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2016年除微信搜索外,，各類搜索服務(wù)的滲透率均較去年有所降低,，造成這種情況的主要原因在于兩方面：其一，隨著非網(wǎng)民的不斷轉(zhuǎn)化,，低學(xué)歷,、低收入用戶在整體網(wǎng)民中的占比越來(lái)越高,，而這類用戶的搜索需求相對(duì)偏低，造成各類搜索服務(wù)在整體網(wǎng)民中的滲透率有所下降,。其二,，主動(dòng)搜索信息行為在用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息過(guò)程中的重要性有所降低，被動(dòng)推送逐漸成為用戶獲取信息的主要方式,，且這一現(xiàn)象在手機(jī)端尤其明顯,。 截至2016年12月，互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)用戶中使用過(guò)百度,、搜狗,、360等綜合搜索引擎的用戶占比為85%，雖然其滲透率仍為各類搜索服務(wù)最高,，但相比去年下降9.6個(gè)百分點(diǎn),；其次為購(gòu)物搜索、視頻搜索和新聞搜索,，滲透率均在七成以上,。值得注意的是，微信搜索成為極少數(shù)滲透率有所提升的搜索服務(wù)類型,，滲透率為57.6%,，相比2015年提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。 CNNIC《2016年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告》目錄 報(bào)告摘要 一,、 基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 二,、 趨勢(shì)特點(diǎn) 第一章 搜索服務(wù)市場(chǎng)概況 一、 各類搜索服務(wù)滲透率 二,、 搜索服務(wù)用戶屬性特點(diǎn) (一) 高學(xué)歷用戶的占比明顯偏高 (二) 農(nóng)村用戶占比偏低 三,、 綜合搜索引擎市場(chǎng)用戶規(guī)模 (一) 綜合搜索引擎用戶規(guī)模 (二) 手機(jī)綜合搜索引擎用戶規(guī)模 四、 綜合搜索引擎品牌滲透率 第二章 用戶手機(jī)端搜索行為 一,、 手機(jī)端各類搜索服務(wù)滲透率 二,、 手機(jī)端綜合搜索引擎品牌滲透率 三、 手機(jī)端搜索使用場(chǎng)景 四,、 手機(jī)端搜索輸入方式 五,、 用戶綜合搜索APP使用情況 第三章 用戶PC端搜索行為 一、 PC端各類搜索服務(wù)滲透率 二,、 PC端綜合搜索引擎品牌滲透率 三、 PC端搜索使用場(chǎng)景 第四章 搜索廣告用戶接受度 一,、 綜合搜索引擎廣告用戶接受度 二,、 購(gòu)物搜索廣告用戶接受度 第五章 搜索引擎市場(chǎng)主要發(fā)展特點(diǎn) 一、 用戶搜索行為向移動(dòng)端進(jìn)一步遷移 二,、 行業(yè)規(guī)范化發(fā)展得到進(jìn)一步推進(jìn) 三,、 用戶主動(dòng)搜索信息行為有所減少 四,、 人工智能技術(shù)成為搜索引擎廠商未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn) 調(diào)查方法 報(bào)告摘要 一、 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
二,、 趨勢(shì)特點(diǎn) 用戶搜索行為向移動(dòng)端進(jìn)一步遷移 2016年國(guó)內(nèi)搜索用戶向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,，具體表現(xiàn)在用戶搜索設(shè)備使用率和搜索引擎企業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面。從用戶搜索設(shè)備使用率來(lái)看,，手機(jī)搜索用戶占比穩(wěn)定提升,，而使用電腦搜索信息的用戶占比顯著下降。從綜合搜索引擎企業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看,，移動(dòng)端營(yíng)收在搜索引擎企業(yè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中占比日漸提高,。 行業(yè)規(guī)范化發(fā)展得到進(jìn)一步推進(jìn) 搜索引擎行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程在2016年得到進(jìn)一步推進(jìn)。2016年8月1日《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》開(kāi)始實(shí)施,，明確了搜索引擎服務(wù)的監(jiān)督管理體系,、信息搜索服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)履行的義務(wù)、以及對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)中違法信息的界定標(biāo)準(zhǔn)和處置方式,，為保護(hù)網(wǎng)民合法權(quán)益提供了法律基礎(chǔ),。 用戶主動(dòng)搜索信息行為有所減少 用戶主動(dòng)搜索信息的行為模式在一定程度上受到信息被動(dòng)推送模式的沖擊，使得互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)在用戶網(wǎng)絡(luò)生活中的重要性有所降低,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，2016年用戶在PC和手機(jī)端使用綜合類、導(dǎo)航類,、購(gòu)物類等主要搜索服務(wù)的比例均相比去年有所降低,，僅微信搜索的使用比例相比去年有所提升。 人工智能技術(shù)成為搜索引擎廠商未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn) 人工智能技術(shù)成為搜索引擎企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn),。一方面,，各種人工智能技術(shù)與搜索引擎的結(jié)合提升了用戶搜索體驗(yàn)和效率；另一方面,，搜索引擎企業(yè)依靠其用戶數(shù)據(jù)規(guī)模和數(shù)據(jù)挖掘能力兩方面優(yōu)勢(shì),，將以加強(qiáng)人工智能技術(shù)為核心的創(chuàng)新應(yīng)用開(kāi)發(fā)作為下一步業(yè)務(wù)發(fā)展方向。   |
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