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【編者按】昨天，全球最權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估公司Interbrand在紐約發(fā)布了2019年Interbrand全球品牌100強(qiáng),。營(yíng)創(chuàng)學(xué)院今天特別刊發(fā)清華大學(xué)營(yíng)銷學(xué)博導(dǎo)鄭毓煌教授的分析文章,，以饗讀者（篇末有Interbrand免費(fèi)報(bào)告+免費(fèi)贈(zèng)書兩大超級(jí)福利）,。
昨天,，全球最權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估公司Interbrand在紐約發(fā)布了2019年Interbrand全球品牌100強(qiáng),。 2019年Interbrand全球品牌100強(qiáng)其中,，排名前十的全球品牌分別是：蘋果、谷歌,、亞馬遜,、微軟,、可口可樂(lè),、三星,、豐田、奔馳,、麥當(dāng)勞,、迪士尼。2019年Interbrand全球品牌10強(qiáng)品牌無(wú)疑代表著全球各個(gè)國(guó)家的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱,。在今年的最新榜單上,，美國(guó)品牌的全球統(tǒng)治地位再次顯示美國(guó)仍然是全球唯一的經(jīng)濟(jì)超級(jí)強(qiáng)國(guó)：在100個(gè)全球品牌中，仍然有51個(gè)是美國(guó)品牌,，超過(guò)全球百?gòu)?qiáng)品牌的半壁江山,。而在上榜的前10強(qiáng)品牌中，美國(guó)品牌更是占據(jù)7個(gè)（三星,、豐田、奔馳是前10中僅有的3個(gè)非美國(guó)品牌）,，凸顯出美國(guó)品牌在全球的影響力,。2019年各國(guó)Interbrand全球100強(qiáng)品牌數(shù)量排在第二梯隊(duì)的則是德國(guó)（10個(gè)品牌）,、法國(guó)（9個(gè)品牌）和日本（7個(gè)品牌）。其中,，德國(guó)品牌以豪華汽車占主導(dǎo)地位（奔馳,、寶馬、奧迪,、保時(shí)捷）,，凸顯出德國(guó)在豪華汽車領(lǐng)域全球獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力。而法國(guó)品牌則以奢侈品占主導(dǎo)地位（路易威登,、香奈兒,、愛(ài)馬仕、卡地亞,、迪奧）,，凸顯出法國(guó)在奢侈品領(lǐng)域全球誰(shuí)與爭(zhēng)鋒的地位。日本品牌則全部是經(jīng)濟(jì)型汽車（豐田,、本田,、日產(chǎn)）和電子電器（索尼、佳能,、松下,、任天堂），仍然是這兩大領(lǐng)域的全球霸主,。排在第三梯隊(duì)的是英國(guó)（4個(gè)品牌）,、意大利（3個(gè)品牌）、韓國(guó)（3個(gè)品牌）,、荷蘭（3個(gè)品牌）,、瑞典（3個(gè)品牌）、瑞士（2個(gè)品牌）,、西班牙（2個(gè)品牌）,、中國(guó)（1個(gè)品牌）、加拿大（1個(gè)品牌）,、墨西哥（1個(gè)品牌）,、丹麥（1個(gè)品牌）。其中,，英國(guó)品牌（路虎,、MINI、BURBERRY）和意大利品牌（法拉利,、GUCCI,、PRADA）基本上都是豪華汽車和奢侈品。韓國(guó)品牌在電子電器（三星）和經(jīng)濟(jì)型汽車（現(xiàn)代,、起亞）兩大領(lǐng)域已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)日本,，三星更是連續(xù)多年名列全球十大品牌,。而中國(guó)唯一上榜的品牌只有華為（第74名）。2019年各國(guó)財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量（點(diǎn)擊圖片看高清大圖） 很多人無(wú)法理解,，為什么在另外一個(gè)著名榜單《財(cái)富》全球500強(qiáng)企業(yè)排行榜上,，中國(guó)已經(jīng)以129家企業(yè)的數(shù)量超過(guò)美國(guó)高居榜首，但在Interbrand全球100強(qiáng)品牌排行榜上,，中國(guó)卻只有1家,，與美國(guó)差距那么大？原因很簡(jiǎn)單,，《財(cái)富》全球500強(qiáng)企業(yè)排行榜的英文原文是Fortune 500 Largest Companies,，更準(zhǔn)確的翻譯是財(cái)富全球500大企業(yè)排行榜，事實(shí)上衡量的是企業(yè)的大?。ㄒ?guī)模）,，排名規(guī)則就是根據(jù)企業(yè)的年銷售額。而中國(guó)很多企業(yè)特別是國(guó)有企業(yè)規(guī)模巨大,，自然上榜的企業(yè)就多,，而且排名非常靠前（前5名中中國(guó)就有3家,，分別為國(guó)家電網(wǎng),、中石化和中石油）。
然而,，大多數(shù)上榜《財(cái)富》全球500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè),，卻都無(wú)法上榜Interbrand全球100強(qiáng)品牌排行榜。為什么,？因?yàn)镮nterbrand只對(duì)真正的全球性品牌進(jìn)行排名,，即要求上榜品牌至少有30%的營(yíng)收來(lái)自全球市場(chǎng)而非母國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)要求,，顯然中國(guó)的大多數(shù)國(guó)有企業(yè)都無(wú)法達(dá)到,。例如，盡管中石油規(guī)模非常龐大,，但卻在國(guó)外市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,，無(wú)法在全世界大多數(shù)國(guó)家開設(shè)加油站與殼牌、美孚等國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng),。類似的原因,，盡管工農(nóng)中建等4大國(guó)有銀行規(guī)模非常龐大，但也都在國(guó)外市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,，無(wú)法在全世界大多數(shù)國(guó)家開設(shè)眾多網(wǎng)點(diǎn)與匯豐,、花旗、大通等國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)。由此可見(jiàn),，雖然中國(guó)企業(yè)近年來(lái)進(jìn)步迅速,，但離成為全球性企業(yè)仍然距離遙遠(yuǎn)，離成為世界頂級(jí)品牌就更加遙遠(yuǎn)了,。中國(guó)企業(yè)仍然需要進(jìn)一步努力，中國(guó)才有可能從制造大國(guó)轉(zhuǎn)型成為品牌大國(guó),。文/鄭毓煌（清華大學(xué)博導(dǎo),、營(yíng)創(chuàng)學(xué)院院長(zhǎng)）
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