去年可口可樂(lè)出了個(gè)廣告,，說(shuō)在迪拜打工的勞工們常常因?yàn)橹Ц恫黄痖L(zhǎng)途電話費(fèi),，很少給家人打電話，于是可口可樂(lè)公司在迪拜建了很多電話亭,，只要買一瓶可樂(lè),，把瓶蓋投入電話機(jī)，就可以和家人打上3分鐘的電話：

我感動(dòng)死了,。

說(shuō)實(shí)話,，可口可樂(lè)的營(yíng)銷一向有口皆碑，這種棒得飛起的案例還有很多,，比如他們?yōu)槿澜缬炅孔钚〉男℃?zhèn)Floro做了一次雨水拍賣,，通過(guò)把收集滿雨水的可樂(lè)瓶子賣給名人們和放到網(wǎng)上義賣，把得到的善款在Floro建了一座雨水處理廠,，讓那里一些原本可能一輩子都喝不上潔凈水的人們喝到清潔的水,。

作為百年老字號(hào)，可口可樂(lè)可以說(shuō)是業(yè)界良心,，這不僅僅是在公益行為上,，回顧過(guò)去的百年海報(bào)設(shè)計(jì)變化，可口可樂(lè)也一直緊緊追隨著時(shí)代的主題,，不可謂不精彩,。

今天我們要介紹的，是在這一百年間,，可口可樂(lè)的海報(bào)女郎們隱藏著的時(shí)裝秘密,。

可口可樂(lè)公司成立于1886年，十九世紀(jì)后期的女性服飾在今天看來(lái)雖然美麗,，卻談不上是時(shí)裝,，女性的美麗意識(shí)主要還是建立在男性審美的基礎(chǔ)上，加之一向是時(shí)尚圣地的巴黎剛結(jié)束了巴黎公社運(yùn)動(dòng),、建立了共和國(guó),，時(shí)裝業(yè)受到巨大沖擊。這時(shí)期興起的連衣裙回歸了“墊臀”的要求,，緊身胸衣仍然必不可缺,，要求女子挺胸收腹以達(dá)到前凸后翹的體態(tài)。

1889年

當(dāng)然這種潮流很快就變了,，十九世紀(jì)末至二十世紀(jì)初,，雖然對(duì)女性曲線的審美要求仍然是主流，但由于女性的社交意愿逐漸強(qiáng)烈,，前一時(shí)期的極端束縛審美已經(jīng)漸漸消失,，取而代之的是更流暢貼合的線條，但是累贅的頭飾和繁復(fù)的整體依然是熱捧風(fēng)格,。

束腹的習(xí)慣是從1910s開(kāi)始停止的,，戰(zhàn)爭(zhēng)與服裝命脈總是息息相關(guān)，而一戰(zhàn)的爆發(fā)則轟走了盤桓已久的繁復(fù)之氣,，這一時(shí)期女人們的穿著變得更加爽利,，裙子的長(zhǎng)度也變短，可以露出腳踝,。

第一張1910,，后兩張1918

其實(shí)我們今天追捧的復(fù)古風(fēng)，很大程度上是上個(gè)世紀(jì)20年代風(fēng)格的復(fù)辟,，某種程度上我們甚至可以認(rèn)為,，這之后百年的服裝風(fēng)潮，都建立在20年代的設(shè)計(jì)之上,，因?yàn)樗挥幸稽c(diǎn)：解放女性身體自由,。這一點(diǎn)的直接表現(xiàn)是：丟掉緊身衣、露出小腿,、職業(yè)裝誕生,。

20年代的女士日常是穿著直筒連衣裙或者直筒短裙,，頭戴簡(jiǎn)單小禮帽（詳見(jiàn)Chanel套裝）；而更令人矚目的是在晚宴裝上的變革,，大量明亮色彩和bling-bling的面料被運(yùn)用到晚禮服上,，流蘇、珍珠,、亮片,、褶裥等元素讓所有的晚裝變得輕盈靈動(dòng)，極具風(fēng)情,?？梢韵胍?jiàn)這是一個(gè)紙片人和平胸大行其道的時(shí)期。同時(shí),，女式西服正式進(jìn)入人們的視野,。

可口可樂(lè)在1927年進(jìn)入中國(guó)，恰巧,，當(dāng)時(shí)的中式改良旗袍在某種程度上,，與同時(shí)期遙遠(yuǎn)西方國(guó)度的時(shí)裝們，達(dá)到了美妙的重合,。

如果你是像我這樣的高中歷史小學(xué)霸,，應(yīng)該沒(méi)有忘記1929年發(fā)生的最重要的一件事，改變了剛流行起來(lái)的活潑歡快的時(shí)裝局面,，沒(méi)錯(cuò),，就是席卷了整個(gè)資本主義世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。受危機(jī)的影響,，30年代家庭主婦開(kāi)始到外面工作,，而壓抑的社會(huì)氛圍也使服裝無(wú)論是在色彩還是剪裁的選擇上，都變得沉悶無(wú)趣,。

剛剛升起來(lái)的裙長(zhǎng)再次往下掉,，到了小腿中部，女性腰線特征再次被強(qiáng)調(diào),，但這體現(xiàn)在裙子下擺展開(kāi)這一改變上,。最大的變化是女式西服肩部設(shè)計(jì)變寬，墊肩十分流行,。為了營(yíng)造整體修長(zhǎng)的視覺(jué)效果,，袖子的設(shè)計(jì)也做了收褶的改良，衣物面料更注重垂感,。而晚裝則遵循細(xì)長(zhǎng)體貼的要求,，深V領(lǐng)使用增多。

可以看到那位站著的金發(fā)女士,，她的裙子十分修長(zhǎng),，并且垂順,。

可口可樂(lè)50周年海報(bào)，穿著真的很樸素,。

如果說(shuō)30年代給人感覺(jué)只是苦悶,，那40年代的衣服就上升到嚴(yán)肅了,。二戰(zhàn)爆發(fā)后,，服飾的款式變得又短又小，肩部收窄,，但同時(shí)受軍服影響,，更寬的墊肩和更緊的收腰成為流行。整體來(lái)說(shuō),，這一時(shí)期要求女性擁有精干爽利的形象,，累贅或華麗的修飾幾乎消失。但這只是歐洲的現(xiàn)象,，美國(guó)不受戰(zhàn)爭(zhēng)影響,，并且由于好萊塢電影形象的熱度升高，夸張和具有沖擊性的服裝在美國(guó)本土非常時(shí)興,。

二戰(zhàn)結(jié)束以后,，女士們迫不及待地想要改變生硬的日常穿著，強(qiáng)調(diào)柔美女性特征的服裝再次回歸,。同時(shí),，50年代代表了整個(gè)高級(jí)時(shí)裝界的巔峰，但也是最后輝煌的十年,，在這一時(shí)期,，Christian Dior風(fēng)頭無(wú)兩，他的“New Look”風(fēng)格被認(rèn)為真正帶來(lái)了戰(zhàn)后心靈的重建和平靜,。通過(guò)Dior之手變得流行的有百褶喇叭裙和雞尾酒裝,，但50年代更引人矚目的成就是對(duì)服飾外形輪廓的變革。要指出的一點(diǎn)是,，我們今天常常用到“廓形”這個(gè)詞指代不是直筒造型的衣服,，甚至專指oversize，而“廓形”在最開(kāi)始只是各類輪廓的總稱而已,。

今天我們熟知的“Y型”,、“A型”、“H型”,、“郁金香型”,、“鉛筆型”等詞匯，正是在那個(gè)時(shí)候確定下來(lái)的,。同時(shí),，燈芯絨,、針織、皮革等服飾元素也被廣泛運(yùn)用,。

可以看到裙子不再是直筒,，俏皮的A字裙是主流。

超感人的,，終于有真人了,。

如果說(shuō)20年代是解放女性腿部自由的奠基石，那60年代則是對(duì)從前一切的顛覆,。在這個(gè)十年里,，戰(zhàn)后出生的小可愛(ài)們已經(jīng)成為了社會(huì)主流，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)時(shí)的困苦,，他們輕視并且反叛傳統(tǒng),，他們熱愛(ài)搖滾和波普文化，對(duì)于高級(jí)定制嗤之以鼻,。在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的服飾,，大多流行至今，比如mini skirt和牛仔褲,、未來(lái)感和吸煙裝,。當(dāng)然，當(dāng)時(shí)的mini skirt在今天看來(lái)仍然算不上多mini,，它遵守膝蓋以上20厘米的長(zhǎng)度,，比起今天的“齊逼短褲”實(shí)在是太保守，但在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō),，確實(shí)造成了巨大的社會(huì)沖擊,。

套頭毛衣的發(fā)明來(lái)自Yves Saint Laurent

人類對(duì)于慣常的事物，往往會(huì)更激烈地辯駁,，而當(dāng)一個(gè)激烈的方式成為慣常的時(shí)候,，想要改變它，就再不可能回到溫和的境地,，唯一的方法就是提出更多可能,，經(jīng)歷了風(fēng)起云涌的叛逆60年代，70年代就再也不可能歸于古典,，要準(zhǔn)確地探討這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn),，更是不可能。因?yàn)樵谇耙粫r(shí)期的激變與抗?fàn)幹?，人們的脾氣雖然稍稍平和,，但對(duì)于自由與獨(dú)立的命題，卻有了更寬泛的解釋和更深層的探討。如何表達(dá)自我,、如何釋放本心,，這些思考被畫進(jìn)了服設(shè)的版圖。

這三四年間,，闊腿褲,、喇叭褲、厚底鞋再次成為時(shí)尚的標(biāo)桿,，然而在40年前,，這些元素的應(yīng)用，較之今日更為徹底,。與朋克一族,、街頭時(shí)尚一起興起的,，還有極簡(jiǎn)主義和非筑構(gòu)性設(shè)計(jì),。你完全可以想象，西太后與三宅一生并駕齊驅(qū)的世代,，到處是爭(zhēng)議,，也到處是包容。

截圖來(lái)自《廣告狂人》最終集出現(xiàn)的1971年可口可樂(lè)廣告《山頂》,，這是少數(shù)可以找到的廣告,，還沒(méi)有下身，但是可以看出風(fēng)格非常多元,。

至于80年代,，這個(gè)時(shí)候電視廣告已經(jīng)普及，明星代言模式成為日常,，海報(bào)漸漸淡出,，即便有也是以可樂(lè)產(chǎn)品本身為主，所以,，講個(gè)屁,。

最后附幾張也挺有意思的可口可樂(lè)復(fù)古海報(bào):