鈦媒體編輯丨柳牧宗

當(dāng)前,，中國已經(jīng)是一個老齡化人口大國,。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年末,，我國60周歲及以上人口為24949萬人，占總?cè)丝诘?7.9%,，其中65周歲及以上人口16658萬人,，占總?cè)丝诘?1.9%。

據(jù)了解,，年齡超過50歲的人群,，即被稱為銀發(fā)人群，他們既有中青年人的開放特質(zhì),，又有一定的經(jīng)濟自主性,，逐漸成為日常消費的主力軍,。

根據(jù)全國老齡工作委員會發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，在2014-2050年間,，我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右,，占GDP的比例將增長至33％，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家,。

這意味著,，繼“她經(jīng)濟”、“粉絲經(jīng)濟”,、“單身經(jīng)濟”之后,，“銀發(fā)經(jīng)濟”正成為最硬核的一種消費新勢力，不僅是商家的機遇,，更成為國民經(jīng)濟擴內(nèi)需,、促銷費的關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)社交,、娛樂需求撐起千億藍(lán)海市場

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,，網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)購物,、移動支付早已不再是中青年的獨有生活方式,，越來越多的中老年人開始“觸網(wǎng)”，并花費越來越多的時間,，來享受各種便捷的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報告》顯示，銀發(fā)人群移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時長,，從2017年12月的98小時,，增長至2018年12月的118小時，同比增長20.7%,。從數(shù)據(jù)上看,，銀發(fā)人群每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間達(dá)到近4個小時。

在這4個小時里,，銀發(fā)人群大部分停留在社交,、娛樂、資訊等應(yīng)用,，尤其在即時通訊的活躍滲透率達(dá)到84.5%,，平均每月花在即時通訊的時長為42.6小時。

這并不難理解,，由于成長年代和所受教育的特性,，早年間中老年群體的物質(zhì)和精神生活相對匱乏，他們非常重視社會關(guān)系,，對子女更是有極強的情感依賴,。

然而,，就當(dāng)下現(xiàn)實情況而言，子女陪伴父母的時間非常之少,，這就造成中老年人的孤獨感越發(fā)強烈,，需要一個像微信這樣的社交平臺來釋放情感。

在使用上,，中老年人利用微信與家人日常聯(lián)絡(luò),、閱讀文章等，而其發(fā)布的朋友圈也很有特點,，以正能量,、養(yǎng)生保健、生活小竅門等話題為主,。

另據(jù)《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活報告》,，超過八成中老年人都會在微信中發(fā)表情包、在朋友圈點贊,、接手或分發(fā)紅包,，近七成會拍攝和轉(zhuǎn)發(fā)小視頻，25%的中老年人會制作手機相冊,，20%會制作微信表情,。

微信已經(jīng)成為銀發(fā)人群表達(dá)情感及維系社交的重要平臺，使用群體也日益激增,。2016年,，微信上55歲以上的老年活躍用戶僅有768萬，到了2018年這一數(shù)字就激增至6300萬,。

觸網(wǎng)的銀發(fā)群體越來越多,，對娛樂的需求日益旺盛，而近年來短視頻的流行,，讓銀發(fā)人群發(fā)現(xiàn)了“新大陸”,。

在頭部短視頻App中，涌現(xiàn)出像濟公爺爺游本昌,、羅姑婆,、二龍湖二哥等一批中老年網(wǎng)紅，他們個性鮮明,、金句不斷,，樹立了與年輕網(wǎng)紅迥異的形象，不少銀發(fā)人群也在這里找到歸屬感,。

以上,，可以看出,，銀發(fā)人群在互聯(lián)網(wǎng)社交,、娛樂方面的需求,，遠(yuǎn)超過人們的想象，市場空間非常廣闊,。

數(shù)據(jù)顯示,，2018年中國銀發(fā)經(jīng)濟社交娛樂市場規(guī)模達(dá)4800億元，較2017年同比增長21.8%,。預(yù)計到2021年,，中國銀發(fā)經(jīng)濟的社交娛樂市場規(guī)模將達(dá)到8820億元。

廣場舞,、健康養(yǎng)生,、養(yǎng)老旅游……

多元化需求創(chuàng)造朝陽產(chǎn)業(yè)

依托銀發(fā)人群的興趣及愛好，越來越多的商機正在涌現(xiàn),。

其中,，廣場舞可謂是中老年人最具代表性的集社交、健身于一體的線下活動,。據(jù)《中國廣場舞行業(yè)研究報告》估算,，2015年全國的廣場舞人數(shù)約為8000萬人到1億之間。如今廣場舞隊伍愈發(fā)壯大,，破億的廣場舞人群,，引起了市場的密切關(guān)注。

鈦媒體注意到,，在巨大的市場需求下,，目前已出現(xiàn)不少垂類服務(wù)公司，如以廣場舞內(nèi)容服務(wù)切入的中老年社區(qū)“糖豆”,，以廣場舞鞋起步,，搭建社交電商平臺的“愛風(fēng)尚”等。

據(jù)了解,，包括服裝,、音響設(shè)備、教學(xué)視頻,、播放設(shè)備等廣場舞一系列配套產(chǎn)品服務(wù)也在不斷完善,，相信在不遠(yuǎn)的未來，會涌現(xiàn)一批知名服務(wù)型公司,。

同時,，銀發(fā)人群也對健康、養(yǎng)生表現(xiàn)出超乎一般的熱情,。

無論是朋友圈泛濫的養(yǎng)生雞湯文章,，還是線下各式各樣的養(yǎng)生講座，他們對保健理療產(chǎn)品的癡迷，就像女生對貓爪杯毫無抵抗一樣,。

不過,，部分生產(chǎn)廠家和營銷者，利用消費者迫切心理需求,，對產(chǎn)品進(jìn)行虛假的效果宣傳,，通過贈送小禮品等小恩小惠，吸引中老年人購買,。值得注意的是,，不少健康理療產(chǎn)品本身就存在質(zhì)量缺陷，對身體可能造成危害,，甚至引發(fā)家庭悲劇,，這一行業(yè)亟待全社會多管齊治，共同解決,。

此外,，隨著中國養(yǎng)老金制度的不斷完善，服務(wù)于中老年群體的養(yǎng)老金融應(yīng)運而生,，帶來新的藍(lán)海市場,。

截至目前，多家銀行設(shè)立了專門的養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu),，如中國銀行養(yǎng)老金業(yè)務(wù)部,、中國工商銀行養(yǎng)老金業(yè)務(wù)部、招商銀行養(yǎng)老金金融部等,，其推出的金融產(chǎn)品涵蓋理財,、企業(yè)年金等產(chǎn)品，各具特色,，滿足銀發(fā)群體的金融需求,。

據(jù)鈦媒體不完全統(tǒng)計

據(jù)了解，還有多家養(yǎng)老保險或養(yǎng)老金公司,，向個人或機構(gòu)發(fā)售理財產(chǎn)品,，如國壽養(yǎng)老、新華養(yǎng)老,、平安養(yǎng)老等,。

值得注意的是，這類產(chǎn)品主要都是通過支付寶,、騰訊理財通,、京東金融等互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售，具有周期短,、起購金額低,，收益相對其他靈活申贖的產(chǎn)品比較高的特點,，深受消費者歡迎。

數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年底,，中國全部養(yǎng)老金基金規(guī)模已累積了大約8萬多億元人民幣，而美國的規(guī)模為28萬億美元,，可以說中國養(yǎng)老金是一個很大的增量市場，充滿無限商機,。

最后再來簡要說下旅游產(chǎn)業(yè),。

旅游既能滿足引發(fā)人群的精神文化需求，又能通過集體活動滿足他們的社交需求,，已成為一種時尚健康的養(yǎng)老方式,。

國家老齡委調(diào)查顯示，我國每年老年人旅游人數(shù)占全國旅游總?cè)藬?shù)的比重超過20%,，成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場,，2018年中國老年人旅游消費超過4000億元，預(yù)計2021年或?qū)⒊^7000億元,，增速可達(dá)23%,。

雖然市場廣闊，但目前并沒有多少真正符合老年游的產(chǎn)品,。比如一些OTA平臺開發(fā)的所謂針對性的產(chǎn)品,，大多數(shù)都是“歷史游”、“養(yǎng)生游”等主題,，且同質(zhì)化較為嚴(yán)重,，并未從銀發(fā)人群實際需求出發(fā)。

從另一方面來看,，中老年旅游市場還有很多商機有待挖掘,。

銀發(fā)經(jīng)濟是中國未來幾十年的朝陽產(chǎn)業(yè)，前景廣闊,，在這座“金礦”之上,，很可能誕生千億級獨角獸。 （本文首發(fā)鈦媒體,，作者|柳牧宗）