不少群友都在討論五一去哪里玩,。因?yàn)椴簧偈情L(zhǎng)三角的,，所以很多提到去烏鎮(zhèn)、西塘等古鎮(zhèn)走走逛逛,，體會(huì)一下慢生活,。

所以今天這一篇，三土就來和大家聊聊烏鎮(zhèn),、西塘這對(duì)江南古鎮(zhèn)“雙子星”的前世今生與彼此異同,。

一

話說大明宣德四年（1429）三月，大理寺卿胡概巡視江南后,，以地廣賦繁奏請(qǐng)劃增縣,。翌年三月二十八日，敕分嘉興縣東北境之遷善,、永安,、奉賢三個(gè)鄉(xiāng)和胥山、思賢,、麟瑞三鄉(xiāng)之部分置嘉善縣,。

可問題就來了，縣城安在哪,？

當(dāng)時(shí)參與競(jìng)爭(zhēng)的地方主要有兩個(gè),，一個(gè)是魏塘鎮(zhèn)，一個(gè)是西塘鎮(zhèn),。由于兩地各方面的數(shù)據(jù)指標(biāo)不分伯仲,，所以最后決定稱土決勝負(fù)。哪里的土重,，哪里就更適合筑城,，就選哪里做縣城。結(jié)果據(jù)說是魏塘人耍了手段,，摻了水,，使得其土稱出來的分量重于西塘，奪得了縣城的歸屬權(quán),。

這可能只是個(gè)民間傳說，但從中也可以看出,，西塘的經(jīng)濟(jì)實(shí)力其實(shí)與縣城不相上下,。

事實(shí)上,，直到今天，西塘仍是嘉善的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn),。而其經(jīng)濟(jì)之強(qiáng),，可不是強(qiáng)在什么旅游，而是首先強(qiáng)在工業(yè),。比如西塘下面的大舜集鎮(zhèn),，就是中國(guó)有名的紐扣之鄉(xiāng)，又比如大名鼎鼎的富士康,、富通,、中糧，都在西塘投資有項(xiàng)目,，就連嘉興綜合保稅區(qū)B區(qū)這種稀缺資源,，市里也給了西塘，而沒有留在市本級(jí),。

至于說西塘的古鎮(zhèn)旅游,，那純粹是無心插柳柳成蔭。上世紀(jì)90年代末,，隔壁周莊,、同里的古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)搞得風(fēng)生水起。當(dāng)時(shí),，嘉善縣文化局一位干部應(yīng)邀去了一趟周莊,、同里，回來后便找到當(dāng)時(shí)西塘的主官,，建議西塘進(jìn)行搞古鎮(zhèn)開發(fā),。結(jié)果卻被懟了回來，對(duì)方說：“搞什么旅游啊,，你給我去拉兩家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來才是正事,。”

由此可見,，西塘的古鎮(zhèn)旅游起初壓根就沒進(jìn)入當(dāng)?shù)卣姆ㄑ?。之所以后來西塘古?zhèn)的品牌能夠打響，完全是拜上海的白領(lǐng)驢友所賜,。2000年之后,，隨著私家車的普及，自駕游開始在上海時(shí)髦的白領(lǐng)中間興起,。相比周莊,、同里、烏鎮(zhèn)等后來的競(jìng)品,，西塘離上海最近,，從虹橋到西塘,，走高速也就三四十分鐘的路程，所以最早進(jìn)入這些小資白領(lǐng)的法眼,。

后來西塘有句十分有名的廣告語,，叫做“西塘，生活著的千年古鎮(zhèn)”,，其實(shí)就來自于當(dāng)時(shí)的這波上海驢友,。因?yàn)槟菚r(shí)候，周莊,、同里已經(jīng)開發(fā)已久,，而烏鎮(zhèn)的原住民也被遷走的差不多了，所謂古鎮(zhèn),，看上去更像是個(gè)人造的景點(diǎn),，缺少煙火味。而西塘因?yàn)檎疀]有刻意去保護(hù)性開發(fā),，所以古鎮(zhèn)反倒保留了許多原汁原味的元素,，比如大量的原住民，又比如清晨傍晚的煙火氣息,，這些都大受驢友們的歡迎,。

不少驢友回去后紛紛在論壇、博客里寫游記,，推薦西塘,，有些驢友甚至就此住下來，并投資開設(shè)了西塘最早的一批特色民宿,。

如果當(dāng)年,，當(dāng)?shù)卣蚕裰芮f、同里那樣有意識(shí)地去開發(fā),，西塘估計(jì)也早就不是“生活著的千年古鎮(zhèn)”了,。好在當(dāng)?shù)卣艘慌模鹊剿麄兓剡^神來,，意識(shí)到西塘的古鎮(zhèn)價(jià)值,，西塘的原住民已經(jīng)通過出租房屋、自營(yíng)買賣,、帶人進(jìn)景區(qū)等方式,，賺得盆滿缽滿，成為西塘的既得利益群體,。

這時(shí)候,，地方政府再想像烏鎮(zhèn)那樣通過很便宜的價(jià)格，將原住民全部搬遷出古鎮(zhèn)，進(jìn)而將古鎮(zhèn)圈起來,，進(jìn)行景區(qū)化開發(fā)已經(jīng)做不到了,。這既是西塘之幸、西塘人民之幸,，但也為后來西塘發(fā)展遇到的瓶頸面下了伏筆。

二

與此同時(shí),，比西塘略早開發(fā)的烏鎮(zhèn),，則走上了另一條完全不同的路。

打一開始,，烏鎮(zhèn)就目標(biāo)明確,，認(rèn)準(zhǔn)了要往古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的方向發(fā)力。造成這種差異的根本原因,，則是兩地天上地下的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),。

與西塘歷來是“嘉善二哥”（直到近年才讓位給姚莊，退居老三）不同,，上世紀(jì)90年代末的烏鎮(zhèn),，經(jīng)濟(jì)十分落后，不僅經(jīng)濟(jì)總量在桐鄉(xiāng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)里排名倒數(shù),，而且嚴(yán)重缺乏周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)如濮院（毛衫）,、洲泉（化工）等支柱產(chǎn)業(yè)，除了一個(gè)破敗不堪的茅盾故居,，可以說是一無所有,。也正是在萬般無奈之下，烏鎮(zhèn)才被迫走上了古鎮(zhèn)開發(fā)的道路,，但沒想到“因禍得?！薄?/p>

一來,，因?yàn)槁浜?，必須殺出一條血路，所以烏鎮(zhèn)對(duì)于古鎮(zhèn)開發(fā)的態(tài)度是認(rèn)真的,，目標(biāo)是堅(jiān)定的,。同時(shí)，這些年烏鎮(zhèn)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)始終沒有變過,，所以相關(guān)的規(guī)劃是連貫的,，眼光是長(zhǎng)遠(yuǎn)的；二來,，因?yàn)殚_發(fā)的早,，房?jī)r(jià)還沒有起來，所以搬遷原住民的成本不高，從而為后來景區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃,、統(tǒng)一管理打下了基礎(chǔ),。

當(dāng)然，站在原住民的角度來說,，他們的獲利顯然比不上自有產(chǎn)權(quán)的西塘人,，所以民間對(duì)烏鎮(zhèn)官方也頗多怨言。這一點(diǎn)也可以理解,，經(jīng)濟(jì)博弈本來就是一個(gè)常態(tài),，總體上我還是傾向于站在保護(hù)民眾利益一邊，但因?yàn)檫@篇談的是烏鎮(zhèn),、西塘的發(fā)展比較,，所以這個(gè)問題暫時(shí)擱到一邊，不展開深入,。

應(yīng)該說,，在開發(fā)的早期階段，烏鎮(zhèn)的吸引力是不如西塘的,。三土好多做媒體的外地朋友都說過,，早年的烏鎮(zhèn)就像是一個(gè)人造的假景區(qū)，不如西塘那么有煙火氣息,，有味道,。

但烏鎮(zhèn)的過人之處在于，它是用心在開發(fā)在營(yíng)造這個(gè)景區(qū)的,，所以我們看到,，從最初的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)落戶烏鎮(zhèn)，到后來的木心回烏鎮(zhèn)定居,，再到烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的打造,、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的舉辦……每隔幾年，都會(huì)有新的文化元素和事件亮點(diǎn)植入烏鎮(zhèn),。而景區(qū)范圍也從東柵擴(kuò)展到西柵,，現(xiàn)在又搞出個(gè)烏村，不僅面積在變大,，而且可以說是一年一個(gè)樣,，三年大變樣。

反觀西塘,，這些年幾乎是在原地踏步,，除了每年請(qǐng)方文山來弄一場(chǎng)漢服文化節(jié)，自娛自樂外,，西塘在創(chuàng)新方面實(shí)在是乏善可陳,。甚至，由于景區(qū)的無序發(fā)展，整體的品質(zhì)是在不斷下降的,。即便是漢服文化節(jié),，對(duì)于提升西塘吸引力，增加客流量及景區(qū)收入,，作用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié),。

這是因?yàn)椋阂弧⑽魈辆皡^(qū)內(nèi)的物業(yè)多為原住民所私有,，而不掌握在西塘旅游公司手上,，所以景區(qū)方面無法對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局,。

二、盡管西塘景區(qū)的房租與物價(jià)一年一個(gè)價(jià),，高到嚇?biāo)廊?。以酒吧的酒水為例，一瓶雪花啤酒能賣到70元,，都快趕上上海灘最高檔次的酒吧了,。但所有這些收益，都進(jìn)了房東的腰包,，旅游公司啥都撈不到,。對(duì)于西塘旅游公司來說，只有門票才是其最主要也最穩(wěn)定的收入,。但同時(shí),，環(huán)衛(wèi)、安保包括收門票的,、劃船的,，這些人員的開支又都要景區(qū)負(fù)擔(dān)。所以說實(shí)話,，西塘景區(qū)也真沒多少錢可用于投入景區(qū)改造提升的,。

三、去過西塘的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn),，西塘景區(qū)的南北兩面,，被西塘鎮(zhèn)區(qū)那些不老不新，建于上世紀(jì)八九十年代的破房子給包圍著,，而西面又被一條兼具縣道與省道功能的平黎公路（又稱善江公路）與外界隔開,。所以很難像烏鎮(zhèn)那樣，把現(xiàn)有的景區(qū)一點(diǎn)點(diǎn)的攤大（當(dāng)然,，西塘的東面還有一個(gè)口子,，而西塘也正在抓住這個(gè)口子大做文章），并通過景區(qū)的擴(kuò)大，獲得更多的空間,，植入更多的商業(yè)文化元素,，進(jìn)而吸引更多的游客，收取更多的門票,。

事實(shí)上,，如今的西塘，已經(jīng)沒有什么淡旺季之分,，而大量游客的涌入,，雖然會(huì)讓景區(qū)的門票收入有所提升，但為此需要額外支出的安保,、環(huán)衛(wèi)等費(fèi)用,，也會(huì)大幅增長(zhǎng)，折算起來并不劃算,。正因?yàn)槿绱?，每到?jié)假日，我們總會(huì)在西塘景區(qū)外面看到一個(gè)在別的地方不可能看到的一幕,，那就是景區(qū)會(huì)主動(dòng)貼出告示,，預(yù)警“景區(qū)人滿為患，請(qǐng)游客去別的地方游玩”,。

這就是西塘與烏鎮(zhèn)的現(xiàn)狀,，相比早年間的“西塘有味、烏鎮(zhèn)太假”,，如今兩者的地位已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了過來,。那么未來，這對(duì)江南古鎮(zhèn)的“雙子星”又會(huì)何去何從,？

三

前面我曾提到過,，烏鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)是在沒有其他工業(yè)基礎(chǔ)、一窮二白的基礎(chǔ)上逼出來的,，但現(xiàn)在,，跟隨互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)腳步而來的，是越來越多互聯(lián)網(wǎng)科創(chuàng)企業(yè)的落戶,。特別是2017年12月,，第四屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)才閉幕，桐鄉(xiāng)市就公布了歷時(shí)8個(gè)月設(shè)計(jì)的《烏鎮(zhèn)大道科創(chuàng)集聚區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃》,。

按照《規(guī)劃》,，烏鎮(zhèn)大道科創(chuàng)集聚區(qū)將以烏鎮(zhèn)大道沿線兩側(cè)各1公里范圍作為規(guī)劃控制區(qū)，形成“一軸,、兩核,、四區(qū)”的空間布局,。

“一軸”，即以烏鎮(zhèn)大道為主軸,，協(xié)調(diào)沿線的建筑景觀風(fēng)貌,，同時(shí)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為途徑，加強(qiáng)南北向主要平臺(tái)載體及要素聯(lián)系,，促進(jìn)形成集創(chuàng)新科研,、生產(chǎn)應(yīng)用、生活休閑于一體的產(chǎn)業(yè)大道,。

“兩核”,，即以烏鎮(zhèn)和高橋?yàn)楹诵模蔑@智慧與活力,，發(fā)揮各自在烏鎮(zhèn)大道沿線的龍頭作用,，形成互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)暨江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)與現(xiàn)代化新城區(qū)遙相呼應(yīng)的格局。

“四區(qū)”,，即由北至南依次劃分為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)區(qū),、時(shí)尚特色產(chǎn)業(yè)區(qū)、宜居智慧新城區(qū),、先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)區(qū)四大功能區(qū)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),、時(shí)尚產(chǎn)業(yè),、高端裝備制造、新材料,、汽車關(guān)鍵零部件制造等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，引進(jìn)各類高端業(yè)態(tài)。

并且,，《規(guī)劃》還給出了具體的時(shí)間表和任務(wù)書,。即到2021年，烏鎮(zhèn)大道沿線鎮(zhèn)街道集聚互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才8萬人以上,，地區(qū)生產(chǎn)總值突破800億元,，占桐鄉(xiāng)市地區(qū)生產(chǎn)總值的80%以上，五年完成固定資產(chǎn)投資2000億元,，區(qū)域內(nèi)R&D經(jīng)費(fèi)支出占GDP比重超過3%,，高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)值、服務(wù)業(yè)增加值,、旅游產(chǎn)業(yè)增加值均占全市80%以上,。

翻譯成人話就是：以后烏鎮(zhèn)不再只是個(gè)古鎮(zhèn)了，也不再只靠旅游業(yè)這一條經(jīng)濟(jì)支柱了,，俺們要走更加高大上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之路,。

難怪在此之前的8月份,，桐鄉(xiāng)市對(duì)部分行政區(qū)劃進(jìn)行了調(diào)整，原龍翔街道及濮院鎮(zhèn)所轄的西浜村被劃歸烏鎮(zhèn)管轄,，烏鎮(zhèn)面積也由此擴(kuò)大了一倍以上,。對(duì)于烏鎮(zhèn)來說，這些當(dāng)然都是巨大的利好,，它讓烏鎮(zhèn)在桐鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)地位大大提升,，比肩甚至超越崇福、濮院,、洲泉等傳統(tǒng)強(qiáng)鎮(zhèn),。

看來，觀察家們是時(shí)候得調(diào)整一下心目中對(duì)烏鎮(zhèn)的形象定位了,。

與烏鎮(zhèn)“旅”而優(yōu)則“產(chǎn)”相反,，西塘則屬于先“產(chǎn)”而后“旅”。只是如前面三土提到過的,，西塘的南北西三面,，要么被公路隔斷，要么被老鎮(zhèn)區(qū)包圍,。好在東面還留下一個(gè)口子,，并通過一條十里港與一片名叫祥符蕩的水域相連。目前,，沿著十里港并圍繞祥符蕩,，包括宋城、恒天在內(nèi)的數(shù)個(gè)文旅巨頭已相繼落戶,，有的已經(jīng)開建,。另外據(jù)我所知，還有一兩個(gè)在業(yè)內(nèi)同樣名聲顯赫的大鱷也將落子祥符蕩區(qū)域,。

所以如果要用一句話總結(jié)烏鎮(zhèn)與西塘的未來,，那么就是：以文旅起家的烏鎮(zhèn)，未來文旅產(chǎn)業(yè)的占比可能會(huì)下降,；而本為工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),，一不小心上了文旅這條船的西塘，文旅度假或?qū)⒂瓉肀l(fā)期,。是不是很吊詭,，算不算又一次的翻轉(zhuǎn)？