張一鳴聯(lián)手馬云對抗騰訊！敵人的敵人就是朋友

飛聊上線,，向微信進(jìn)擊,。

繼“多閃”之后，字節(jié)跳動(dòng)旗下的另外一款社交產(chǎn)品“飛聊”終于在5月19日晚上浮出水面,。字節(jié)跳動(dòng)官方向21tech表示,，飛聊是字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的一次探索和嘗試。

官方稱,，“飛聊是一款開放社交產(chǎn)品,，是即時(shí)通訊軟件和興趣愛好社區(qū)的集合,，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)同好,。我們希望飛聊能夠連接起擁有共同愛好的朋友，讓大家的生活變得更加豐富和有趣,?！?/p>

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)孵化“飛聊”的消息外界早有傳言,。

去年12月,，字節(jié)跳動(dòng)收購了“飛聊”的英文域名“flipchat.cn”，因此在“多閃”出現(xiàn)之前,，大家紛紛猜測今年1月15日字節(jié)跳動(dòng)要發(fā)布的其實(shí)是“飛聊”,，但那次飛聊最終并未出現(xiàn)。

而這次,，飛聊已經(jīng)來到,。5月19日晚，記者從App Store中下載該軟件并進(jìn)行了體驗(yàn),。有一個(gè)很深刻的感受就是,，如果字節(jié)跳動(dòng)年初時(shí)發(fā)布多閃，真的只是為了將抖音的私信功能升級,，那么這次發(fā)布的飛聊,，它的矛頭則直指微信。當(dāng)然,，有網(wǎng)友覺得飛聊和“即刻”很像,，那可能是誤傷了吧,。

飛聊怎么玩？

首先在注冊賬戶上,，與當(dāng)初多閃只能通過抖音賬號登陸不同,，飛聊是用手機(jī)賬號進(jìn)行注冊。

在經(jīng)過設(shè)置頭像,、起名字等常規(guī)操作后,，它會推出一個(gè)是否開啟“聊天記錄云同步”的頁面，該功能可以在不同設(shè)備上同步聊天記錄,，可以猜測一下,，或許飛聊也會同步推出PC端。

進(jìn)入飛聊主頁面之后,，底部有三個(gè)標(biāo)簽,，分別是“消息”、“動(dòng)態(tài)”和“我的”,。其中,，動(dòng)態(tài)類似微信的朋友圈，用戶可以在里面發(fā)布文字,、圖片或者視頻,，然后好友可以在下面點(diǎn)贊或評論。

根據(jù)飛聊運(yùn)營團(tuán)隊(duì)給出的官方指導(dǎo),，飛聊的主要功能包括三個(gè)部分,，分別是即時(shí)聊天、興趣小組和公共主頁,。

據(jù)21Tech記者體驗(yàn),，飛聊在設(shè)計(jì)“添加好友“的功能時(shí)，還是基于熟人社交,，除了搜索手機(jī)號和飛聊號外,，只能通過通訊錄導(dǎo)入、掃一掃等方式添加,。

但只做熟人社交就想挑戰(zhàn)微信,，那估計(jì)只有死路一條，而興趣小組則是飛聊主打的功能,。據(jù)介紹,，飛聊小組是聚集線上同好，交流分享生活樂趣的地方,。

小組類型有兩種,，分為公開小組和普通小組。其中,，公開小組的帖子內(nèi)容是所有人可見的,，每個(gè)用戶可以創(chuàng)建3個(gè),；而普通小組的帖子內(nèi)容僅小組內(nèi)可見，必須通過申請加入,，每組上限為100人,。

小組的加入方式有三種，分別是主動(dòng)搜索,、系統(tǒng)推薦或好友轉(zhuǎn)發(fā)推薦,。在小組中，用戶可以去添加同組成員,，因此,，興趣小組的功能，實(shí)際上是承擔(dān)了飛聊拓展陌生社交的重任,。

而在公共主頁頁面,，用戶可以閱讀關(guān)注的頭條作者的帖子，并加入該作者的粉絲群,。這是飛聊與頭條系產(chǎn)品進(jìn)行捆綁的主要功能,。

據(jù)介紹，發(fā)布公告主頁內(nèi)容有三個(gè)方式,，一是通過飛聊App的“我的——公共主頁——發(fā)布”,；二是在今日頭條、西瓜視頻App發(fā)布內(nèi)容時(shí)勾選“同步到飛聊公共主頁”,；三是在頭條號平臺發(fā)布內(nèi)容時(shí)勾選“同步到飛聊公共主頁”,。

飛聊平臺介紹稱,，公共主頁是創(chuàng)作者創(chuàng)作,、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與粉絲進(jìn)行高效互動(dòng)的平臺,。目前,，公共主頁主要是通過邀請機(jī)制邀請創(chuàng)作者入駐，飛聊會根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量,、原創(chuàng)度,、活躍度等對賬號進(jìn)行評估。

而除了興趣小組和公共主頁兩個(gè)功能完,，一款社交產(chǎn)品最主要的功能還是即時(shí)聊天,。經(jīng)過體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在聊天頁面上,，飛聊和微信基本一致,，無外乎語音、文字,、圖片,、視頻等幾種交流形式,；；

但在具體功能設(shè)計(jì)上,，二者則有很多不同之處,。

比如在對話框的“拍攝”界面，飛聊增加了“貼紙”,、“濾鏡”及“美顏”功能,；

在發(fā)送語音的功能上，飛聊給出了“同時(shí)發(fā)送語音和文字”,、“僅發(fā)送語音”和“僅發(fā)送文字”三個(gè)選擇,；

在表情包上，飛聊則延續(xù)了和多閃一樣的表情包聯(lián)想功能,，另外在系統(tǒng)表情界面中,，還加入了“GIF”的選項(xiàng)。

與支付寶聯(lián)手

在飛聊的“我的”界面中,，記者還看到了“錢包”選項(xiàng),，打開之后，驚喜發(fā)現(xiàn)飛聊的錢包竟然是需要和支付寶進(jìn)行綁定,。

目前,，飛聊中涉及支付的只有收付紅包和小金贊兩個(gè)功能，而只有綁定支付寶之后才能使用上述功能,。

收付紅包大家都很熟悉,，小金贊又是什么？

具體而言,，是用戶在聊天過程中,，可以給對方發(fā)來的圖片或者小視頻進(jìn)行打賞，只要點(diǎn)擊圖片或視頻左下方的點(diǎn)贊按鈕即可,，最高打賞金額為8.88元,。不過，使用該功能要求對話雙方均已綁定支付寶,。

在整個(gè)飛聊產(chǎn)品中,，錢包與支付寶的捆綁，或許是一個(gè)神來之筆,。

對飛聊來說,，支付現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)必備功能，而通過和支付寶的合作,，一是免去了用戶綁定銀行卡的繁瑣,，二是用戶基本對支付寶都非常熟悉，上手更簡單,。

不過,，記者使用飛聊掃了一個(gè)支付寶收款碼,，發(fā)現(xiàn)無法使用，所以目前用飛聊還是不能掃一掃轉(zhuǎn)賬和購物,。但未來能不能實(shí)現(xiàn),，值得期待。

而對支付寶來說,，在移動(dòng)支付領(lǐng)域,，只有它和微信支付在競爭。但一直以來,，微信借助騰訊生態(tài)的構(gòu)建,，早已打通各個(gè)場景，包括電商等,，而支付寶卻一直沒有打進(jìn)社交場景,，當(dāng)然，這也是因?yàn)樯缃活I(lǐng)域,，一直是騰訊一家獨(dú)大,。

俗話說，敵人的敵人就是朋友,。在面對騰訊這個(gè)共同敵人時(shí),，字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴終于聯(lián)手了。

實(shí)際上,，在此之前,，阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)的兩情相悅便早有體現(xiàn)，比如去年“頭疼大戰(zhàn)”雙方訴諸公堂的時(shí)候,，阿里巴巴集團(tuán)市場公關(guān)委員會主席王帥就公開表示支持頭條,，他在微頭條稱，“這場起訴就是要讓人閉嘴,。依據(jù)法則就是微信法則,。我挺今日頭條?！?/p>

此外，去年的抖音美好奇妙夜盛典,，天貓是獨(dú)家冠名商,；而抖音app上線的商品櫥窗功能，目前也成為了淘寶導(dǎo)流的渠道之一,。雖然此前也傳出過阿里投資頭條的消息,，但拋開投資關(guān)系不談，種種跡象都表明,，阿里和頭條的業(yè)務(wù)關(guān)系是越走越近,。比如之前淘寶鏈接苦于被微信屏蔽,，而在飛聊里，淘寶也能飛了起來,。

飛聊的挑戰(zhàn)

根據(jù)騰訊最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，截至2019年3月31日，微信及WeChat合并月活用戶達(dá)到11.117億,，同比增長6.9%,；QQ的月活賬戶數(shù)為8.23億，同比增長2.2%,。

在中國做社交,，微信是一座永遠(yuǎn)無法繞過的高山。目前來看,，要想完全替代微信,，幾乎很難有產(chǎn)品做到，倒不是因?yàn)槲⑿诺漠a(chǎn)品無可替代,，而是用戶在微信上建立起來的關(guān)系鏈,，是任何新平臺都無法撼動(dòng)的。

那飛聊要做什么,，其實(shí)就是虎口奪食,，借助諸如“興趣小組”這樣的社區(qū)功能搶占用戶時(shí)長，然后慢慢建立自己的關(guān)系鏈,。

雖然飛聊背后的字節(jié)跳動(dòng),，已經(jīng)擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣并掌握了龐大的用戶流量，但這并不意味著飛聊一定能成功,，它還面臨諸多挑戰(zhàn),。比如此次主打的興趣小組，如何讓興趣真正的聚集,，并且以小組的形式高質(zhì)量的發(fā)展下去,，是一個(gè)難題。

對一款社交產(chǎn)品而言,，前期過熱并非一件好事。記得張小龍分享過,，微信發(fā)展之初,，他并沒有急于借助QQ的流量，而是觀察這款產(chǎn)品的用戶自然增長情況,。他認(rèn)為,，一款產(chǎn)品只有能夠自然的增長，它才具備成功的潛質(zhì)。

雖然是競品,，但張小龍的這番言論其實(shí)適用于所有產(chǎn)品,。之前有過一時(shí)火熱的產(chǎn)品，比如子彈短信,，但最終只火不過兩周,。事實(shí)上，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期做社交本身難度就大很多,，像子彈短信這樣主打熟人社交,，用戶的關(guān)系鏈太狹小，用戶為什么要從微信轉(zhuǎn)移過去,。

但一旦涉及陌生人社交,，社交產(chǎn)品的內(nèi)容把控和風(fēng)險(xiǎn)防范就是一大難題。過去,，很多社交產(chǎn)品都是依靠一些陌生人社交的功能得以壯大,，包括微信也是，比如“附近的人”,、“搖一搖”、“漂流瓶”等,。

而現(xiàn)在,，想打擦邊球把產(chǎn)品做大的機(jī)會幾乎沒有了，飛聊現(xiàn)在只有想辦法提升興趣小組的運(yùn)營能力,，而不是讓它成為一個(gè)垃圾信息的集散地。

總之,，飛聊的路還很長,，目前來看,，它的很多功能頗受用戶歡迎，再加上有支付寶助陣,，算是開了個(gè)好頭,，接下來就看持久力了,。

那么,，你會嘗試用飛聊嗎？

責(zé)任編輯：梁斌 SF055