1889 年 9 月 23 日，山內房治郎在日本京都創(chuàng)立了任天堂,；2019 年 9 月 23 日,，任天堂走過了 130 載歲月，并在游戲產業(yè)中繼續(xù)奮勇前行,。

　　今天正是任天堂成立 130 周年的紀念日,。這家以花札紙牌起家、靠房地產累積,、賣玩具發(fā)跡的百年老店,，在上世紀 70 年代轉型為電子游戲制造商,，最終憑借電子游戲機在同行業(yè)中稱霸，成為了全球電子游戲行業(yè)上首屈一指的游戲帝國,。作為一名產業(yè)老將,，任天堂經歷了游戲業(yè)界的大起大落，也守望著幾代玩家的快樂成長,。

百年老店的轉型路

1889年9月23日,，喜歡玩日本紙牌游戲的工匠山內房治郎，在家鄉(xiāng)京都開設了一家花牌小店,，取名為“任天堂”,。山內房治郎也不會想到，在未來的下個世紀,，“任天堂”三字會名震宇內,，風靡全球,。

最開始的任天堂是一家卡牌公司，主要的營業(yè)內容就是生產并銷售花牌,，也正是次年年底,，第一家Nintendo Koppai的銷售店正式開業(yè)，雖然當時日本政府禁止各種可能與賭博相關的紙牌出售,，但花牌不在此列,，于是借著這一次政策紅利，任天堂賺取了自己的第一桶金,。

明治時期任天堂花牌

任天堂歷代商標

1949年,，山內房治郎的曾孫山內溥（按血緣是曾外孫，山內房治郎女兒山內貞的外孫,，原名山內博,，1977年改山內溥）繼任任天堂第三任社長。這位年僅22歲的商業(yè)奇才,，第一件事就是將公司內資深員工除名,，并將其他山內家族長輩驅逐出公司，樹立了自己的絕對權威,。他在6年內,，將瀕臨倒閉的任天堂帶領成為日本第一大撲克牌制造公司。公司也一度更名為Nintendo Playing Card,，甚至還舉辦了名為Nintendo Cup的紙牌比賽,。

山內溥

而轉變的契機在1956年,，時任社長山內博,，在前往美國尋求迪斯尼角色形象授權的時候,，拜訪了當時世界上最大的紙牌公司United States Playing Card Company，但發(fā)現(xiàn)這個世界上最大的紙牌公司卻只有一個小小的辦公室,。

雖然成功帶回了迪斯尼角色的形象授權,，Nintendo Playing Card也因此獲得了海量的利潤,，但山內博卻開始思考一件事情,，那就是紙牌行業(yè)的極限在哪里,？

之后,，想明白了的山內博開始了改革。

光線槍

于是,，1977年的時候,，山內博與任天堂都迎來了屬于自己的命運轉折點。山內博改名為山內溥,；任天堂與三菱電機合作推出了電視游戲主機彩色電視游戲機6（Color TV Game 6）,，這臺主機共賣出了100萬臺,。此時，美國的雅達利（Atar）游戲機也在美國創(chuàng)下驚人銷量,，標志著世界走向了家用電視游戲機時代,，同時宮本茂也正是在這個時候加入了任天堂。

很多人認為紅白機是最早的任天堂主機,，這其實是錯的,；彩色電視游戲機（Color TV Game）系列才是任天堂最早的主機。1977年至1980年,，任天堂先后發(fā)行了五種彩色電視游戲機（Color TV Game）系列,，銷量達300萬臺左右。

山內溥的豪賭成功了,，趕上了世界玩具的潮流,。

Color TV Game彩色電視游戲機系列

由于超前的商業(yè)頭腦和創(chuàng)意，任天堂接下來的產品可謂是驚喜連連,。1980年4月28日,，橫井軍平這個創(chuàng)意先鋒，又從別人按計算器的情景獲得了靈感,，設計出了世界上第一款掌上游戲Game & Watch,。Game & Watch的液晶屏由彩顯業(yè)領軍者夏普生產，當時只能內置一款游戲,。由于Game & Watch的價格僅為5800日元,，吸引了大量年輕消費者。半年內,，Game & Watch就賣出200萬臺,；3年后，全球銷量達到3200萬臺,。這個不起眼的小電器,，為任天堂積累了40億日元的財富，為后來任天堂后發(fā)制人打下了資金基礎,。值得一提的是,，為了當時移植到掌機上的《大金剛》而制作的后續(xù)機型中，橫井軍平創(chuàng)造了影響后世游戲基礎的“十字鍵”,。

內置《大金剛》2代的Game&watch

與此同時,，任天堂也開始擴展海外市場。山內溥派遣荒川實伸在紐約成立了美國分公司,。當時任天堂在美國主營街機游戲,，但此時環(huán)境已經發(fā)生變化，玩家開始對日本的街機游戲感到厭倦,。橫井軍平向老板推薦了宮本茂開發(fā)新游戲,。宮本茂以美國人廣為熟悉的電影動物大猩猩金剛（King Kong）作為素材,，開發(fā)出了街機游戲《大金剛》（ドンキーコング/Donkey Kong）。游戲的BOSS是一只大猩猩（官方漢字名：森喜剛）,。玩家要控制男主角跳人（Jumpman）,，避開森喜剛砸下來的滾筒等物品，救出營救森喜剛身邊的女朋友女士（Lady）,。女主角后來被改名為寶琳（Pauline）,，而游戲的主角則被改名為大名鼎鼎的馬里奧（Mario）。 馬里奧和森喜剛作為早期任天堂的虛擬形象代表,，都入選了1999年的《任天堂明星大亂斗》,。

《大金剛》街機版

街機《大金剛》在美國風靡一時，任天堂邁出了國際化的第一步,。但在大洋彼岸的北美市場,，一場名為雅達利大崩潰的事件正在爆發(fā)——過于膨脹發(fā)展的家用電子游戲機行業(yè)出現(xiàn)了大量粗制濫造的游戲。世界業(yè)內老大雅達利在1983年因發(fā)行過萬的垃圾游戲,，導致消費者對游戲產商產生了不信任情緒,，大量電子游戲硬件與軟件滯銷，雅達利一次性損失超過5億美元,，而母公司華納的股價從60美元下跌至20美元,，整個北美地區(qū)的游戲行業(yè)隨之崩潰。世界游戲業(yè)幾乎一蹶不振,，進入美國游戲業(yè)大蕭條時代,。雅達利的崩潰，也意味著第二世代游戲機的時代基本結束,。任天堂乘機迎來了屬于它的時代,，世界游戲機主流機型轉向了任天堂主導的第三世代游戲機。

第二世代代表主機雅達利2600

代號“GameCom”的任天堂第三世代游戲主機在企劃階段,，最開始配置鍵盤搭配軟盤的設計被山內溥否定,，決定使用成本較為低廉的卡帶作為儲存介質，主機的手柄也直接沿用了Game＆Watch的設計,。

1983年7月15日，任天堂在日本發(fā)售了第一部第三世代游戲機,，即8位家用游戲機Family Computer,。日版FC主機外觀以紅白兩色為主，被中國玩家稱為“紅白機”,。當時的家用游戲機售價一般在20000-30000日元之間,，紅白機以相對低廉的14800日元價格占據(jù)了價格優(yōu)勢。

紅白機

只有價格優(yōu)勢遠遠不夠,，硬件也得過硬才行,。紅白機的手柄與之前游戲機手柄相比,，小巧很多。任天堂還通過紅白機確立了家用游戲機游戲手柄的標準配置,。主要包括：十字方向鍵,、功能鍵AB、選擇鍵及暫停鍵（菜單鍵）這四類控制按鍵,。之前以雅利達為代表的游戲機手柄相對較大且笨拙,，雅利達手柄帶著一個標志性的大搖桿，卻只有一個功能鍵,。

但是剛剛發(fā)售的FC面臨著一場危機,，一部分FC售出之后出現(xiàn)了崩潰的情況，經過檢查之后發(fā)現(xiàn)問題出在了硬件上,，面對著這種情況,，山內溥過短在圣誕銷售旺季對FC進行召回，據(jù)統(tǒng)計,，當時的損失超過15億日元,，但同樣也讓FC獲得了消費者的信賴，最終成為了日本當時最為暢銷的游戲主機,。

任天堂除了價格和質量優(yōu)勢,，軟件也是一大優(yōu)勢。山內溥一直認為,，要成為業(yè)界王者,，游戲軟件也要讓對手追趕不上。同月,，任天堂發(fā)行了宮本茂制作的《馬里奧兄弟》（マリオブラザーズ/Mario Bros）,。馬里奧的命名很有喜劇性，他是任天堂公司的一個“仇人”,。任天堂美國分公司剛開業(yè)的時候,，一個意大利裔美國房東Mario Segale闖入任天堂，要求一個職員支付房租,。任天堂的員工們決定以馬里奧的名字命名游戲中的主角,。

《馬里奧兄弟》游戲中，玩家要控制意大利裔美國水管工馬里奧和路易（Luigi）,，清理紐約市的下水道中眾多怪物,，救出被怪物庫巴（Koopa）綁架的女主角碧琪（Peach）。第一玩家控制馬里奧,。馬里奧的形象就是《大金剛》里的跳人,，特征是大鼻子和大胡子，頭戴紅帽子,、身穿藍色背帶褲,。第二玩家則控制馬里奧的兄弟路易,。路易長相與哥哥相仿，但頭上帽子有L字母標記,，衣服則是綠色裝扮,。中國玩家將《馬里奧兄弟》稱作“吃蘑菇”。因為兄弟兩吃了固定蘑菇后會變大升級,，再吃下金花后就能發(fā)射子彈,。

《馬里奧兄弟》日文版

馬里奧兄弟成為有史以來最受歡迎的電子游戲，征服了全世界的玩家,，世界電子游戲機行業(yè)很快走出了“雅達利大崩潰”的陰影,。任天堂依靠紅白機和《馬里奧兄弟》，創(chuàng)下了紅白機98%市場占有率神話般的紀錄,，這驚人的銷售成績奠定了任天堂的業(yè)內陸位,。到了1985年，任天堂就把全球電子游戲市場恢復到了雅達利全盛時期的狀況,。

萬代SHF馬里奧手辦

為了增加游戲軟硬件銷量,，任天堂把激光槍游戲也搬到了紅白機平臺。相信很多讀者玩過任天堂的光電槍射擊游戲《打鴨子》（Duck Hunt）,。玩這個游戲要通過光電槍外設硬件來玩,。那支槍其實不是射出光線，它是一支光感應器,。當玩家按下扳機時,，光電槍就會通知主機。主機就會將游戲畫面閃過一幀黑畫面,，而鴨子的位置是白色的底,。玩家對準鴨子射擊的過程，其實是光電槍的光線感應器去感應黑白畫面的過程,。如果感應到白底,，鴨子就會被擊中。如果玩家擊中了野鴨,，有一只狗會幫你把鴨子給撿起來,。如果玩家沒有及時把野鴨擊中，讓它逃走的話,。那么,，這只狗就會露出賤賤的面容來嘲笑你。

光槍

《打鴨子》

任天堂還把《飛碟射擊》《警技射擊》《荒野槍手》等早年光線槍游戲,，都搬到了紅白機?！毒忌鋼簟贰痘囊皹屖帧吠瑫r會閃現(xiàn)壞人和人質,，誤射人質意味著玩家的失敗,。

《警技射擊》

GameBoy

Gameboy最早誕生于1989年，依然由橫井軍平主導開發(fā)和設計,，擁有一個四色黑白屏,，八位CPU，游戲卡帶的容量不超過32MB,。Gameboy是真正改變了掌上游戲機,，從此開創(chuàng)了掌機的新紀元，也因此開始了任天堂的掌機市場霸權地位,。而隨著Gameboy的走紅,，任天堂在之后推出了各種Gameboy系列游戲，包括Gameboy Color,、Gameboy Advance,、Gameboy Advance SP等多款不同的主機，風靡全球游戲市場十幾年,，在PSP和DS系列之前,，一直是掌上游戲市場霸者。

永遠不敗的游戲王

隨著紅白機霸占全球市場,，任天堂自創(chuàng)游戲數(shù)量遠遠跟不上玩家需求,。同時，山內溥認為任天堂要立于不敗之地,，一定要成為行業(yè)內共有的標準,。這種情況下，山內溥允許讓哈德森（HUDSON）,、南夢宮（NAMCO）,、大東（TAITO）、卡普空（CAPCOM）,、杰力可（JALECO）和科樂美（KONAMI）六家第三方游戲軟件開發(fā)商進入紅白機軟件市場,，為紅白機服務。精明的山內溥為了避免“雅達利大崩潰”重演,，還要求第三方軟件商不但要保證游戲數(shù)量和保證數(shù)量,，并且要求提供巨額保證金。這樣,，任天堂不但擴大了紅白機的影響力和市場占有率,，還降低了風險。

第三方代表游戲《魂斗羅》

1987年10月,，日本電氣（NEC）首先發(fā)行了16位的游戲主機PC Engine,。游戲主機進入了第四世代。任天堂認為16位主機影響紅白機的占有率，原先不想打算開發(fā)第四世代主機,。然而,，世嘉公司的16位主機Mega Drive在1988年異軍突起，對任天堂形成了威脅,。任天堂也于1990年11月推出了16位主機超級任天堂（スーパーファミコン/Super Famicom）,。超級任天堂的手柄比紅白機復雜了些，增加了肩部按鍵L/R,，并形成了ABXY四個按鍵的手柄布局,。

SFC超級任天堂

　　超級任天堂還是使用卡帶式游戲軟件，但任天堂也發(fā)現(xiàn)CD光盤將會是未來游戲軟件的趨勢,。于是,，早在1988年，任天堂就與索尼達成合作協(xié)議,，共同開發(fā)CD- ROM式超級任天堂,，主機名稱為暫定為Play Station或SNES-CD。山內溥發(fā)現(xiàn)這份協(xié)議實質上賦予了索尼對合作主機的所有權和完全控制權,，他在1992年5月秘密取消了SNES-CD所有計劃,。然而，索尼沒有停止這項計劃,，它刪除了兼容超級任天堂游戲卡帶的插槽,，去掉“Play Station”名稱之間的空格，成為了我們所熟悉的“PlayStation”,。從PS的手柄也可以看到超級任天堂的影子,，它除了把左右肩部按鍵各增加到兩個，并把ABXY功能鍵換成□×○△標記外,，幾乎和超級任天堂手柄配置一模一樣,。

PlayStation

1994年，PS主機發(fā)行,，它的功能遠超之前的任何一個游戲機,。它是世界上第一個電腦娛樂系統(tǒng)，既能玩游戲,，也能播放音樂CD,，甚至還能播放影音光盤。山內溥曾說：“如果PS主機賣出100萬臺,，我就倒著走路,。”10年后,，PS系列賣到了1億臺,，這句話被證明成了一個笑話,。一直到21世紀初，索尼的PS系列一直占據(jù)著游戲主機的霸主地位,。PS2是世界最知名,、市場占有率最高的游戲機，遠遠領先同期任天堂的Game-Cube,。一直不滿任天堂的南夢宮,、科樂美等第三方軟件公司也轉投PS平臺。與此同時,，互聯(lián)網領軍者微軟公司也進入了家用游戲機領域,，發(fā)行了自有品牌主機Xbox。任天堂遇到了歷史上最大的危機,。

任天堂顯然不會坐視失去行業(yè)位置。2002年起,，任天堂開始秘密開發(fā)新的產品,，這就是4年后發(fā)售的Wii。Wii開發(fā)時的代號為“Revolution”,，表示“電視游戲的革命”,。首先，與競爭對手相比,，Wii的硬件非常小,。它的體積分別是PS3的1/6，Xbox360的l/5,。其次,，Wii不追求游戲的真實性，定位不是發(fā)燒友,，而是大眾玩家,。它為玩家設計了一個革命性的游戲手柄，一只手就可以簡單,、自由地操作,。它不但像傳統(tǒng)手柄那樣可通過按鈕操控，還可通過內置的速度,、角度感應裝置獲得玩家的動作,，并以此來操控游戲角色的運動動作。Wii可以玩棒球,、網球,、擊劍等運動游戲。這種友好特性甚至讓病人也加入了游戲大軍,，受傷的患者可以利用這些游戲做物理治療,。憑借與眾不同的設計理念和精準的用戶定位,，Wii打破了游戲機的銷售紀錄，截至2013年7月停產,，它的全球累計銷量突破1億臺大關,。

Wii

2017年3月，任天堂再次推出震驚世人的產品Switch,。Switch是一個掌上游戲機和家用游戲機可切換的雙用產品,，擁有可拆卸控制器和可分離式主機。用戶可以根據(jù)需求,，隨心所欲地將其組裝成掌上游戲機或家用游戲機,。這是因為自從智能手機誕生以來，手機也成了便攜式的游戲主機,，搶去了便攜式游戲機大量的市場份額,。雙用的Switch主機可以同時兼顧手游市場和家用游戲機市場。

Switch主機模式和掌機模式

任天堂在本月20日發(fā)售的Switch Lite是便攜式的Switch,，只有掌上游戲機功能,。它的屏幕為5.5英寸，比標準版Switch的6.2英寸略小,。任天堂還將在10月18日,，發(fā)售自帶外設游戲《健身環(huán)大冒險》（Ring Fit Adventure）。新外設配件能夠讓Switch像Wii那樣,，讓游戲機獲得運動功能,。與其他主機商不同，任天堂總是致力于讓游戲機成為老少皆宜,、充滿歡笑的快樂載體,，試圖帶給大家愉悅的心情和美妙的享受。

Switch Lite

《健身環(huán)大冒險》卡帶和外設

　　對于中國玩家,，任天堂同樣給我們帶來了諸多美好的時光,。許多朋友就借助任天堂的 Family Computer（紅白機）初識豐富精彩的游戲世界。之后的 Super Famicom（超任）,、Gameboy等游戲機同樣成為眾多玩家的心中至寶,。

　　雖然由于諸多因素，任天堂遲遲未能打開國內市場,，但在今年４月,，任天堂和騰訊宣布聯(lián)手在中國發(fā)售最新的 Switch 游戲機。這意味著將來會有更多玩家通過正規(guī)渠道接觸到任天堂的產品,，也意味著任天堂會在未來和更多的中國玩家建立羈絆,。

　　最后，讓我們一起回顧任天堂推出的各種游戲產品,，愿各位重溫最初的美好回憶,。

　　生日快樂,，任天堂！