以前泡茶喝茶被認(rèn)為是中老年生活狀態(tài)，現(xiàn)在,，越來越多的的90,、00后也端起了手中的那杯茶，愿意接觸中國茶文化,，整個茶葉消費年輕化是一個非常明顯的趨勢,，在茶葉消費回歸理性與茶葉消費群體年輕化的趨勢下，也倒逼茶企在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新,。

如今,，在全國各大專業(yè)茶博會上，我們也看到越來越多的小規(guī)格,、便攜的茶產(chǎn)品出現(xiàn)在大家的面前,，具有快消性質(zhì)的茶如小青柑、以及單泡裝茶葉,、精致的龍珠,、便捷型小規(guī)格普洱茶，越來越受年輕消費者青睞,。

小規(guī)格普洱茶產(chǎn)品羽翼漸豐

由于小規(guī)格的原因,，這種茶品的分量較少，16克茶按正常沖泡也就2泡茶,，兩次就消耗一個單品,。對于喜歡喝茶的年輕人來說，這種便利性,，會增加他們的品飲消費頻次,，這樣對于商家來說復(fù)購率就提升上去了,，而且更容易提高新的消費人群初次接普洱茶的機(jī)會，畢竟,，消費者可以較低的付出成本去接觸這類茶,。

如今不同形式的普洱茶包裝，其實都是為了幫助品牌或企業(yè)擴(kuò)大品類銷售,。以前,，普洱茶主要用傳統(tǒng)餅、磚,、沱形式的包裝,，但現(xiàn)在也衍生出了更多的產(chǎn)品形態(tài)，而現(xiàn)便攜,、小巧,、精致的這種龍珠、小方塊,、單泡裝,、小餅、杯泡裝等“友好型”茶品,，對于快生活節(jié)奏的消費者,、或者不會傳統(tǒng)沖泡方法的小白用戶來說，也是一個非常具有吸引力的選擇,。

正如一位行業(yè)人士談到,，以前大部分普洱茶企對小規(guī)格便攜裝產(chǎn)品的重視程度并不夠，一些企業(yè)只是把它們當(dāng)作促銷品,、品鑒裝來使用,；但是現(xiàn)在行業(yè)形勢變化了，消費人群結(jié)構(gòu)也在變化,，小規(guī)格茶品又開始得到了很多企業(yè)的關(guān)注,。

隨著普洱茶朝著開拓增量市場這一方向的努力發(fā)展，普洱茶的產(chǎn)品形態(tài)與包裝設(shè)計風(fēng)格也逐漸多樣化起來,，許多品牌已經(jīng)意識到需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，發(fā)揮小規(guī)格產(chǎn)品在爭奪市場份額、消費群體方面的重要作用,。

小規(guī)格普洱茶產(chǎn)品符合當(dāng)下消費人群年輕化趨勢

當(dāng)下,，人們對健康養(yǎng)生的關(guān)注度越來越高，生活節(jié)奏的加快也促使人們對便攜性茶產(chǎn)品的需求增長,。越來越多的茶企茶商們也開始通過提高產(chǎn)品的便利性、時尚化,，來提高產(chǎn)品的附加值,，使其更夠適用于旅行途中,、朋友聚會、商務(wù)會談等更多消費場景,。例如,，一些企業(yè)推出的龍珠、杯泡型的普洱茶產(chǎn)品,，也是便于多人分享消費,。

這些企業(yè)的做法，也是基于近幾年茶葉市場整體呈現(xiàn)的趨勢：消費者對精致,、便攜,、性價比高的茶產(chǎn)品越來越青睞。有一些茶產(chǎn)品正是從快消品的角度出發(fā),，走小巧,、便攜的路線。

總之,，普洱茶產(chǎn)品越來越小巧,、精致、便攜的變化增加了產(chǎn)品的多樣化,，能夠更好地滿足消費者對于茶類產(chǎn)品快速健康消費的需求,；這一改變，適用于更廣泛的消費場合,，也更加迎合了年輕人的飲茶習(xí)慣,，興茶君認(rèn)為，這本身也不失為一種品牌年輕化的有效策略,。

小規(guī)格普洱茶還有更多挖掘空間

小規(guī)格茶品有了這么多優(yōu)勢,，是不是就能無敵，其實說白了還要看企業(yè)自己如何運作營銷,，包括小規(guī)格產(chǎn)品的渠道獲取,，自身的服務(wù)能力水平，產(chǎn)品設(shè)計等各個方面都影響到小規(guī)格茶品的銷量,。

興茶君認(rèn)為,，當(dāng)下，至少有幾點值得茶企注意的地方：

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品營銷,，注重包裝理念與設(shè)計

小規(guī)格形態(tài)的普洱茶產(chǎn)品流行開來后,，也讓更多茶企跟風(fēng)而上，但這不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的改變,，就完事了,。這類產(chǎn)品本身也應(yīng)該延續(xù)自身品牌的內(nèi)涵，并且要考慮到名字,、包裝,、設(shè)計方面要符合當(dāng)下年輕人喜愛的風(fēng)格,，配上精彩的文案，備受消費者追捧,。這種更為立體的產(chǎn)品營銷方式,，也是是引領(lǐng)企業(yè)IP化的體現(xiàn)，更有利于企業(yè)自身IP塑造,。

興茶君在某品牌專賣店看到,，除了陳列大量的精美包裝的傳統(tǒng)普洱茶之外，專賣店對自身一些外觀小巧,、包裝又精致的小規(guī)格系列普洱茶單獨做了陳列擺設(shè)區(qū)域,，并打造一些消費場景的營銷案例，非常有代入感,。

這家專賣店店長告訴興茶君:“小規(guī)格普洱茶雖然容量小,，省去了像傳統(tǒng)產(chǎn)品那樣顯排場、壯氣派的作用,，這樣的小規(guī)格產(chǎn)品貼近個人情感消費,，從外包裝到產(chǎn)品規(guī)格，都讓年輕消費者樂于接受,。

價格是“平易近人”,，還是往高端走?

隨著越來越豐富的小規(guī)格產(chǎn)品的出現(xiàn)，小規(guī)格茶類產(chǎn)品的價格方面也值得大家關(guān)注,。一般品牌茶企推出的小規(guī)格產(chǎn)品,，單價都是比較親民的，大部分小規(guī)格產(chǎn)品的終端售價200元以內(nèi),。

但興茶君了解到,，一些企業(yè)也有把小規(guī)格產(chǎn)品推向“高端”陣營進(jìn)行銷售的打算，嘗試在價格層面再提高,。但是畢竟大多數(shù)購買小規(guī)格產(chǎn)品的消費者以飲用為主,；如果一些企業(yè)的意圖想讓他們花更多的錢來購買小規(guī)格的產(chǎn)品的話，那茶企需要思考自身產(chǎn)品的用料,、品質(zhì)達(dá)到物有所值,，且在品牌塑造上投入更大精力來突出自身的差異化，才能讓消費者認(rèn)你這樣的價格,。

客觀的說,，一些品牌的小規(guī)格產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)取得的成績，不僅僅是靠醒目的名字,、靚麗的包裝和小容量來獲得的,。從深層次思考應(yīng)該是口感、品牌概念的創(chuàng)新。

被企業(yè)寄予了厚望的小規(guī)格普洱茶產(chǎn)品,，在其發(fā)展壯大的過程中要賦予其全新的內(nèi)涵，改變普洱茶傳統(tǒng),、老氣、繁瑣的喝茶形象,，以精準(zhǔn)的定位,，抓住年輕消費群體這一新生勢力，在小規(guī)格普洱茶飲用口感和消費場景等下狠功夫,，讓小規(guī)格普洱茶的消費變得更加貼近年輕一族,。