友情提示：本篇文章有點(diǎn)長(zhǎng),。

“太長(zhǎng)不讀版”請(qǐng)參考：某些微信賬號(hào)運(yùn)營手段惡劣,，采用欺騙手段，用大熱的《中國詩詞大會(huì)》圖書做虛假贈(zèng)書活動(dòng),，博取關(guān)注,、增加粉絲等，給《中國詩詞大會(huì)》的出版方北京聯(lián)合出版公司和發(fā)行方北京聯(lián)合天暢文化發(fā)展有限公司以及參與過的讀者造成嚴(yán)重傷害,，希望遇到過,、參加過（被坑過）類似活動(dòng)的廣大讀者攜起手來，幫我們一起收集證據(jù),，維護(hù)合法權(quán)益,。

感興趣的小伙伴請(qǐng)繼續(xù)閱讀。

在 315 這個(gè)特別的日子,，聯(lián)合天暢作為圖書發(fā)行公司想為大家講講不僅圖書被侵權(quán),，書還被無良公號(hào)用來增粉的經(jīng)歷。

大家對(duì)這個(gè)節(jié)目應(yīng)該十分熟悉,，《中國詩詞大會(huì)》作為央視每年一季的王牌節(jié)目,，如今已走過4年。與其相關(guān)的圖書的暢銷和熱度,，懂行的朋友心里明白,。

而北京聯(lián)合出版公司從《中國詩詞大會(huì)》（第二季）開始，便幾乎總攬了央視本節(jié)目的官方授權(quán)圖書和周邊的獨(dú)家出版發(fā)行工作,。注意,！合同里明確寫了我們擁有《中國詩詞大會(huì)》（第二季）出版、發(fā)行的專有使用權(quán),。

作為隸屬于北京聯(lián)合的圖書發(fā)行公司,，北京聯(lián)合天暢文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)合天暢”）一直負(fù)責(zé)本系列的營銷和發(fā)行。

但自從2017年下半年《中國詩詞大會(huì)》（第二季）官方授權(quán)圖書上市,，我們總能在網(wǎng)上看到類似的活動(dòng),。

作為聯(lián)合天暢的編輯，我們負(fù)責(zé)任地表示,，從未授權(quán)過任何公眾號(hào)做此類活動(dòng),、日后也不會(huì)授權(quán)。

對(duì)于多數(shù)圖書發(fā)行公司,，做這樣“土豪”的策劃,，一般出版社很難承擔(dān)其成本。

2017-2018 年,，紙張價(jià)格保守估計(jì)漲了 50%,，市場(chǎng)圖書平均售價(jià)達(dá)到 88 元,，而我們相關(guān)的圖書定價(jià)卻仍維持在 35-40 元左右的低價(jià)，可想而知出版公司在這其中承擔(dān)了多少成本壓力,。

所以,，這樣大量的贈(zèng)書營銷，不會(huì)出自聯(lián)合天暢的手筆,。究竟誰在做這樣的活動(dòng)呢,？為什么頻繁出現(xiàn)此類贈(zèng)書活動(dòng)？那些100 本,、1000 本的贈(zèng)書究竟從哪兒流出來的,？

01

公號(hào)靠贈(zèng)書吸粉

贈(zèng)盜版書或根本不贈(zèng)書

聯(lián)合天暢的編輯們只好“釣魚執(zhí)法”，主動(dòng)參加了幾次活動(dòng),，通常的結(jié)果都是兩種：1,、贈(zèng)書為盜版書；2,、沒有收到書,。

以收到盜版書的同事話來講，從腰封就能看出它的假：董卿和四大評(píng)委照片是糊的,，近看遠(yuǎn)看都是糊的,。當(dāng)時(shí)正值夏天，編輯翻閱完后手上還沾了一點(diǎn)墨：因?yàn)槭中某龊?，封面掉色了?/p>

鑒于如此糟糕的質(zhì)量,，我們果斷點(diǎn)擊舉報(bào)該公眾號(hào)。

正版：封面印刷非常清晰,，且不會(huì)掉色

除了收到質(zhì)量渣到爆的盜版書,，你很可能集齊了贊，但根本收不到書,，相當(dāng)于白為公眾號(hào)增了粉,。

隨著之后的第三季、第四季的節(jié)目播出,，每當(dāng)節(jié)目放送時(shí)總會(huì)又涌現(xiàn)一批如此套路的贈(zèng)書,。不過在 2019 年 2 月 18 日復(fù)工后，我們發(fā)現(xiàn)了前所未有的侵權(quán)套路,。

02

騙讀者關(guān)注5個(gè)號(hào)

這些公號(hào)是魔鬼嗎,？？,？

原來通過公眾號(hào) A 生成的集贊海報(bào)會(huì)引流到公眾號(hào) B,，B 生成的集贊海報(bào)會(huì)引流到公眾號(hào) C ……加滿一個(gè)“矩陣”，編輯們共發(fā)現(xiàn)以下 4 個(gè)賬號(hào)。

在 3 月重新整理套路時(shí),，發(fā)現(xiàn)“矩陣”中又增加了 1 個(gè)賬號(hào),。

這 5 個(gè)公眾號(hào)，皆以“集贊免費(fèi)贈(zèng)送《中國詩詞大會(huì)》（第二季）圖書”來吸引增粉,。我們“簡(jiǎn)單調(diào)查”后發(fā)現(xiàn)，這 5 個(gè)賬號(hào)的背后都是：長(zhǎng)沙華商企業(yè)管理有限公司,。

我們一查這家長(zhǎng)沙華商企業(yè)管理有限公司在 2 月 18 日才完成的微信認(rèn)證,，也就是我們參加集贊贈(zèng)書的那天。原來這公司認(rèn)證后的第一件事就是借集贊贈(zèng)書瘋狂圈粉??？

深感套路快又深的同時(shí)，我們始終沒有收到所謂的贈(zèng)書,。

集齊 28 個(gè)贊后,，客服承諾 10 個(gè)工作日左右發(fā)貨，但第 10 個(gè)工作日（即 3 月 4 日）我們開始多次詢問其公眾號(hào)后臺(tái)寄書進(jìn)度,，卻不再有回復(fù),。

并發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)賬號(hào)被停止使用，理由是“涉嫌誘導(dǎo)關(guān)注”,。關(guān)閉后不久,，已被停用的公眾號(hào)又轉(zhuǎn)移至新公眾號(hào)，且繼續(xù)提供原有的服務(wù),。

耐人尋味的是,，除了集贊活動(dòng)，以上幾個(gè)賬號(hào)均再未出現(xiàn)過推送,。既不寄書,，也不推送，這樣做又是為何呢,？

作為一名圖書行業(yè)從業(yè)者,，感到心寒的是，我們?cè)谂笥讶潟r(shí)已聲明過該活動(dòng)贈(zèng)書應(yīng)為盜版書,，建議大家抱著“圍觀”心態(tài)參與即可,。不久后，朋友圈里看到竟然有朋友參與了新一波集贊 28 個(gè)得免費(fèi)贈(zèng)書,。

03

聯(lián)合天暢嚴(yán)正聲明

萬不得已將使用法律武器維權(quán)

作為《中國詩詞大會(huì)》二,、三、四季系列圖書的官方授權(quán)發(fā)行方,，聯(lián)合天暢對(duì)以上諸多侵權(quán)行為表示強(qiáng)烈的譴責(zé),。

假書的質(zhì)量不過關(guān)，讀者只會(huì)來找圖書出版方北京聯(lián)合出版公司投訴；集贊后沒有收到圖書,，大家也只會(huì)說是圖書發(fā)行方聯(lián)合天暢“言而無信”,。

我們頂著成本的壓力，只為讀者能以實(shí)惠的價(jià)格獲得不盡的知識(shí),，不論是欺騙營銷還是贈(zèng)送盜版書,，都是在對(duì)北京聯(lián)合出版公司、聯(lián)合天暢品牌和名譽(yù)進(jìn)行損害,，我們有權(quán)拿起法律的武器維護(hù)我們的合法權(quán)益,。

04

正版《中國詩詞大會(huì)》

鑒別方法

1、認(rèn)準(zhǔn)出版社（北京聯(lián)合出版公司）與發(fā)行方（聯(lián)合天暢）,。

風(fēng)靡全國甚至享譽(yù)海外的央視王牌綜藝《中國詩詞大會(huì)》的官方授權(quán)圖書,，從第二季開始基本都授權(quán)給聯(lián)合天暢獨(dú)家發(fā)行的。

除了大家耳熟能詳?shù)摹吨袊娫~大會(huì)》第二季,、第三季（和即將面市的第四季）官方獨(dú)家授權(quán)圖書,，還有節(jié)目組官方獨(dú)家授權(quán)的周邊《中國詩詞大會(huì)答題游戲卡》《每日讀詩日歷》等圖書也由聯(lián)合天暢獨(dú)家發(fā)行。

請(qǐng)?jiān)诠俜劫徺I渠道正版《中國詩詞大會(huì)》

2,、書籍印制上,。我們采用 80g 純質(zhì)紙四色印刷工藝。手感光滑的同時(shí),，每一位嘉賓形象,、每一張古畫印刷效果都十分清晰。

3,、紙張顏色,。細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在評(píng)委點(diǎn)評(píng)和詩詞書畫延伸部分的紙張顏色偏綠,，和競(jìng)賽環(huán)節(jié)的純白色有一定差別,。

為什么這樣設(shè)計(jì)呢？

大家都知道,，古代書法字畫都是寫在宣紙上的,，由于當(dāng)時(shí)造紙工藝的局限，無法做到現(xiàn)代紙張的“漂白”效果,，加以年代的侵蝕,，流傳至今的古代字畫幾乎都底色偏暗，若直接印在白紙上會(huì)顯得突兀又虛假,。

而本書中印刷古畫的紙張顏色其實(shí)一開始也是很白的,，但為了古畫的效果，印廠就將整張白紙印上適合古畫印刷的底色,，再印上古畫……這才有了這個(gè)古色古香的感覺,。而這也意味著印刷費(fèi)的上漲。點(diǎn)評(píng)部分也用了網(wǎng)紋工藝將紙印成了淺綠色，使得古跡的觀感更加溫和,。

4,、使用“四色印刷”技術(shù)來印刷黑色字體。

這里為行外讀者簡(jiǎn)單科普一下“四色印刷” (four-color printing),，即為了某個(gè)圖案或字體的呈現(xiàn)效果,，在同一個(gè)位置多次用黃、品紅,、青及黑色進(jìn)行疊加的印刷技術(shù),，一不小心就會(huì)印“重影”，精度要求非常高,，難度也很大,，造價(jià)自然比單色印刷貴一些,。

《中國詩詞大會(huì)》第二季成書效果配色清亮,，四色印刷不無功勞。

5,、內(nèi)文使用專色,。專色是什么？如下圖中的藍(lán)色字體,。

“專色”印刷簡(jiǎn)單來說就是,，用“專門配比的顏色”直接印刷，不需要“四色印刷”一層一層疊加,，每個(gè)“專色”都有專利的（即每用一個(gè)都要額外付費(fèi)）,，這也使書籍成本又有一定增加。

當(dāng)然,，還有“點(diǎn)色印刷”什么的更多工藝,，在此不多贅述。

每本書的制作雖然不富裕,，但是為了做好書,，編輯們真的可以“不擇手段”。

作為 2017 年的綜藝黑馬,，《中國詩詞大會(huì)》第二季既是引爆話題的一屆,，也是目前熱度、觀眾緣最高的一屆,。第二季受到廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可,，北京聯(lián)合出版公司在做書時(shí)，果斷將其定位為“平價(jià)的優(yōu)質(zhì)好書”,，希望這本書做出來后,，誰都買得起，也愿意買。

以每本定價(jià) 34.80 元的《中國詩詞大會(huì)》（第二季）為例,。

前文有提到,，2017-2018 年紙張價(jià)格保守估計(jì)漲了 50%，但我們并沒有因?yàn)榧垉r(jià)上漲就放棄好紙的運(yùn)用,，還用了多項(xiàng)復(fù)雜工藝,，圖書定價(jià)卻設(shè)定得很親民，差點(diǎn)虧本,。雖然定價(jià)低,，但不意味著制作上偷工減料，將節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容物美價(jià)廉地送達(dá)讀者手中是北京聯(lián)合的心愿,。

05

您對(duì)盜版的0容忍

就是對(duì)書業(yè)的支持

《中國詩詞大會(huì)》第四季節(jié)目已于 2019 年春節(jié)首播完畢,，第四季官方授權(quán)圖書也依舊將由聯(lián)合天暢獨(dú)家發(fā)行（預(yù)估出版時(shí)間為 2019 年 5 月）。

新一季的圖書我們會(huì)加強(qiáng)防偽設(shè)計(jì),，方便讀者更好辨識(shí)正版和盜版,；也將聯(lián)合大家的力量一起對(duì)盜版進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

書作為人類精神的食糧,，每個(gè)出版人都有責(zé)任做好每一部面向讀者的作品,。我們頂著愈加嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，依然努力保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鰰鞒獭?/p>

我們不愿標(biāo)榜自己,，但為侵權(quán)者背鍋和因此受到責(zé)難,，這對(duì)任何一位兢兢業(yè)業(yè)的工作者都是十足的打擊。

值此 315 “打假日”之際,，聯(lián)合天暢呼吁各位親愛的讀者參與打假行動(dòng)：

1）但凡碰到《中國詩詞大會(huì)》相關(guān)侵權(quán),、欺騙活動(dòng)，歡迎您通過微博私信@聯(lián)合天暢,、微信“聯(lián)合天暢”后臺(tái)留言等方式告知我們,，或直接舉報(bào)給相關(guān)部門；

2）也歡迎您在告知的同時(shí)一并發(fā)來盜版相關(guān)圖片,、照片或截圖,，聯(lián)合天暢會(huì)根據(jù)資料追查到底:

3）聯(lián)合天暢也會(huì)對(duì)舉報(bào)者給予實(shí)物圖書贈(zèng)送感謝（包含但不限于《中國詩詞大會(huì)》系列）。

希望在大家共同的努力下,，可以進(jìn)一步促進(jìn)圖書市場(chǎng)的健康發(fā)展,。

請(qǐng)?jiān)诠俜劫徺I渠道正版《中國詩詞大會(huì)》

- 文章轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)“做書” -