在乘用車市場整體延續(xù)2018年的“蕭條”大環(huán)境下,，數(shù)據(jù)顯示，廣汽本田2019年上半年累計銷量達394,508輛,，同比增長16.4%,，全系產(chǎn)品在整體市場的占有率同比大幅提升35.4%，全國共有30個省份市占率提升,。配資網(wǎng)

這樣的成績也讓廣汽本田從2018年的第9名攀升至第6名,，僅此于東風(fēng)日產(chǎn)。

產(chǎn)品面：精品戰(zhàn)略

得益于廣汽本田精品車戰(zhàn)略,，旗下車型在市場產(chǎn)生了不錯的口碑,。雅閣（ACCORD）、飛度（FIT）,、奧德賽（ODYSSEY）在去年獲得各自細分市場保值率第一,，繽智（VEZEL）保值率第二*?？诒床镐N量,，廣汽本田旗下各車型上半年成績喜人，共同助力品牌整體銷量的超預(yù)期目標(biāo)達成,。

第十代雅閣（ACCORD）深耕中高級車市場,，持續(xù)逆勢走強，6月銷量達19,549輛,，同比增長35.4%,；上半年累計銷量111,968輛，同比增長57.3%,，連續(xù)三個季度中高級轎車細分市場銷量冠軍,。此外，在銷量分布上,，中高端派生車型（260TURBO和混動版本）半年銷量累計達到99,778輛,，在第十代雅閣（ACCORD）整體銷量中占比高達89.1%。領(lǐng)先市場的產(chǎn)品力,，讓第十代雅閣（ACCORD）上市一周年便收獲20萬車主,，刷新中高級轎車換代的增長速度。

第十代雅閣（ACCORD）

作為破局大型豪華SUV市場的旗艦產(chǎn)品,，冠道（AVANCIER）憑借強勁的產(chǎn)品實力,，歷經(jīng)中國市場三年考驗，收獲20萬粉絲信賴,，上半年累計銷量達到35,429輛,，其中6月銷量5,939輛,，銷量強勢回歸。更為可圈可點的是,，370TURBO半年累計銷售13,687輛,，占到冠道（AVANCIER）整體銷量的38.6%。中高配版本的熱銷,，證明消費者對中大型SUV更高豪華價值的渴望,。

冠道（AVANCIER）星空限量版

對于年輕消費者，高性價比逐漸成為購車的重要考量因素之一,。新一代凌派（CRIDER）以充滿躍動感的型酷設(shè)計,、舒適越級的駕乘享受、超越期待的越級車格等全方位越級產(chǎn)品力,，深受市場認可，銷量穩(wěn)健上揚,，上市至今突破10萬輛,，1-6月銷量累計實現(xiàn)71,325輛，同比增長31.1%,，6月銷量達12,706輛,，同比增長26.8%，連續(xù)4個月銷量過萬,，同級合資車型增長率第一,。

新一代凌派（CRIDER）

飛度（FIT）提出了專屬的產(chǎn)品價值解決方案：推出個性化運動套件，實現(xiàn)潮流升級,，持續(xù)傳遞“愛玩,、敢玩、會玩”改裝精神,，受到年輕消費者追捧,，上半年累計銷量達到83,522輛，同比增長56.2%,，6月銷量15,601輛,，同比增長9.1%。此外,，繽智（VEZEL）,、奧德賽（ODYSSEY）在上半年銷量同樣喜人，分別累計達成50,010輛,、20,584輛,。

動力面：雙核戰(zhàn)略

廣汽本田針對性構(gòu)筑了以SPORT TURBO（以下簡稱T動力）和SPORT HYBRID（以下簡稱混合動力）為核心的雙動力產(chǎn)品矩陣，以差異化的產(chǎn)品價值提案與消費者溝通,，滿足消費者個性化,、多樣化的用車需求,。

自2016年冠道（AVANCIER）首次搭載SPORT TURBO動力以來，廣汽本田陸續(xù)在旗下主力車型第十代雅閣（ACCORD）,、新一代凌派（CRIDER）導(dǎo)入該動力平臺,。SPORT TURBO動力具備澎湃的動力性能與優(yōu)秀燃油經(jīng)濟性，同時排氣量進一步降低,，響應(yīng)國家法規(guī)要求和消費者需求,。

短短兩年多，T動力家族累計銷量已突破52萬輛,，2019年上半年累計銷量突破20萬輛,，占到廣汽本田整體半年累計銷量的50%以上。

新繽智（VEZEL）

作為全球領(lǐng)先的混合動力系統(tǒng),，本田第三代i-MMD雙電機混動系統(tǒng)被搭載在第十代雅閣（ACCORD）銳·混動,，給消費者帶來兼具駕馭樂趣與環(huán)保的全新用車體驗，上半年第十代雅閣（ACCORD）銳·混動累計銷量突破16,469輛,，同比增長99.9%,，占到第十代雅閣半年累計銷量的14.7%，單月銷量最高達3,731輛,，穩(wěn)居中高級混動轎車銷量冠軍,。延續(xù)混動熱銷勢頭，4月底,，廣汽本田推出國內(nèi)首款油電混動MPV——奧德賽（ODYSSEY）銳·混動,，憑借“MPV+混動”的全新組合，一上市即熱銷,，累計訂單突破6,581輛,，5-6月累計銷量達4,748輛，占到奧德賽（ODYSSEY）品牌銷量的54.6%,。隨著奧德賽（ODYSSEY）銳·混動的加盟,，混合動力家族上半年累計銷量已達21,217輛，同比勁增158%,，成為廣汽本田新的增長點,。

奧德賽（ODYSSEY）銳·混動

技術(shù)面：布局未來

依托Honda FUNTEC先端科技，廣汽本田近些年導(dǎo)入了連接自動駕駛和車聯(lián)網(wǎng)趨勢的未來技術(shù)Honda SENSING安全超感系統(tǒng)和Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng),，并陸續(xù)將搭載范圍擴展至更多車型中,。

Honda SENSING安全超感，是本田面向未來自動駕駛而開發(fā)的一套全方位的安全駕駛輔助系統(tǒng),。它以微波雷達和單眼攝像機兩種感應(yīng)器感知外部環(huán)境信息,，以及其具有的極高綜合信息處理能力，對制動,、轉(zhuǎn)向等進行精確地協(xié)調(diào)控制,，從而實現(xiàn)卓越安全駕駛輔助,，目前已接近L2級別自動駕駛。

第十代雅閣搭載Honda SENSING和Honda CONNECT

除了成熟的技術(shù)導(dǎo)入,，廣汽本田也希望能讓消費者領(lǐng)先全球用戶體驗本田“黑科技”,，比如奧德賽（ODYSSEY）銳·混動就率先搭載了本田全球首創(chuàng)的“魔術(shù)感應(yīng)門”，全面提升產(chǎn)品科技內(nèi)涵,，為消費者帶來便捷舒適智能的用車體驗,。面向未來電動化趨勢，廣汽本田在新能源領(lǐng)域發(fā)力,，加快引入Honda SPORT EV純電技術(shù),，助力廣汽本田電動化戰(zhàn)略進程，帶來更多元的新能源汽車選擇,。

魔術(shù)感應(yīng)門

營銷面：深耕用戶

廣汽本田產(chǎn)品上大膽運用創(chuàng)新化設(shè)計理念,，融入年輕人需要的價值元素；營銷上迎合年輕人喜好,，用更帶感的創(chuàng)新形式實現(xiàn)與年輕人溝通,。種種舉措也為廣汽本田帶來更多年輕粉絲，數(shù)據(jù)顯示上半年,，廣汽本田90后年輕用戶占上半年累計用戶的30.6%，平均每5分鐘就增加2位90后粉絲,。

營銷就是要心到,、眼到、耳到,、行動到,。第十代雅閣（ACCORD）自上市以來，把握時下年輕人的消費痛點,，通過IP營銷和實證營銷的整合營銷舉措,，以與時俱進的活動和深入其境的挑戰(zhàn)為觸動點，引發(fā)了眾多新消費群體的共鳴,，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型和消費圈層年輕化下的營銷典范,，同時助力雅閣（ACCORD）235萬車主的年輕群體比重越來越大。

第十代雅閣（ACCORD）銳·混動極限挑戰(zhàn)賽

另外兩款坐擁超百萬粉絲的車型鋒范和飛度（FIT）,，同樣以不拘一格的創(chuàng)新營銷俘獲更多年輕人,。作為年輕人的個性小車，飛度（FIT）向來擅長把握年輕人的口味,，多年來大膽嘗試,，打造出眾多備受好評的創(chuàng)新營銷舉措。從飛度（FIT）FIT DAY玩創(chuàng)節(jié),、快閃發(fā)布會,、無邊界黑夜潮趴,，到廣州塔下百萬粉絲的狂歡聚會，飛度（FIT）通過一系列新玩法為沉寂多時的A0級市場帶來驚喜和活力,，收割流量的同時也收獲更多年輕粉絲,。

2018 FIT DAY飛度百萬粉絲趣玩趴

服務(wù)面：強化口碑

在售后服務(wù)行業(yè)同質(zhì)化的背景下，如何提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),、提升顧客滿意度成為競爭中取勝的關(guān)鍵因素,。截至6月，已有526家店完成了廣汽本田全新標(biāo)準(zhǔn)特約店的升級,。為保持渠道的良性發(fā)展,，廣汽本田穩(wěn)步推進特約店體系升級。

全新標(biāo)準(zhǔn)特約店

通過建立模塊化文化專區(qū),，全新標(biāo)準(zhǔn)特約店集中展現(xiàn)本田尖端技術(shù),、廣汽本田歷史及企業(yè)形象，通過更直觀的視覺體驗讓消費者在潛移默化中加深對廣汽本田的了解與認可,，從而提升銷售終端競爭力,。最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上半年廣汽本田服務(wù)客戶數(shù)提升8%,，客戶滿意度提升3%,，客戶抱怨率下降24%，服務(wù)水平的提升贏得廣泛認可,。

下半年：新成員“報到”

今年是廣汽本田成立20周年后的新起之年,，坐擁近700萬用戶穩(wěn)固基盤，布局下半年,，廣汽本田將導(dǎo)入更多Honda科技,，推出更多搭載SPORT TURBO和SPORT HYBRID動力的新車型，滿足消費者個性多元的用車選擇,。

作為廣汽本田電動化戰(zhàn)略的重要一環(huán),，首款搭載SPORT EV的純電SUV VE-1將于第三季度正式交付用戶，完善廣汽本田自然吸氣,、SPORT TURBO,、SPORT HYBRID和SPORT EV的最強動力布局。另外新繽智（VEZEL）1.5L也將于第三季度陸續(xù)到店,。

廣汽本田首款純電動SUV VE-1

正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所言：“在復(fù)雜萬變的汽車市場,，唯有以變求穩(wěn)，才能穩(wěn)中求進,。穩(wěn)是結(jié)果,，變是過程，廣汽本田堅持創(chuàng)新變革,，以更具魅力的品牌實現(xiàn)夢想的穩(wěn)健延伸,，讓夢走得更遠,。”