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2019年2月18日,，中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限公司發(fā)布《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》,，通知要求全面停止定制,、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品這三項(xiàng)業(yè)務(wù)。 兩天后,，21日,，一家自媒體發(fā)出《喊話茅臺(tái)：天朝上品不殺，留著過年嗎！》的文章,。23日,，這家自媒體又發(fā)加強(qiáng)版：《天朝上品“殺還是不殺”？且看大眾評說》,。兩篇文章有喊話,、有批評、有質(zhì)疑,，也有網(wǎng)友評論,。 繼而，有報(bào)刊也發(fā)表了：茅臺(tái)子公司控股公司“天朝上品”涉嫌傳銷,。近日,，甚至出現(xiàn)了天朝上品“涉金融詐騙”！的自媒體“報(bào)道”…… 天朝上品的負(fù)面消息已經(jīng)引發(fā)了不小的社會(huì)輿情,！ 甚至有人說：天朝上品已經(jīng)被茅臺(tái)集團(tuán)砍掉了…… 天朝上品“貴人酒”到底有沒有問題,？有很多朋友關(guān)切、詢問,！ 對一個(gè)品牌的審視，我們還是本著唯真唯實(shí)的原則,，一起看一下天朝上品“事發(fā)”以來的公開活動(dòng),，您不難做出判斷。 自2月21日負(fù)面新聞出現(xiàn),，25日廣東茂名天朝上品專賣店開業(yè),；26、27日,，茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員,，在仁懷市召開天朝上品專題銷售會(huì)議，確定了2019年天朝上品高質(zhì),、高速,、高效的發(fā)展目標(biāo)。 3月7日,，貴陽市政協(xié)副主席,、民進(jìn)貴陽市委主委杜正軍，貴陽市政協(xié)副主席,、民盟貴陽市委主委鄧勝龍,，貴陽市政協(xié)副主席、九三學(xué)社貴陽市委主委田茂書到天朝上品走訪,、調(diào)研,。 3月10日，四川成都高新區(qū)天朝上品專賣店開業(yè)； 3月15日,，貴州修文天朝上品專賣店開業(yè); 3月23日,，河北定州天朝上品專賣店開業(yè)…… 為什么有自媒體、有傳統(tǒng)報(bào)刊媒體,、也有網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)批評報(bào)道后,，還會(huì)有這么多實(shí)力派商業(yè)人土繼續(xù)“冒險(xiǎn)”落地天朝上品專賣店？ 茅臺(tái)集團(tuán)下大力度砍掉過多過濫的子品牌,，無疑是英明舉措,，但天朝上品不在猜測的下架之列。
早在2016年7月16日,，天朝上品“貴人酒”項(xiàng)目啟動(dòng)大會(huì),，及2017年11月30日，在茅臺(tái)鎮(zhèn)舉辦的天朝上品百億峰會(huì),，筆者均受邀參會(huì),。這次“千億茅臺(tái)百億天朝”峰會(huì)，茅臺(tái)集團(tuán)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子全體出席,。茅臺(tái)集團(tuán)現(xiàn)任董事長,、黨委書記李保芳發(fā)言說：今天，在集團(tuán)總部這么大規(guī)模給公司一個(gè)產(chǎn)品開會(huì),，這在茅臺(tái)歷史上尚屬首次……天朝上品是我們重點(diǎn)培育的品牌之一,。 “貴人酒”到底怎么樣,？可以肯定地說,，品質(zhì)沒有問題！ 第一,，茅臺(tái)集團(tuán)黨政領(lǐng)導(dǎo)的高度重視,，源于市場銷售潛力,。“貴人酒”一支單品年銷售突破十個(gè)億,，消費(fèi)者用人民幣投票,，說明了酒的品質(zhì)； 第二,，天朝上品在美國紐約曼哈頓的國際推廣,，贏得了包括美國十大財(cái)團(tuán)之首洛克菲勒家族掌門人史蒂文先生、中美友好使者美國前總統(tǒng)尼克松家族在內(nèi)的國際友人贊譽(yù),！特別是在新西蘭的國際推廣,，用“貴人酒”調(diào)制的雞尾酒獲得國際友人好評，贏得國際雞尾酒調(diào)制大賽金獎(jiǎng),！我們同樣是親歷者,、見證者,，讓人更看中的是：天朝上品為中國白酒國際化，中國白酒融入國際酒文化,，做了一次成功的嘗試,。 當(dāng)然，我們也看到天朝上品由于發(fā)展節(jié)奏過快,，市場價(jià)格管控不利,；遇人不淑，替“經(jīng)銷商”背鍋,，雖然及時(shí)中斷供貨,，但還是引來非議。這些都是經(jīng)營發(fā)展中的不足,，但還不能成為被攻擊,、被扼殺的理由！ 天朝上品的初步成功,，沒有更復(fù)雜的商業(yè)邏輯,，就是會(huì)議營銷和精準(zhǔn)式、滲透式,、信任式的柔性傳播,。“傳銷”這樣的詞匯給天朝上品用上不太合適,！不僅與事實(shí)不符,，而且有損合法企業(yè)商譽(yù)！ 茅臺(tái)集團(tuán)大力度砍掉過多過濫的子品牌,，是砍那些沒有創(chuàng)新能力，少有顧客市場,，沒有發(fā)展前景,，只靠大樹好乘涼的“借風(fēng)者”。 天朝上品是茅臺(tái)集團(tuán)確定的重點(diǎn)打造的三大戰(zhàn)略單品之一,，“貴人酒”也是茅臺(tái)集團(tuán)定位的大眾消費(fèi)卓越品牌,。 茅臺(tái)集團(tuán)技開公司董事長楊鳳翔到生產(chǎn)車間檢查工作 一個(gè)品牌的確立，是一個(gè)長期投入和積淀的過程,；但一個(gè)品牌的終結(jié),，幾乎是頃刻之間。 天朝上品在兩年多時(shí)間,，“貴人酒”單品銷售達(dá)到三十多億,，高速發(fā)展中引起業(yè)界廣泛關(guān)注和媒體監(jiān)督，是品牌健康成長過程中難得的一面鏡子,，因此,，不全是壞事,。 作為成長中的品牌，要包容批評與監(jiān)督,，媒體同樣會(huì)以博大的民族情懷包容一個(gè)尚未盡善盡美的成長品牌,。 天朝上品總裁黃永毅在聯(lián)合國總部向可持續(xù)發(fā)展組織安德烈主席贈(zèng)貴人酒 徳國8300萬人口，有躋身世界的國際知名品牌2300多個(gè),，我們國家14億人口,，能在世界上叫的響的品牌卻屈指可數(shù)…… 請媒體筆下留情，既是對一個(gè)品牌的寬容,，也是對積弱圖強(qiáng)的中國品牌的寬容,。中國不缺在創(chuàng)業(yè)路上跌倒“跑路”的新聞，最缺的是企業(yè)家精神,、工匠精神和創(chuàng)新精神,！ 最近，中辦,、國辦印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)中小企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，指導(dǎo)思想是著力營造良好發(fā)展環(huán)境。 讓我們的社會(huì)更多些寬容,，多些寬容就會(huì)多一個(gè)中國品牌的崛起,！ 農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)門”事件硝煙已經(jīng)散盡，“農(nóng)夫”栽了一個(gè)不小的跟頭,，但痛苦的經(jīng)歷讓她的發(fā)展更穩(wěn)?。?/span> 希望天朝上品以“大國品牌”風(fēng)度,，接受監(jiān)督,，把危機(jī)變成新的發(fā)展良機(jī)，使“貴人”事業(yè)發(fā)展的更好,，將“給世界一瓶好酒”進(jìn)行到底,！ |
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