因此,，能夠精準(zhǔn)匯聚目標(biāo)用戶,、在垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作的公號顯然具有明顯優(yōu)勢且大有可為。這類公號由于能提供難以代替的閱讀價值,，并通過小圈層有效傳播,，反而能收獲可觀流量。

那么,，垂直類公號究竟有哪些硬核秘籍,？出版圈哪些垂直類公號做得好？此前,，我們通過探究不同類型、不同發(fā)展階段的出版公號代表的運(yùn)營策略,，梳理出版公號的“進(jìn)階”攻略（鏈接：2505期第3版《流量見頂,？衰退期挑戰(zhàn)？出版公號運(yùn)營“進(jìn)階”攻略》）,。本期,，我們特別集結(jié)一批影響力位居前列的專業(yè)社旗下微信公眾號，邀請其運(yùn)營負(fù)責(zé)人分享專業(yè)社公號的垂直運(yùn)營策略,，起底其“硬核”運(yùn)營秘籍,。

“口碑相傳”聚攏50萬忠實(shí)用戶

宋秀全

人民衛(wèi)生出版社有限公司董事會秘書

“人衛(wèi)健康”微信公眾號創(chuàng)建于2015年12月，目前擁有約50萬用戶,。記者看到,，“人衛(wèi)健康”3月4日早6:40發(fā)出最新推文，其頭條閱讀量2個小時便達(dá)1.3萬,。

“人衛(wèi)健康”微信公眾號是人民衛(wèi)生出版社有限公司品牌形象打造和提升的窗口,，也是提升人衛(wèi)健康教育、健康促進(jìn),、健康傳播綜合水平的重要載體,。風(fēng)格上，以“人衛(wèi)健康”科普文章專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)科普知識為內(nèi)核,，傳統(tǒng)文化知識穿插其中,，再用通俗易懂的語言深入淺出地闡釋醫(yī)學(xué)知識和養(yǎng)生常識，最終將繁復(fù)的醫(yī)學(xué)知識幻化成既有濃郁人文情懷又簡單直觀的科普常識,。在不斷的建設(shè)摸索中,，“人衛(wèi)健康”微信號框架逐步完善和精簡，最終建立了精準(zhǔn)面對各類人群的養(yǎng)生知識入口、人衛(wèi)助手系列APP,、人衛(wèi)智慧服務(wù)商城,、專家服務(wù)平臺等服務(wù)人衛(wèi)社作者和讀者的接口。

“人衛(wèi)健康”一直堅(jiān)守傳播健康知識,、服務(wù)健康促進(jìn)的定位,。同時，它也是人衛(wèi)社移動端的入口,，承載著宣傳出版社產(chǎn)品和圖書的功能,。“人衛(wèi)健康”與圖書等產(chǎn)品的聯(lián)動分三方面：一是直接創(chuàng)建了“新書速遞”欄目,；二是將“人衛(wèi)智慧商城”這一囊括出版社所有圖書和產(chǎn)品的智慧服務(wù)購買平臺接口直接接入“人衛(wèi)健康”,，方便讀者一鍵購買正版圖書；三是人衛(wèi)社各編輯部編輯隨時能借助微信平臺發(fā)送圖書信息和編輯心語,，助力傳統(tǒng)編輯的全面轉(zhuǎn)型,。

以“人衛(wèi)健康”曾發(fā)送的名為《觀舌知五臟興衰，舌頭出現(xiàn)這4種征象,，您需要注意了》的文章為例,，該文以觀舌知五臟為切入點(diǎn)，娓娓道來,，為讀者講述了舌頭最常見的幾種征象和反映的疾病,，文末附圖書購買鏈接，科普和營銷都取得較好效果,?！叭诵l(wèi)健康”還被邀請入駐搜狐平臺，健康科普和圖書營銷借助新媒體平臺實(shí)現(xiàn)聯(lián)動,。

“人衛(wèi)健康”日常運(yùn)營的選題主要根據(jù)具體的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容進(jìn)行系列策劃,、圍繞熱點(diǎn)問題進(jìn)行有針對性的策劃組稿和根據(jù)特定節(jié)假日進(jìn)行策劃選題。比如24節(jié)氣的微信策劃就是“人衛(wèi)健康”非常重視的內(nèi)容,。我們會提前做好大量的收集和研究工作,，努力使內(nèi)容既接地氣又專業(yè)實(shí)用，語言既通俗易懂又不缺乏美感,。配圖是精華所在,，因?yàn)閳D片的整體風(fēng)格和色彩的選取能夠創(chuàng)造出符合對應(yīng)節(jié)氣的意境，使用戶在點(diǎn)開文章的瞬間感受到與文章相呼應(yīng)的氛圍,。

作為新媒體編輯,，我們不單是內(nèi)容的搬運(yùn)者，必須把知識點(diǎn)用文字穿針引線巧妙結(jié)合,，用語言和圖片跟讀者的情感產(chǎn)生共振,。針對老年讀者的養(yǎng)生長壽類選題,，語言質(zhì)樸、娓娓道來勝過華麗辭藻的堆砌,；對孕產(chǎn)育兒等具有特殊需求的群體,，版式簡單明了、內(nèi)容提綱挈領(lǐng),、層次分明則更能有效抓住讀者注意力,；對白領(lǐng)一族，調(diào)節(jié)情緒,、提升心理素質(zhì)的內(nèi)容輔以簡單明快,、直白生動的語言則事半功倍。用戶的維護(hù)其實(shí)就是落腳在四個字上：精準(zhǔn)服務(wù),。

“人衛(wèi)健康”歷時3年,，沒有任何商業(yè)推廣僅靠口碑相傳，擁有了約50萬的忠實(shí)讀者,，榮獲2017~2018年度數(shù)字出版優(yōu)秀品牌獎,，在出版機(jī)構(gòu)新媒體排行榜中名列前茅；在“搜狐號-健康”發(fā)布的《搜狐號健康影響力榜單》中,，“人衛(wèi)健康”獲得健康媒體影響力第5名,，與“丁香醫(yī)生”“生命時報(bào)”等新媒體共同躋身前5，整體閱讀量達(dá)2億次,。今年，“人衛(wèi)健康”會更多嘗試高級醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域,，這部分內(nèi)容更加專業(yè),，內(nèi)容的內(nèi)核也更加艱深，所以無論文字解說,、視頻演示還是圖片解讀,，都需要作者、編輯和整個的制作團(tuán)隊(duì)通力合作,?！叭诵l(wèi)健康”也會加大對外合作拓展的業(yè)務(wù)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事,，為用戶提供最高價值的服務(wù),。

近年來，人衛(wèi)社以“健康中國,、數(shù)字人衛(wèi)”為核心理念,，大力實(shí)施“數(shù)字化”發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級,，依托人衛(wèi)社的品牌,、內(nèi)容,、專家等資源優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制,、推動科技與出版融合,，大力開發(fā)各類數(shù)字產(chǎn)品，搭建涵蓋“人衛(wèi)臨床助手,、人衛(wèi)用藥助手,、人衛(wèi)中醫(yī)助手、人衛(wèi)健康,、約健康,、人衛(wèi)智慧服務(wù)商城”等平臺的人衛(wèi)智慧數(shù)字平臺。由于平臺定位,、功能屬性不同,，用戶分散于各平臺，需要進(jìn)行平臺整合與切換,?！叭诵l(wèi)健康”努力將各大平臺整合和打通，如果說新媒體平臺的內(nèi)容是深海,，新媒體的運(yùn)營渠道則是連接大海的江河支流,，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容載向更加廣博的空間。

定位于中醫(yī)精品閱讀

張立軍 

中國中醫(yī)藥出版社數(shù)字出版中心副主任（主持工作），編審,，全國悅讀中醫(yī)活動執(zhí)行策劃人

“悅讀中醫(yī)”作為中國中醫(yī)藥出版社新媒體矩陣中最有影響的微信公眾號,，于2014年4月開通，擁有專業(yè)的內(nèi)容及運(yùn)營團(tuán)隊(duì),，目前悅讀中醫(yī)微信的訂閱用戶已經(jīng)突破48萬,。

“悅讀中醫(yī)”微信公眾號關(guān)注度和閱讀量穩(wěn)居全國出版機(jī)構(gòu)新媒體排行榜前列，連續(xù)三屆榮獲“大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號”稱號,，并摘得2018年度全國書業(yè) “最受歡迎公眾號”,； “悅讀中醫(yī)”新媒體矩陣和“悅醫(yī)家”移動書館分別榮獲第11屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會“優(yōu)秀數(shù)字閱讀平臺”和“融合出版創(chuàng)新”榮譽(yù)。

定位清晰,，內(nèi)容為王,。“悅讀中醫(yī)”是國內(nèi)唯一垂直領(lǐng)域的國家級全民閱讀品牌“全國悅讀中醫(yī)活動”的官方微信平臺,，定位于中醫(yī)精品閱讀。每日將中醫(yī)藥精選知識內(nèi)容以準(zhǔn)確,、有趣,、易懂的方式傳達(dá)給受眾，不斷收獲更多用戶及粉絲的喜愛,。

內(nèi)容分為三大塊,。首先，作為“全國悅讀中醫(yī)活動”的官方微信平臺,，活動的通知,、進(jìn)展情況、推薦閱讀的精品書目,、優(yōu)秀作品均在第一時間由“悅讀中醫(yī)”發(fā)布,。第二大塊是中醫(yī)藥文化和學(xué)術(shù)內(nèi)容的精品閱讀。定位于大中醫(yī),，微信內(nèi)容大部分精選于中國中醫(yī)藥出版社已出版的圖書,，與同類中醫(yī)藥方面的其他微信公眾號相比，在內(nèi)容的科學(xué)性,、學(xué)術(shù)性與權(quán)威性上更有保證,。第三大塊是原創(chuàng)類文章。關(guān)注時下熱點(diǎn)事件,，選擇有效的熱點(diǎn)進(jìn)行跟進(jìn)并與中國中醫(yī)藥出版社的圖書相結(jié)合,，既確保了熱點(diǎn)的時效性，也增強(qiáng)了文章的可讀性和實(shí)用性,。

堅(jiān)守責(zé)任,，權(quán)威可信。“悅讀中醫(yī)”微信發(fā)布執(zhí)行嚴(yán)格的微信三審制度,，每一篇文章發(fā)出之前，都要經(jīng)過像圖書編輯加工一樣的三審流程,，一直堅(jiān)持每篇都有版權(quán)聲明,。

做好標(biāo)題，穿插活動,。“悅讀中醫(yī)”運(yùn)維團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持產(chǎn)出好內(nèi)容的同時,，為每篇微信匹配一個“好標(biāo)題”，時不時地做一些有獎活動,，增加粉絲的粘度,。

經(jīng)過近5年的耕耘與發(fā)展，目前“悅讀中醫(yī)”已經(jīng)發(fā)展成為以“悅讀中醫(yī)”微信為龍頭,，涵蓋了國家級全民閱讀活動（已成功舉辦五屆全國悅讀中醫(yī)活動）,、新媒體矩陣（悅讀中醫(yī)微信訂閱號,、服務(wù)號、今日頭條號,、騰訊視頻小站,，粉絲總數(shù)突破80萬）、線上知識服務(wù)平臺（“悅醫(yī)家”移動書館,，2018年回款突破百萬）,、線下實(shí)體（悅讀中醫(yī)書吧和悅讀中醫(yī)讀書會）融為一體的綜合品牌。

在未來的發(fā)展規(guī)劃中,，“悅讀中醫(yī)”將作為一個整體品牌,， 用2～3年的時間打造融合包括新媒體、PC/移動端平臺,、數(shù)字閱讀終端,、廣播電臺及連鎖書吧、讀書會等載體,，向院校,、行政機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體,、社區(qū)及個人用戶提供知識服務(wù)和健康服務(wù)的一體化知識服務(wù)體系,。旗下各產(chǎn)品及平臺將各自有序、相互配合發(fā)展,，使中醫(yī)藥知識內(nèi)容不斷傳播,，使更多的用戶走近中醫(yī)、認(rèn)識中醫(yī),、學(xué)習(xí)中醫(yī),、愛上中醫(yī)，進(jìn)一步弘揚(yáng)中醫(yī)藥這一中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)和文化,。

多元展述風(fēng)格傳播法律

艾學(xué)法

法律出版社新媒體運(yùn)營主管

法律出版社官方微信公號注冊于2014年3月，目前粉絲數(shù)逾25萬,。

2014年,，恰值法律出版社成立60周年，60年來法律出版社始終堅(jiān)持在專業(yè)化的基礎(chǔ)上,，致力于“提升專業(yè),、面向大眾,、適度拓展”的發(fā)展格局。在“大法學(xué),、大社科”的出版思路下,，法律社出版了一大批優(yōu)秀社科暢銷圖書。為借圖書閱讀多元化需求之勢,，法律社全面梳理品牌基因,，煥新了品牌面貌——“法律出版社”微信公號得以創(chuàng)立。

創(chuàng)建伊始,，“法律出版社”公號秉承“傳播法律信息,、推動法制進(jìn)步、積累法律文化,、弘揚(yáng)法治精神”的主旨,，最終濃縮總結(jié)為“為人民傳播法律”，并沿用至今,?！胺沙霭嫔纭痹缙谕莆娘L(fēng)格偏法學(xué)學(xué)術(shù)和大眾法律閱讀類，附以新書發(fā)布會,、作者線下對談等活動的線上展陳,。經(jīng)歷2年的運(yùn)營和粉絲積累后，出版社的粉絲組成人群漸漸滲透到法律圈,，加之運(yùn)營團(tuán)隊(duì)日漸成熟和沉穩(wěn),，公號文風(fēng)已漸進(jìn)式過渡為“閱讀自由與正義的另外一種可能”，并開始嘗試多元的展述風(fēng)格,?！胺沙霭嫔纭庇嗛喨巳阂仓鸩较蚬z,、法,、司、監(jiān),、律等最大多數(shù)法律共同體轉(zhuǎn)移,。附以持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，輻射到各法律細(xì)分專業(yè)人群,，逐步實(shí)現(xiàn)向“新晉法律學(xué)子入門必讀”“法律實(shí)務(wù)人士進(jìn)階必備”“法學(xué)書蟲老餮心水必藏”等細(xì)分人群閱讀剛需“滲透”,。

2016年,，我們開通了官方微店——法律家,，沒有用“XX官方微店”這樣的店名，旨在維護(hù)好最大多數(shù)法律訂閱人群的特性,。在法律家店鋪搭建及商品頁面上呈現(xiàn)與法律人共同的交集,。以清華大學(xué)法學(xué)院張明楷教授的《刑法學(xué)》（2016年特別版教材）為例,，通過法律家微店開啟預(yù)售，“特別版限量預(yù)售”推文的發(fā)起,，再到法律圈內(nèi)各大公號“刑法第一課”文案的持續(xù)聯(lián)動推送,。該書預(yù)售上架5日即在微店售罄。

時下公眾號越來越多,、也越來越垂直,，個人篤信運(yùn)營人員一周要能有1~2個好的idea，并不打折扣地去寫作并完成推送,，才契合出版機(jī)構(gòu)運(yùn)營的初心,。以3月開學(xué)季的推廣運(yùn)營為例，“法律出版社”曾整理推送過“五院四系那些有溫度的視覺記憶”一文,，這樣的組文其實(shí)工作量很大,，需要去挖掘五院四系各家法學(xué)院歷史，核實(shí)圖文的真實(shí)性,。但這樣的文章會讓法學(xué)院校和法律人會產(chǎn)生情感共鳴,。推送后，我們發(fā)現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)公號的社會功效果然不可小覷,。第二天,，我們便接到西北政法大學(xué)跟吉林大學(xué)法學(xué)院宣傳負(fù)責(zé)人的電話，表示愿提供更多資料供推送之用,。

出版機(jī)構(gòu)要深耕于細(xì)分領(lǐng)域,，公號文案的撰寫打磨，應(yīng)回歸到運(yùn)營人員編輯力,，提升自我,。你可以寫不出細(xì)分領(lǐng)域的干貨文章，但要知道什么叫好文章,、好作者,、好圖書?？梢圆痪邆溟L情告白的言語能力,，但要知道用什么樣的內(nèi)容、影像,、載體向訂閱人群去告白,。

法律出版新媒體運(yùn)營擬在2019年重點(diǎn)切入法律知識付費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域，法律出版社自主研發(fā)的“有章”數(shù)據(jù)庫平臺已進(jìn)入上線倒計(jì)時,，年中會上線測試,，年終完成粉絲原始積累。該數(shù)據(jù)庫包括案例、法規(guī),、圖書（電子書）等頻道,，附以同時開發(fā)的法考平臺、法律辭書平臺,。相信在垂直領(lǐng)域能繼續(xù)有所作為,。

定時推送藥學(xué)領(lǐng)域相關(guān)信息

黃 坤

中國健康傳媒集團(tuán)天創(chuàng)科技信息技術(shù)有限公司副總編輯

中國健康傳媒集團(tuán)天創(chuàng)科技信息技術(shù)有限公司旗下“藥圈網(wǎng)”公眾號創(chuàng)建于2014年,，目前粉絲80多萬,。