----------------------------------------喜鵲包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室 創(chuàng)始人/首席設(shè)計(jì)師自稱“從沒(méi)學(xué)過(guò)一天設(shè)計(jì)的江湖派”年產(chǎn)20+個(gè)包裝的超高產(chǎn)設(shè)計(jì)師2005年創(chuàng)立麥禾廣告,，并將其打造成了擁有最多世界五百?gòu)?qiáng)客戶的本土設(shè)計(jì)公司2019年創(chuàng)立喜鵲包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室----------------------------------------曾15天獨(dú)立設(shè)計(jì)100+個(gè)物料齊樹(shù)偉是一位名副其實(shí)的商業(yè)設(shè)計(jì)師，也是中國(guó)美學(xué)的推廣者,。盡管不是學(xué)院派出身,，但憑著對(duì)設(shè)計(jì)的執(zhí)著與熱愛(ài)，他在實(shí)踐中懂得如何用博大高深的中國(guó)文化及傳統(tǒng)工藝元素,，設(shè)計(jì)技巧明快清晰,，效果簡(jiǎn)潔有力，創(chuàng)意充滿了驚喜,。商業(yè)設(shè)計(jì)注重效率與質(zhì)量,，最瘋狂的青年時(shí)期，齊樹(shù)偉曾經(jīng)獨(dú)立一人承接一個(gè)體育賽事的項(xiàng)目,，15天設(shè)計(jì)100余個(gè)物料,，這在設(shè)計(jì)行業(yè)相當(dāng)于一個(gè)中型公司的工作量。齊樹(shù)偉生長(zhǎng)于文化氛圍濃厚的北京,，一切對(duì)他有著深厚的熏陶,，將傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行再塑呈現(xiàn)本土文化，是齊樹(shù)偉熱愛(ài)的一種方式,。對(duì)美的極致追求和強(qiáng)大的專業(yè)熱情,，讓他早早收獲了行業(yè)與客戶的尊重。在反復(fù)的設(shè)計(jì)中,，齊樹(shù)偉也形成了自己的創(chuàng)作風(fēng)格,，他的作品強(qiáng)調(diào)“大中國(guó)的味道”，既有色彩與古典元素融合帶來(lái)的強(qiáng)烈視覺(jué),，又能完成客戶面向市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)力,。齊樹(shù)偉深入地追溯了產(chǎn)品的文化起源并創(chuàng)作出宋代放鴨人的文化形象，在充滿魅力的文化氛圍中傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值,。
中國(guó)傳統(tǒng)文化中,，端午前后，逐漸開(kāi)始暑熱潮濕,，人們習(xí)慣要祛濕止惡,、驅(qū)瘟避邪，喜鵲團(tuán)隊(duì)上線了 2019 驚艷力作——香生記防蛀防霉片劑,，希望能為大家?guī)?lái)清新和品質(zhì)生活,。「一個(gè)字號(hào)的誕生」作為一個(gè)日用品，喜鵲 為了更好地傳播品牌,，為其打造了“香生記”這一具有故事感的品牌名稱,，在具有傳統(tǒng)特殊色的同時(shí)保留豐富的回味空間,。剔除了老商號(hào)字體中板正的文字體驗(yàn)，保留端正結(jié)構(gòu),，優(yōu)化筆畫(huà)細(xì)節(jié),，“香生記”文字設(shè)計(jì)而成的Logo，成為包裝品牌形象中一個(gè)極精致的裝飾,，經(jīng)過(guò)規(guī)劃的毛筆線條流暢簡(jiǎn)練,，有很高的中國(guó)文化韻味。（模擬中國(guó)書(shū)法的韻律,，規(guī)范了字體筆畫(huà)）事實(shí)上,， 老字號(hào)商標(biāo)是一種非常接地氣的包裝概念，針對(duì)在這種文化背景下成長(zhǎng)起來(lái)的每一個(gè)人,，即使是一個(gè)新品牌,，通過(guò)熟悉的視覺(jué)語(yǔ)言，都能快速拉近距離,。 作為一款低毒農(nóng)藥商品,，設(shè)計(jì)師希望傳遞給消費(fèi)者的感受是：專業(yè)、友好,、安全。但如果不能通過(guò)設(shè)計(jì)手段弱化/規(guī)避一些信息呈現(xiàn),，消費(fèi)者的實(shí)際感受將會(huì)是劣質(zhì),、有毒、農(nóng)藥,。
傳統(tǒng)的包裝難以兼顧功能性和用戶的友好體驗(yàn),，在本次的設(shè)計(jì)過(guò)程中，喜鵲團(tuán)隊(duì)考察了市場(chǎng)上的產(chǎn)品,，并依據(jù)中國(guó)人的使用特點(diǎn),，提出#別讓好運(yùn)都霉了#的品牌口號(hào)，提醒更多人關(guān)注防蛀防霉,，關(guān)懷家中品質(zhì)細(xì)節(jié),。枝喜山花蜜
高端蜂蜜通常以禮盒形式銷售才能保證吸引消費(fèi)者眼球，而市場(chǎng)上奢華的禮盒結(jié)構(gòu)難免讓人心內(nèi)狐疑,，如此精美的包裝結(jié)構(gòu)注定價(jià)格不菲,，我們真的需要這么多蜂蜜嗎？大禮盒,、大容量的蜂蜜禮盒價(jià)格昂貴,，但歷史經(jīng)驗(yàn)卻反復(fù)顯示著，盡管收到大禮很開(kāi)心,，但事實(shí)上我們根本無(wú)法處理如此多的蜂蜜,。至此,，一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白點(diǎn)漸漸浮現(xiàn)，喜鵲團(tuán)隊(duì)要打造的,，是一款以“手禮”形式,，憑舒適的價(jià)格完成情感溝通的蜂蜜。
要打造中國(guó)人熟悉的高級(jí)感,，需要十分注重裝飾效果,，從簡(jiǎn)單到繁雜，從整體到局部,，或莊嚴(yán)肅穆,、或典雅優(yōu)美，在每個(gè)細(xì)節(jié)都做到精雕細(xì)琢,。
○枝頭的甜蜜味道
初期蜂蜜并沒(méi)有一款合適的品牌名,，喜鵲將其命名為“枝喜”
英文譯為Honey on the Branch
玉墨瓜子：從戈壁灘走出來(lái)的王者
玉墨瓜子的原料是最大的競(jìng)爭(zhēng)力?？谖豆献拥氖鼙娭饕嫦蚰贻p人,，喜鵲團(tuán)隊(duì)選取極富表現(xiàn)力的狼作為主視覺(jué)符號(hào)，狼的形象在年輕群體中有著極好的口碑,，近年來(lái),，以“狼”為主題的藝術(shù)作品，在全球范圍內(nèi)的年輕人中獲得巨大熱潮,，與中國(guó)人的傳統(tǒng)認(rèn)知不同,，狼逐漸成為了代表“自由、果敢,、堅(jiān)韌,、智慧”的文化符號(hào)。文化帶來(lái)永不過(guò)時(shí)的奢華,，歸納了希臘的卷草紋結(jié)構(gòu),，與狼和藤蔓的造型結(jié)合虛實(shí)變換，喜鵲將其重塑為“王冠”的形象,，極富生機(jī)和韻律,，圓潤(rùn)流暢的線條輔以燙金工藝，形成獨(dú)特的結(jié)構(gòu)美,，最終奪目的視覺(jué)效果為產(chǎn)品的高端感更多增色,。
 農(nóng)產(chǎn)品的包裝，需要不落俗套的視覺(jué)形象,，更需要與本土風(fēng)情融合的文化魅力,，懂得美的設(shè)計(jì)師可以做到兩者兼得。剝開(kāi)的黑蒜恰如綻放的蓮花，正暗合養(yǎng)生效果,。
繁復(fù)疊加的中華經(jīng)典元素結(jié)合完美的制造工藝,，讓客戶不禁驚嘆，從前接地氣的產(chǎn)品,，居然可以如此充滿文化奢華感,。
玉墨黑瓜子
簡(jiǎn)單的風(fēng)格背后，是深厚的美學(xué)感悟,。通過(guò)將 10,000 多個(gè)飽滿的果實(shí)手工擺放在紙上,，繪制出獨(dú)一無(wú)二的塞外風(fēng)光。借助精致的圖形結(jié)構(gòu),，即使尚未領(lǐng)略口感,，顧客也能通過(guò)包裝直觀了解產(chǎn)品信息，初步形成品牌認(rèn)同,。
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