|
使用過 AdWords 賬戶的廣告主都知道,，AdWords 有豐富的廣告形式，海量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及多樣的計(jì)價(jià)方式,，但其復(fù)雜的界面和操作也使得向往簡單便利的佛性廣告主很難玩得轉(zhuǎn)。 舉個(gè)簡單的例子,，AdWords 擁有多種廣告形式，其中最受廣告主認(rèn)可,，且最常用的廣告形式有 4 個(gè)： Google 關(guān)鍵字搜索廣告,，觸達(dá)主動(dòng)搜索客戶 YouTube 視頻廣告，生動(dòng)吸引目標(biāo)客戶 Google 展示廣告,，主動(dòng)接觸目標(biāo)客戶 Gmail 廣告,，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶 當(dāng)然，為了保證收費(fèi)公平性,，Google 也對這四種廣告采取了不同的計(jì)費(fèi)方式： Google 關(guān)鍵字搜索廣告 - CPC YouTube 視頻廣告 - CPV Google 展示廣告 - CPM Gmail 廣告 - CPA 第一次看到這些計(jì)價(jià)術(shù)語的小編也曾在內(nèi)心 OS 過：“單單計(jì)價(jià)方式 Google 都能玩出這么多花……”然而~這些只是 AdWords 眾多術(shù)語中的冰山一角。 所以為了幫助廣告主打開新世界的大門,，防止對專業(yè)術(shù)語混淆不清，小編搜集了 AdWords 賬戶在運(yùn)營過程中,，廣告主可能會(huì)接觸的各類名詞供大家參考,。 按每次點(diǎn)擊付費(fèi),。即消費(fèi)者每次點(diǎn)擊您的廣告，廣告主支付給 Google 的費(fèi)用,。這也是 AdWords 最常用的計(jì)價(jià)方式,。 按每次點(diǎn)擊付費(fèi)。與 CPC 同理,，但區(qū)別主要在于：CPC 是 Cost - 花費(fèi)，即廣告發(fā)布者（如谷歌搜索引擎這一廣告平臺(tái)）發(fā)布的廣告每次受到點(diǎn)擊后花費(fèi)廣告主的費(fèi)用,。PPC 則是 Pay - 支付,，即廣告主的廣告每次被點(diǎn)擊后需支付給廣告平臺(tái)的費(fèi)用,。不難看出兩種計(jì)價(jià)方式概念相通，只是針對的主體不同而已,。 按每次播放付費(fèi)。即按照用戶實(shí)際看廣告的數(shù)量來收費(fèi),，目前 YouTube 視頻的 True View 廣告應(yīng)用此出價(jià)方式較多。 按千次展示付費(fèi),。廣告曝光一千次后廣告主應(yīng)付的費(fèi)用,。此計(jì)價(jià)方式主要目的是擴(kuò)展品牌知名度及增加曝光度,。 按每次轉(zhuǎn)化付費(fèi)。即廣告每實(shí)現(xiàn)一次轉(zhuǎn)化所需支付的費(fèi)用,。 AdWords 為最大限度地提升效果,，廣告主在使用 CPA 出價(jià)策略時(shí)，應(yīng)確保自己在過去 30 天內(nèi)至少獲得了 15 次轉(zhuǎn)化,。 廣告轉(zhuǎn)化率。專門用來衡量 CPA 效果的指標(biāo),。計(jì)算方式如下： 廣告轉(zhuǎn)化率 = 廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)/廣告點(diǎn)擊次數(shù)x100% 點(diǎn)擊率。用戶看到你的廣告并且點(diǎn)擊了廣告的比率,。計(jì)算方式如下： 點(diǎn)擊率 = 廣告點(diǎn)擊次數(shù)/廣告曝光次數(shù)x100% 投資回報(bào)率,。衡量廣告投放效果的第 1 指標(biāo),。計(jì)算方式如下： 投資回報(bào)率 = （廣告轉(zhuǎn)換利潤 - 廣告成本）/廣告成本 頁面瀏覽量。用戶每 1 次對網(wǎng)站中的每個(gè)網(wǎng)頁訪問均被記錄 1 次,。即同一用戶對網(wǎng)站內(nèi)多個(gè)網(wǎng)頁訪問均會(huì)被記錄到 PV 中。 訪問某一站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同 IP 地址人數(shù),。 網(wǎng)頁等級(jí),。取名自 Google 創(chuàng)始人 Larry Page,，著名 Google 排名運(yùn)算法則。 表現(xiàn)方式：有 1-10 級(jí)劃分,，一個(gè) PR 值為 1 的網(wǎng)站表明這個(gè)網(wǎng)站不太具有流行度,，而 PR 值為 7 到 10 則表明這個(gè)網(wǎng)站非常受歡迎。 每次搜索產(chǎn)生的收入,，衡量搜索結(jié)果變現(xiàn)能力重要指標(biāo),。 為了感謝小伙伴們的持續(xù)關(guān)注,，“深圳前海易聯(lián)”將為大家推出免費(fèi)報(bào)告福利。 |
|
|
