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競爭導(dǎo)向定價法,，是以市場同行業(yè)競爭對手的價格為主要依據(jù),，根據(jù)應(yīng)付競爭或避免競爭的要求來制定自身同類產(chǎn)品價格的方法。主要有以下三種形式：

1. 隨行就市定價,，緊隨市場行情

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隨行就市定價法是競爭導(dǎo)向定價法中被企業(yè)廣泛接受的最簡單的一種定價方法,，是指企業(yè)使自己的產(chǎn)品價格與競爭產(chǎn)品的平均價格保持一致。這種“隨大流”的定價方法,，主要適用于需求彈性比較小或供求基本平衡的商品,。在這種情況下,，單個企業(yè)把價格定高了,，就會失去顧客；而把價格定低了,，需求和利潤也不會增加,。所以，隨行就市成了較為穩(wěn)妥的一種定價方法,。這樣,，既避免激烈競爭，減少了風(fēng)險,，又補(bǔ)償了平均成本,，從而獲得平均利潤，而且易被消費(fèi)者接受,。如果企業(yè)能努力降低成本,，還可以獲得更多利潤,。

隨行就市定價法，并不是說在任何情況下,，產(chǎn)品的價格都和競爭者一致,。由于生產(chǎn)同一產(chǎn)品的不同企業(yè)，內(nèi)部諸多因素的差異,，產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)水平等不可能完全相同，因此,，在產(chǎn)品定價上還是有差別的,。有的可以把價格定得高于競爭者，但要是顧客相信這種產(chǎn)品雖然價格高,，而產(chǎn)品質(zhì)量好,、服務(wù)好，顧客滿意,，愿意購買,。有的產(chǎn)品也可以將價格定得低于競爭對手，這主要是中小企業(yè),，目的是薄利多銷,，在大企業(yè)的競爭夾縫中求生存和發(fā)展。

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2. 流行標(biāo)準(zhǔn)定價,，市場平均價格,，相對穩(wěn)定

流行標(biāo)準(zhǔn)定價法，是指企業(yè)在給自己的產(chǎn)品定價時,，要參照同類產(chǎn)品在市場上的流行標(biāo)準(zhǔn),，以此作為定價依據(jù)。這種定價方法適用于那些國家對該類產(chǎn)品依產(chǎn)品質(zhì)量等級給出相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)價格,，或者整個行業(yè)對這類產(chǎn)品已經(jīng)形成一種價格標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,。這些產(chǎn)品具有市場平均價格比較穩(wěn)定的特征，即在比較長的一定時期內(nèi),，這類產(chǎn)品的市場標(biāo)準(zhǔn)價格不會發(fā)生變化,。

3. 追隨、依附定價,，緊隨（略低）競爭對手價格變動

追隨,、依附定價法，是指企業(yè)產(chǎn)品定價以其競爭對手的同類產(chǎn)品的價格為基礎(chǔ),，并且黨競爭者的價格發(fā)生變動時,，該企業(yè)立即對此做出反應(yīng)，可以說是一種“盯價策略”。這種方法被那些采用競爭導(dǎo)向作為定價目標(biāo)的企業(yè)所廣泛使用,。