【原】數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)和新模式

東灘產(chǎn)研院 2019-10-18

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數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)和新模式.jpg

作者：東灘顧問 · 謝曉峰

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意,、生產(chǎn),、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)分析來看,，我國在信息技術(shù),、數(shù)字傳媒和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等方面已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作能力和文化市場機(jī)制也日趨完善,。

　　在數(shù)字科技的推動下,，作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心的內(nèi)容（創(chuàng)意）表現(xiàn)形式日益多元，它或是在科技推動下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)新,，或是在科技的催生下而衍生出的數(shù)字文化內(nèi)容,。

　　人工智能,、大數(shù)據(jù)等數(shù)字科技在文創(chuàng)領(lǐng)域的結(jié)合,，碰撞出新的火花，全新的數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)悄然形成,。一方面，數(shù)字技術(shù)融入到原有文創(chuàng)業(yè)態(tài)中,，進(jìn)而形成新的數(shù)字文創(chuàng)業(yè)態(tài)，比如數(shù)字動漫,、數(shù)字游戲,、數(shù)字影視、新媒體等,；另一方面，基于數(shù)字技術(shù)形成全新的文創(chuàng)業(yè)態(tài),，比如虛擬現(xiàn)實(shí),。

1、傳統(tǒng)文化IP：

借助新媒體手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的傳播,、推廣

　　文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的溝通橋梁,，其使命在于激發(fā)現(xiàn)代人了解傳統(tǒng)文化的興趣,，由此,，依托處于野生的、散漫狀態(tài)的,、天然礦產(chǎn)式的傳統(tǒng)文化資源,，通過深度挖掘可轉(zhuǎn)化成文化IP的象征、符號,、傳統(tǒng)文物和當(dāng)代衍生品,，并借助微博、微信,、APP等新媒體手段傳播,，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的IP轉(zhuǎn)化。

　　以故宮文創(chuàng)為例,，作為近年來快速成長起來的超級文化IP,，其成功秘訣不僅在于創(chuàng)意,，更在于創(chuàng)意內(nèi)容的營銷渠道,。借助文化IP的商業(yè)化運(yùn)作和新媒體這種新型營銷方式，讓故宮的傳統(tǒng)文化滲透到大眾生活中去,，收獲人氣的同時實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承,。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

2、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品：利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn),、制作

　　數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品即以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心,，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn),、傳播和服務(wù)。當(dāng)下，創(chuàng)意資源的數(shù)字化制造過程缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范,，而創(chuàng)意資源的平臺化制造可以實(shí)現(xiàn)軟件集成,、統(tǒng)一關(guān)聯(lián)模型、多領(lǐng)域優(yōu)化,、數(shù)據(jù),、知識等技術(shù)的融合，并能與主流VR,、AR,、MR、3D全息成像等應(yīng)用環(huán)境實(shí)現(xiàn)無縫集成,；從設(shè)計流程,、生產(chǎn)資料和工具、數(shù)據(jù)知識等方面深層次管理來驅(qū)動高效高質(zhì)的創(chuàng)意資源數(shù)字化制造,、加工及場景應(yīng)用,，從而通過B端將數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容以C端的形式輸出，達(dá)到通過場景的深化和內(nèi)容升級實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新循環(huán)的目的,。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　從細(xì)分產(chǎn)業(yè)看,，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)主要包括數(shù)字文化旅游、游戲電競,、新媒體,、動漫及衍生產(chǎn)業(yè)、數(shù)字營銷和智能營銷,、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計等,。

1、數(shù)字文化旅游

　　隨著技術(shù)的逐漸成熟,，基于文化旅游資源的數(shù)字化,，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、AR,、VR等技術(shù)的綜合運(yùn)用,，催生文化旅游+科技的新業(yè)態(tài)。目前在北京故宮,、敦煌等已逐步開始一些“文化旅游+科技”的嘗試,，并獲得社會的好評。北京故宮博物館開發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)作品《御花園》,，利用三維特效真實(shí)呈現(xiàn)御花園全貌,，結(jié)合史料研究創(chuàng)造性還原植物、動物,、假山,、建筑構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng),，在虛擬現(xiàn)實(shí)中再現(xiàn)皇家園林。

2,、新媒體產(chǎn)業(yè)

　　自媒體,、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播,、網(wǎng)絡(luò)綜藝等新的內(nèi)容創(chuàng)作模式,，人人都是內(nèi)容創(chuàng)造者以及內(nèi)容的傳播者。近兩年來成為新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,，其中具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)平臺有抖音,、快手、斗魚等,。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字顯示,，2018年中國短視頻軟件用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人，較2017年增長超一倍,。隨著騰訊,、愛奇藝、優(yōu)酷等大型互聯(lián)網(wǎng)視頻渠道的轉(zhuǎn)型,，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目逐漸成為網(wǎng)絡(luò)渠道企業(yè)向內(nèi)容轉(zhuǎn)變的新業(yè)態(tài)選擇,，先后推出了《奇葩說》等為代表的“爆款”。

3,、游戲電競產(chǎn)業(yè)

　　2018年,，中國游戲用戶數(shù)量達(dá)到6.26億人，年產(chǎn)值2144.4億元,，占全球市場的23.6%,，其中手機(jī)游戲1339.6億元、電腦客戶端游戲619.6億元,、網(wǎng)頁游戲126.5億元,，休閑類游戲以及重度IP主機(jī)游戲依舊是各大游戲公司的主要戰(zhàn)場。電子競技成為近幾年的重要發(fā)展方向,，已初步形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，包括上游內(nèi)容授權(quán)、中游衍生內(nèi)容制作,、下游直播平臺以及由電競帶動的電競俱樂部,、游戲陪練、電競社交等產(chǎn)業(yè),。據(jù)不完全統(tǒng)計,，2018年我國熱門電競賽事超過500項，已成為世界上最具影響力的電子競技市場,。

4,、動漫及衍生產(chǎn)業(yè)

　　《哪吒之魔童降世》累計票房已超45億元人民幣,，又一次引爆了國人對動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。動漫及衍生產(chǎn)業(yè)包括動畫制作,、在線漫畫平臺,、動漫社交、動漫衍生品等,，據(jù)艾瑞咨詢預(yù)估，2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1747億,，較2017年的1536億有13.7%的增長,。其中，在線內(nèi)容市場規(guī)模達(dá)141.6億,，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍,。目前，中國有泛二次元用戶規(guī)模近3.5億,，在線動漫用戶量達(dá)2.19億,，龐大的用戶規(guī)模為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的需求市場。

5,、數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)

　　大數(shù)據(jù)和科技不斷發(fā)展進(jìn)步,，數(shù)字營銷越來越成為驅(qū)動品牌影響力的重要因素。大數(shù)據(jù)驅(qū)動的自動化營銷/營銷云將是最受歡迎的營銷技術(shù),，AI驅(qū)動下的智能營銷將會成為未來的趨勢,。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2019年,，中國程序化廣告支出將增長33%以上,，達(dá)到2085.5億元人民幣。程序化視頻廣告預(yù)計將占中國所有視頻廣告支出的一半,。近年來,，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷土豆等大型視頻運(yùn)營商建立了自己的程序化視頻交易平臺,。

6,、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計

　　創(chuàng)意設(shè)計主要包括工業(yè)設(shè)計和人居環(huán)境設(shè)計兩大類，借助數(shù)字科技技術(shù),，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)擁有了更加廣闊的想象空間,。2018年，以創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)為重要龍頭的深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2621.77億元,，占GDP的比重超過10.9%,。深圳有超過1.2萬家設(shè)計機(jī)構(gòu)和近20萬專業(yè)設(shè)計人員，有50多個創(chuàng)意設(shè)計園區(qū),。以中芬設(shè)計園為例,，2018年總產(chǎn)值達(dá)25億元,，已孵化創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊和眾籌項目超過300個，形成了以設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新的國際化立體式發(fā)展模式,。

　　隨著各類新興數(shù)字文創(chuàng)業(yè)態(tài)的涌現(xiàn),，文創(chuàng)地產(chǎn)再一次引起市場的關(guān)注，并呈現(xiàn)很多新的發(fā)展態(tài)勢,。承載各類新興文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè),，正在掀起文創(chuàng)領(lǐng)域的新載體變革。以下簡要介紹幾個聚焦數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的園區(qū)案例,。

1,、武漢江岸網(wǎng)絡(luò)互娛體驗(yàn)街區(qū)

　　武漢江岸網(wǎng)絡(luò)互娛體驗(yàn)街區(qū)由江岸區(qū)政府與長江日報聯(lián)手打造，為中國首個網(wǎng)絡(luò)互娛體驗(yàn)街區(qū),。項目選址漢口歷史文化風(fēng)貌區(qū),，將依托歷史文化風(fēng)貌區(qū)的紅色文化、民俗文化,、里份文化等文旅資源,，以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，注入政務(wù)直播出品,、網(wǎng)絡(luò)智庫建設(shè),、知識共享傳播、電商直播孵化,、IP內(nèi)容生產(chǎn),、互娛游戲體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)，形成集沉浸式文旅體驗(yàn),、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局,、智庫研究機(jī)構(gòu)落地為一體的綜合性街區(qū)。

2,、深圳田面創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園

　　深圳田面創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園選址于深圳中心區(qū)福田田面,，項目占地1.5公頃，主要吸引國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計知名企業(yè)和國際設(shè)計大師,、國內(nèi)外著名設(shè)計研究院機(jī)構(gòu)及政府文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)等進(jìn)駐,，形成大師、名企,、名家集聚地,。項目由深圳市靈獅文化傳播有限公司建設(shè)運(yùn)營，將原5萬平方米的舊工業(yè)區(qū)改造為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,，以工業(yè)設(shè)計為主,，打造集創(chuàng)意設(shè)計,、研發(fā),、制作,、交易,、展覽、交流,、培訓(xùn),、孵化、評估及公共服務(wù)等綜合功能的創(chuàng)意設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),。

3,、杭州電競數(shù)娛小鎮(zhèn)

　　杭州電競數(shù)娛小鎮(zhèn)占地面積約550畝，構(gòu)建“一核一街三帶四組團(tuán)”的空間發(fā)展格局,，以電競文化為特色,，形成融電競專業(yè)賽事、相關(guān)休閑娛樂,、度假旅游為一體的綜合性特色公園。其中電競主場館占地面積約25畝,，建設(shè)近10000個座位的具有國際標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)電競比賽場館,。截至2018年年底，電競數(shù)娛小鎮(zhèn)共引進(jìn)企業(yè)148家,，覆蓋游戲開發(fā),、直播、俱樂部,、場館運(yùn)營,、賽事執(zhí)行以及動漫影視等上下游企業(yè)。

4,、成都市東郊記憶音樂公園

　　成都市東郊記憶音樂公園改建于原成都紅光電子管廠工業(yè)遺址之上,，占地300畝，以“數(shù)字音樂企業(yè)聚集”和“音樂互動體驗(yàn)消費(fèi)”為特色,，是目前中國唯一的一個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)聚集和音樂互動體驗(yàn)園區(qū),。成都傳媒集團(tuán)聯(lián)手中國移動，充分挖掘無線音樂基地巨大的產(chǎn)業(yè)輻射能力和龍頭帶動效應(yīng),，形成了音樂資源集聚,、衍生產(chǎn)業(yè)接入、多元文化互動和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的世界級,、規(guī)?；瘮?shù)字音樂產(chǎn)業(yè)聚落、音樂新媒體發(fā)展基地和創(chuàng)意文化體驗(yàn)園區(qū),。

　　誰把握了主流的市場需求,，誰就把握了未來。在很多傳統(tǒng)文創(chuàng)園區(qū)發(fā)展遇阻的同時,，新興文創(chuàng)園區(qū)呈現(xiàn)出蓬勃的生命力,。東灘顧問認(rèn)為,，隨著新生代成為文化消費(fèi)的主力軍，新興的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，并將帶動各地文化創(chuàng)意園區(qū)的新一輪發(fā)展和升級,。