亞馬遜賣家可以利用Google購物廣告有效地引流。Google購物廣告適用于Google購物者,，但同時也可以用來為亞馬遜客戶提供良好的購物體驗,，還能幫助賣家提升轉(zhuǎn)化。

關(guān)于Google購物廣告

Google購物廣告是Google的付費購物廣告系列計劃,，旨在展示和宣傳產(chǎn)品。它們位于付費搜索廣告和自然列表的頂部,，顯示了產(chǎn)品的圖像,、價格、賣家名稱以及其他詳細信息,。

Google購物廣告的功能

與付費搜索廣告一樣,，Google購物廣告也是按點擊數(shù)付費（PPC），因此廣告客戶需要為每次點擊付費,。用戶點擊廣告后,，將被帶到廣告客戶的目標網(wǎng)頁。使用AdWords for Amazon,，你可以將商家信息展示在這些主要位置之一,，以供Google搜索者瀏覽。

與傳統(tǒng)的PPC不同,，谷歌購物廣告無法通過關(guān)鍵字進行控制,，而是根據(jù)所提供的信息來控制顯示哪些廣告，這些信息是廣告商通過Merchant Center中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed提交的,。

谷歌購物廣告具有增強功能,，因此廣告商可以展示亞馬遜客戶喜歡的產(chǎn)品功能，包括：

特價促銷

使用促銷數(shù)據(jù)源,，促銷產(chǎn)品廣告旁邊將顯示“特價”鏈接,。

Google客戶評論徽章

選擇加入Google客戶評論服務(wù)的用戶可以使用此徽章。這個徽章將賣家的網(wǎng)站與在Google上創(chuàng)建的品牌之間建立了聯(lián)系,。它顯示了一個五星級的賣家評分,，可以添加到網(wǎng)站的任何位置。

賣家評分

這是一個可以顯示在谷歌購物廣告上的分數(shù),，是一種自動增強功能,，它利用消費者對購買后反饋的評論來產(chǎn)生“ XX％肯定”的評分。

Google廣告擴展

另一種推廣產(chǎn)品的好方法是廣告擴展,。這些也使得文本廣告在搜索引擎結(jié)果的競爭中脫穎而出,。你可以展示人們在亞馬遜購物時尋找的詳細產(chǎn)品信息。谷歌廣告有基本擴展（站點鏈接,、標注擴展）和高級擴展：

結(jié)構(gòu)化片段

在搜索者單擊進入頁面之前,，顯示廣告產(chǎn)品的預覽,，他們使用預定義的標題（品牌、型號,、樣式和類型）以及零售商選擇的附加詳細信息,。

價格延伸

你最多可以顯示八張卡片，人們可以查看這些卡片以查看不同的產(chǎn)品或品牌和價格,。然后,，購物者可以直接從價格菜單中點擊他們感興趣的東西。此功能包括標題和簡短說明,。

促銷推廣

這部分突出顯示了促銷,，吸引了正在尋找最佳交易的用戶的眼球。內(nèi)容包括強調(diào)假期,、特殊事件,、優(yōu)惠券等選項。

展示額外信息

與潛在客戶分享正面的第三方評論或獎勵,，以使他們在點擊廣告之前就對業(yè)務(wù)有良好的印象,。

賣家評分擴展

這是使用5星級評分系統(tǒng)的自動擴展程序，Google從信譽良好的來源收集了足以匯總業(yè)務(wù)評論的信息后,，就會顯示評分,。這些評分旨在顯示總體的消費者體驗，以及企業(yè)是否獲得了150次3.5分及以上的評論,。

如何Google購物廣告引流,？

要使用Google購物廣告，你需要將Merchant Center鏈接到AdWords,。鏈接后,，產(chǎn)品數(shù)據(jù)將決定廣告的展示方式和展示位置。購物廣告的管理是在AdWords中完成的,，你可以在其中使用廣告組來宣傳商品,。

你無需手動創(chuàng)建unique即可利用谷歌廣告促進亞馬遜的銷售。Google會從Feed中直接提取包括圖片,、標題,、價格以及商店或企業(yè)名稱之類的信息到廣告中。

此外,，創(chuàng)建特定的登錄頁面對利用谷歌廣告促進亞馬遜的銷售也是有效的,。計一個登錄頁面，該頁面帶有一個產(chǎn)品的廣告,，顯示評論和描述等等,，并帶有亞馬遜的附屬鏈接。你可以用匹配的顯示URL來宣傳自己的頁面,，從而避免對附屬鏈接的限制,，同時將流量導向亞馬遜,。

使用Google購物廣告的好處

借助亞馬遜廣告，只能夠作用于想在亞馬遜購物的客戶,。而使用Google 購物廣告引流,，可以將范圍更廣的潛在客戶帶到你的網(wǎng)站上,。這不僅可以幫助你增加網(wǎng)站的每月流量,，還可以使商店中的產(chǎn)品獲得更多的展示機會，從而提高銷售,。此外,，你還有機會無需轉(zhuǎn)換即可捕獲用戶信息。

使用Google購物廣告需要考慮的問題

值得注意的是,，使用Google購物廣告有一些不得不考慮的問題,，其中最主要問題是成本。

假設(shè)你的產(chǎn)品售價為10美元,，每售出一件商品的利潤為5美元,。如果你決定通過Google 購物廣告來引流，那么它的成本可能很高,。adwords是一個ppc程序,，你必須競爭各種關(guān)鍵字才能獲得合理的點擊率。假設(shè)每次點擊需要花費2美元來保持您的競爭關(guān)鍵字的最高位置,，當這些點擊來自adwords時,，每售出一件商品的利潤是3美元。很多人可能會點擊廣告,，但不會購買商品,。每一次點擊都可能減少你的利潤，因為就算用戶沒有購買產(chǎn)品,，你仍然需要為廣告付費,。使用谷歌購物廣告可以引流，但不一定帶來銷售,。

（賣家之家/編譯：LEO）

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