此外，這本著作使網(wǎng)絡營銷方法有了系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)參考。他表明企業(yè)戰(zhàn)略的最重要組成部分就包括網(wǎng)絡營銷,，無論何時都要站在企業(yè)的全局考慮問題,，從多方面考察網(wǎng)絡營銷成效，最終使企業(yè)從中受益,。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ),，社會關(guān)系網(wǎng)絡的跳板，是網(wǎng)絡營銷得以實施的前提條件,，兩者相互結(jié)合后,，進一步運用相關(guān)技術(shù)，把網(wǎng)絡營銷的方式呈獻給有各類需求的 企業(yè),、用戶和大眾,，向用戶和大眾傳遞實用的信息和服務，讓潛在的消費群體了解被營銷產(chǎn)品的內(nèi)涵和價值,，促進企業(yè)達到營銷目的,。根據(jù)營銷成效，讓企業(yè)從中進一步得以開發(fā),、規(guī)劃,、實施管理活動。網(wǎng)絡營銷不等同于傳統(tǒng)的線下產(chǎn)品銷售,，網(wǎng)絡營銷是銷售的另一種模式,，它不拘泥于線下消費者，但也無法脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在,，簡單來說就是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺,，使傳統(tǒng)營銷模式進行進一步優(yōu)化來適應市場。