原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)公益：“善創(chuàng)新”激發(fā)善能量

　　編者按：時值歲末,，寒潮不時席卷大地,。然而寒冷的天氣，擋不住中國互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)涌動的愛心,。不斷壯大的互聯(lián)網(wǎng)公益,，讓人們在回眸這一年時備感溫暖。

　　近年來,，中國公益慈善借助互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)力,，不斷創(chuàng)新，在全社會范圍內(nèi)激發(fā)出越來越多的愛心,。借助互聯(lián)網(wǎng)公益慈善平臺,，許多人得以參與到扶貧、扶持弱勢群體,、建設(shè)公共事業(yè)等公益行動中來,。尤其是2016年以來，眾籌,、公益助農(nóng)等新慈善形態(tài)的出現(xiàn),，使公眾對慈善的關(guān)注度、參與度進(jìn)一步提升,。另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)慈善天然的透明優(yōu)勢也便于慈善項目在陽光下運(yùn)行。但是,，創(chuàng)新也帶來了新的問題：由于監(jiān)管不到位,，假慈善、騙捐現(xiàn)象滋生蔓延,，傷害了人們的愛心,。互聯(lián)網(wǎng)公益如何才能走得更好?半月談記者奔赴各地進(jìn)行了深入調(diào)研。

創(chuàng)新,，讓互聯(lián)網(wǎng)公益激發(fā)善能量

　　我國公益慈善正發(fā)生前所未有的變革,。中國社會科學(xué)院社會政策研究中心等發(fā)布的《慈善藍(lán)皮書：中國慈善發(fā)展報告(2016)》中稱，2015年“指尖公益”不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)慈善的捐贈方式,，給予公共募捐和大眾捐贈以去中心化的新詮釋,，還通過移動互聯(lián)在同一時間連接多地、多點,、多項目和網(wǎng)上,、網(wǎng)下的捐贈，讓公益儼然成了最具文化創(chuàng)意的行業(yè),。

　　激發(fā)更多愛心能量,，推動公益模式升級

　　今年9月7日至9日，騰訊“99公益日”再次為中國互聯(lián)網(wǎng)書寫了一個溫暖的新紀(jì)錄,。而配捐的形式,，更是激發(fā)了更多人參與捐款。據(jù)統(tǒng)計,，這場活動共677萬人次通過微信平臺捐款3.05億元,，騰訊和各企業(yè)配捐近3億元，超過10家慈善基金會募款過千萬元,。受助的3643個在籌公益項目涵蓋扶貧,、助學(xué)、疾病救助,、助殘,、扶助婦女兒童、環(huán)境保護(hù),、動物保護(hù),、傳統(tǒng)文化保護(hù)、公共建設(shè),、人文關(guān)懷,、社會創(chuàng)新等各領(lǐng)域。

　　騰訊基金會發(fā)起人陳一丹說,，“99公益日”真正的價值,，不在于短短幾天的捐款數(shù)額，而是讓“指尖公益”融入每個人每一天的生活中去,。尤其是當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)融入人們的生活中,，越來越多碎片化的時間可以被充分運(yùn)用起來。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，2014年我國個人捐助中的移動端用戶高達(dá)85%左右,。包括阿里,、騰訊、百度等擁有超級流量入口的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，正讓更多人“遇見”更好的公益慈善。新浪微公益自上線以來累計有超過5300萬位愛心網(wǎng)友參與捐款,、轉(zhuǎn)發(fā)及關(guān)注公益項目,。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭建的平臺成為“互聯(lián)網(wǎng)+公益”最直接的體現(xiàn),，改變了公益的參與方式,。

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至今年6月,，中國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了7.1億,，數(shù)字時代的到來，使得利用數(shù)字化方法促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和現(xiàn)代公益發(fā)展正成為趨勢,。聯(lián)合國開發(fā)計劃署助理國別主任谷青說,，公益事業(yè)不斷發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)的推陳出新，創(chuàng)新性的籌資平臺逐漸取代了傳統(tǒng)的籌資渠道,，媒體高效的信息傳輸使公益發(fā)展獲得了新的空間和動力,。

　　中國兒童少年基金會秘書長朱錫生說，善于抓住和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+帶來的機(jī)遇,，實際已成為公益機(jī)構(gòu)的必選題,。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為公益提供了技術(shù)保障和公益參與者,。近幾年,，一些慈善組織開發(fā)了適合公眾參與、捐贈額度低,、捐贈者和受助者雙方可以溝通,、受益明確的項目，讓公眾看到自己的捐贈落到實處,，公眾參與慈善正逐步走向成熟,。

　　公眾參與感受：更自由，更有趣

　　生活中一些事情與公益發(fā)生了美妙的關(guān)聯(lián),，讓公益變得更酷,、更自由，成為一種個性化的生活方式,。

　　2016年以來,，直播成為最熱的互聯(lián)網(wǎng)互動方式，直播業(yè)態(tài)也成為互聯(lián)網(wǎng)+公益的一種有益探索,。日前,，多家慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起“愛心一碗飯”公益直播活動,，由挑戰(zhàn)者直播做飯或吃飯，并@微博好友進(jìn)行愛心接力,，參與公益直播所產(chǎn)生的打賞收益將全部用來為貧困地區(qū)的學(xué)生改善午餐營養(yǎng),。目前這個活動一共籌得137萬元。新浪微公益總監(jiān)楊光說,，通過社群互動,，愛心在關(guān)系鏈中滾雪球一樣倍增，最大限度地發(fā)揮了公益的杠桿效應(yīng),。

　　在隨時隨地的公益中遇見更好的自己,，是互聯(lián)網(wǎng)公益帶給每個普通人的改變。兩年前,，沒有誰能想到步行也可以做公益,。杭州白領(lǐng)李靜忙碌的一天是從走路開始的，半個小時到單位的路程有6000多步?，F(xiàn)在,，一天下來手機(jī)計步器記錄的1萬多步數(shù)，最后轉(zhuǎn)換成了支付寶的“行走捐”,?！爸恍枰呗肪湍茏龉妫螛范粸??！崩铎o拿出手機(jī)展示，30天里她一共捐了53萬步,，兌換成善款53元,。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至目前支付寶“行走捐”已收到626.1萬份愛心,。而微信“益行家”平臺,，自去年7月上線到今年8月份，超過1.1億用戶捐出近1.7萬億步,，累積捐贈2.2億元,。

　　公益慈善人士、長腿叔叔留守兒童計劃發(fā)起人姜賢正說,，公益可以與任何形式嫁接,，它是整合各類愛心資源的“最大公約數(shù)”。現(xiàn)在可以不花錢做公益,，越來越多輕量化,、更有趣的公益形式正在出現(xiàn)，時間和空間不再是人們參與公益的絆腳石,。

　　公益優(yōu)惠券,，在“買買買”中獻(xiàn)愛心,。“路人甲”創(chuàng)始人韓靖介紹,，這是一個帶有答謝機(jī)制的公眾小額定額捐贈平臺,。“路人甲”與愛心商家合作,，個人在捐出10元后,，可以得到一個價值不止10元的優(yōu)惠券，讓個人在衣食住行的消費能夠與公益掛鉤,。

　　精準(zhǔn)透明、隨時隨地：直指傳統(tǒng)公益痛點

　　移動終端的普及,、社交方式的創(chuàng)新帶來多元化公益方式,，把行動的選擇權(quán)、主動權(quán)真正歸還給公眾,。北京春苗兒童救助基金會秘書長崔瀾馨說,，互聯(lián)網(wǎng)可以讓公眾看見更多腳踏實地的民間公益組織，并參與其中,。

　　透明,、信任是公益的靈魂。當(dāng)善款紛至沓來,，其用途的透明程度考驗著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下整個公益生態(tài)圈,。騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿表示，互聯(lián)網(wǎng)極大地降低了信息的披露成本,，公益項目越透明,，越能獲得用戶的信任與支持，而那些不透明,、欠缺反饋的項目會被逐漸淘汰,。

　　中華社會救助基金會近日與螞蟻金服合作，在支付寶愛心捐贈平臺上線籌款項目“聽障兒童重獲新聲”,。與以往項目不同的是,，這一公益項目運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)。螞蟻金服首席技術(shù)官程立解釋,，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N具有不可篡改特性的數(shù)字賬簿,，便于公眾監(jiān)督以及審計。中華社會救助基金會秘書長胡廣華表示,，公益透明度決定了中國公益的發(fā)展速度,。這個項目所有公開的信息，都是根據(jù)后臺數(shù)據(jù)推演生成的,，從技術(shù)上保障了公益數(shù)據(jù)的真實性,。

　　精準(zhǔn)高效,。北京大學(xué)法學(xué)院副教授金錦萍說，以往個人發(fā)布的求助信息要么零散,、傳播效果有限,、難以在短時間內(nèi)募集到位，要么面臨超額捐贈不好處理,、支取使用方式不透明等風(fēng)險,。而通過公募基金會進(jìn)行募捐往往需要一定周期，對于“救急”需求難以第一時間滿足,?；ヂ?lián)網(wǎng)募捐信息平臺可以在一定程度上解決這些問題。

　　公眾參與,，隨時隨地,。在我國，企業(yè)一直是公益捐贈的主力軍,，全國捐贈資源的70%左右來自企業(yè),，個人捐贈只占約20%，而在美國,，超過7成的捐贈來自個人,。傳統(tǒng)公益受限于地域、規(guī)模和效率問題,，很難成為真正大規(guī)模的社會活動,，也消耗了社會參與者的熱心?；ヂ?lián)網(wǎng)+公益將有望激發(fā)個人捐助的潛力,。

　　暢想：互聯(lián)網(wǎng)+公益的無限可能

　　互聯(lián)網(wǎng)與社會研究專家曹惺璧認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)慈善的未來可能會朝著以下三個方向演進(jìn)：通過結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)等平臺,，增強(qiáng)公益資訊的傳播能力,，同時也為公益組織提供籌募渠道與方式?；ヂ?lián)網(wǎng)慈善通過提供公益項目網(wǎng)站及運(yùn)營工具,，例如云計算能力，可幫助公益組織降低信息化成本,，推進(jìn)公益組織業(yè)務(wù)信息的透明化和及時化,。普通民眾通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體形式，及時有效獲取公益項目執(zhí)行進(jìn)度,，從而加強(qiáng)對公益事業(yè)的信任,，有效改善中國社會的公益環(huán)境。

　　新浪微公益總監(jiān)楊光說,，互聯(lián)網(wǎng)+公益,，不僅提高了公益慈善的效率,，也在促使公民轉(zhuǎn)變公益理念，有助于形成有中國特色的公益模式,。

　　阿里巴巴天天正能量資深專員傅昊說,，電商公益將整合更多資源，讓網(wǎng)友在“買買買”中發(fā)掘愛心的正能量和公益的趣味性,，而商家將獲得美譽(yù)度,。線上公益也會與線下場景結(jié)合，形式更加豐富,。

　　長腿叔叔留守兒童計劃發(fā)起人姜賢正說,，新技術(shù)會給公益帶來不一樣的變化。未來,，甚至是人工智能都可以與公益碰撞出火花,，一切皆有可能。（記者 張璇 林苗苗）