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感性內(nèi)容的理性經(jīng)營，快看漫畫要從 IP,、技術(shù)和 00 后內(nèi)容社區(qū)三個層面,，為國漫爆發(fā)做儲備。 文 | 茉小莉 36氪獲悉,，8 月 27 日,，動漫領(lǐng)域明星項(xiàng)目「快看漫畫」宣布獲得騰訊 1.25 億美元投資。官方表示,，本輪融資將主要用于 IP 和社區(qū)業(yè)務(wù),。接受36氪獨(dú)家專訪時，快看漫畫創(chuàng)始人 & CEO 陳安妮表示,，接下來公司的核心投入包括三塊,，加大內(nèi)容投入，挖掘 IP,、扶持創(chuàng)作者,；在漫畫閱讀之外，激發(fā) UGC 活力,、完善 00 后內(nèi)容社區(qū)的搭建,；以及加大對產(chǎn)品研發(fā)的資金、人員投入,，借助 AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù),，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力和內(nèi)容分發(fā)效率,。快看漫畫創(chuàng)立于 2014 年 12 月，借著新一代內(nèi)容消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣,，該移動端漫畫閱讀平臺得以快速起量,。目前擁有 2 億用戶，4000 萬 MAU,，日均停留時長在 30-45 分鐘,，用戶中超過 50 % 為 00 后。據(jù)艾瑞咨詢,，2018 年中國泛二次元用戶規(guī)模近 3.5 億,，在線動漫用戶量達(dá) 2.19 億,，其中 95 后已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍，動漫 IP 付費(fèi)價值,，有望伴隨 95 后擁有更高的可支配收入后凸顯,。這是動漫產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)的重要基礎(chǔ)環(huán)境。而動漫行業(yè)中,，B 站,、騰訊動漫和快看漫畫是三大平臺。其中 B 站是典型的社區(qū)型平臺,，作為中國目前最為活躍的二次元社區(qū)之一,，2018 年其用戶日均使用時長高達(dá) 75 分鐘。騰訊動漫則是 IP 驅(qū)動型平臺,，簽約漫畫作品近千部,。快看漫畫在「IP + 社區(qū)」領(lǐng)域的嘗試，介于二者之間,，想要開辟一條相對差異化的路徑,，完成創(chuàng)作者與內(nèi)容消費(fèi)者之間的聯(lián)動。騰訊方面表示,，投資快看漫畫,，也主要是基于對動漫二次元產(chǎn)業(yè)的看好以及戰(zhàn)略布局。據(jù) QuestMobile,，截至 2018 年 12 月快看漫畫以 4551 萬 MAU 居行業(yè)第一,，騰訊動漫以 1379 萬的 MAU 排名第二。騰訊此次布局,，可以理解為行業(yè)頭部之間的聯(lián)手,。不過騰訊方面同時表示，投資后,，快看漫畫保持獨(dú)立運(yùn)營,，騰訊旗下各動漫業(yè)務(wù)部門的發(fā)展目標(biāo)也不會受到此次投資的影響，快看漫畫和騰訊涉及動漫的業(yè)務(wù)部門會基于業(yè)務(wù)發(fā)展需求在未來展開合作,。加大內(nèi)容投入,、積累 IP 全鏈條開發(fā)能力快看漫畫對內(nèi)容的投入，主要體現(xiàn)在兩個方面,，橫向發(fā)掘,、扶持更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和作品，縱向深挖 IP 價值進(jìn)行多形態(tài)開發(fā),，積累全鏈條開發(fā)能力,。與視頻平臺類似，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶增長呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)關(guān)系,，因此頭部作者,、作品是快看漫畫最為關(guān)注的一塊,。陳安妮告訴36氪，5 年來快看漫畫官方簽約超過 3000 部漫畫,，用戶投稿已有上萬部,，其中通過審核的僅數(shù)百部。由此可見,，快看用戶有創(chuàng)作欲望,、創(chuàng)作能力，但產(chǎn)能尚未完全釋放,。就此,，除了漫畫內(nèi)容，快看漫畫正在鼓勵 UGC,、PGC 作者們,，創(chuàng)作上傳繪畫、同人,、手辦,、配音、Cos,、游戲等其他形態(tài)的內(nèi)容,，同時也在研發(fā) AI 創(chuàng)作工具來降低創(chuàng)作門檻、提高創(chuàng)作效率,。在 IP 全鏈條開發(fā)方面,，快看漫畫已經(jīng)具備 IP 源頭的生產(chǎn)能力、改編策劃能力,，以及發(fā)行能力,。通過和動畫公司合作，根據(jù)快看漫畫高分漫畫作品《快把我哥帶走》改編的同名電影,，2018 年暑期獲得了近 4 億票房,。陳安妮透露，快看漫畫出品,、投資的動畫番劇《怦然心動》也將于明年上線,，9 月將推出第一支官方 PV。技術(shù)研發(fā),，提升內(nèi)容分發(fā)效率過去快看漫畫的作品露出、推薦,，主要基于人工選編,，對于剛亮相、或相對小眾的作品而言,，容易遭受流量分配不均的問題,，因此去年開始,，快看漫畫啟動了長內(nèi)容智能分發(fā)的研發(fā)。通過給作品打標(biāo)簽,，標(biāo)注用戶喜好,，為用戶智能推薦可能感興趣的內(nèi)容，幫內(nèi)容找到核心粉絲,。陳安妮向36氪透露,，從測試情況來看，目前的流量增長,，絕大多數(shù)來自 Top 100 之后的作品,；其次，開實(shí)驗(yàn)組 2 個月以來,，個性推薦收益在 150-300% 之間（主要評判標(biāo)準(zhǔn)為“閱讀量”）,，這兩個緯度的信息說明，“新的推薦方式,，的確能幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多自己感興趣的內(nèi)容,。”相對于以往的「中心化運(yùn)營」，依靠頭部 S 級作品獲取數(shù)據(jù)的穩(wěn)定,；未來會更依靠作品體系,，如作品分類、多層級,，來擴(kuò)大用戶規(guī)模,。陳安妮表示，近期還在搭建內(nèi)容庫,、產(chǎn)品體系,，體系成熟后會進(jìn)一步放開，數(shù)據(jù)端可能會有更明顯的呈現(xiàn),。搭建 00 后內(nèi)容社區(qū)打開快看漫畫,，明顯能感受到，快看從「漫畫內(nèi)容平臺」變成「00 后內(nèi)容社區(qū)」的趨勢,。快看漫畫變得更開放多元了,，內(nèi)容與內(nèi)容、創(chuàng)作者與閱讀者之間,，正在產(chǎn)生更多的交互與轉(zhuǎn)化——「推薦」 tab 下,，有很多短視頻內(nèi)容，包括同人,、配音,、繪畫創(chuàng)作等；「V們」的信息流頁面類似微博，從單條信息幾十萬閱讀量,、數(shù)千條評論來看,，這里的用戶活躍相當(dāng)高；哪吒,、小英雄,、怦然心動、魔道祖師等超級 IP 的 tab 頁,，同樣聚集著海量的,，用戶圍繞原作的創(chuàng)作內(nèi)容。運(yùn)營層面,，快看也在通過頻繁舉辦活動,，用頭部 IP 帶動用戶的創(chuàng)作欲。從用內(nèi)容吸引用戶,，到社區(qū)內(nèi)流量的再次激活,，「社區(qū)化」將會幫助快看漫畫再次放大商業(yè)價值和用戶價值。對用戶和快看漫畫而言,，這是雙贏的,。用戶作為同好，有創(chuàng)作,、交流的欲望,，而市場上缺乏垂直的內(nèi)容交流平臺。社區(qū)不僅可以增加用戶的活躍和粘性,，同時能夠去中心化的幫助平臺發(fā)掘創(chuàng)作者,，低成本獲取內(nèi)容。更長遠(yuǎn)來看,，在內(nèi)容消費(fèi)之外,， 00 后用戶還有更多價值有待挖掘，而內(nèi)容社區(qū)是開啟流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵,。最后,，陳安妮告訴36氪，快看漫畫接下來的策略重點(diǎn)是「IP + 社區(qū)」,，“比起別的公司單點(diǎn)突破,，我們在搭建一個體系。我們做的很多嘗試,，還沒有被用戶完全感知到,，需要一定時間才能呈現(xiàn)在用戶面前。但我們堅(jiān)持長期主義,，起跑線不重要,，最終誰先到才重要。”我們可以這樣理解快看漫畫的三大策略，頭部內(nèi)容,、IP 是快看漫畫的底層價值之一，從內(nèi)容和興趣出發(fā)營造的社區(qū)氛圍,，是激活用戶和內(nèi)容價值的重點(diǎn),，而智能化可以提高產(chǎn)能和精準(zhǔn)用戶觸達(dá)效率。三點(diǎn)的聯(lián)通,，是快看漫畫下一階段的增長策略,。
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