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久未發(fā)新歌的周杰倫推出了單曲《說(shuō)好不哭》,，話(huà)題和熱度持續(xù)發(fā)酵,。今天因?yàn)樾赂鐼V里的周杰倫遠(yuǎn)看像陳赫，有網(wǎng)友勸說(shuō)“周杰倫不要再喝奶茶”再上熱搜,。
在這首歌發(fā)布之初,，就一度讓QQ音樂(lè)癱瘓。也迅速引爆了話(huà)題,，關(guān)于周杰倫新歌的熱搜持續(xù)不斷,，包括“周杰倫新歌說(shuō)好不哭”“周杰倫的手機(jī)一直在響”“周杰倫MV女主”到最新“周杰倫談起和阿信合作”等。伴隨著超高話(huà)題,，《說(shuō)好不哭》電子音樂(lè)專(zhuān)輯展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力,，每張電子專(zhuān)題3元錢(qián)，目前在QQ音樂(lè)上已售670萬(wàn)張,，也就是說(shuō)一首歌賣(mài)了2000萬(wàn)左右,。更為驚人的是,，騰訊音樂(lè)股價(jià)在新歌發(fā)布期間,，直接上漲1.24%，可見(jiàn),，周杰倫的影響力不是蓋的,。80、90集體懷舊為愛(ài)買(mǎi)單,，助力與蔡徐坤的PK打榜,，也讓《說(shuō)好不哭》的數(shù)字專(zhuān)輯成為QQ音樂(lè)銷(xiāo)售額最高的數(shù)字單曲。不過(guò)周杰倫曾說(shuō)過(guò)：不靠這個(gè)掙錢(qián),。在音樂(lè),、電影等文藝作品等身，以“獨(dú)特個(gè)性和才華”成為80,、90一代人的青春偶像的基礎(chǔ)上,，他開(kāi)餐館、玩電競(jìng),，做投資,、創(chuàng)潮牌，參加綜藝,、培養(yǎng)新人,，建立起了圍繞自身IP的商業(yè)帝國(guó)，多次位于福布斯名人榜前三,，也實(shí)現(xiàn)了從藝人“周杰倫”到商人“周董”的多重身份轉(zhuǎn)變,。那么周董的個(gè)人IP商業(yè)網(wǎng)是如何建立起來(lái)的呢？藝人IP價(jià)值的多維放大方式,，是否適用于大多數(shù)藝人實(shí)現(xiàn)價(jià)值保鮮,？接下來(lái)我們就一起探討,。 從藝人到超級(jí)IP，周董商業(yè)布局三步走IP價(jià)值官統(tǒng)計(jì)了周杰倫投資以及開(kāi)店的情況,。從圖表中可以看出,，除了圍繞“音樂(lè)”產(chǎn)業(yè)開(kāi)公司、做授權(quán)之外,，周杰倫還涉足電競(jìng),、餐飲及IP衍生等多個(gè)領(lǐng)域。那么它是如何排兵布陣的呢,？就IP價(jià)值官的總結(jié)和觀察,，藝人的商業(yè)拓展并不是天馬行空，周董的商業(yè)跨界也遵循著藝人及作品IP發(fā)展的幾個(gè)階段和規(guī)律,。1,、圍繞音樂(lè)、電影,，把“內(nèi)容IP”系列化,、商業(yè)化周杰倫最為人熟知的身份是歌手，其音樂(lè)作品的影響力也最大,。因此,，在商業(yè)這一部分，他打造了強(qiáng)大幕后團(tuán)隊(duì),，2007年成立了杰威爾音樂(lè),，主要以制作、發(fā)行唱片,、籌辦演唱會(huì)為主,，包攬了他從唱片制作、演唱會(huì)籌備等一系列事務(wù)性工作,。出道近20年的周杰倫,，一直在舉辦世界巡回演唱會(huì)，時(shí)間跨度是從2019年10月17日直到2020年,，“很難搶到票”“瞬時(shí)售罄”是大家對(duì)周杰倫演唱會(huì)的印象,。目前公司已有周杰倫、楊瑞代,、浪花兄弟,、派偉俊等藝人，公司也參與了他投資執(zhí)導(dǎo)的電影《不能說(shuō)的秘密》,。此外,，周杰倫音樂(lè)作品以及MV最大的風(fēng)格就是具有故事性。這為他的經(jīng)典音樂(lè)作品的IP開(kāi)發(fā)提供更多空間，周董也在這方面最大可能實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化,。2016年底,，周杰倫、方文山加盟愛(ài)尚傳媒,，并將《蒲公英的約定》《愛(ài)在西元前》《說(shuō)好的幸福呢》《三年二班》等十個(gè)經(jīng)典音樂(lè)IP影視改編權(quán)授出,，進(jìn)行網(wǎng)劇或大電影的拍攝。其中,，周杰倫歌曲《愛(ài)在西元前》成為國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂(lè)IP動(dòng)畫(huà)化作品,。為此雙方還成立的“愛(ài)尚文山流”控股子公司，并由方文山擔(dān)任CEO,。愛(ài)尚傳媒被稱(chēng)為“中國(guó)影視電商第一股”,， 行業(yè)人士分析：憑借這10首音樂(lè)IP影視化及周董的電影計(jì)劃，就有望給愛(ài)尚傳媒帶動(dòng)50億的產(chǎn)值,。作為影視IP的源頭之一,，音樂(lè)IP雖較少但潛力巨大，早前高曉松《同桌的你》取得4.5億票房,，何炅《梔子花開(kāi)》也取得3.8億票房,。雖然就目前來(lái)看，這幾部作品的影視IP還沒(méi)發(fā)行,。不過(guò)周杰倫的歌曲確具有實(shí)現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化的粉絲影響力和實(shí)現(xiàn)的可能性,，這種影、游,、漫畫(huà)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化，正是IP實(shí)現(xiàn)持續(xù)輸出的重要方式,。此外,，圍繞著音樂(lè)，周杰倫投資了很多相關(guān)的實(shí)體品牌,。在樂(lè)器領(lǐng)域中,，周杰倫還和南拳媽媽的宇豪一起創(chuàng)立新鋼琴品牌Secret；2012年初,，周杰倫就曾出手3000多萬(wàn)元人民幣,，在西安開(kāi)了一家以自己特有歌曲“范特西”命名的KTV“真愛(ài)范特西”。在餐飲領(lǐng)域,，他和劉謙與劉畊宏合作投資DejaVu音樂(lè)魔術(shù)餐廳,。而他最成功的音樂(lè)實(shí)體品牌，是“TiinLab耳一號(hào)”耳機(jī),，后來(lái)他以股東身份加盟萬(wàn)魔,。今年5月，共達(dá)電聲發(fā)布公告表示，將收購(gòu)萬(wàn)魔聲學(xué)100%股權(quán),，交易價(jià)格為33.6億元,。截至2018年12月31日，萬(wàn)魔聲學(xué)100%股權(quán)賬面價(jià)值為10.3億元,，預(yù)評(píng)估值約30.1億元,。而從近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，在收購(gòu)前就保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài),。這些線(xiàn)下實(shí)業(yè)都是圍繞著音樂(lè)在進(jìn)行版圖拓展,。另外，除了歌手,，周杰倫還有一個(gè)身份就是導(dǎo)演和演員,。曾經(jīng)參演了多部電影，包括《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》《蘇乞兒》《刺陵》等,。而他自導(dǎo)自演的作品《不能說(shuō)的秘密》以及《天臺(tái)愛(ài)情》最有影響力,，其中《不能說(shuō)的秘密》獲得第44屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)年度臺(tái)灣杰出電影、第27屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳亞洲電影提名等獎(jiǎng)項(xiàng),，讓周杰倫和桂綸鎂也成為青春偶像的代表,。周杰倫很會(huì)利用作品的IP影響力，賦能商業(yè)變現(xiàn),。在作品深入人心的前提下,，他也趁勢(shì)開(kāi)啟了電影同名餐廳，賣(mài)起了“同款”,，可以說(shuō)很熟稔影視IP衍生的玩法,。2007年，周杰倫開(kāi)設(shè) “MR.J義法廚房”的餐廳,，把電影《不能說(shuō)的秘密》中自己和桂綸鎂所穿的校服拿來(lái)當(dāng)制服,，走學(xué)院路線(xiàn)。而這家餐廳的“靈魂”,，則是一座三角鋼琴,，正是周杰倫和桂倫鎂在電影里共奏的那臺(tái)。2012年,，為紀(jì)念首次主演電影《頭文字D》,，周杰倫創(chuàng)立“藤原豆腐店”；2013年,，個(gè)人投拍電影《天臺(tái)》上映之后,，開(kāi)業(yè)“天臺(tái)食堂”； 但不幸的是,，這兩家餐廳都于2015年歇業(yè),。這與餐廳行業(yè)本身的風(fēng)險(xiǎn)和變動(dòng)性也有關(guān)系,，而周杰倫這種圍繞作品、內(nèi)容IP進(jìn)行線(xiàn)下商業(yè)變現(xiàn)的方式,，為他在音樂(lè),、影視事業(yè)上提供便利的同時(shí)，也產(chǎn)生了強(qiáng)大的聚合效應(yīng),。2,、愛(ài)籃球、迷電競(jìng),，把愛(ài)好變成生意要說(shuō)周杰倫的最?lèi)?ài),，除了音樂(lè)，籃球必有一席之地,。周杰倫是籃球的死忠粉,，不但自己經(jīng)常街頭打籃球，還與NBA球員林書(shū)豪等關(guān)系密切,。他為籃球量身打造了歌曲《斗?！罚€出演了電影《大灌籃》,，過(guò)了一把籃球癮,。同時(shí)，他也把興趣變成了生意,，2018年參加了籃球綜藝節(jié)目《這就是灌籃》的錄制,，網(wǎng)傳出場(chǎng)費(fèi)3000萬(wàn)，從某種意義上來(lái)看,，周杰倫算是“唱跳rap打籃球”的鼻祖,。而且他是《這，就是灌籃,！》的聯(lián)合出品方巨室文化的股東,，可以說(shuō)，繼為籃球?qū)懜?、拍電影之后，他為籃球制作了一檔綜藝,。在線(xiàn)下商業(yè)上,，周杰倫加入同樣喜歡打籃球好友劉畊宏“300壯士健身房”的經(jīng)營(yíng)。同樣屬于男生最?lèi)?ài)電競(jìng)領(lǐng)域,，周杰倫也出手頻繁,。2016年擔(dān)任了英雄聯(lián)盟的代言人。而后,，周杰倫收購(gòu)了臺(tái)北暗殺星TPA戰(zhàn)隊(duì)（2012年英雄聯(lián)盟第二季世界錦標(biāo)賽總冠軍）,，正式更名為“JTeam”，自己擔(dān)任戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。2016年4月,，周杰倫入股中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán),，將其肖像和姓名6年的獨(dú)家權(quán)力授予中國(guó)數(shù)碼文化，按一千萬(wàn)股份的持股計(jì)算,，周杰倫目前的股份市值為480萬(wàn)元,。而夾帶著IDG和中國(guó)數(shù)碼文化有商業(yè)合作關(guān)系，這次入股也促成了IDG與周杰倫合作開(kāi)設(shè)“魔杰電競(jìng)館”,。周杰倫愛(ài)玩,，并不是玩物喪志的選手，將愛(ài)好商業(yè)化,，既可以組隊(duì)一起玩,，還能賺錢(qián)，這可以說(shuō)是最有能動(dòng)性的IP商業(yè)開(kāi)發(fā)了,。3,、圍繞IP打造電商產(chǎn)業(yè)鏈，周杰倫在下一盤(pán)大棋在盤(pán)點(diǎn)周董的商業(yè)帝國(guó),，IP價(jià)值官發(fā)現(xiàn),，也有很多與周董的業(yè)務(wù)以及興趣并沒(méi)有什么關(guān)系的商業(yè)投資，這種投資其實(shí)在明星藝人中也很常見(jiàn),?？礈?zhǔn)文化、科技風(fēng)口,，入股實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn),，胡海泉、黃曉明,、任泉,、章子怡等人都是投資大戶(hù)。那么周董是怎么做的呢,？最早開(kāi)始涉獵商業(yè),，周杰倫是從一家古董店開(kāi)始。與朋友合伙開(kāi)設(shè)以經(jīng)營(yíng)限量版潮品為主的潮牌店P(guān)HANTACi,，明星光環(huán)加持以及與NIKE等品牌的合作,，這家店成為周杰倫商業(yè)領(lǐng)域上的一次成功嘗試。前面提到的“MR.J義法廚房”餐廳,，現(xiàn)在“MR.J”已經(jīng)變成周杰倫極具個(gè)人色彩的個(gè)人品牌,，一手建立的電商“星品庫(kù)”，包括潮牌服飾,、生活用品,、文創(chuàng),、動(dòng)漫產(chǎn)品。除了自己之外,，周杰倫聯(lián)手其他藝人,，將MR.J朝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，他曾表示希望把MR.J打造成明星藝人品牌界里的“阿里巴巴”,，一手建立起電商平臺(tái)星品庫(kù),，妻子昆凌的潮牌也在星品庫(kù)獨(dú)家入駐。 從延伸經(jīng)營(yíng)潮牌服飾,、生活用品,、文創(chuàng)、動(dòng)漫產(chǎn)品的星品庫(kù),，我們看到周杰倫也在下一盤(pán)大棋,。周杰倫的合伙人雪糕曾評(píng)價(jià)說(shuō)，“他其實(shí)很有商業(yè)創(chuàng)意,，提出的點(diǎn)都很有商機(jī),，但一般是有經(jīng)驗(yàn)的人去幫他完成?！?/section>三,、以作品說(shuō)話(huà)，藝人IP商業(yè)化還要“內(nèi)容”能打在娛樂(lè)圈,，明星,、藝人的商業(yè)價(jià)值與熱度直接掛鉤。作為一個(gè)全能型選手，除了以最為人熟知的歌手身份,，創(chuàng)作了大量耳熟能詳?shù)母枨?。同時(shí)作為演員、導(dǎo)演,，積累了諸如《不能說(shuō)的秘密》《天臺(tái)愛(ài)情》《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》等影視作品,。當(dāng)年喜歡他的那批初中生、高中生已經(jīng)長(zhǎng)大,，如今有著更強(qiáng)的消費(fèi)能力和話(huà)語(yǔ)權(quán),，這樣的人不需要宣發(fā)，就能引起粉絲的追捧,。這為他的商業(yè)帝國(guó)帝國(guó)打下了基礎(chǔ)，“好的IP內(nèi)容”是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的前提,。一方面,，他不斷更新自己的音樂(lè)題材和風(fēng)格,，跨界到影視、游戲等領(lǐng)域,，強(qiáng)化IP價(jià)值,，不斷獲取新的受眾群體，延長(zhǎng)了音樂(lè)人的生命周期,。另外一方面,，借助為人熟知的音樂(lè)、電影及個(gè)人IP符號(hào),，他遵循IP變現(xiàn)方式,，布局整個(gè)IP商業(yè)渠道，跨界電商,、餐飲,、潮牌等多個(gè)領(lǐng)域，不斷拓寬自己的商業(yè)探索,，讓作品的價(jià)值得到充分釋放,，一手打造了“周杰倫”這個(gè)超級(jí)IP。 “流水的小鮮肉,，鐵打的周杰倫”,，在娛樂(lè)圈，明星藝人一茬茬走過(guò),，更新迭代也非?？欤皇赘?、一句口頭禪就能引起“海嘯”效應(yīng),，周杰倫是一個(gè)獨(dú)特的存在。而他的商業(yè)保鮮和增值方式,，是可復(fù)制,、可借鑒的，尤其明星效應(yīng)下的商業(yè)模式更具有優(yōu)勢(shì)和條件,。藝人價(jià)值的多維開(kāi)發(fā),，催生IP與品牌的化學(xué)效應(yīng)，也能夠?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)提供更多的落地場(chǎng)景,，其實(shí)是雙贏,。
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