迪士尼——一個動畫天才的姓氏,，一個講述故事的高手，一個夢想樂園的門牌，一個商業(yè)帝國的勛章,。今天,，讓我們一起走進迪士尼這個夢幻的國度，感受附著在它身上的絢爛,，一窺它背后的機巧,。這個陪伴我們的神奇世界，或許能夠帶給我們除了童年回憶之外的,，更多的歷史之思,，理性之思。

/迪士尼童話,，影響世界/

人是矛盾的,，既膚淺又崇高。淺層次的逗樂,，讓觀眾在接觸迪士尼的故事時格外輕松,，在愉悅中放下戒備。隨著故事的推進,，逐漸顯露出來的英雄主義帶來崇高感,，也再次給人帶來滿足。以快樂哲學(xué)為外衣,，以英雄主義為內(nèi)核,，這就是迪士尼故事的“套路”，這也是優(yōu)秀童話寫作的核心要素,。

▽擁抱親情

親情一直是迪士尼故事的核心主題,，《星際寶貝》中，Lilo 剛剛收養(yǎng)史迪仔,，就告訴他“家人意味著沒有人會被拋棄,，也不會被遺忘”。后來史迪仔要被送走,，Lilo 遇到危險,，他們都用自己的行動詮釋了何謂對家、對家人的守護,?！镀婊蒙帧分腥祟惞聝好死粍游锸震B(yǎng)，面對老虎謝利的挑戰(zhàn),，毛克利更是為了保護“家人”而選擇主動離開,。

在犧牲自我與保護家人之中，迪士尼的主人公們總是給出了最正能量的選擇,，而他們的家人也沒有辜負他們的犧牲,，彼此協(xié)作,，守望相助，讓親情迸發(fā)出更大的力量,，撐起一個堅硬的軀殼,，庇護其中的每一個人。

▽美德感化?

在迪士尼的故事中,，通常有善與惡的角色化身,，最終都是正義戰(zhàn)勝邪惡,，而站在正義一方的還有勇敢,、誠實、善良,、智慧等美德,，如《超能陸戰(zhàn)隊》中，大白就是溫暖與智慧的化身,；《圓夢巨人》中那個守護人類不被巨人吃掉的好心巨人,，是守護與力量的代言，以夢拯救人類是智慧的體現(xiàn)……

正是這些鮮活的人物形象和曲折的故事情節(jié),，在潛移默化中讓孩子明是非,，懂美德，學(xué)會許多做人的道理,。

▽鼓勵凡人

在迪士尼的價值觀中,，它鼓勵每一個人都應(yīng)擁有自己的夢想。有時候你的夢想顯得很可笑,，如《美食總動員》中老鼠想要做大廚,，如《瘋狂動物城》中兔子想要做警察，這些動物有違自己的出身,，擁有違背社會認識的夢想,，但它們都沒有放棄。小老鼠小米苦苦偷師,，最終成為一位料理鼠王,；兔子朱迪通過努力不僅成了警察，還拯救了整座城市,。小米和朱迪都勇于挑戰(zhàn)自我,，突破常規(guī)，捍衛(wèi)自己的夢想,。

在迪士尼的話語體系中,，每一個人都不是平凡人，都可以做自己的英雄,；每一個夢想都值得被尊重,，因為它是鍛造英雄的熔爐。正是這樣的價值觀，傳遞出來對生命價值的平等與期待,，讓觀影的孩子都收獲滿滿正能量,，為未來的生命征程蓄積動力。

/商業(yè)神話,，創(chuàng)造IP夢幻樂園/

對于 IP 的打造,，迪士尼一直在領(lǐng)跑的位置上。這是一個人人向往 IP 的時代,，迪士尼的信心就在于認為自己的 IP 永遠存在價值,。一個個 IP 形象就是連接消費者的支撐點，支撐點越多,，迪士尼的根基就會越牢靠,。

▽一線敘事創(chuàng)造新 IP

以《尋夢環(huán)游記》為例，電影的故事講得生動活潑,。設(shè)計一個故事,，通常要先設(shè)置各種各樣的矛盾，從而產(chǎn)生情節(jié),，推動故事的講述,。《尋夢環(huán)游記》以夢想與親情這一矛盾為主,，從而構(gòu)成故事的主線,，在情節(jié)安排上具備了一個好故事應(yīng)有的元素，起初像是描述一個庸俗的追夢故事,，然而后來的情節(jié)一波三折,，充分調(diào)動起觀眾的情緒。

電影通過人物的反轉(zhuǎn)推動情節(jié)發(fā)展,，劇中挖掘的親情,、生死等理念也很容易引發(fā)觀眾的共情?！秾舡h(huán)游記》看似有很多條線,，其實歸根結(jié)底都是圍繞夢想——親情展開，最后將視角放回到親情上來,。這樣的敘事策略,，讓迪士尼的故事講得緊湊、精彩,，故事中的主人公在典型環(huán)境中具有鮮明的個性特征,，具備高度識別度，這也是打造成功IP最重要的特質(zhì),。

▽傳統(tǒng)文化改編產(chǎn)生新 IP

①全世界的歷史文化都可以成為迪士尼的 IP,。以影片《花木蘭》為例,，花木蘭代父從軍的故事，中國人幾乎都知曉,，而迪士尼電影增加了花木蘭在代父出征之前去相親的幽默橋段,，還為影片加入了花木蘭的守護神木須這樣一個小人物。木須從“被人嫌棄”到“立大功”,，這一角色塑造是經(jīng)典的美國式小人物逆襲的例證,。花木蘭故事的選擇,，就已經(jīng)讓它在出發(fā)點上贏得了華人觀眾群,，也給地道的中國故事打上了迪士尼印記，兼收并蓄,，融合創(chuàng)新,，成為迪士尼的專屬 IP。

②為傳統(tǒng)故事注入新生命,。以迪士尼改編的格林童話《美女與野獸》為例，《美女與野獸》

其實是美女與白馬王子的故事,。電影將王子幻化成野獸,，以這種增加波折的形式，改變以往“王子和公主”勢均力敵的戲碼,，挖掘出野獸這個 IP,。在新的 IP 中，王子恰恰是需要被拯救的那一方,，而美女的聰慧,、勇敢、善良,、不計困難,、不計外表的品性被淋漓盡致地展現(xiàn)出來。明明是“王子與美女”,，但迪士尼將傳統(tǒng)故事注入新的角色和模式,，令觀眾耳目一新。

【拓展思考】

▽迪士尼樂園帶給了我們什么,？

01.讓夢想成真的地方

迪士尼樂園的吸引力在于,，它是一個存在于真實世界的童話世界。去迪士尼樂園,，會發(fā)現(xiàn)從進入的那一刻,，你就被牢牢“控制”了。去買吃的,，在不同主題區(qū)域會看到不同風(fēng)格的食物包裝,，比如西部風(fēng),、公主風(fēng)等；在街道上看到的迪士尼角色,，嚴格規(guī)定不許摘下頭套,；迪士尼那一站的地鐵，從包裝到語音報站,，都是特別設(shè)計的,。這種“沉浸式體驗”，從停車場到游樂設(shè)施,，無論是整體環(huán)境還是局部細節(jié),，迪士尼都給游客講述了一個屬于迪士尼的、真實的童話故事,?！爸灰麄€世界仍存幻想，迪士尼樂園將永遠延續(xù)下去,?！?/p>

關(guān)鍵詞：沉浸式、造夢,、現(xiàn)實

02.融入本土化元素

本土化策略是一個過程而不是一個目的,，是一個事物為了適應(yīng)當前所處的環(huán)境而做的變化，通俗的說就是要入鄉(xiāng)隨俗,。迪士尼在全球修建迪士尼樂園的過程中,，就嚴格地遵守了本土化策略，大量融入當?shù)匚幕?。在建造上海迪士尼樂園時,，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格就宣稱：“我們不僅僅是在中國建造迪士尼樂園；我們建造的是中國的迪士尼樂園,。我們希望來這里的游客覺得受歡迎和舒適,。感覺到這是他們的樂園，完全是為他們想象,、設(shè)計和建造的,。”

上海迪士尼樂園有很多致敬中國文化的元素,，例如在“奇幻童話城堡”前,，是一條迪士尼稱作“十二朋友園”的人行道，有 12 幅馬賽克壁畫代表中國十二生肖,，其中有《玩具總動員》里的小豬火腿和《小熊維尼》里的跳跳虎……迪士尼樂園在打造的時候,，便考慮了“本土化”元素，這樣給人造夢的同時,，也讓更多人感覺親切,。

關(guān)鍵詞：本土化,、環(huán)境、改變,、尊重

▽中國為什么沒有自己的“迪士尼樂園”,？

近年來，幾乎中國所有的城市都在建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園,、歷史文化街區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),，但是，都未能形成有國際影響并能夠走向世界的文化產(chǎn)業(yè)綜合園,。究其原因很多,，至少有一個問題是被我們的經(jīng)營者和建設(shè)者所忽視的——空間消費、消費空間和“懷舊消費”的人性化建構(gòu),。中國幾乎所有的城市都未能走出舊的傳統(tǒng)文化窠臼,，僅僅以復(fù)古的方式建構(gòu)了許許多多歷史的街區(qū)，而沒有創(chuàng)造具有世界認同意義上的“懷舊消費空間”,。每個人都有自己的過去,，每個人都有懷舊情懷，每個年齡段都有自己的懷舊情愫,，這是消費的本源性動機之一,，而且是可以被時時喚醒的消費文化與行為。

對中國人來講,，到迪士尼來消費也是一種懷舊消費和懷舊消費體驗。從外在形式上看,，人們的懷舊消費都是個體的,、個性的、個人情感的,；從本質(zhì)上說,，作為懷舊的消費文化心理結(jié)構(gòu)是屬于人類共性的人格意義上的，因此可以說它是集體的,。但是,，我們很遺憾地說，在中國我們看到的很多文化消費項目,，過度的利益至上,，使得懷舊消費意義上的個人情感消費被拋到九霄云外。（張鴻雁）