久久国产成人av_抖音国产毛片_a片网站免费观看_A片无码播放手机在线观看,色五月在线观看,亚洲精品m在线观看,女人自慰的免费网址,悠悠在线观看精品视频,一级日本片免费的,亚洲精品久,国产精品成人久久久久久久

分享

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)舵

 劉曠V 2019-03-18

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“燒錢(qián)”難儲(chǔ)脂御寒,,眾企業(yè)在實(shí)踐中得出此真理,。

自去年下半年開(kāi)始,,很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者乃至整個(gè)市場(chǎng)就開(kāi)始感覺(jué)到寒風(fēng)刺骨,,紛紛感慨內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“好日子”已經(jīng)到頭,,行業(yè)轉(zhuǎn)舵也自然而然地成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),。

至于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的船舵會(huì)轉(zhuǎn)向何處,,各路玩家是滿(mǎn)心好奇,2019年3月韭菜財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)布《2019年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》,,從報(bào)告中或許可以對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的未來(lái)有所窺探,。

轉(zhuǎn)舵:舊式運(yùn)營(yíng)的退場(chǎng)與新式運(yùn)營(yíng)的登場(chǎng)

不管是早期出現(xiàn)的自媒體,或是去年火爆的短視頻,,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都在只增不減的資本青睞下,,迅速進(jìn)入收獲期,滋潤(rùn)地成長(zhǎng)著,。然而,,隨著內(nèi)容平臺(tái)的泛濫滋長(zhǎng),監(jiān)管趨嚴(yán),、流量難漲漸磨去資本的耐心,。

受去年經(jīng)濟(jì)下行影響,資本家們變得小心翼翼,。毫無(wú)節(jié)制的補(bǔ)貼平臺(tái)開(kāi)始因資金斷流,,陸續(xù)暫停對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的補(bǔ)貼,依靠補(bǔ)貼就可存活的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者被迫進(jìn)入“斷奶”階段,,各路玩家開(kāi)始整改和升級(jí)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式,。

其中,為“斷奶”而轉(zhuǎn)舵的典型代表就有推出“U創(chuàng)計(jì)劃”的大魚(yú)號(hào),、升級(jí)為“千人百萬(wàn)粉”的頭條號(hào)等頭部平臺(tái),。

流量紅利消退,各大玩家集體掉頭,,不禁讓人高呼:“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)已開(kāi)啟下半場(chǎng)”,。那么問(wèn)題來(lái)了,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的下一站在哪兒呢,?

首先,,前景巨大的知識(shí)付費(fèi)將是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們搶奪的第一杯羹。在韭菜財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)報(bào)告中,,我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模由2017年的49.1億預(yù)計(jì)在2019年將漲到155.6億,,且未來(lái)還在繼續(xù)擴(kuò)大。另相關(guān)資料顯示,,2018年國(guó)內(nèi)內(nèi)容付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模近3億,。

可以看到,用戶(hù)知識(shí)付費(fèi)接受度和習(xí)慣正不斷被養(yǎng)成,,他們對(duì)好內(nèi)容的付費(fèi)情緒更加狂熱,,各平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值變得越來(lái)越高,不再停留于流量紅利帶來(lái)商家廣告收益的層面,,而是直接上升到了“流量=潛在收益+必然收益”的層面,。

其次,部分場(chǎng)景已成一片紅海,,為可持續(xù)發(fā)展各內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們將深入挖掘新的場(chǎng)景,。據(jù)企鵝智庫(kù)和韭菜財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)有1.45億低幼人群,、2.41億中老人群,、8.93億低學(xué)歷人群和8.3億鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口。

這些待被收割的上億人群,,未來(lái)也將是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?yōu)檫M(jìn)軍的新戰(zhàn)場(chǎng),。例如快手在面對(duì)抖音的窮追猛打時(shí),其在去年年初就開(kāi)始有意將企業(yè)的市場(chǎng)陣地向三四線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移,,以便于儲(chǔ)糧備戰(zhàn),。

更值得關(guān)注的是,以新形態(tài)詫叱內(nèi)容市場(chǎng)風(fēng)云的短視頻,,其走向依舊呈現(xiàn)向陽(yáng)生長(zhǎng)之勢(shì),,且熱度高升不減,。據(jù)QM數(shù)據(jù),去年9月短視頻的總使用時(shí)長(zhǎng)占比為8.8%,,超過(guò)了綜合資訊,,與在線(xiàn)視頻僅相差0.2%。

由以上數(shù)據(jù)可看出,,短視頻的發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛,,甚至短視頻的內(nèi)容占比已經(jīng)超過(guò)了主導(dǎo)市場(chǎng)更多年的圖文。再加上阿里,、騰訊,、新浪、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)為從中瓜分一杯羹,,正攜帶資金,、人工智能等資源高調(diào)入局,想必短視頻未來(lái)依舊火爆,。

同時(shí),,5G技術(shù)的火速崛起,給予了視頻領(lǐng)域不少遐想空間和機(jī)會(huì),。在資金,、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等加持下,,內(nèi)容流量用戶(hù)或?qū)⑦M(jìn)一步向短視頻傾斜,。

總體而言,伴隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“跑馬圈地”的結(jié)束,,行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展階段,。行業(yè)運(yùn)營(yíng)、主導(dǎo)載體,、渠道等方面的走向正隨著新入口的開(kāi)啟,,越加明朗。如此一來(lái),,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在新航道上將迎來(lái)不少新機(jī)遇,。

行駛:內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新航行的發(fā)家之路

流量紅利消退,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者重心遷移,,行業(yè)玩法和變現(xiàn)渠道變多樣化,,促使變現(xiàn)生態(tài)池雛形成型。因此,,如何借生態(tài)池發(fā)家也成為眾人的關(guān)注點(diǎn),。

關(guān)于快速變現(xiàn)之法,市場(chǎng)上各有爭(zhēng)論。但因市場(chǎng)上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者大都不具備流量,、技術(shù),、資金等資源,他們選擇的變現(xiàn)渠道往往都是通過(guò)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容,,來(lái)聚集流量,,形成用戶(hù)粘性后承接廣告業(yè)務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),,特別是在2012年—2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大火期間,。據(jù)微信2017年發(fā)布的白皮書(shū)表示,微信公眾號(hào)廣告投放活躍,,廣告變現(xiàn)實(shí)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的首選,。

盡管簡(jiǎn)單粗暴的廣告變現(xiàn)是各內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的首選,但平臺(tái)打廣告次數(shù)若過(guò)于頻繁,,極易降低用戶(hù)粘性,,若內(nèi)容更新過(guò)于頻繁,又易分散閱讀量和降低質(zhì)量,,故而廣告變現(xiàn)的規(guī)模難以做大且卡不準(zhǔn)幅度,。

受此局限,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們開(kāi)始依附于內(nèi)容,、流量等外來(lái)資源,,向電商、知識(shí)付費(fèi),、IP,、中介等領(lǐng)域延伸,交錯(cuò)繁多的鏈條因此形成了一個(gè)變現(xiàn)生態(tài)池,。其中踐行者就有,,知識(shí)付費(fèi)的得到、短視頻變現(xiàn)的一條,、內(nèi)容電商的大魚(yú)號(hào),、IP變現(xiàn)的萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到等。

盡管變現(xiàn)渠道很多,,但變現(xiàn)的前提是有人愿意“消費(fèi)”,。而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)又是一個(gè)需要長(zhǎng)花費(fèi)時(shí)間去吸引和沉淀流量的過(guò)程。如何去提升變現(xiàn)速度,,也成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的焦慮,。

近來(lái)大火的小程序無(wú)疑為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)們,提供了很好的導(dǎo)流入口和變現(xiàn)機(jī)會(huì),。據(jù)微信官方最新報(bào)告顯示,,微信月活量用戶(hù)已達(dá)到10.82億。另?yè)?jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)指數(shù)顯示,2018年底小程序日活用戶(hù)量已突破8億,。

微信小程序具備的高活躍性巨額流量能滿(mǎn)足內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)的前期之需,,且小程序的門(mén)檻低,觸網(wǎng)易,,若兩者相結(jié)合,,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?cè)诔砷L(zhǎng)周期和變現(xiàn)上,都會(huì)得到質(zhì)上的提升,。足以見(jiàn)得,,小程序?qū)⑹莾?nèi)容創(chuàng)業(yè)者們深耕知識(shí)付費(fèi)、電商等變現(xiàn)方式路上的得力助手,。

總的看來(lái),,變現(xiàn)渠道的明朗與小程序的導(dǎo)流,為各大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在新的航道里提供了多種“發(fā)家致富”的方法,,同時(shí)也為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)們添了一份變現(xiàn)的力,。但在開(kāi)啟盈利之旅前,各內(nèi)容創(chuàng)業(yè)除了需要學(xué)會(huì)如何借力發(fā)力之外,,最重要的,,還需理清楚新航道上要解決的問(wèn)題。

續(xù)航:轉(zhuǎn)舵在即,,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的指羅盤(pán)何在,?

既然內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)進(jìn)入新的階段已成定局,那么如何盡快去適應(yīng)新環(huán)境是各大創(chuàng)業(yè)者們的重中之重,。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言,,可從以下角度入手。

其一,、尋求內(nèi)容新載體,,以新形態(tài)內(nèi)容取勝。

在當(dāng)下內(nèi)容高度同質(zhì)化的市場(chǎng)大環(huán)境里,,用戶(hù)對(duì)于現(xiàn)有內(nèi)容的獲取或多或少都已產(chǎn)生了“排斥性”,。往深一點(diǎn)講就是,很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力開(kāi)始消退,,很難再出現(xiàn)流量爆發(fā)式增長(zhǎng)效應(yīng),。可以說(shuō),,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻都需要新體態(tài),。

縱觀(guān)自媒體、短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火爆動(dòng)因,,我們可以看到,,在內(nèi)容市場(chǎng)里,,除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)外,承載內(nèi)容工具也是一大重要的影響因素,。

在內(nèi)容載體更新的這個(gè)過(guò)程中,,雖說(shuō)是內(nèi)容的傳播形式在新的載體上發(fā)生了改變,但實(shí)質(zhì)上內(nèi)容也發(fā)生了一種質(zhì)上的提升,。就拿短視頻和圖文來(lái)說(shuō),,短視頻形式的內(nèi)容傳播不僅降低了成本,還場(chǎng)景空間,、體驗(yàn)等方面得到了提升,。這也就說(shuō)明了一點(diǎn):在當(dāng)下內(nèi)容高度同質(zhì)化下難以再次突圍的生存環(huán)境里,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?nèi)羰菗Q種載體輸出不一樣形式的內(nèi)容,,還是存在很大的彎道超車(chē)的機(jī)會(huì),。

其二、“垂直型”切入,,精益求精而不是集思廣益

縱觀(guān)近來(lái)火爆的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的制勝秘笈,會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)趧?chuàng)作方向上都有一個(gè)統(tǒng)一的行為軌跡,,那就是將內(nèi)容垂直化,。如專(zhuān)注于口紅的“口紅一哥”李佳琦的爆火、廣受關(guān)注的美食制作王剛,、獲得高分的綜藝《聲入人心》,、剛被注銷(xiāo)的雞湯女王“咪蒙”、大V新世相等,。

可以看到,,對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言,專(zhuān)注于某一細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng),,可以精準(zhǔn)定位用戶(hù)人群,,高效吸引目標(biāo)人群。對(duì)于用戶(hù)而言,,垂直性平臺(tái)在內(nèi)容上的質(zhì)量,、特色、專(zhuān)業(yè)性更高,,用戶(hù)需承擔(dān)的試錯(cuò)成本較低,,他們更愿意接受該內(nèi)容平臺(tái)。

垂直切入內(nèi)容市場(chǎng),,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的存活率更高,,突圍的幾率也更大。而深入細(xì)分領(lǐng)域探索,,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?cè)诩t利消退的環(huán)境里,,可以繼續(xù)深挖新的流量紅利,一舉多得。

當(dāng)然,,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們能否成功從這些角度切入市場(chǎng)的必要前提是要保障輸出內(nèi)容的質(zhì)量,。但不管怎么說(shuō),此次內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入新的發(fā)展階段,,新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也會(huì)隨之而來(lái),。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?nèi)粝虢璐藱C(jī)會(huì),脫穎而出,,還是得遵循“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)定律,。至于是靠身什么樣的內(nèi)容,什么樣的形式,,緊跟著趨勢(shì)一起走得更穩(wěn),、更好,想必每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者心中都早已有了一個(gè)定數(shù),。

文/劉曠公眾號(hào),,ID:liukuang110,本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

    轉(zhuǎn)藏 分享 獻(xiàn)花(0

    0條評(píng)論

    發(fā)表

    請(qǐng)遵守用戶(hù) 評(píng)論公約

    類(lèi)似文章 更多