英國 DBA 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是衡量設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值而進(jìn)行設(shè)立的,，成立于 1989 年。由英國商業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) （The Design Business Association）進(jìn)行頒發(fā),，采用商業(yè)數(shù)據(jù)評(píng)選那些具有高商業(yè)價(jià)值的,，對(duì)公司極具競爭力的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。該獎(jiǎng)項(xiàng)之前的獲得者一家密封膠的設(shè)計(jì)將銷售收入提高了 744 ％。

2019 年英國 DBA 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Design Effectiveness Awards）最高獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給了一款為印度農(nóng)村開發(fā)的牙刷,。這款牙刷零售價(jià)格僅僅 30 便士（折合人民幣約 3 塊錢）,。

Sensodyne Daily Care 牙刷，即 DBA 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲得者,。該項(xiàng)目由英國最大的設(shè)計(jì)咨詢公司 DCA 創(chuàng)建,，其主要目的是向印度農(nóng)村那些牙齒敏感的人推廣 Sensodyne 品牌的牙刷和一系列藥物。

Sensodyne 品牌隸屬于GlaxoSmithKline 跨國公司（以研發(fā)為基礎(chǔ)的藥品和保健品全球性的公司）,。該公司希望可以在那些已經(jīng)增強(qiáng)了口腔健康意識(shí),，但相對(duì)來說低收入的人群中占據(jù)市場份額。

針對(duì)這一需求,， DCA 設(shè)計(jì)了這款物美價(jià)廉的產(chǎn)品,，以此打開印度農(nóng)村市場，說服消費(fèi)者購買 Sensodyne 品牌的產(chǎn)品,。

這款牙刷是設(shè)計(jì)和成本之間的均衡,，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，通過設(shè)計(jì)手段將成本降低,。這款牙刷相比傳統(tǒng)牙刷減少了 45％的材料,，且售價(jià)低廉。

牙刷的手柄十分的輕便,，僅僅 9.4 克,，與同行業(yè)產(chǎn)品相比減少了 7 克。同時(shí)這種設(shè)計(jì)使得其制造過程更為快捷,，冷卻成型時(shí)間更短,，整體制造周期提高了 37 %。

這款簡潔的產(chǎn)品,，考慮到實(shí)際的銷售環(huán)境,，設(shè)計(jì)了四款鮮艷醒目的色彩，以便于在小型農(nóng)村商店嘈雜混亂的環(huán)境中更容易被 pick 到,。

DBA 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是為了讓政府和商人看到「設(shè)計(jì)的力量」,，其商業(yè)價(jià)值濃郁。Sensodyne Daily Care 牙刷根據(jù)印度農(nóng)村的目標(biāo)用戶：低收入這一特點(diǎn),，采用低成本的方式來打開市場份額和品牌知名度,，無疑恰到好處，但物美價(jià)廉的價(jià)格之后會(huì)是持續(xù)性的針對(duì)印度農(nóng)村市場而生產(chǎn)新的低成本產(chǎn)品嗎,？

但總體來說,，針對(duì)龐大的低收入人群來說，這一設(shè)計(jì)的好處是真實(shí)可見,，幫助大家管理口腔健康～