8月24日,，抖音主持了第一次創(chuàng)作者大會(huì),。這是一個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)。一個(gè)月前,，抖音宣布了其最新的每日數(shù)據(jù),，超過了3.2億。在17個(gè)月前推出時(shí),，抖音DAU突破1億,，成為僅次于微信的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域增長最快的產(chǎn)品。它首先切入帶有垂直音樂的短視頻軌道,，現(xiàn)在將內(nèi)容生態(tài)學(xué)擴(kuò)展到許多領(lǐng)域,，例如旅行、旅游,、教育,。它豐富了短視頻的游戲玩法，并搶占了眾多的用戶市場,。在產(chǎn)品打磨和形成用戶習(xí)慣的當(dāng)下,，在字節(jié)數(shù)突破1000億的收入目標(biāo)的情況下，商業(yè)化已成為下一步的緊迫問題,。

Vlog、視頻合集：碎片整理

短視頻營銷生態(tài)鏈的起點(diǎn)是內(nèi)容生產(chǎn),，內(nèi)容生產(chǎn)通過算法將視頻內(nèi)容分發(fā)給用戶,，然后使用大數(shù)據(jù)深入挖掘用戶行為，然后作為短視頻生產(chǎn)的指南,、營銷,、廣告。因此,，不斷改善產(chǎn)品的游戲玩法并為用戶提供更豐富的實(shí)現(xiàn)可能性是抖音商業(yè)化的重中之重,。

圍繞制作高質(zhì)量內(nèi)容，抖音已更新了一系列功能,。例如,，抖音市場總經(jīng)理致英在會(huì)議上透露，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布功能，為創(chuàng)作者提供更多的內(nèi)容載體,。早在今年4月,，抖音就向用戶全面開放了1分鐘的視頻拍攝權(quán)限。15分鐘的視頻量足以制作一個(gè)Vlog,。

電商直播、星圖平臺(tái)：構(gòu)建商業(yè)化矩陣

在產(chǎn)品級別,，抖音正從原始的單個(gè)短視頻工具App演變?yōu)椤靶畔⒘?電子商務(wù)+直播+社交+游戲”的龐大復(fù)合體,。作為匯總流量和留住用戶的生態(tài)系統(tǒng)，此矩陣也是支持抖音商業(yè)化的關(guān)鍵,。

短視頻自然具有展示商品的優(yōu)勢,。在抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，張楠提到：“我記得淘寶曾經(jīng)以為將來在淘寶上90％的內(nèi)容可以通過視頻呈現(xiàn),?！睘榱思铀俣桃曨l和電子商務(wù)的整合，抖音推出了購物車,，并布置了產(chǎn)品展示柜,、電子商務(wù)研究所和其他產(chǎn)品。

今年初,，抖音還啟動(dòng)了“好物聯(lián)盟”招募計(jì)劃,。作為會(huì)員，用戶可以直接打開購物車,，而不受粉絲數(shù)量的限制,。此外，抖音還試圖與電子商務(wù)小程序上的整體內(nèi)容生態(tài)聯(lián)系起來,，以實(shí)現(xiàn)購物流程和體驗(yàn)的整體流暢性,。業(yè)內(nèi)人士分析，短視頻電子商務(wù)是基于短視頻內(nèi)容和交互功能,，并形成了不同的路徑，包括“邊購買邊觀看”,、自建商城,、IP衍生貨幣化等路徑。它的發(fā)展重點(diǎn)是建立業(yè)務(wù)實(shí)體,，以避免短期透支視頻的流量價(jià)值,。

競速,、變現(xiàn)：短視頻的行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

在抖音創(chuàng)作者大會(huì)上,，抖音身著白襯衫和牛仔褲的總裁張楠自稱是“不擅長說話的產(chǎn)品經(jīng)理”，她登場，開場說起字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部兩度猶豫做短視頻產(chǎn)品的故事,。

在字節(jié)跳動(dòng)喊出其2019年收入目標(biāo)為1000億元人民幣的背景下,，抖音也成為該公司吸引高素質(zhì)廣告客戶以促進(jìn)收入增長的“搖錢樹”。張楠說,，她起初沒有這么做是因?yàn)椤懊總€(gè)人都想到了做短視頻,。”現(xiàn)在,，她預(yù)測,，到2020年，包括抖音,、快速播放器和其他短視頻產(chǎn)品,，僅在中國，這些應(yīng)用程序的DAU總量就將達(dá)到20億,。

整個(gè)短視頻行業(yè)已達(dá)到轉(zhuǎn)折點(diǎn),。目前，市場已經(jīng)完成了從流程到實(shí)現(xiàn)的初步積累,。一方面,，用戶穩(wěn)步增長。已經(jīng)建立了用戶習(xí)慣,，短視頻占用用戶大量的零散時(shí)間,，已經(jīng)成為一種新型的娛樂消費(fèi)方式。另一方面,，高內(nèi)容制作的傳播成本和用戶的獲取成本等也迫使視頻產(chǎn)品挖掘用戶價(jià)值并實(shí)現(xiàn)商業(yè)實(shí)現(xiàn),。

現(xiàn)實(shí)是在抖音創(chuàng)作者大會(huì)上最常提及的術(shù)語。抖音希望記錄用戶美好生活的真實(shí)生活,，也希望為創(chuàng)作者和他們自己帶來真實(shí)的金錢,。