旅游產(chǎn)品定位與旅游產(chǎn)品策劃互為依托,。旅游策劃必須以產(chǎn)品的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，如何構(gòu)建旅游產(chǎn)品策劃的支撐要素體系是整個(gè)問題的核心,。在此基礎(chǔ)上,，我們必須切實(shí)把握旅游、產(chǎn)品,、資源三組概念之間的具體聯(lián)系,，才能對(duì)旅游產(chǎn)品策劃這一策劃的重要組成要素有客觀性的了解。

旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延都相當(dāng)廣泛,，目前旅游界已達(dá)成共識(shí),，凡是能銷售給旅游者，供旅游者消費(fèi),、享用的產(chǎn)品,，都可稱為旅游產(chǎn)品，包括旅游線路,，供享用的設(shè)施,、服務(wù)，已開發(fā)為產(chǎn)品的供觀賞,、參與的旅游資源等,。

旅游產(chǎn)品策劃是指在對(duì)旅游資源的區(qū)域分布、可進(jìn)入性,、旅游者對(duì)資源的感知,、認(rèn)知以及市場(chǎng)（需求市場(chǎng)與供給市場(chǎng)）情況調(diào)查研究,，掌握第一手?jǐn)?shù)據(jù)后,，充分把握旅游資源自身具備的價(jià)值（歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值,、文化價(jià)值,、科學(xué)價(jià)值）、品質(zhì)和特色,，設(shè)計(jì)出滿足客源市場(chǎng)需求,、有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品的過程。

值得注意的是,，在旅游產(chǎn)品策劃的支撐要素中,，旅游資源的區(qū)域分布、可進(jìn)入性,、旅游者對(duì)資源的感知,、認(rèn)知以及市場(chǎng)情況可以通過實(shí)地勘測(cè)、資料分析,、問卷調(diào)查等多種途徑獲得,。相對(duì)而言,，對(duì)旅游資源特質(zhì)的把握卻是一個(gè)較多地滲入了策劃者自身主觀認(rèn)識(shí)、經(jīng)歷以及價(jià)值觀的過程,。不同的策劃者,，由于自身?xiàng)l件不同，可能在掌握相同基礎(chǔ)資料的情況下,，對(duì)旅游資源本我特質(zhì)的把握有較大差異,。這也是本書為什么重點(diǎn)論述這一過程的原因所在。

一,、旅游產(chǎn)品與旅游資源

產(chǎn)品類型的資源和環(huán)境類型的資源依照是否能開發(fā)為旅游產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),，可分為可開發(fā)為產(chǎn)品的旅游資源和作為環(huán)境產(chǎn)品的旅游資源兩大類。

可開發(fā)為產(chǎn)品的旅游資源,，指旅游資源通過開發(fā)可直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,，如海濱的海灘、近海的海水,、山中的溫泉等,。作為環(huán)境產(chǎn)品的旅游資源，指這類旅游資源本身不能通過開發(fā)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,，但它是直接銷售的旅游產(chǎn)品的背景因素,，它的價(jià)值，比如作為生態(tài)環(huán)境的價(jià)值甚至超過了直接銷售的旅游產(chǎn)品的價(jià)值,。如溫泉旅游產(chǎn)品,，看起來游客購(gòu)買的是溫泉及其設(shè)施類旅游產(chǎn)品，但如果該溫泉處于并不美麗的光禿禿的山下,，和溫泉處于雪山下的原始森林中（當(dāng)然這里溫泉本身的價(jià)值被忽略）,，哪一類溫泉產(chǎn)品的價(jià)值大，我們一看便知,。雪山,、森林就成了環(huán)境產(chǎn)品，而且旅游產(chǎn)品的附加值就在環(huán)境產(chǎn)品上,。正是在這個(gè)意義上,，環(huán)境也成了產(chǎn)品，生態(tài)變成了效益,，文物的歷史價(jià)值就轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。

在旅游產(chǎn)品策劃中，對(duì)作為環(huán)境產(chǎn)品旅游資源的重視,，是產(chǎn)品策劃成功的關(guān)鍵,。