最近有不少酒友加到我,，咨詢一些飛天茅臺的問題,，其中就有聊到為什么飛天茅臺還要花錢去做廣告，不是已經(jīng)供不應(yīng)求了嗎,？其實(shí),，廣告是公司品牌實(shí)力的象征！全國的消費(fèi)者接觸一個(gè)公司的產(chǎn)品,、文化,，大多數(shù)是通過廣告，如果一個(gè)公司不打廣告,，那么它只會(huì)淡出消費(fèi)者的視野,，甚至被淘汰，例如,，NIKE因?yàn)槿巳私灾凭筒蛔鰪V告了,，而Adidas一直打廣告，人們就會(huì)覺得耐克是不是出問題了,，或者實(shí)力不行了,，久而久之，銷量也就下降了,！

可能大家平時(shí)沒怎么注意,，茅臺不僅的黃金時(shí)間做廣告，還有各種各樣的廣告,，例如新聞聯(lián)播整點(diǎn)報(bào)時(shí),、各地高速路廣告牌、城市中心的LED顯示屏、高鐵以及國外機(jī)場,，都有茅臺的身影,，其實(shí)茅臺就一直在我們的身邊打著廣告，不信,？你再看看下面：

1.新聞報(bào)道某地警方破獲假茅臺案件,，媒體以最快的傳訊在全國為茅臺打廣告。

2.李保芳承諾“只要瓶子完整,，茅臺酒沒了再貴也賠”,。（這是用一瓶酒的價(jià)格做了價(jià)值幾億的廣告）

3.郎酒廣告詞：“青花郎，中國兩大醬香酒之一”,，那還有一個(gè)是誰,？大家都想到——茅臺。

太多太多不是廣告性質(zhì)卻勝于廣告影響力的事件,，幫著茅臺免費(fèi)打著廣告,！

為什么茅臺酒供不應(yīng)求，還要不停的做廣告呢,？原因有三：

一,、塑造“文化茅臺”

都說“一流企業(yè)做文化、二流企業(yè)做品牌”,。這些年來,，茅臺一直致力于“文化茅臺”建設(shè)，目的就是為了鞏固品牌,，擴(kuò)大消費(fèi)群體,，并形成一種以茅臺為基點(diǎn)的品牌文化、質(zhì)量文化,、紅色文化,、健康文化等，如果你細(xì)心觀察,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)茅臺廣告幾乎不會(huì)介紹產(chǎn)品,，而是重點(diǎn)介紹其酒文化，這和一般酒企廣告有所區(qū)別,。

并且央視新聞前的幾秒國酒茅臺為您報(bào)時(shí)時(shí),，是一種身份的象征，時(shí)刻在提醒著大家,，茅臺酒就是不一般的存在,，是品質(zhì)的象征、高貴的象征,！

二,、行業(yè)競爭大

行業(yè)競爭太激烈了！雖然茅臺在白酒行業(yè)的最出名的，但你看一些那些比茅臺酒更出名,、比茅臺酒企業(yè)更大的多了去了,，照樣要花大把錢做廣告。在商言商,，如今各行各業(yè)的競爭激烈,，茅臺酒香也怕巷子深，為了迎合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢,，茅臺只能積極把自己展示在消費(fèi)者的視野中,，才能持續(xù)保持自己的企業(yè)實(shí)力，擴(kuò)大品牌知名度,，成就更大的品牌影響力,。

消費(fèi)者的極具猜疑心，當(dāng)你逐漸淡出市場,，不在做廣告,，消費(fèi)者就會(huì)忘記了，他們就像水,， 能載舟亦能覆舟。

三,、茅臺集團(tuán)要全面發(fā)展

一般來說消費(fèi)者分三類：外行消費(fèi)者,、半桶水消費(fèi)者以及內(nèi)行消費(fèi)者。只有極少數(shù)的內(nèi)行消費(fèi)者是靠品質(zhì)和口碑傳播驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的,，前面兩種消費(fèi)者占多數(shù),，是靠廣告的，比如茅臺酒有哪些產(chǎn)品,，哪些是嫡系,，哪些是雜牌；茅臺集團(tuán)里的股份公司,，技開公司,，保健公司等等，有多少消費(fèi)者能區(qū)分,。他的LOGO,，商標(biāo)也是一大堆，飛天標(biāo),，五星標(biāo),，茅臺標(biāo)，酒杯標(biāo),。外行消費(fèi)者看的眼花繚亂,。

可以這么說，如果茅臺不打廣告也能驅(qū)動(dòng)銷量的產(chǎn)品只有一款——飛天茅臺，在大部分茅臺酒消費(fèi)者心中,，茅臺酒和飛天基本上畫等號,。一個(gè)集團(tuán)的發(fā)展是要全面性的，雖然飛天茅臺是集團(tuán)的熱銷白酒,，這并不代表其他款式的酒已經(jīng)被大眾所知曉,。

作為茅臺人，我從事白酒行業(yè)多年,，一直在宣傳科普一些白酒知識,，希望對廣大酒友有所幫助。我一直秉持著做好人,，做好酒的信念,，致力于把白酒推向更多的懂酒之人。

本文作者：老梁（deyujy）