▲館藏28寸PA17型永久牌自行車（左）

鳳凰牌自行車（右）

中國(guó)曾經(jīng)被稱為“自行車王國(guó)”,，所以自行車也是一代中國(guó)人的集體記憶,。上世紀(jì)七八十年代，自行車和縫紉機(jī),、手表一起,，成了年輕人結(jié)婚必備的三大件。那時(shí)候,，擁有一輛自行車代表著一種“奢侈”的代步方式,。而自行車牌子主要就是：“永久牌”和“鳳凰牌”。

1940年,，日商小島和三郎在唐山路開設(shè)了昌和制作所,，主要生產(chǎn)鐵錨牌26英寸平車。

抗戰(zhàn)勝利后,，國(guó)民政府將作為敵偽產(chǎn)業(yè)的大陸鐵工廠,、豐田自動(dòng)車廠、昌和制作所合并成立上海機(jī)器廠,。1949年,，人民政府接管，先后改名為上海制車廠和紅星制車廠,。1953年,，定名上海自行車廠。

永久自行車品牌的誕生

1949年5月27日,，上海解放,。在人民政府接管工廠后的第二天，便全面恢復(fù)中斷了近一年的生產(chǎn),，工廠開始走上一條新道路。廠里決定放棄原品牌,，請(qǐng)專業(yè)人員設(shè)計(jì)一個(gè)新的商標(biāo),。由于當(dāng)時(shí)受我國(guó)同蘇聯(lián)的特殊關(guān)系的影響,，新商標(biāo)暫定名為“熊球”牌，畫面上是一只北極熊站在地球頂端,，意為共產(chǎn)主義一定會(huì)在全世界實(shí)現(xiàn),。后來覺得政治色彩太濃，反復(fù)醞釀?dòng)懻摵?，決定采用“熊球”的諧音“永久”作為產(chǎn)品名稱,，這是永久牌自行車的第一個(gè)商標(biāo)。

▲1940年至1951年永久自行車商標(biāo)的變化

永久自行車品牌的發(fā)展

1952年,，永久自行車年產(chǎn)已達(dá)到28767輛,，占全國(guó)自行車產(chǎn)量的三分之一以上，成為新中國(guó)自行車行業(yè)中一顆最耀眼的“明星”,。這也為永久品牌享譽(yù)中國(guó)自行車經(jīng)典品牌打下了良好的基礎(chǔ),。

1956年，我國(guó)自行車行業(yè)第一輛自行設(shè)計(jì),、制造的公制標(biāo)定車在上海永久問世,。

1956年末，標(biāo)定車正式在上海永久大批量投產(chǎn),。中國(guó)第一輛標(biāo)定型自行車的問世,，不僅統(tǒng)一了國(guó)內(nèi)自行車零部件的名稱和規(guī)格，為自行車零部件的名稱和規(guī)格,，為自行車零部件的互換和通用創(chuàng)造了條件,，同時(shí)也標(biāo)志著我國(guó)自行車工業(yè)開始走上了一條自行設(shè)計(jì)、自行制造的道路,。

▲1956年至2010年永久自行車商標(biāo)的變化

1993年初,，上海自行車廠改組成立上海永久自行車公司。同年10月,，永久自行車公司整體改制成股份有限公司,。

鳳凰自行車品牌的誕生

1958年，上海267家小廠合并組建而成的上海自行車三廠,，廠址位于平?jīng)雎?375號(hào),，這就是鳳凰自行車廠的前身。成立后不久,，公司分別在《解放日?qǐng)?bào)》,、《文匯報(bào)》上連續(xù)兩次刊登了《征求牌名商標(biāo)廣告》，十天內(nèi)收到的稿件一千多件,。其中,，一位姓周的藝人畫了一個(gè)儀態(tài)秀美的鳳凰，并用文字寫道：“鳳凰好,，飛翔輕快,，是民間吉祥之物,，受人民喜歡”。這幅鳳凰圖案在全體員工的評(píng)議中,，獲得了90%以上的贊同,。1959年1月1日，“鳳凰”商標(biāo)正式被批準(zhǔn),，“鳳凰”就此誕生,。

▲“鳳凰”品牌商標(biāo)（立鳳）

鳳凰自行車品牌的發(fā)展

隨后鳳凰牌自行車就成了家喻戶曉的自行車名牌，一時(shí)間供不應(yīng)求,。七十年代,，中國(guó)大街小巷上，鳳凰牌自行車隨處可見,。在商店里,，鳳凰牌自行車總是被放在最顯眼的位置，成為消費(fèi)者“買車”的首選,。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里,，“鳳凰”是吉祥和高貴的象征，因此,，鳳凰牌自行車也成了姑娘出嫁時(shí)一份很有面子的嫁妝,。

1980年9月14日，鳳凰牌自行車首次進(jìn)入歐洲市場(chǎng),，鳳凰成為中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入歐美市場(chǎng)的中國(guó)自行車品牌,。1993年，自行車三廠整體改制為鳳凰股份有限公司,。

參考資料：《百年工業(yè)看楊浦》

圖文編輯： 谷月