最近,，全球最大廣告集團WPP集團與凱度發(fā)布《2019年BrandZ中國出海品牌50強》報告,，國內(nèi)諸多手機品牌、科技品牌上榜,。華為繼連續(xù)兩年獲得亞軍之后,，依賴近兩年在海外市場的強勁表現(xiàn)，品牌價值（Brand Power）相比2018年提升22%,，最終以1862分的品牌價值首次奪得頭籌,，位列榜單冠軍。而去年的冠軍聯(lián)想則后退一名,，阿里巴巴位居季軍,。

官方稱,，品牌力是BrandZ的品牌資產(chǎn)指標(biāo)，由有意義,、差異化和突出性構(gòu)成,。報告還披露，今年中國品牌的“品牌力”指數(shù)同比增長15%,，去年指數(shù)增幅僅為5%,。BrandZ“品牌力”的得分彰顯了品牌在海外重點市場（法國、德國,、西班牙,、英國、美國,、澳大利亞和日本）的消費者認可度,。根據(jù)報告，中國領(lǐng)先品牌的品牌力在日本,、法國和西班牙市場增速最快,，而這些國家恰恰代表著新興的增長市場。

從這份榜單中我們看到,，華為與聯(lián)想分列前兩名,，可見這兩家科技公司在國際市場的品牌影響力。那么,，華為與聯(lián)想的品牌影響力有何區(qū)別,？其形成路徑又有什么不一樣？此前,，聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志在接受媒體采訪時,，被主持人要求介紹頗為神秘的華為和任正非時，柳傳志表示,，任正非確實有著非凡的膽識和氣魄,，并對于華為在自主研發(fā)上的投入表示贊賞。在談到品牌時,，難免要對華為和聯(lián)想進行一下對比,，他表示，華為采取的是自主研發(fā)實現(xiàn)品牌的國際化,，而聯(lián)想更多的是通過并購的方式實現(xiàn)品牌國際化,。

品牌100分總結(jié)了我國企業(yè)品牌國際化的路徑，分析了中國品牌國際化進程的幾個重要方向：一是華為,、大疆,、比亞迪為代表的自主科技創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌國際化。這些高科技公司依靠其超大的研發(fā)投入,、超前的研發(fā)戰(zhàn)略,，逐步實現(xiàn)對于歐美企業(yè)的追趕和超越,，最終成為各自領(lǐng)域里的世界強者。

華為的研發(fā)投入到底有多少,？任正非談到，未來五年,，華為研發(fā)經(jīng)費將超過1000億美元,，銷售收入也會從2018年的1000多億美元提升到2500億美元左右。早前,，華為消費者業(yè)務(wù)曾對外透露,，五年后要實現(xiàn)1500億美元的目標(biāo)。根據(jù)華為3月29日發(fā)布的2018年年報,，華為2018年全球銷售收入1075億美元,，研發(fā)費用達151億美元。

前不久,，歐盟委員會公布了《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》,。該份榜單是從全球頗具影響力的2500家企業(yè)，于2018年度投入的研發(fā)經(jīng)費中統(tǒng)計而來,。據(jù)該榜單顯示,，中國上榜的企業(yè)有438家。但是排在前50名的企業(yè),，國內(nèi)只有華為一家,。

據(jù)大疆方面透露，目前大疆產(chǎn)品市場份額海外和中國市場占比是8：2,，北美市場占比40%,。目前，中國市場的成長速度快,，影像自動化領(lǐng)域中國是成長最快的市場,。在營業(yè)情況上，去年大疆85%的營收都來自于消費級產(chǎn)品,，剩下的來自行業(yè)產(chǎn)品,。大疆科技從2008年開始申請與無人機技術(shù)相關(guān)的專利，截止2017年,，公司的專利公開數(shù)916項,，擁有國家專利3206項，軟件著作權(quán)49項,，作品著作權(quán)46項,，大疆科技在美國共申請了70多組專利，其中17組已經(jīng)獲得授權(quán),。

二是聯(lián)想,、吉利為代表的并購跨國知名品牌業(yè)務(wù)實現(xiàn)品牌國際化,。正是因為聯(lián)想并購IBM個人電腦業(yè)務(wù)之后，才使得聯(lián)想把觸角成功伸入國際市場,，繼而通過多年來的努力,，聯(lián)想個人PC電腦領(lǐng)域始終保持世界頂尖市場占有率，2018年聯(lián)想重回個人PC世界第一寶座,。

三是海信,、格力、小米等為代表的追逐國際市場的品牌國際化,。海信,、格力和小米的國際化進程，基本上都是在國內(nèi)建立起足夠的競爭優(yōu)勢之后,，將目光瞄準(zhǔn)國際市場,，先是通過出口國際市場，建立品牌影響力,，然后再通過品牌在輸入國進行本土化建設(shè),，并把生產(chǎn)工廠建設(shè)在輸入國本土。逐漸進行跨國品牌的本土化建設(shè),。

在《2019年BrandZ中國出海品牌50強》報告中,，今年多家家電品牌也排名極高，前十名就有海信,、海爾,，還有TCL、格力,、美的等知名品牌都有上榜,。在家電領(lǐng)域，海信集團表現(xiàn)出色,，在過去的一年里,，海信的“品牌力”得分躍升至823分，同比大增55%,，不僅在總榜單中排名第6,，更是在所有上榜家電品牌中位居第一。業(yè)內(nèi)人士表示,，海信的品牌力大幅度提升和贊助2018年俄羅斯世界杯有較大關(guān)系,。近幾年，贊助世界杯,、歐洲杯等頂級賽事,，顯著提高了海信在海外的知名度與影響力，海信集團已經(jīng)成為“中國制造”的典型代表。

此外,，海信近些年來在海外市場的表現(xiàn)也可圈可點,。在過去的一年里，海信不僅完成了對歐洲知名家電品牌Gorenje的收購,，同時也完成了日本東芝電視的股權(quán)交割,，這都促進了海信在海外市場的快速拓展。在南非市場,，海信冰箱市場占有率和電視機占有量均保持第一,。

可見，我國企業(yè)品牌國際化的路徑是多樣化的,，也不能簡單說孰優(yōu)孰劣，企業(yè)的國際化需要根據(jù)企業(yè)自身特點,、所處階段來選擇適合自己的路徑,，華為、大疆,、比亞迪為代表的自主科技創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌國際化,，聯(lián)想、吉利為代表的并購跨國知名品牌業(yè)務(wù)實現(xiàn)品牌國際化,，海信,、格力、小米等為代表的追逐國際市場的品牌國際化,，都是我國大型企業(yè)國際化的可貴探索,。