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這位清華男神,，7年拿遍紅點,、 IF等50多項國際大獎，設計費比一輛路虎還貴,！

 sunlighthe24xk 2019-08-05
近日雪花啤酒又出新包裝啦?。?！
就算不喝
沖這美到炸裂的包裝
也請來一打

▲雪花·黑獅白啤新包裝
雪花X黑獅白啤產品未上市
包裝已于2019年斬獲兩個國際大獎
德國iF設計獎 &意大利A設計金獎

▲雪花·黑獅白啤新包裝
在字體設計上進行了符號升級
用現代圖形美學與雪花品牌特征進行結合
包裝設計簡約時尚
用靛藍 純白的經典搭配
視覺上給人帶來舒適感
插畫設計創(chuàng)作了兩只有生命的黑獅
一邊是溫和,，另一邊是狂野
帶來了強烈的反差感
呈現一種對稱之中的不對稱之美
插畫中的修道士身穿簡陋的僧袍
身后開出了一大朵花
致敬傳世經典以及僧侶們對釀造的匠心
畫上的蝴蝶帶著西方古老的神諭和哲學體系
賦予黑獅神秘氣息
用國際化的造幣工藝
呈現最高水準的圖案肌理
▲國際雕刻大師馬丁·莫克銅版雕刻黑獅

這次的雪花啤酒包裝依舊由
包裝設計圣手潘虎操刀
濃濃的虎式風格
提起他大家肯定不會陌生
這個在當今中國的平面設計界
怎么都繞不開的傳奇人物

▲人稱設計界的“鐘漢良”
他的設計費是一輛路虎的價格

潘虎畢業(yè)于清華大學美院設計系
1996年進入到知名廣告公司
智威湯遜

▲智威湯遜（JWT）最早為福特T型車制作的廣告

可是慢慢的
他發(fā)現觸及的領域要小而美
才能把自己想法表現充分
所以他開始嘗試自己創(chuàng)業(yè)
2011年，在深圳開了一間小作坊
也就是現在潘虎實驗室的前身

▲潘虎包裝設計實驗室

潘虎包裝設計實驗室
設計過很多超級品牌
像雪花啤酒,、褚橙,、芙蓉肌、極燕,、
大衛(wèi)杜夫,、云煙、玉溪,、中華等
據說,，他的設計費是一輛路虎的價格
潘虎也是圈內出名的“包裝專業(yè)戶”
▲雪花·匠心營造
▲白沙懂味
▲V12 同花順

作為包裝界的一只猛“虎”

潘虎的設計中都蘊藏了許多“虎”元素

他實驗室的LOGO就是帶有標志性的“虎氣”

耗時半年設計

精巧細節(jié)令人驚嘆

乍一看是個虎頭
細看其中竟然暗藏了十二生肖！

▲潘虎包裝設計實驗室logo

2018年為聯(lián)合國設計的狗年生肖郵票
頗有幾分小時候虎頭娃娃鞋的感覺

▲聯(lián)合國2018年狗年生肖郵票設計 


7年斬獲50多個國際大獎

潘虎是包裝界有名的獲獎專業(yè)戶
7年時間斬獲了50多個國際大獎
紅點設計獎,、iF設計獎,、IDEA設計獎
三大國際性大獎全都拿了個遍
被業(yè)界評為
「當代最有價值的包裝設計師」
「中國十所設計院校客座教授」
以及兼具美學精神和商業(yè)價值的“手藝人”

下面象君就帶大家看看他有哪些經典的優(yōu)秀作品
 潘虎X品品香白茶 
潘虎攜手品品香
為香朵朵·茉莉花茶打造的茶包裝
榮獲了2018年紅點獎
每一次新作毫無例外
帶給我們無限驚喜
▲香朵朵·茉莉花茶
logo設計用窗欞,、茉莉花勾勒出「香朵朵」
充分實現江南形與意的耦合
表達出江南夢的永不褪色,、花樣年華

細膩的插畫設計
讓人看到茉莉花茶
就會想到張愛玲的《茉莉香片》
想到那個時代的老上海
穿著旗袍喝茉莉花茶的精致女人
立體呈現復古民國風“劇場”
感受江南文人墨客精致的生活情懷
2019年的潘虎X香朵朵·茉莉雪龍
罐身還是采用香朵朵主打插畫進行包裝

四個正面與四個小面
使圖案的排布更加扁平方
便從視覺對信息的讀取
蓋子用圓形內外封蓋
密封性更好

▲香朵朵·茉莉雪龍


 潘虎X良品鋪子 

良品鋪子在轉型“高端零食”的路上
就找了潘虎做設計
果然是大佬出手
看了就忍不住想買買買
端午節(jié)推出的“捌味楚禮”禮盒
漂亮又不失高級感
以宮廷御膳提盒作為設計靈感
融入濃濃的中國風元素
創(chuàng)意十足


盒子的側面采用以粽葉衍生的陣列底紋
與方盒正面的圖形設計形成統(tǒng)一風格
盒子上的圖案都從實物中
提取形狀相似的幾何圖形
簡約式扁平化

另一個“楚鄉(xiāng)音，端午粽”設計
白色,、漸變藍,、綠色系的搭配
讓人一看到就能聯(lián)想到端午佳節(jié)
以及軟糯鮮香的粽子
用可愛靈動的插畫
描繪了賽龍舟的熱鬧場景


禮盒里每個小方盒的設計都別出心裁
運用了多種色彩
結合插圖以及幾何圖形碰撞出不一樣的火花


下次看到這么多好看的小盒子
還挑什么挑
每個都買回家好唄
放架子當裝飾品都很贊



 潘虎×褚橙包裝設計 
2016年,為“褚橙”做的包裝設計
是他非常經典的一件作品
不僅問鼎僅占獲獎作品0.8%的
紅點最佳設計大獎
因為這個優(yōu)秀的包裝
引燃了“褚橙”的傳奇銷量
▲“褚橙”包裝榮獲紅點、iF,、IDEA,、Pentawards、GDA獎中獎

整個包裝設計以褚老自身作為品牌代言
為了表達對老人的尊敬
logo設計用的是有份量感的木刻版畫的方式
用設計道盡他起伏的一生
打造出年銷售達數億的“中國橙王”
▲“褚橙”包裝logo設計
結構設計上開啟新方式
極大的便利了橙子的取出
輕輕向外抽拉的同時
橙子就會自動升起
不僅增加終端展示功能
也暗示著這位老人一生的起起落落

▲“褚橙”包裝結構設計

 潘虎×夏牛喬蘋果包裝 
包裝是實現農產品商品化
提升附加值和競爭力的重要媒介
潘虎所做的事就是
在包裝上面加個“殼”
但卻只有他一人加得如此優(yōu)秀
用三個蘋果打開包裝世界的新天地
▲夏牛喬蘋果包裝
三位蘋果名人為“夏牛喬”代言
在看似普通的產品上
加上了些戲劇沖突和懸念
不得不承認這個設計很有趣
▲夏娃,、牛頓,、喬布斯
就是這樣的“虎”式設計
讓你覺得有意思的同時
又會留下深刻的影響
就像他其他的設計一樣
只要看過一眼就很難忘記


兼具美學精神和商業(yè)價值的“手藝人”

潘虎倡導“設計實用主義”

要做至窄至深的設計

他在設計中一直踐行3個標準
第一個標準是「他的產品可以上市」
顯然他已經做到了
現在超市里也隨處可見他的設計
▲六個核桃

第二標準是「要讓客戶滿意」
這一點顯然他也做到了
經他設計的品牌
可以說是
創(chuàng)造了一個又一個銷量傳奇
▲潘虎X雪花啤酒
▲王老吉涼茶

第三個標準也是最高標準就是「讓自己滿意」
這一點尤其重要
他在2018年為時尚集團打造的新logo
重新定義時尚
▲2018時尚集團logo設計
用潘洛斯階梯、摩爾紋,、斐波那曲線這三種元素
代表了永不止步的潮流趨勢
沒有終點的進步階梯
不斷迭代的文化形態(tài)
更是內心深處的完美釋放

這個明明可以靠臉吃飯的男人
卻偏要專注設計20年成為業(yè)界大佬
現在的潘虎儼然已經是設計界的巨星
卻低調神秘,，不愛混跡圈子

一年只出10個作品

當需要創(chuàng)作靈感的時候
他會做一些自己喜歡的事情
比如極限越野、房車旅行,、射擊

他說要在這個屬于設計師最好的時代里
把設計寬度做窄
把深度做到自己難以企及
作為當代中國包裝設計界的領軍人物
他以其特立獨行的設計準則
為“好包裝”樹立了行業(yè)標桿
這就是傳奇
圖片來源：潘虎包裝設計實驗室

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